12 年的國漫 IP 要如何做好改編？
文 / 以撒
今日，由喀什奧術研發、中手遊與卓遊網絡聯合發行的 3DARPG 手遊《鎮魂街：天生為王》（下稱天生為王）正式全平台上線，并在兩小時後沖上了 IOS 免費榜第一名。
這款遊戲獲得了《鎮魂街》IP 漫畫 + 動畫的雙正版授權，在今年 9 月份獲批版号。在上線前就在全平台範圍取得了 700 萬預約的成績。在用戶側，動作玩家和 IP 粉也有不錯的反饋，覺得天生為王是近來少有的高品質漫改手遊。
近年來，許多 IP 漫改手遊其實很難做到這一點，甚至會慘遭玩家炮轟。自帶流量聽起來很吸引人，但要在尊重原著的基礎上将動漫合理改編為手遊，實在不是一件容易事，更别說是《鎮魂街》這種已經有數款改編手遊紮堆競争的 IP。既然如此，天生為王到底做對了什麼？
01
12 年國漫 IP 如何改編？
理解與契合是關鍵
對于漫改來說，最關鍵的點就在于充分理解原作，并找到與遊戲相契合的玩法體驗。這話說起來簡單，做起來卻會有無數難點。
首先在核心玩法上，由于《鎮魂街》本身主打熱血和戰鬥，3DARPG 自然是改編首選的玩法。但這條賽道在國内顯然很難走，即便不談 IP 改編，能把基礎戰鬥體驗本身做紮實的産品就不算多。
在這方面，天生為王的體驗基本符合我對 ARPG 手遊的要求，你能明顯感受到戰鬥時的一些交互空間。比如戰鬥時玩家要積攢 " 狀态力 " 來施放技能，要考慮到敵人的硬直等狀态，閃避也有完美閃避觸發子彈時間這樣的設定。
同時，不同角色都具有自己的一套獨特戰鬥機制，像曹焱兵 · 烈焰騎手主打将怪物打出浮空狀态，夏鈴 · 清風則需要通過寒冰狀态來控制敵人，這些設計都讓遊戲的戰鬥變得更加深度。
在這個基礎上，天生為王還結合《鎮魂街》召喚守護靈并肩戰鬥的設定，獨創了一個進階的玩法機制。遊戲制作人 Lapan 曾表示：" 面對動作類手遊因玩法同質化而逐漸失去遊戲樂趣的情況，我們決定做出一些改變：去制作一款采用雙體共戰玩法的 3D 動作手遊。"
簡單來說，這一機制就是在角色打出上文提到的特殊狀态時，可以釋放武靈技、召喚守護靈共同作戰。比如當曹焱兵 · 烈焰騎手打出浮空狀态，就可以讓與他有羁絆的守護靈——典韋或許褚接上技能、打出一套連段，甚至能讓怪物一直在空中掉不下來。
看過《鎮魂街》的人都懂，其實原作最大的看點之一就是各種強大的守護靈，因此如何在遊戲中處理這一設定會至關重要。按傳統方式來思考，把守護靈設定為寵物之類的系統肯定會完全脫離設定，而将其與寄靈人一視同仁、都作為主控角色，卻又會忽視 " 并肩戰鬥 " 這一點。這樣看來，天生為王為守護靈專門獨創的新機制确實處理得足夠妥帖，因為它既契合原作設定，又在适應玩法的基礎上做出了新意。
同時，守護靈在遊戲整個大的戰鬥模塊設計中也并不違和，甚至加深了策略搭配的空間。在天生為王中，一場戰鬥可以配置三位寄靈人，每位角色除了自身技能，還有最多三個具有羁絆的守護靈；而每位守護靈擁有數個技能，在戰鬥中可以攜帶其中三個。這樣的搭配空間，讓玩家可以配置出豐富的陣容或打法，通過連貫的甩技能、打狀态、召喚守護靈、換人再打一套這樣的操作，打出最高傷害。在 B 站上，就已經有玩家總結出了實戰套路。
使用雷隊的玩家
除開戰鬥部分，天生為王也在内容包裝上做到了類似的效果。比如在美術風格上，原作既有漫畫又有動畫，如何在遊戲中取舍同樣需要權衡。天生為王的做法是保留了部分原作特色，運用了漫畫中特有的水墨描邊、排線工藝設計凸顯風格。在此基礎上，遊戲也結合當下用戶審美和原作氣質，将古代文化與現代時興的賽博朋克、二次元等元素融合，提煉設計出了他們所理解的 " 新國潮 " 風格。
在官方的視頻中，天生為王的主美大鬼就曾提到，他們會根據角色的性格、背景故事等梳理設計元素，從形體、顔色、質感三個維度進行二次創作。比如于禁的性格非常忠誠，項目組就在立繪中以三角形元素為核心展開設計，通過設計語言展現這種特質。
