文 | 周天産業分析，作者 | 周天
2024 年四季度，小紅書日均搜索量（qv）來到了 6 億次附近，而就在 2023 年的年中，小紅書 qv 是 3 億次，一年多時間就翻倍，有來自搜索行業的關鍵信源告訴了我這一驚人增速。
日均搜索量是搜索行業最爲看重的一個指标，如同 GMV 之于電商行業。
更關鍵的是，小紅書搜索的增量，不少是從百度手裏搶來的，拾象科技 CEO 李廣密在商業訪談錄采訪中提供了這一判斷。
文首信源告訴我，小紅書以外的其他搜索平台，以 qv 計的市場份額，絕大多數都在下跌。
據業内人士估計，百度 qv 目前略高于 10 億，因而可以說，小紅書搜索的體量，幾乎超過百度的一半。
以小紅書搜索當前的增速，存量市場此消彼長的情況下，在接下來一年的某個時候超過百度，可能性很大。
前述搜索業内人士向我預判，百度讓出搜索行業第一的位置，「隻是時間問題」。
小紅書越來越呈現出成爲中國最大搜索公司的氣質，我了解到，小紅書在 2023 年猛挖了一波百度的搜索研發人員，「能挖的都挖走了，目前還剩下的已經不太挖了」，一位業内人士跟我如是說。
搜索是百度的核心主戰場，這家中國技術領軍人才的黃埔軍校，如果在短短一兩年内要讓出頭把交椅，對于百度市值和營收，都是巨大考驗。目前，百度市值爲 314 億美元，而小紅書在 2024 年 7 月出售老股時的估值是 170 億美元。而今年三季度财報來看，百度營收環比同比均出現負增長，同比下降 2.58%。
圖源：百度官網
搜索是互聯網所找到的第一個商業模式，盡管是一門古老的生意，仍然是互聯網最肥的收入，微軟必應靠僅占全球搜索 3.4% 的市場份額，就拿到了 120 億美元的年營收，這意味着，在全球市場每拿到 1% 的份額，就約等于拿到 35 億美元營收。
有騰訊内部人士告訴我，微信搜一搜在内部經常認真研究和探讨小紅書搜索目前的增速和搜索生态。搜一搜在騰訊微信内的權重在明顯提升，投入力度非常大。這種搜索上的進取，對于一向保持小團隊和非激進态度的微信來說，也屬于罕見。
用戶的每一次搜索行爲都是有明确意圖的——當他們輸入關鍵詞進行搜索時，往往已經有了初步的需求或興趣點。紅搜搜根據數據測算，相較于被動浏覽推薦内容，通過搜索進入筆記頁面的用戶轉化率平均高出 30% 以上。
小紅書此前的數據統計顯示，平台有 70% 的月活躍用戶存在搜索行爲；有三分之一的用戶打開小紅書的第一件事就是搜索，有 9 成的用戶表示他們的消費決策會受到小紅書上搜索結果的影響。小紅書此前對外公開的數據還包括：小紅書的月度用戶已經突破三億，其中 60% 的日活用戶每天都會在小紅書平台主動搜索。
要應對信息過剩，詹姆斯 · 格雷克在《信息簡史》中曾提到：「要麽是過濾，要麽是搜索」。發生變化的不是搜索本身，而是搜索的渠道——從網頁搜索轉變成爲了各 APP 的站内搜索。
不隻小紅書，微信和字節、阿裏誇克等，都比過去更爲重視自身的搜索業務及搜索産品，各自在自己的牆内沉澱出龐大、海量的獨立内容池，自建内容生态。
一旦築牆完成，百度相對尴尬之處就會凸顯：缺乏統一賬号體系，不掌握用戶更多行爲軌迹，也缺乏優質的社區和内容平台，缺乏由用戶自發源源不斷産生的新内容。
在不同社交媒體，用戶謾罵百度搜索結果，已經成了一種月經貼甚至日經貼，罵百度似乎成爲一種正确，但抛開情緒部分，更值得我們關注的是，百度是如何慢慢滑落的，從退出一線大廠，再到即将退出搜索第一大廠，這會構成中國商業史裏的重要篇章，可另起一篇來寫，歡迎百度離職老員工私信跟我聊聊親身經曆的行業變遷。
頗有意思的是，百度百科的 APP 在 6 月 30 日下線停止服務，而與此同時，知情人士則告訴我，微信的搜一搜則在強化百科的構建，向左走向右走，頭部玩家在時代的更叠裏，互道一聲再見。
2024 年中，就連甚少談及搜索的釘釘總裁葉軍，也在亞布力年會上，公開吐槽了百度的搜索業務，他說百度搜出來的，幾乎全是廣告，葉軍的表态，某種程度上也顯現出釘釘分食搜索業務的戰略意圖，新老巨頭紛紛入場，或低調或高調，也讓一個老賽道，重新熱鬧起來。
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