文 | 财經故事荟，作者 | 王舒然，編輯 | 萬天南
從江南山水、錢塘潮湧、古城遺址的文明古韻，到數字煙火、數字火炬手的科技之風，今晚的杭州亞運會開幕式上演了别樣的虛實相融之美。
當超過 1 億的數字火炬手與最後一棒線下火炬手共同點燃主火炬塔時，開幕式達到了高潮——數實點火，是亞運史上首個數字點火儀式，也被杭州亞運會開閉幕式總導演、總制片人沙曉岚列爲 " 開幕式的最大亮點 "。
亮點背後是黑科技的加持。
作爲首次提出 " 智能辦賽 " 理念的大型賽事，本屆亞運會開幕式可謂黑科技滿滿，舞台地屏配合立體透視網幕、裸眼 3D、AR+AI 等高科技齊齊亮相，刷新亞運視覺曆史。
不僅台前如此，在亞運幕後、場館内外、遠程轉播中也有不少的黑科技加持，這同時也是互聯網大廠們展開 " 較量 " 的地方。
比如，阿裏雲爲整個賽事運行提供了雲底座，首次實現 " 雲上亞運 "；中國移動咪咕則在賽事轉播上加持 5G 8K、AR 等技術，實現沉浸式遠程觀賽；商湯科技憑借 AI+AR 黑科技爲到場觀衆打造虛實融合的交互體驗 ……
總之，一場大型賽事涉及幕後籌備、賽事運行、用戶觀賽等多個環節，大廠們各憑所長，從不同環節切入亞運合作，助力亞運的同時，也展示了自身産品和技術實力。
亞運贊助商，科技含量高
這屆亞運會的 " 科技含量 "，從贊助名單就可見一斑。
杭州亞運會在贊助招商方面取得了曆史之最，據去年 2 月的 " 亞運會第二次贊助企業大會 " 介紹，杭州亞運從贊助金額、贊助企業數量、贊助企業質量等多維度實現贊助招商效益，創造了亞運曆史最佳。
杭州第 19 屆亞運會官網顯示，杭州亞運會吸納了 175 家贊助商，而上一次在中國舉辦的 2010 年廣州亞運會，贊助企業數量隻有 52 家。另據亞奧理事會官網顯示，上一屆在雅加達舉辦的亞運會僅有 22 家贊助商。
本屆亞運會贊助商共分爲 4 大類，分别爲官方合作夥伴、官方贊助商、官方獨家供應商和官方非獨家供應商。
阿裏巴巴、中國移動、支付寶、商湯科技、快手、中國電信等多家互聯網科技企業均在其列。
其中，在 11 家官方合作夥伴中，有 5 家都是互聯網科技公司，分别爲中國移動、阿裏巴巴、支付寶、中國電信、安恒信息。
阿裏巴巴在雲服務、信息技術、金融科技、電子商務、綠色公益、電子訂餐等多個領域與杭州亞組委開展合作，中國移動和中國電信則在通信服務領域開展合作。
而在 16 家官方獨家供應商中，互聯網企業也占了兩席，分别爲商湯科技、快手。其中商湯科技會爲亞運會提供智能視覺服務，通過 AI+AR 技術，爲觀賽用戶帶來多場景虛實融合的體驗。
此外，與過往部分大型賽事相比，本屆亞運會贊助商的互聯網科技企業含量也更高。
據《财經故事荟》不完全統計，2010 年廣州亞運會贊助商中隻有 3 家互聯網，2022 北京冬奧會也隻有 4 家互聯網企業，而本屆亞運會則有 7 家以上。這既是亞運會 " 智能 " 辦賽的務實需要，也是互聯網行業技術實力的體現。
賽事上雲，阿裏做 " 後勤 "
賽事保障既包括賽事本身的正常運行，比如競賽報名、比賽成績、賽事排程等事項，也包括後勤保障工作，比如賽事籌備等，在 " 智能化 " 辦賽理念下，上述保障工作均需依托數字化系統展開。
本屆亞運會在此方面開創了多個先例：
首先，在賽事管理方面，不同于以往搭建傳統數據中心的方式，本屆亞運會采用了雲計算方式，首次實現核心系統 100% 上雲，好處是辦賽更加綠色、低碳，不必重複搭建和拆卸機房，這正響應了本屆亞運會 " 綠色 " 的辦賽理念。
而提供雲計算底座的便是阿裏雲。
其一方面爲賽事三大核心系統提供底層支持，包括管理注冊報名等事項的賽事管理系統，賽事成績系統，還有處理 IT 突發情況等方面的賽事支持系統。
