支付寶五福 玩出新花樣
賈玲在新電影《熱辣滾燙》中的角色減掉 100 斤， " 改頭換面 " 有了新人生；普通觀衆不必這麽費勁，也能體驗參演電影的樂趣——打開支付寶，搜索 " 小劇場 " 自主授權後上傳照片，通過 AI 換臉，就可以變身爲主角 " 樂瑩 "，獲得《熱辣滾燙》的專屬片段。
小劇場是五福節的新玩法之一。爲了吸引更多年輕人的參與，今年支付寶将 " 集五福 " 升級爲 " 五福節 "，并推出 4 大 AI 玩法：飙戲小劇場、會說話紅包、時空照相館、大家來找福。
其中 " 飙戲小劇場 " 助力電影《熱辣滾燙》宣發，吸引了近百萬人用 AI 參演賈玲新電影，全國大批 " 戲精 " 聚集到支付寶上飙戲，不僅讓大衆短時間内 get 到 AI 的有趣，還成就了電影發行方和支付寶雙赢的局面。
" 飙戲小劇場 " 在各個社交平台讨論度持續走高，在支付寶用 AI 科技傳遞快樂，也成爲衆多年輕人迎接新年的一種新潮流。
01 AI" 小劇場 " 引發關注
打開支付寶，搜索 " 小劇場 "，一個虛拟影院界面展現在面前。不管你的 " 電子榨菜 " 是《甄嬛傳》《新白娘子傳奇》這樣的經典影視劇，還是時下的大爆劇《新聞女王》，消耗一張 " 福卡 "，就能讓這個虛拟院線上映由你 " 主演 " 的劇集片段。
當然，最近最火的還得是賈玲的春節檔電影《熱辣滾燙》。據統計，該電影片段僅上線一天，就有近百萬人用 AI " 參演 "，推動支付寶成春節檔宣發新陣地。
伴随春節臨近，春節檔電影宣發已進入 " 白熱化 "，各家影片都使盡渾身解數 " 卷 " 起來了——《紅毯先生》主演劉德華、《第二十條》導演張藝謀相繼前往董宇輝直播間做客，《熱辣滾燙》則獨創性地利用 AI 科技，開啓了科技助力電影宣發的探索， " 樂瑩換臉熱 " 籠絡了樂于嘗鮮的年輕人的心。
電影《熱辣滾燙》出品方、新麗傳媒副總裁王喬介紹，此次搶先入駐支付寶，正是希望借助五福節這個國民 IP 及支付寶的創新科技，探索電影宣發新邊界，也向全民傳遞 " 每個人都能改變自己 " 的溫暖理念。
作爲一款國民級 APP，支付寶也提供了一站式服務： " 演戲 " 之外，用戶還能一鍵跳轉到淘票票支付寶小程序無縫預購電影票，還能把自己的 " 飙戲 " 視頻分享到社交媒體，成爲電影的 " 編外宣傳員 "。
此外，另一部春節檔新電影《熊出沒 · 逆轉時空》的片段也在支付寶變成了紅包封面，用戶可以用 AI 語音技術定制熊出沒主題的紅包，讓動畫主角 " 熊大 " 幫你送喊新春祝福。
比起鋪天蓋地的 " 填鴨式宣發 "，AI 科技的加持下，支付寶的 " 小劇場 " 的趣味電影宣發，顯然讓人更有代入感，更能勾起走近院線探索劇情發展的欲望。
02 支付寶 AI 小劇場爲什麽受到歡迎？
支付寶五福飙戲小劇場推出以來，似乎全國的戲精都聚在支付寶上飙戲了，這還得歸功于小劇場豐富的 " 資源包 "。
除《熱辣滾燙》外，小劇場還有上百個獲得版權的經典影視片段，總有一款能對你的胃口。春節檔打響知名度後，AI 小劇場風靡了各大社交平台，網友憑借豐富的想象力，把 AI 小劇場整出了各種花活兒。
有人上傳自己媽媽的頭像，讓老媽當上了 " 皇太後 "。
有人感謝支付寶，讓自己過了一把戲瘾。
有人将自己換臉的視頻，做成了動态表情包，來表達安陵容一般 " 不想上班 " 的心情。
就連表演過白娘子模仿秀的主持人楊迪，也忍不住 " 附身 " 白娘子，喜劇效果拉滿。
也有嚴肅用途！這不，河南省反詐中心用小劇場的 AI 換臉功能，制作視頻來宣傳反詐知識。
AI 也幫文旅宣傳卷出新高度：西安火車站的候車大廳多出了一處打卡地，遊客可以在這裏通過 AI 技術，将《長安三萬裏》中的李白替換爲自己的臉。一天時間，就有一萬位旅客化身成了李白。
不過不少人在上傳自己照片時，表達了對個人隐私問題的擔憂。對此，支付寶強調，五福所有 AI 玩法均以保護用戶隐私安全爲第一要務。用戶在自主授權的基礎上上傳照片參與活動。照片僅用于圖像處理，圖像處理完成後系統會自動删除用戶上傳的原圖，不會留存，更不會用于其他用途。
