電影院，終于回溫了。全國影院營業率已經連續 3 天達到 80%。《想見你》等熱門新片，活躍了雙旦檔。但行業能不能真正活過來，還要看接下來最重磅的——賀歲檔。提到賀歲片，你印象最深刻的是哪一部？相信很多魚友的答案，是《甲方乙方》。作為内地第一部賀歲片，異想天開的「好夢一日遊」，以幽默诙諧的風格烘托出了春節氛圍。僅用 300 萬成本，就博得 3600 萬票房，從此，内地賀歲檔正式确立。
但其實，賀歲檔的概念，發源于香港地區。香港賀歲片，滿滿都是「賀歲」的味道。《富貴逼人》、《八星報喜》、《吉星拱照》… 從片名就洋溢着歡樂的氣氛。這些也都是魚叔心目中最經典的賀歲片。
《八星報喜》更厲害的是，它們都出自同一家電影公司——新藝城。80 年代，港片正值黃金時代，賀歲檔堪稱神仙打架，但新藝城依然能夠獨占鳌頭。新藝城解散後，創始人之一的黃百鳴又延續同一個風格，相繼參與拍攝了《家有喜事》《花田喜事》《大富之家》《金玉滿堂》，依然是部部大爆。憑什麼？
《家有喜事》一方面，新藝城主攻小人物喜劇。角色的喜怒哀樂，觀衆都能夠共情。另一方面，不論設定如何浮誇，都會回到「家」這一原點。它們巧妙地通過貫穿全片的小細節，建立人與之間的情感關系鍊接。點出賀歲喜劇的内核——把快樂帶回家。《富貴逼人》裡，一張彩票成了整個大家庭的牽挂。最讓魚叔印象深刻的就是開獎那場戲。爸爸在電視演播室裡，難以置信地念出自己中獎的金額：1900 萬，是不是真的？！媽媽和女兒們則在家裡對着熒屏歡呼雀躍：是真的！是真的！快樂溢出了大銀幕，觀衆都跟着合不攏嘴。
《吉星拱照》中，一隻塑料戒指，看起來是不起眼的禮物。但當周潤發給張艾嘉戴上時，她笑顔如花，與此前收到他人昂貴寶石時的面無表情形成了鮮明的對比。
幾十年過去，新藝城早已成為曆史。但，它對賀歲片的影響猶在。在當下最火的國産片當中，我們依然可以尋找到它的影子。開心麻花的電影，就有着同一套制勝法寶。同樣拍的是小人物喜劇。《西虹市首富》當中，失意又失業的王多魚，被天降橫财砸中。沒料，一個月花光十個億這樣的做夢素材，到了現實中卻成了棘手的「噩夢」。
正如新藝城的《富貴逼人》當中，骠叔一家對彩票巨款如此小心翼翼，卻還是飛來橫禍。兩部電影，都令觀衆完全代入主人公的心境。讓我們跟着一起大笑、失落、失而複得 ……
同樣，開心麻花的電影也總回歸到「家」的主題。家的意義是什麼？這其實也是《夏洛特煩惱》當中令夏洛困惑、迷失的起點。電影将答案落在人與人之間的情感關系鍊接。中年失意者夏洛，在大夢一場的人生逆襲中，終于登上頂峰。但短暫的虛榮感得到滿足後，取而代之的是巨大的空虛。因為他意識到自己并不快樂。
他反而懷念起和馬冬梅磕磕絆絆的日常。還有馬冬梅做的那一碗茴香打鹵面。勢利的人群來來往往，這份平凡的暖意一直就守候在夏洛的身後。這才是他能抓住的快樂。
今年擔起救市大任的《獨行月球》，則将「家」的定義進一步拓寬。對于落單的獨孤月來說，家的概念可以很宏大，它是觸不可及的地球。但也可以很具體。其實，維系着他每天活下去的，是他對馬藍星的情感鍊接。也是唯一陪伴他的活物，袋鼠剛子。
當獨孤月終于隔着太空成為馬藍星的關注焦點時。當他和袋鼠打打鬧鬧「相愛相殺」時。身處遙遠星球的孤獨感，被「家人」的情感支撐所消解了。與此同時，他也通過特殊的「直播」，讓地球的同胞們歡呼。即便家人不在身邊，獨孤月依然把快樂帶回了家。
可以看出，「家」，是開心麻花電影不變的主題。「家人」，則是電影中永恒的主角。這與年關之際阖家團圓的氛圍不謀而合。不過，衆所周知，此前麻花的電影都放在了暑期檔。魚叔原以為，麻花也會缺席今年的賀歲檔。沒想到，他們攜手百事，帶來了今年唯一的賀歲片。
可能很多人會好奇，百事為什麼要和麻花合作？其實，兩者本身就有許多共同點。最重要的是，它們都希望給大家帶來快樂。開心麻花的創立初衷，就是生産快樂。從話劇到電影，不斷以新鮮的形式傳遞着歡樂。自 2015 年《夏洛特煩惱》上映後，開心麻花出品電影以平均每年一部的速度與我們見面。就像每年都與觀衆有一個約定。無論在什麼樣的情境下，總是有讓我們開懷大笑的能力。
同樣的，從 2011 年開始，百事每年都會推出一部「把樂帶回家」賀歲微電影。這已經是該系列的第 12 個年頭了。它已經不僅僅是一個品牌 IP，更像是一種陪伴。仿佛一個老朋友，任憑環境如何變化，隻要知道它不會缺席，就讓人感到心安。2023 年，在「把樂帶回家」的大 IP 下，百事也期望把快樂帶給更多家人。