另一方面也爲賽事轉播提供雲底座基礎。本屆亞運會首次采用雲轉播技術，阿裏雲爲此構建了賽事場景專屬的重保網絡，以保障亞運轉播信号快速、穩定地傳輸至各地節點，最終向全球觀衆實時轉播。
此外，在賽事後勤保障方面，" 智能 "" 創新 " 理念也貫穿始終。
而将理念落地的也是阿裏——其爲不同幕後人群提供了針對性智能應用，讓後勤管理更 " 絲滑 "。
比如，和亞組委聯合打造的智能辦賽平台 " 亞運釘 "。
公開資料顯示，本屆亞運會籌辦工作涉及浙江省 6 個地市、56 個競賽場館、數十個省部屬高校、數百家企業單位，全程有十多萬工作人員及志願者參與。
對于這樣一個超大組織，如何更好的實現跨地區、跨部門、跨層級的溝通效率，是難點，也是重點。
對此，2019 年時，釘釘聯合亞運會推出了一體化智能辦賽平台 " 亞運釘 "，可供亞組委成員進行線上會議、行政審批、智能排班、志願者培訓、測試賽演練等一系列協同工作。
而這也是曆史上首次将大型賽事中如此多的角色集合到一起的平台，其已順利運行三年多。據杭州亞組委統計，7 月亞運釘釘的消息峰值已經達到 280 萬條，單日消息發送量超過 20 萬條，單日線上會議近 500 場，足見其支撐力。
再比如，面向亞運村管理的 " 雲上亞運村 " 項目。
杭州亞運村爲運動員村、技術官員村、媒體村合并運營，爲曆屆亞運會規模最大的一次，這無形中提升了亞運村的管理難度。
爲此，杭州亞組委、杭州亞運村以及阿裏巴巴集團共同打造了 " 雲上亞運村 " 項目，其中包括面向園區管理者的智慧指揮平台、面向村民的生活一碼通等服務。這也是國際大型賽事舉辦史上首個實現全面數智化管理的運動村。
借助這些數智化服務，管理者和村民們 " 各司其職 "，前者能實時掌握村内人、車、物等資源；後者則可随時查看村内餐飲、交通等生活服務信息。
可以說，在整個亞運賽事的運行與幕後籌備上，阿裏提供了全面的基礎設施支持。
裸眼 3D，AR首秀，中國移動發力
本屆亞運會吸引了不少人前去杭州現場觀看，在 6 月的國新辦新聞發布會上，杭州亞組委副主席、國家體育總局副局長周進強表示，預計将有數百萬觀衆參與杭州亞運會。
爲保障現場觀衆的觀賽體驗，及觀賽期間在杭州的生活服務，多家大廠發力其中。
在城市生活服務方面，支付寶推出了 " 智能亞運一站通 " 小程序，集成了購票、吃、住、行等一站式服務，解決了以往使用多個 APP 才能解決各類需求的不便捷問題。
在場館内外的體驗方面，商湯科技憑借 AI+AR 技術打造虛實融合的互動體驗，讓亞運氛圍 " 如影随形 "。
比如，在亞運場館内，用戶可通過 "AR 場館導航 " 功能準确辨别方向；場館内還設置了 AR 智能屏和 AR 眼鏡，可随時查詢賽程和場館信息，還可體驗足球、舉重等各類運動項目。
比如，商湯基于 SenseMARS 火星混合現實平台和自研 L4 級自動駕駛解決方案，打造了亞運 AR 智能巴士，在亞運村提供接駁服務。車窗還結合了 AR 功能，将杭州特色美景與車外的現實景象疊加，帶來别樣視覺體驗。
當然，除了現場觀衆，還有很多觀衆在遠程觀賽，本屆亞運會由央視直播，轉播權則由另外 6 家企業獲得，包括中國移動咪咕、騰訊、抖音等。
高清賽事轉播背後，也是滿滿黑科技。比如，中國移動咪咕将攜 MFX 沉浸環拍技術升級回歸，360° 重現賽場高光瞬間，通過 AVS3+HDR Vivid 國産化标準融合應用、裸眼 3D+ 生成式 AI，沉浸展示體育之美。
據悉，這是業内首次實現移動端 AVS3+HDR Vivid 國産化标準融合點直播規模化商用，并在小屏試點 2K/4K+HDR Vivid，大屏試點 8K+ 雙 Vivid，爲推動我國自主知識産權視音頻标準端到端落地先行探路。
爲了避免局限于賽事轉播的同質化，各大平台還自制内容。中國移動咪咕會在乒、羽、足、籃、排等多個重點項目邀請大咖出鏡，鄧亞萍、王濛、蔡赟、詹俊、張大仙、羅雲熙等奧運冠軍、跨界明星等均在其列，《我的眼睛就是尺》等亞運衍生節目也将陸續上線。
