中國最大的二手車交易平台是誰?
不是廣告打得震天響的瓜子和優信,而是一直低調潛行的汽車街。
盡管中國二手車年交易量超過千萬輛,但極度分散,市場集中度低,汽車街的整體市場份額僅有 1.3%,CR5 的市占率爲 6.1%,頭部企業之間并沒有拉開明顯差距。
近期,汽車街遞交招股書向港股發起沖擊,會不會重蹈優信的覆轍?
經銷商轉型電商
如若汽車街能順利登陸港股,這将是現年 62 歲的楊愛華,在數十年的創業經曆中,打造的第二家上市公司,且都集中在汽車流通行業。
雖然,楊愛華多次以百億身價跻身胡潤全球富豪榜,但他個人極爲低調,很少接受媒體采訪,互聯網上關于他個人的信息極少,百度百科 " 楊愛華 " 詞條也隻有寥寥幾句。
1999 年,楊愛華創立汽車銷售公司寶信汽車,在上海開出首家 4S 店,并成爲奧迪在中國的首批授權經銷商之一。
不過,在公司成立後的 5 年間,寶信汽車在行業内的表現并不搶眼。直到 2004 年,與寶馬建立合作關系,成爲該品牌在中國的首批授權經銷商。
至此,公司猛踩油門走出上海,向江蘇、浙江、山東、天津、遼甯等全國多地市場快速擴張,門店大多集中在東部沿海經濟發達城市及人口集中區。
2011 年,楊愛華将寶信汽車送上聯交所。公司以銷售中高端、高端及超高端豪華汽車品牌爲主,授權銷售汽車品牌達 18 個,是寶馬在中國乃至全球最大的經銷商。
上市之後的寶信汽車,借助資本優勢,先後收購燕駿汽車、瑞安寶隆等公司股權,進一步鞏固了自身在華北及西部的市場地位。
2014 年,寶信汽車營業收入超過 300 億元,跻身中國汽車經銷商前十強。
這時,互聯網正在猛烈沖擊各大行業,汽車銷售也不例外。
楊愛華意識到,電商或将改變汽車銷售行業,于 2014 年搭建起電商平台 " 汽車街 ",并于次年與全國數十家大型汽車銷售集團結成聯盟。
爲全心投入到汽車街的運營,2015 年底,楊愛華将寶信汽車控制權讓渡給 A 股 4S 巨頭廣彙汽車,公司整體估值過百億。
如今,寶信汽車(廣彙寶信)的總市值已跌至不足 10 億港元。
最大二手車商
網上賣車,看似爲一門不錯的生意。就在汽車街成立前後,衆多互聯網行業創業者投身其中,最終無人成事。
汽車是一個标準品,具有可以電商化的特點。但被忽視的是,汽車作爲高價值商品,用戶購買具有很長的決策周期,線下體驗始終是不能繞開的重要一環。
因此,衆多汽車電商平台,最終都變成了爲線下 4S 店引流的入口。
在不斷探索中,楊愛華最終爲汽車街找到了二手車交易這條路。
當時,在各路資本的助推之下,二手車的電商化成爲了風口,瓜子、優信等二手車平台快速崛起,大有取代二手車販子之勢。
汽車街的股東陣營中,也是星光熠熠。全球最大的二手車整售拍賣公司美瀚拍賣的母公司 Cox Automotive,是汽車街的第二大股東。騰訊、京東以及華興資本等,也在公司的多輪融資中,輸送子彈。
與此同時,汽車街借助自身優勢,通過股權關系,與全國多家大型汽車經銷集團達成穩固的合作關系。
有過購車經驗的人都知道,很多 4S 店都有回收二手車或是以舊換新的服務,它們所獲得的二手車,如何流入市場呢?
這就是汽車街最大的業務來源。
公司通過線上、線下拍賣的形式,将這些大批量的二手車,賣給專業買家(二手車商等),再由他們銷售到終端市場。
汽車街的主要收入來源,就是向買家收取傭金(二手車價的 3.5%)以及其他增值服務費用。2020 年 -2022 年,公司來自每輛車的平均收入分别爲 1296 元、1280 元和 1505 元。
據知灼咨詢數據,2022 年,通過汽車街交易的二手車數量約爲 16 萬台,占二手車交易平台的市場份額爲 12.6%,全國第一。
截至 2022 年末,已累計有 4900 家 4S 店在汽車街上處置二手車,每年約有 1.4 萬買家在汽車街上購買 3 台或以上二手車,在同類平台上排名第一。
突破增長瓶頸之難
最近幾年,新能源汽車取代燃油車的趨勢越來越明顯,傳統 4S 店的生存越來越艱難,賣車不賺錢早已成爲常态。
楊愛華應該慶幸,自己急流勇退,在相對高位時将寶信汽車出手,選擇了二手車這一看似并不性感的賽道。
外界不知道的是,作爲二手車交易的中間平台,汽車街盈利水平強到足以讓所有 4S 店眼紅。
2020 年 -2022 年,公司整體毛利率分别爲 64.6%、62.8% 和 60.9%;淨利率分别爲 19.9%、24.4% 和 14.8%。同期,公司營業收入爲 4.53 億元、6.78 億元和 4.68 億元;歸母淨利潤分别爲 1899.7 萬元、4796.8 萬元和 4523.7 萬元。
報告期内,各項主要經營指标,都出現了較大幅度的波動。對此,公司的解釋是,受外部環境的影響,拍賣會不能如期舉行,其中,2022 年有上千場原定的拍賣會取消,營業收入大受影響。
當前,中國二手車市場的年交易量超過千萬輛,但市場集中度低,貴爲行業老大的汽車街,2022 年的交易量也僅有整體市場的 1.3%,與行業老二僅有幾萬輛的差距,CR5 的總體市占率也僅有 6.1%,頭部企業都需要尋求突破的空間。
此次汽車街尋求上市融資,又能把錢花到哪裏去呢?
在汽車街之前,優信二手車已于 2018 年率先登陸納斯達克實現資本化。上市之後,公司股價持續暴跌,如今總市值僅剩 8050 萬美元。作爲對标企業,會不會影響二級市場對汽車街的估值?