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文｜鋅刻度，作者｜星晚，編輯｜孟會緣
帶着 " 溫暖跨年 " 的主題，元旦電影檔迎來了 2024 年的開門紅，根據國家電影局發布的數據，截至 1 月 1 日，2024 年元旦檔電影票房達到 15.33 億元，創造了新的元旦檔票房紀錄。
爲了在紮堆上映的影片中殺出重圍，各家影方除了在基礎的宣發和路演上更加賣力以外，還在儀式感上大做文章，例如《一閃一閃亮星星》推出 " 下雪場 " 策劃，《泰勒 · 斯威夫特：時代巡回演唱會》在 130 多家影城開放跨年嗨唱場，都想玩出一些不同的體驗。
相關的企業也從這場開門紅中受益，1 月 2 日，貓眼娛樂、IMAX 中國的股價分别上漲 4.90%、3.73%。2024 年電影市場的走勢，還會持續對相關影視公司産生影響。那麽面對形勢更加明朗的 2024 年，它們還有機會進一步擴大市場份額、提高盈利能力嗎？
不想做出品方的票務，不是好互聯網企業
相較于 2023 年元旦檔來說，2024 年元旦檔可謂是有了質的飛躍。數據顯示，2023 年元旦檔全國總票房達 5.53 億元，檔期總放映場次 100.2 萬場，日均票房超過 1.8 億元。當時，不少業内人士都認爲元旦檔的成績意味着電影市場在經曆了疫情的沖擊後，終于迎來了整體回暖，之後也會取得更好的成績。
1 月 1 日，中國電影市場的 2023 年全年電影票房成績單出爐，全年電影票房最終達到 549.15 億元，其中國産電影票房占比高達 83.77%。全年票房過億元影片共 73 部，其中國産影片 50 部，票房排名前十均爲國産影片。
2024 年的開局來得更加激昂，截至 1 月 1 日，2024 年元旦檔電影票房達到 15.33 億元，幾乎是去年元旦假期票房的三倍，并且上映影片的類型也更爲豐富。由此看來，2024 年的電影市場，勢必将會迎來更大的增幅。
《一閃一閃亮星星》下雪場引熱議
相應的，是相關企業的受益，1 月 2 日，貓眼娛樂股價上漲 4.90%，達到 9.420 港元 / 股，1 月 3 日繼續上漲到 10 港元 / 股，雖然相較開盤價 14.82 港元 / 股的開盤價還有差距，但已經呈現出了回溫的态勢。
貓眼娛樂目前主要有三大業務，一是娛樂内容服務，即爲電影、電視劇、網劇、網絡大電影、綜藝及現場娛樂等各種娛樂形式提供從宣發到制作的娛樂内容服務；二是在線娛樂票務服務，即在線電影票務以及現場娛樂票務服務；三是廣告服務及其他，即向各個行業的廣告客戶提供服務。
在近幾年中，票務服務在收入結構中的占比持續下降，2023 年 H1 财報顯示，在線娛樂票務占比已經從 2019 年的 54% 下降至 46%，娛樂内容服務已經超過其占比，成爲貓眼娛樂的第一大收入來源。
以票務起家的貓眼娛樂，經曆了疫情的沖擊和帶來的持續影響，整體娛樂市場收入銳減，貓眼娛樂更加深刻地認識到了收入過度依賴票務服務的發展方向是不行的。因此，深入到産業鏈的上遊，觸及投資、發行等環節才能強化盈利能力和提升控制能力。
觸及上遊，拉升盈利
在國内在線票務市場的成長期中，貓眼電影、淘票票、格瓦拉、百度糯米等平台皆使用票補讓利的方式搶占市場份額，随着這場 " 票補戰 " 的落幕，國内電影在線票務市場也形成了貓眼、淘票票兩分天下的格局，市場份額也很難産生大的變動。
如今，貓眼娛樂身後占股前四的股東分别是光線傳媒、騰訊、美團和微影時代。美團、騰訊的生态系統，正是貓眼娛樂在渠道上的優勢。2023 年，貓眼娛樂公布了與美團重續戰略合作框架協議、與騰訊訂立營銷推廣框架協議的公告，前者提供美團渠道首頁導航位經營貓眼業務，後者提供流量支持及配套技術支持服務。