這一次，百事與麻花聯手，将雙倍的快樂，帶給更多的家人們。沒錯，今年百事的微電影，選擇了喜劇的形式。在經曆了一年的波折後，我們比從前任何時候都更需要沒有負擔地笑出來。當家喻戶曉的品牌，碰上爆款頻出的喜劇廠牌。與家人吃着團圓飯，看着喜劇片，幹了這杯「快樂水」，喜提雙倍快樂。寓意着新的一年生活順遂，百事可樂，将不開心一筆勾銷。
今年的微電影，陣容依舊強大。導演張吃魚，代表作《獨行月球》《羞羞的鐵拳》，累積票房超 52 億。主演李現，「現男友」代言人。
風格依舊延續了小人物喜劇 + 神反轉。
還是熟悉的開心麻花味道。
李現飾演的主人公，和你我一樣的普通打工人。常年在大城市打拼，過年才能回趟家。今年回家，見到父親、初戀、表弟後。兒時的記憶被喚起，他對「家人」這一詞有了更驚喜的體會。
當父子之間鬧别扭，初戀重逢氣氛尴尬時，往往需要一個契機，去重新拉近距離。這個契機，正是百事可樂，它帶回了彼此共同擁有的美好回憶。熟悉的味道炸開味蕾的那一刻，滿足感已經溢于言表。片中刻畫了這樣三對情感關系。有意思的是，兒時和現在形成了趣味對照。那時，親情是高高舉起輕輕放下；現在，高高舉起重重地放下 ~
那時，愛情是他追着她；現在，她追着他跑 ~
那時，友情是倉鼠和豚鼠之間的較勁；現在，是袋鼠 ~
這些誇張搞笑的情節反轉，像是一種隐喻。在百事可樂的催化下，快樂好像被放大了。誠如，小而美的快樂，其實有着四兩撥千斤的力量。一如獨孤月在電影裡那一段獨白：「一直以來我習慣了孤獨，直到現在我才明白，人活着的意義在于加班回到家，有人能為你亮起一盞燈，累了，有人能陪你喝杯酒，陷入低谷的時候，有人能給你一個溫暖的擁抱。」片中，他乘袋鼠雪橇奔向月球，當他以為自己被人類抛下時，所有的柔光為他再度亮起。百事微電影裡再次出現的袋鼠，更像是對這一希望和快樂的延續。
開心麻花合家歡的平民喜劇特點，契合着百事「把樂帶回家」的理念。放在當下的大環境，更有了不同于往年的特殊意義。「把樂帶回家」中，「家」的概念正在拓寬。家，不再僅僅指向血緣關系的家庭。特殊時期，很多人不能回家，但和鄰裡、朋友、甚至天南地北的網友們結下了家人的聯結。新藝城的《吉星拱照》中，就有這麼一群特殊的家人—— Beyond 樂隊出演的快餐店打工仔。他們與發哥同吃同住，結下家人般的友情。在發哥情路亮紅燈時，也是他們幫忙化解窘境。
就像這部微電影中，通過簡單的故事，泛化了「家」這一意涵。既有傳統的家庭關系。又拍出了無話不談的好友、青梅竹馬的發小，甚至是袋鼠（是的，《獨行月球》裡剛子也出現了），都成了家人一般的存在。誰說家人的形态隻有一種呢。
與此同時，「樂」的感受變得更具體。以前，我們會覺得發财、出名是快樂。但經曆這三年的種種後，活在當下的我們，才更懂得去珍視平凡微小的快樂。快樂，往往落在細微處。比如在外打拼、經曆了種種變數後，終于回到溫暖的家。見到家人熟悉的笑臉，立刻洗去所有的疲憊。那是多變的環境中不變的定數，給予我們最大的安全感。
快樂也可以來得簡簡單單，就像手上那一瓶百事可樂。它是人與人之間創造快樂的催化劑，把快樂傳遞給更多泛家人。就像微電影中，百事可樂有時可以代替語言，成為情感關系的鍊接。
歲月會更替，記憶會褪色。但總有些恒久不變的存在。有時，隻需要一個像百事一樣的鍊接。在和家人碰杯的刹那，為我們找到歸屬。今年春節，我們熟悉的百事換上了新裝。百事碳酸全品牌聯動持續推出瑞獸罐。天然的祝福語屬性，成為親朋好友互贈新年好彩頭的載體。在喜氣洋洋的新年，為家人送上百事新年瑞獸罐禮盒，送去「百事可樂」的祥瑞祝願；
送上帶有「喜鵲」的美年達，祝每個家人「美年騰達」；
在長輩準備年夜飯時，偷偷地擺上一罐罐「錦鯉」包裝的 7 喜，送去「7 喜臨門」的美好寓意。
百事無糖還延續生肖罐設計，将金色玉兔制于罐身。陪全家人過一個萌萌的新年。
歡樂過新年，煙花燦九天。
無論環境如何變化，百事始終都是人與人之間快樂的催化劑。
在新春這個特殊的節點，将快樂帶給更多「家人們」。
當熟悉的味道再一次沁入心脾時，心中響起一個聲音：其實，快樂從不曾離開。
全文完。如果覺得不錯，就随手點個「在看」吧。
