文 / 陳鋒
編輯 / 子夜
" 創始人、管理層形成一種文化，長期下來就會形成你的公司是什麽樣，這種文化能夠爲企業應對複雜挑戰提供韌性。"
最近舉行的 2024 年世界互聯網大會上，搜狐創始人、董事局主席兼首席執行官、物理學博士張朝陽如此說道。
他認爲，企業文化是企業創新能力的一個底層動力，創新不是短期行爲，而是在企業文化的驅動下，長期深耕于某一個領域，走出一條獨特的路。
圖源搜狐官方微信公衆号
此番觀點，是過去幾年裏，張朝陽和搜狐視頻深耕知識直播的一個注解。
搜狐視頻聚焦知識直播領域已有五年。早在 2019 年 9 月，搜狐視頻推出了一系列知識直播，邀請了情感、文化、汽車、法律、母嬰、時尚等領域的學者專家入駐平台，進行知識分享。2021 年，搜狐視頻進一步開始全面打造知識直播平台。
如今，知識直播已經成爲搜狐視頻最獨特的标簽之一，搜狐視頻的直播内容生态也愈發豐富——從自然科學和人文科學領域，到泛生活知識領域，再到各類型主題直播，涵蓋領域及範圍還在持續擴容。
其中，張朝陽做知識直播，時間更久。
他最早在 2016 年推出了英語課直播《張朝陽的英語課》，後來 2021 年底《張朝陽的物理課》正式開啓後，憑借着硬核推導的課程風格、高密度的知識輸出，迅速積攢起超高人氣，頻繁出圈，多次登上社交媒體熱搜。
如今《張朝陽的物理課》已經不隻是搜狐視頻最大、最重要的 IP，某種程度上，在中文互聯網世界裏，其也已經成爲物理科普和知識直播的代表 IP。而且這個 IP 的差異化也越來越突出，幾乎沒有第二個人可以複制。
在這背後，真正值得思考的是，媒介立體時代，張朝陽和搜狐選擇的這條 " 知識直播 " 的獨特之路，到底帶來了什麽？
" 物理網紅 " 張朝陽，三年講了 2 萬分鍾的課
張朝陽有多重身份，但他這幾年最被人熟知的是 " 物理網紅 " 這一身份。
從 2021 年 11 月 5 日至今，每周都直播的《張朝陽的物理課》已經開播了三年。
三年間，張朝陽講了 220 餘期直播課、在線時長超過了 2 萬分鍾，還出了 3 本同名科普書籍。
過程中，《張朝陽的物理課》這一 IP 的幾個特征也在愈發明顯：
推導越來越硬核、知識越來越豐富、場景越來越多樣——張朝陽既推導高深的物理理論和數學方程、演算日常生活中和宇宙萬物背後的物理知識，也解析《流量地球 2》、《奧本海默》電影、産業應用中的物理原理，等等。
三年來，《張朝陽的物理課》陸續演算了牛頓力學、電動力學、量子力學、天體物理、相對論等衆多物理領域的知識。
比如 10 月 6 日，《張朝陽的物理課》推出了國慶特别節目，圍繞 " 雨滴爲什麽不傷人 " 這一看似簡單的生活問題，進行了一場長達五個小時的數學馬拉松演算直播。
爲了從根本上解釋這一現象，直播課中，張朝陽從第一性原理出發，去計算球形物體在不可壓縮流體中受到的阻力公式，也就是斯托克斯定律。但推導過程極其複雜，涉及到諸多數學概念和數學方法。
因此，這場全程馬拉松式的硬核推導課程中，可謂知識點滿滿，當時，爲了讓這次講解更加系統和緊湊，張朝陽還将其中一部分步驟，單獨留到了下次直播課。
對張朝陽來說，在多重身份的加持下，還能進行這種單次長時間的講課直播、還能堅持把《張朝陽的物理課》做下來，實屬不易。
11 月 3 日，在《張朝陽的物理課》開播三周年之際，張朝陽受邀回到母校清華大學物理系開了一場講座，他當時總結，堅持物理科普的三大動力分别是：這件事有意義、對物理的興趣、直播互動式學習的激發。
這對應的是，張朝陽長期以來，一直很重視基礎科學，并在持續推崇。
" 創新跟基礎科學研究有關 "" 作爲 21 世紀的人，對于基礎科學的了解應該是一個通識，了解物理應該成爲一種風尚。" 此前他曾表達過這些觀點。
另一方面，張朝陽認爲，通過直播、短視頻、文字和書籍等立體式傳播形式，可以将深奧的物理知識轉化爲大衆文化的一部分。
" 我們處在視頻自媒體時代，一個科研或者小範圍教學和研究的話題通過大衆傳媒，就能變成一個公衆事件，大家用自媒體把所學所懂的事情講出來很有意義，使得人類知識傳播更充分，創造性更強。" 他如此表示。
