文丨 Sean Ye 圖丨源自網絡
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✎ 寫在前面
董明珠曾經力捧的新人孟羽童，選擇離職了。
她在社交平台上留下了一句意味深長的「靠别人，不如靠自己」，雖說之後自己在視頻裏辟謠了，說是看了一個關于「親密關系」的帖子的感想。
但說白了，這句話很适合她自己的情況。
職場和戀愛場景是有共同點的， 有共同目标時，大家攜手走一程；如果雙方的目标不一樣了，那就體面告别就好。
1
蜜月期
孟羽童和董明珠的蜜月期開始于一場綜藝節目。
但有趣的是，另一場更火的職場綜藝節目《令人心動的 offer》捧火了哪些小夥伴？
基本沒有。
坦率說，令人心動的 offer 劇組選人還是挺厲害的，不少小夥伴都是顔值和能力并存。
然而，就算是第二部裏赢得了撒貝甯和無數網友心儀的丁輝，如今也過了風頭。
說白了，節目歸節目，節目結束了，打工人還是要專注于自己的工作的，可能還會有些名氣，但是想要接着薅流量，太難了。
一方面，公司未必認可，你一個打工人，天天搞自媒體，又是直播又是視頻的，你是不是工作量不飽和？
另一方面，自己剛入職場，積累的知識和資源是有限的，方向也沒有找準，一次綜藝火起來的素人，很難維持自己的流量。
最後，網友也是有審美疲勞的。
但是，格力的情況有所不同，董明珠上節目招新人，其實是爲了直播電商做鋪墊的，她是希望捧出來一個年輕網紅的。
所以，她給孟羽童的定位完全不同，先是把她塞到了董事長秘書這個并不适合應屆生的崗位，然後又把她捧到了「董明珠接班人」的高度。
我在之前的文章《》裏寫過，純粹從職場角度來看，這種做法對于年輕人來說，是不合适的，其實是給新人挖坑。
但是，如果從流量角度來說，就沒問題了。
事實上，孟羽童也是充分利用了董明珠給的機會，很多視頻裏刷的都是我和董總咋樣咋樣了，借助着董明珠這種大佬級别的流量，孟羽童把自己刷到了職場綜藝出來的頭部網紅。
即使在今天，孟羽童的小紅書首頁上依然置頂着她和董明珠的視頻《我是那個被董明珠選中的 22 歲女孩》。
總的來說，董明珠的眼光不錯，孟羽童是一個網感極好的潛力主播。
在當時，董明珠要的是直播電商的窗口機會，孟羽童要的是優質職場人設和持續穩定流量。
雙赢。
但這雙赢可以持久嗎？
企業培養公司内部網紅，這條路，真的走得通嗎？
2
艱難的磨合
今天的一個熱搜新聞指出，孟羽童的月薪不足 1 萬。
另一個熱搜新聞是一個考研機構老闆，在朋友圈試圖聯系孟羽童，希望用 100 萬邀請她代言。
這是一個現實的矛盾。
董明珠捧紅孟羽童是爲了格力的直播電商。
然而，你如果看看孟羽童在小紅書和抖音的過往内容，你會發現，她的人設不對。
現在的時代不同了，不再是你喊着「家人們，我說一個數，大家給我沖」的時代了。
現在的直播，要麽你有價格優勢，要麽你是業務專精，沒人比你更懂空調。
舉個例子，我認識一位知乎上的家電博主，Wilson，人對于産品的任何分析和介紹，都是以拆機爲基礎的，能拆開所有的細節，幫助消費者做決策。
了
事實上，我看到他家裏滿地拆開又重新組裝好的設備之後，我就很難不信任他。
而 22 歲的聰明漂亮的年輕姑娘，是這種拆機人設嗎？
如果我們去看看孟羽童的主頁，她确實做過帶貨，化妝品，快消品。
空調，她帶不了。
說實在的，如果她去的是歐萊雅，雅詩蘭黛，沒準還是能夠堅持下來的，一方面她确實更懂更了解這些産品，另一方面，她即使想做自媒體，在化妝品公司這種環境下浸淫幾年，對于了解整個産業鏈，搭建業内人脈都是很有幫助的。
也就是說，在經過一年的商業互吹之後，董明珠和孟羽童發現了：對方不适合自己。
對于董明珠來說，孟羽童不是那個能夠解決自家公司電商問題的網紅。
對于孟羽童來說，除了董明珠的流量之外，格力給不了她想要的其他東西。而流量，不是她要的全部。
3
錢
有了流量，變現才是目的。
一位在抖音和小紅書擁有 100 萬粉絲的博主，如果是專注于美妝領域，她的收入能達到多少呢？
以我的經驗是 500 萬 +。我可能還保守了，簽了靠譜的 MCN，收入可能會更高。
一邊是月薪 1 萬，直播電商又累，加班是生活常态。
另一邊是年薪 500 萬 +，輕輕松松不費勁，還能騰出時間做自己喜歡的事情。
換成誰，這個選擇都不難。
我看到有網友說，離開了平台就沒人知道她是誰了。
但是哈，坦率說，如今對于孟羽童來說，微博、小紅書、抖音是比格力更好的平台。
也别說啥忘恩負義，這是 21 世紀的打工人，不是 18 世紀的學徒。
✎ 寫在最後
之前有一位内容社區的産品經理給我分享過他們公司的案例。
他們要求所有的運營同事必須有自己的賬号，自己日常會發布内容，探索玩法，保證運營對于創作者有足夠的了解。
當時我發問：如果這些員工，把自己賬号做火了怎麽辦？
對方很坦誠：這是必須承擔的風險。他們确實有很多員工做火了賬号之後就離職做自媒體了。
但是未來還是朋友，還能互相理解，平台上也可以互相配合。少了一個同事，多了一個 kol，對于平台來說也不吃虧。
對于董明珠來說，需要意識到，孟羽童的離職是一次失敗的探索。把員工培養成網紅就需要承擔員工離開的風險。
江湖傳說，想要網紅火了以後依然願意留在公司，要麽把她變成合夥人，比如東方甄選挽留董宇輝的方式；要麽把她變成老婆，比如薇娅和她老公的方式，其實本質上也是合夥人。
當然，也不是完全沒收益。從出道以來，孟羽童的人設和董明珠的認可力捧是密不可分的。
從常理來說，未來兩人不太會反目成仇，以後大概率江湖互吹。
