本文來源：時代周報 作者：葉曼至
" 李佳琦身上的羽毛都是所有女生一片一片賦予我的 "" 是所有女生的支持和信任才讓我走到現在，無論什麽時候都不應該忘記我來自哪裏，也不應該迷失自己 " —— 9 月 11 日晚 8 點，美妝界的 " 帶貨一哥 " 李佳琦着一身白色襯衫，現身直播間，爲此前的不當言論緻歉，并幾度哽咽。
圖源：淘寶
這并非是李佳琦首次爲該言論緻歉。早在 9 月 11 日淩晨，李佳琦便在微博發文：" 我本就是一個彩妝櫃台銷售員，深知大家的工作都是辛苦和不容易的。我說的話辜負了你們的期望，真的很抱歉。"
回溯事件起因，9 月 10 日，李佳琦在直播間上架一款花西子 79 元眉筆時，有網友稱該品牌價格越來越貴，李佳琦的一句 " 有的時候找找自己的原因，這麽多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作？" 讓外界嘩然，随即與李佳琦相關詞條更是占了 4 個熱搜。
盡管書面與視頻道歉雙雙啓動，李佳琦仍遭遇脫粉危機。截至發稿，李佳琦微博粉絲數已從此前的 3044 萬跌至 2919 萬，粉絲量流失超百萬。
李佳琦突逢輿論危機，身後的公司美 ONE 難掩憂慮。
事實上，近年來，美 ONE 爲了擺脫 " 李佳琦依賴症 "，緻力孵化公司旗下主播達人團隊，以培養新的大主播 " 接棒人 "；就在孵化新達人戰略小有進展的同時，各路頭部主播團隊正在另辟蹊徑，各顯神通，入 " 淘 " 分羹，這于專注淘寶直播平台的美 ONE 而言，無疑是不小的挑戰。
針對美 ONE 近年來在孵化達人戰略進展，及如何應對直播間競争現狀，9 月 11 日，時代周報記者聯系美 ONE 相關人士，對方表示暫不作回應。
擺脫 " 李佳琦依賴症 "
" 節目是要再找一個李佳琦嗎？"
今年 2 月，在美 ONE 推出的職場紀實節目《所有女生的主播》先導片中，李佳琦助播朱旺旺在餐桌上問道。彼時，現場的美 ONE 老闆們心照不宣，相視一笑，美 ONE 創始人兼 CEO 戚恩僑用 " 一切皆有可能 " 回答了這個問題。
三個月後，《所有女生的主播》正式在 B 站上線。在該節目中，被選中的 9 名主播展現帶貨博主的工作日常，在這一過程中，李佳琦團隊則負責挖人、培訓等環節。
事實上，早在 2021 年 10 月，美 ONE 便已推出《所有女生的 offer》；2022 年 11 月，該節目推出第二季。除了爲了讓消費者直觀了解品牌産品背後的故事，讓團隊新主播成員 " 刷臉圈粉 "，亦是該檔節目的另一使命。比如，朱旺旺便是從該節目中逐漸走紅，脫穎而出，成爲美 ONE 如今的人氣主播。
圖源：B 站
不難看出，美 ONE 有意在鎂光燈下，挑選李佳琦的接班人，培養新的主播團隊。而這僅僅隻是美 ONE 擺脫 " 李佳琦依賴症 " 的其中一步。
自 2021 年年底，美 ONE 便将李佳琦時尚助播團中的旺旺、慶子、東東等人推向熒幕前，在李佳琦上播前和下播後的時段介紹産品，與觀衆互動，" 刷 " 存在感。
而在 2022 年雙 11 後，李佳琦便逐漸減少出鏡時間，并推出除了李佳琦以外的新直播間—— " 所有女生的直播間 " 和 " 所有女生的衣櫥直播間 "。這也意味着，美 ONE 從 "All In" 李佳琦的直播模式，開始向矩陣化運營模式轉變。
截至發稿前，李佳琦淘寶直播見粉絲量超 7500 萬，" 所有女生的直播間 " 與 " 所有女生的衣櫥直播間 " 粉絲分别爲 292.4 萬與 184.7 萬。
多方部署下，助播們逐漸斬獲人氣與關注。除了在小紅書、微博等社交平台上日益走紅的旺旺，口齒伶俐的争氣、被成爲 " 嫩版李佳琦 " 的阿成，" 叔系 " 主播新一、" 清冷飒姐 "Shea 等助播亦迅速走紅，成爲直播間裏當紅的 " 花旦小生 "。
盡管小有成效，但與李佳琦的頂級流量相比，上述主播仍是望塵莫及。以旺旺在小紅書粉絲量爲例，截至發稿前，其粉絲量爲 27 萬，而在同一平台，李佳琦的粉絲量已超 1200 萬，差之甚遠。
在直播帶貨同質化嚴重大環境下，美 ONE 要複刻下一個李佳琦，仍需等待天時地利人和。
李佳琦的 " 競争對手 "
眼下，能否擺脫 " 李佳琦依賴症 "，尚未塵埃落定。随着頭部主播陸續入 " 淘 "，與淘寶深度綁定的美 ONE 與李佳琦，正在面臨新一輪挑戰。
2022 年 4 月，抖音千萬級網紅 " 一栗小莎子 " 在淘寶開啓直播帶貨首秀；雙 11 前夕，羅永浩與交個朋友、劉畊宏等頭部主播們集體 " 大浪淘沙 "；8 月 29 日，俞敏洪攜東方甄選開啓淘寶直播，首秀銷售額破億元。
圖蟲創意
2023 年 618 淘寶數據顯示，淘寶達人直播間數量同比增長 139%，入淘趨勢明顯提速；破億直播間數量同比增長 66%，破千萬直播間達 490 個。
一衆 " 頂流 " 主播加入，讓美 ONE 與李佳琦背負壓力。與此同時，淘寶也在有意向後續加入的主播傾斜流量與資源。
今年 2 月底開始，淘寶直播開始定向邀約一些 MCN 機構，對純内容類達人推出優厚的流量扶持和現金獎勵。
某 mcn 機構負責人在接受《窄播》采訪時候表示，此次淘寶直播爲新入駐的内容類直播賬号提供了三個月的補貼期，補貼的考核标準與用戶停留時長、粉絲沉澱以及内容整體的質量和稀缺度相關。GMV 并不在考核标準之内；據媒體報道，在這些做得比較好的賬号中，開播一個月的現金補貼收益可達到六到七位數。
盡管未見 " 出淘 " 計劃，但在銷售渠道上，美 ONE 也在拓展。
2022 年 3 月，李佳琦在微信公衆号發文稱 " 所有女生 " 小程序上線 " 小賣部 " 功能，産品陣容與淘寶直播見商品接近。在該 " 小賣部 " 中，商品鏈接可跳轉至淘寶、京東以及其他第三方平台小程序。
針對是否有向其他電商平台發展計劃，9 月 12 日，時代周報記者采訪美 ONE 相關人士，截至發稿未獲回複。