網友們在支付寶上 " 演 " 得熱火朝天，一時間，AI 換臉再次進入大衆視野。實際上，讓照片動漫化和卡通化其實并不是什麽新鮮事，支付寶這次的新花樣爲什麽能受到追捧？
首先是時機剛剛好。AI 小劇場作爲五福節四大玩法之一，和 " 年味 " 深度綁定，牢牢抓住了中國人的心。
在中國網民的集體觀念裏，" 集五福 " 幾乎是過年的必備節目和 " 社交貨币 "。獲得 " 福卡 " 之後，把多餘的 " 福卡 " 消耗掉，通過 AI 拍攝一段可以在各個社交平台展示自己的電影片段，顯得十分劃算——如果這個電影恰好是賀歲片，那就更加契合了過年的主題。
于是就出現了這樣一個場景：在小劇場裏，人人是主角，造就一場睽違已久的全民活動，逐漸消散的年味，也通過線上線下場景的互動，被更多地找回來了。
從 AI 小劇場排位靠前的高熱度影片也能看出來，除了春節檔賀歲片，《甄嬛傳》《新白娘子傳奇》《喜劇之王》等經典影片也大受歡迎。
這些影片本身要麽屬于 " 常看常新 "，要麽就是 " 童年回憶 "，一直以來就被各個平台 UP 主反複解讀和改編，不僅受衆基礎廣泛，大衆對這些影片中的角色 " 換臉 " 的認可度較高，也樂于參與其中，把完成的作品轉發到社交平台更容易形成連鎖效應。
特别是在過年這個人人都想在社交圈強調自己的時間點，簡單操作就能展現自己的另一面，獲得他人的認同甚至引發跟風，獲得了心理學上的 " 暫時性的偶像感 "。
所以，伴随着 AI 的發展，一個擁有強大流量基礎的國民 APP，在極具國民度的五福活動中，推出了一個創新的内容互動産品——支付寶飙戲小劇場的走紅并非偶然，而是融合了科技、國民 IP、春節社交需求等幾個因素的自然結果。
03 爲了五福節，支付寶都做了什麽？
作爲五福節的一個玩法，AI 小劇場的走紅，是五福走過 9 年、支付寶走過近 20 年 " 蛻變之旅 " 的一個縮影。
集五福成爲互聯網 " 新年俗 " 這件事，要從 2016 年開始，玩法經曆了幾次升級叠代。
幾個代表性的節點有：2016 年，爲了獲得神秘莫測的 " 敬業福 "，加支付寶好友成爲這年春節的一種時尚；2017 年，集五福活動升級，通過 AR 掃一掃、給螞蟻森林好友澆水等方式都可以獲得福卡；2021 年，除了 " 掃 " 福字，指定 app 開福氣盲盒也能得到福卡。
作爲全網唯一連續 9 年春節陪用戶過新年的數字節日，這些年，支付寶五福累計吸引了 7 億人參與。
2024 年 1 月，支付寶宣布 " 集五福 " 升級爲 " 五福節 "，在傳統玩法基礎上，推出了四大 AI 玩法，包括 " 飙戲小劇場 "" 會說話紅包 "" 時空照相館 "" 大家來找福 "。
" 會說話紅包 " 利用 AI 語音及視頻合成技術，幫用戶一鍵生成 " 會說話 " 的視頻紅包，春節轉發給親友，大聲喊出祝福，讓拜年更有趣。
爲了讓阿姨們也喜歡用，支付寶還特别準備了她們最愛的紗巾拍照模闆。
著名主持人張泉靈，也在朋友圈曬出了自己的 AI 分身給朋友發紅包。
" 時空照相館 " 利用 AI 技術，讓天南海北的家人朋友也能隔空合照，讓團圓更簡單。
嫁到中國的俄羅斯女孩塔塔，就用這個 AI 工具給全家人拍了張中國風合影。
除了 AI 玩法，全新 " 五福節 " 還有兩個新維度，即新周期、新朋友。
爲了迎合用戶的節日消費與娛樂需求，2024 年支付寶打造的 " 五福節 " 活動在春節期間貫穿始終，從傳統的短期集福活動升級爲一場 " 數字廟會 "。此外，支付寶首次向創作者開放，近 4 萬商家億福齊發，百城湧出 20 萬個線下接福處。
可以說，今年支付寶五福的諸多變化，讓傳統的年味多了一些新鮮和新潮。
以集五福升級到五福節爲代表，支付寶所有的變化，都有一個目标：走向數字生活開放平台，承載更多人生活的開心和溫暖。