因此張朝陽也不擔心大家看不懂深奧、晦澀難懂的物理知識。在他看來，物理是一門需要計算的科學，即使現在聽不懂也沒有關系，通過直播回放、短視頻也可以反複學習，以後總有一些人會懂。
值得注意的是，《張朝陽的物理課》背後，張朝陽在傳遞、分享的也不隻是知識，更重要的，是他同時在課程中提到的學習方法，比如 "1/3 讀書法 "，即 1/3 時間思考、1/3 時間讀書、1/3 時間推導，也是長期做這一 IP 過程中的 " 堅持 " 與 " 折騰 " 。
某種程度上，《張朝陽的物理課》無法被複制的原因也在于此。
當下立體的媒介生态裏，企業家跟用戶溝通的方式有很多種，企業家個人 IP 的建設也在變得越來越主流，但張朝陽選擇了一種最難、也最難以被複制的方式——《張朝陽的物理課》，實際上集張朝陽個人能力、個人興趣、個人對基礎科學的推崇，以及用戶價值、社會價值爲一體。
而持續做這件事，無疑加速了從 " 量變 " 到 " 質變 " 的過程。
張朝陽曾說 " 人活着就要折騰 "，并提倡 " 一萬小時理論 "。他認爲 " 當你決定做一件事情的時候，最重要的是要堅持，長期堅持到一定程度，量變就會産生質變。"
堅守 " 知識直播 " 幾年，搜狐視頻也在進化
過去幾年間，不隻是張朝陽身體力行直播講物理、講英語，知識直播也成了搜狐視頻最大的特色。
整體來看，搜狐視頻知識直播一方面在不斷拓展和覆蓋自然科學和人文科學等各學科領域，另一方面，也在泛知識領域持續深耕，希望普及科學知識、傳播科學思想、培養科學好奇心。
目前，在搜狐視頻 App 的直播頻道，已經圍繞十一大闆塊打造了知識直播内容生态，涵蓋了 " 天文物理大講堂 "" 天下大事直通車 "" 醫學、健康與運動 "" 娛樂大賞集散地 "" 理科研習與應用 "" 博物自然科普局 "" 法律情感診療室 "" 文史十二時辰 "" 人氣直播機構 "" 狐廠活動大放送 "" 寶貝成長必修課 "。
連線 Insight 注意到，《張朝陽的物理課》之外，搜狐視頻已經湧現出了多個知識直播代表性 IP，搜狐視頻也在積極探索各類型的主題性直播，啓動了航天專題、國學專題、少兒科普專題、科幻專題等等。
比如同樣由張朝陽發起的《星空下的對話》，邀請到俞敏洪、周鴻祎、馮侖等多個不同領域的先鋒人物一起對話，2022 年 7 月開啓至今，一直備受歡迎。
張朝陽對話馮侖，圖源搜狐官方微信公衆号
再比如搜狐視頻的獨家科普 IP《科學演講局》，将全網的科普大 V、科學專家彙聚一堂，用通俗易懂的演講模式來啓迪大衆對科學的探索欲望，提供了衆多有用、有趣的内容。此前這一 IP 推出的《元宵節特别版：科學的浪漫》直播節目，還入選了廣電總局 2023 年推優作品名單。
與此同時，搜狐視頻也在通過 " 關注流 "，來逐步加重由用戶參與和共創的視頻内容，帶動優質播主創作、互動社交，同時基于社交分發模式，來驅動用戶在消費内容時主動思考。
" 關注流 " 在搜狐視頻中更像一個視頻 " 社交場 "，用戶可以在 " 關注流 " 裏轉發、關注、消費，實現以視頻會友。目前，搜狐視頻 " 關注流 " 已經圍繞 PGC、UGC、Vlog 自媒體短視頻打造起了精品化、垂直化的平台，形成了有趣、有用、觀賞性強的内容生态。
總結來看，這幾年，搜狐視頻圍繞知識直播的深耕，某種程度上也是在持續探索流量、商業化、社會價值三者之前的平衡，這是一條難而正确的路，但也讓搜狐視頻具備了顯著的差異化優勢，且難以被複制。
無論是《張朝陽的物理課》這一 IP，還是搜狐在知識直播賽道的深耕，其實都跳出了單純的流量邏輯，而是構建起了一個可供用戶重複消費的、生命周期更長的、持續性更強的内容生态。
最後，正如張朝陽所說，希望創辦的企業不僅僅是爲了賺快錢，而是要提供某種價值，是有益于社會的長期價值，這個企業才能走得更遠。
如今，無論是張朝陽還是搜狐視頻，其實都在用在知識直播賽道的堅持和深耕，诠釋着 " 長期主義 "。