而在 " 科技 + 全文娛 " 的核心發展戰略之下，貓眼娛樂也正在逐步将重心轉移到電影娛樂産業鏈的上遊。
總體來說，電影産業鏈環環相扣，互惠互利。據《2023 貓眼娛樂研究報告》，出品方負責上遊投資，院線負責下遊渠道，二者扮演核心角色，可以分得淨票房收入的大部分比例，出品方收入一般在分賬票房的 28-38% 之間，院線與影院可分得 57%，而發行方處于中遊端，可分得分賬票房的 5-15%。第三方票務平台收取服務費，通常爲總票房的 6%-8%。
過去，貓眼娛樂主要是以第三方票務平台身份參與産業鏈運作，收入占比較少，受市場影響卻較大。而在近兩年當中，貓眼娛樂将觸角伸及上遊的出品方和中遊的發行方，也從中受益不少。
成績最響的，當屬 2021 年春節檔最大的黑馬電影《你好，李煥英》，貓眼娛樂出品并發行了這部電影，最終拿下了 54.13 億票房。貓眼娛樂具體的收益數字我們不得而知，但其 2021 年财報顯示營業收入爲 33.23 億元，相較 2020 年的 13.66 億元，增長幅度高達 143%，經調整後的淨利潤達到 5.4 億元，相較 2020 年虧損 4.35 億元，實現了扭虧爲盈。由此可見，押寶出品與發行，帶來的收益十分顯著。
另外，《滿江紅》《流浪地球 2》《熊出沒 · 伴我 " 熊芯 "》《人生路不熟》《長空之王》《消失的她》等作品的出品或發行方中，同樣也有貓眼娛樂的身影。
相較于涉水出品與發行環節的成果，貓眼娛樂在短視頻、文娛媒體、具體、音樂、藝人等多個領域的業務布局則略顯不足，因此貓眼娛樂的全文娛戰略可以說尚處于起步階段，護城河并未形成。即便是與文娛市場的發展同頻，但也還是要考驗未來對市場的判斷與掌握能力。
誰是真正受益者？
" 中國有最棒的市場，最多的、最好的觀衆。隻要你滿足他基本的需求，隻要提供情緒價值，他都贊美。"《封神第一部：朝歌風雲》導演烏爾善曾經這樣評價道。
過去一年，國内電影市場給出的成績的确印證了這句話。與此同時，數據顯示，中國内地電影市場銀幕數升至 8.6 萬塊，繼續位居全球第一。1.27 萬家影院中高産值影院數量回升，年票房不足 500 萬元的影院數回落，更大的發展活力正在被開啓。
但電影及文娛市場存在的問題同樣十分客觀，例如我國電影産業依然嚴重依賴票房收入，非票房收入的占比較低。像萬達電影一樣緻力于 " 多維度發展非票房業務 " 的影城實爲少數，其舉辦的專屬活動，如跨界合作故宮食品、哈根達斯等品牌，曾取得了不錯的效果。
對于非票房收入的開發，實際上也是在挖掘一部作品的商業潛力。在春節檔、國慶檔這樣的黃金檔期，影片往往搶破頭也想來分一杯羹，但即便是黃金檔期的票房大盤會提高，分到具體作品、背後出品 / 發行方身上的份額也是有限的。如果能夠挖掘出更多的商業玩法，那麽如今的玩法也将被颠覆。
另外，影視觀衆對流量明星、大牌明星的祛魅正在加速，相對于名人帶來的票房号召力，作品本身帶來的情緒價值、社會影響越發決定着票房的走勢。這樣一來，精品化與标準上升也會帶動電影制作預算提升，未來分析觀衆偏好制作的電影或許才能獲得更高的投資回報，運營 IP 的能力也相應意味着議價能力。
還有更爲重要的一點，互聯網與電影産業的融合仍在加深，觀衆線上觀影行爲更加主流化，觀影場景多元化。放眼未來，在人工智能、雲計算、虛拟現實等技術的推動下，電影産業将從單點優化步入全面數字化。因此能夠創新内容形态、創新商業模式的産業鏈企業，或許才是能在電影市場回溫大趨勢下的真正受益者。