在劇情方面，漫改手遊同樣難做——進一步做全 3D 動畫過于奢侈，退一步做純 2D 對話則太傳統。而天生為王采用了一種 " 折中 " 的方式：采用動态漫畫分鏡、2D 動畫、3D 動畫、互動 QTE 等多種形式來呈現劇情。這種方式對原作理解度的要求甚至更高，因為你必須針對遊戲中許褚登場這樣高燃，或于禁之死這樣虐心的各種名場面，來選擇和設計恰當的呈現方式。不少原作粉玩家都表示，這種形式比傳統的文字對話體驗好得多。
在整體的玩法模式上，天生為王也結合原作設定推出了不少日常玩法，如千機黑刹、惡靈入侵等。結合遊戲中角色、武器、靈技、武魂等多個方面的養成内容，可以預見天生為王在長線運營上會有不小的空間。
02
《鎮魂街》IP 手遊紮堆之下，
如何才能突出重圍？
天生為王并非第一款由《鎮魂街》IP 改編的手遊，事實上，目前能在 TapTap 上搜到的相關産品已經多達 5 款，對于國内的漫改手遊來說，這絕對不算一個小數目。
但想想《鎮魂街》在 IP 界的資曆，這倒也不足為怪。自 2010 年連載以來，其漫畫就長期位居榜單第一，總點擊量超過 50 億；在 B 站上，其同名動畫兩季累計播放也超過 8 億，可以說是國漫中數一數二的大 IP。而原作的魔幻題材、熱血戰鬥，以及各種各樣具有特色的角色，又天然适合改編為手遊，因此不僅是中手遊，其他廠商也有不少盯上《鎮魂街》這塊香饽饽。
所以在市場營銷方面，中手遊與《鎮魂街》粉絲聚集的 B 站國創區、B 站漫畫達成了深度合作，進行了精準的内容覆蓋。同時又推出了結合 IP 内容的「送外賣預抽卡」活動，以吸引用戶參與活動和預約。
而針對屬性更加核心，動作标簽更強的 TapTap 用戶，則選擇鼓勵 UGC 内容創作，吸納近千名創作者為遊戲創作攻略内容，以此經營社區生态，保證平台活力。遊戲上線前，TapTap 預約超過 70 萬預約和評分 8.3，也證明在核心用戶圈層，天生為王得到了一定認可。
另外，産品和華為渠道的合作内容更加深度：線下與上海外灘的華為全球旗艦店聯動，線上則和華為遊戲中心、華為視頻定制專場直播，請到了知名主播 Rita 試玩遊戲。同時還有多個 H5 小遊戲，采用福利 + 内容組合拳的方式，讓用戶預約分享裂變。
華為全球旗艦店
而從産品的角度來說，天生為王沒有改編成更容易實現的卡牌手遊，而是選擇了研發門檻更高的 ARPG。但在同一 IP 不同産品競争激烈的情況下，選擇這條難走的路，其實也是說明開發團隊在嘗試進行 " 降維打擊 "。
天生為王并非第一個這麼嘗試的，在此前就已經有過類似的突圍案例。比如同樣競争激烈的《航海王》，在 TapTap 上也能搜到 5 款相關産品，并且同樣有卡牌産品。而從這些産品中突圍的，則是曾登上暢銷榜 Top 7、由朝夕光年與中手遊聯合出品的 3D 動作手遊《航海王熱血航線》。在體驗的全面升級之下，用戶對産品的反饋自然會體現出這種賽道優勢。
如此看來，天生為王作為《鎮魂街》IP 目前唯一一款 ARPG 手遊，或許也已經拿捏住了這種優勢。而後來者如果想要超越，大概就隻有兩種選擇了：一是做出更加具有契合度和升級體驗的産品；二是直面天生為王已經積累下來的品質壁壘。
03
國漫改編遊戲要何去何從
總的來說，在如今 IP 漫改手遊稍顯冷落的市場背景下，天生為王确實想清楚了自己的路該怎麼走。當然，解法是多種多樣的，即便成績好也不等于這是唯一的正确答案，各家廠商也需要考慮自身的研發實力與成本。但抛開品質不談，其實對 IP 理解到位，并在設計上有自己的想法才是放之四海皆準的原則。
《鎮魂街》本身作為年輕人喜歡的頂級國漫 IP，恰好就可以是他們邁好這一步的試驗場。除了延續以往在商業化方面的積累，可以看到天生為王也在向更強的叙事性、更潮酷的設計風格，以及更硬的戰鬥和自由度進發。如果你在體驗之後覺得這款産品确實還挺酷，那可能就意味着中手遊做出的改變已經取得了成效。
但要破除漫改手遊過去在玩家心中一直所積累的 " 換皮産品 " 的印象，還需要更長的時間和更多産品的努力。不過好在近年來随着一些高品質漫改産品的逐個曝光，我們可以發現如今漫改手遊的設計思路，已經在迎來一些新的變化。
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