而被開閉幕式總導演沙曉岚譽爲開幕式最大亮點的 AR 數實融合，中國移動咪咕也是參與者之一。
通過咪咕視頻觀看開幕式直播，場内外觀衆均可同頻參與亞運會開幕式史上首個 AR 互動特别環節，體驗 " 放飛亞運華燈 "、" 亞運吉祥物 AR 互動 "、" 寄送專屬亞運明信片 "、" 助燃亞運火炬 " 等内容。
今晚，亞運會史上首次場内外觀衆同屏互動助力點燃火炬的曆史性場面也将上演。通過中國移動 5G+ 算力網絡保障、雲 AR 多級融合空間定位技術，現場觀衆可以在不同位置體驗最佳 AR 互動效果，雲上場外觀衆則可以在咪咕視頻觀看直播時進行 AR 互動，中國移動以全球首個多頻多模超密 5G+ 網絡算力爲開幕式 AR 互動提供保障。
基于内容 + 科技 + 創新融合，亞運會期間，中國移動咪咕還打造了全球首個大型國際賽事元宇宙智能服務平台，以及全球首個在元宇宙構建的魔幻亞運 3D 藝術空間，帶來多元互動體驗。
可以看到，無論是現場還是遠程觀衆的觀賽體驗，都被全方位 " 拿捏 " 住了。
特許商品，騰訊供 IP，淘天做渠道
特許經營商品是一場賽事的收入來源之一，杭州亞組委數據顯示，本屆亞運會的特許經營規模也創造了曆史最佳。自杭州亞運會籌備至今，特許經營已上線了 17 大品類 1100 餘款特許商品，包括保溫杯、馬克杯、印章、圓珠筆、鋼筆等。
在銷售渠道方面，除了傳統的電視頻道購物平台和全國近 1500 家線下零售店，亞運會還開通了線上渠道。
而作爲杭州亞運會官方合作夥伴，阿裏旗下的天貓成爲亞運會唯一官方線上銷售渠道，2019 年 12 月 10 日，" 杭州亞運會官方旗艦店 " 正式入駐天貓。
其實亞運會聯手天貓不難理解，在過往多個大型賽事中，天貓均是官方線上渠道的優選項。比如 2022 年北京冬奧會時，天貓也是官方獨家線上渠道，同時也是百年奧運史上第一個官方認可的第三方線上平台。
借助天貓線上渠道能力，亞運特許商品能高效觸達更多人。杭州亞組委市場開發部特許處副處長華芳表示，天貓杭州亞運會官方旗艦店最高單日銷售額近 200 萬元，最高單日訪客人次近 15 萬。
此外，爲提升購物沉浸感，淘寶還聯合亞運會組委，開啓了首家亞運官方特許商品 3D 體驗店。在該 3D 體驗店中，用戶可以浏覽特許商品的 3D 形象，還可與吉祥物對話。
對此，杭州亞組委市場開發部副部長葉虹曾這樣表示，希望借此讓全國各地的網友，有機會通過沉浸式購物的方式了解亞運特許商品，了解杭州亞運會。
值得一提的是，随着電子競技首次獲準列入亞運會競賽項目，本屆亞運會也首次發行了 " 電子競技 " 特許商品，這也是亞運史上首次發行單項目特許商品。
目前，電競特許商品已多次上新，第一批于 3 月 7 日發行，并在 " 杭州亞運會官方旗艦店 " 上架，共有 5 大品類 51 款産品，包含徽章、絲巾、筆記本、馬克杯、書簽、冰箱貼、鑰匙扣、手機挂包等，部分商品上線當日就被一掃而空，" 逼 " 得官方緊急補貨，足見電競群體的消費力。
從 " 杭州亞運會官方旗艦店 " 的産品列表看，電競特許商品的 IP 均來自騰訊遊戲。
在本屆亞運會入選的 7 個電競項目中，騰訊占了四席，分别爲《英雄聯盟》、《王者榮耀亞運版本》、《和平精英亞運版本》、《足球在線 4》，而電競特許商品便是基于前三個遊戲設計而成。
比如，《王者榮耀》中的角色李白，公孫離與上官婉兒成爲杭州亞運會《王者榮耀》亞運版本的紀念書簽，諸葛亮、蔡文姬、貂蟬等被制作成了鑰匙扣；《和平精英》中的信号槍、空投、三級頭形象則制成了冰箱貼。
綜上，本屆亞運會實現了辦賽理念的多元化突破，而大廠們則借助自身在技術、内容、IP、渠道等方面的差異化優勢，助力其落地。不過，幕後準備工作隻是序曲，成果究竟如何，還需之後檢驗。
