核心提示：
1.蜜糖科技進入短劇市場8個月，就有19部作品登上短劇爆款榜單，平均每兩周就有一部短劇成爲爆款。最近的新爆款《無雙》，劇情狗血荒唐卻8天收入近千萬。該劇8天投放消耗破億，平均一天投流1250萬，流水則爲1625萬（按照ROI1.3來算），僅粗略計算流水分成，按照出品方10%的分成比例估算，蜜糖1天能夠獲得的利潤能達到100萬以上。此前，創量智投運營總監sunny在接受媒體采訪時透露，《無雙》整部劇的投入成本，大約在50萬左右。僅僅看數值，投資回報率爆表。
2.蜜糖的短劇基本沒有劇情，專攻制造"爽點"，怎麽吸睛怎麽拍。其中少不了豪宅、名車、美女等元素，讓觀衆沉浸在劇集營造的紙醉金迷氛圍中。此外，這些短劇作品裏會打擦邊球，有的涉及暴力，有的則是在台詞設計和鏡頭語言上起到性暗示的作用。諸如"婚後，隻把我當工具""每次回來，他隻幹一件事"等這樣的台詞，在蜜糖的短劇中比比皆是。作品爽點越多，情緒表達越強烈，觀衆越上頭，繼而越願意付費觀看。這些短劇，外表看似是蜜糖，實則是牟取暴利、荼毒觀衆三觀的砒霜。
3.在短劇付費觀看上，蜜糖賺的盆滿缽滿，其中也不乏套路。在蜜糖的流量端口裏，用戶可自行選擇劇集觀看，但往往免費的集數隻有十幾集，剩下的80、90集都需要付費觀看，一般是39.9元看全集，年費VIP則是298元，号稱可以看完所有的劇集。鳳凰網娛樂還注意到，在蜜糖劇場平台上，最少充值金額必須是6.9元，即便隻想觀看大結局，用戶也必須要花費6.9元。此外，該平台劇集并不顯示單集金額。單集價格的不透明，導緻會有部分用戶爲了試水充值最小額度，但如果沒有充值全集金額，有可能需要多次充值才能看完整部劇，花費的金額要大于全集39.9元。
4.時間步入11月以來，短劇的審核加碼再加碼。廣電總局宣布開展爲期1個月的網絡微短劇專項整治工作。抖音、快手下架百部微短劇或列入禁投名單。平台方也對短劇的投流設立新規定。如抖音要求進行短劇推廣的廣告必須有三種證件。如此環境下，蜜糖還能甜多久？
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11月15日，廣電總局宣布開展爲期1個月的網絡微短劇專項整治工作，此次管理舉措共涉及七個方面，重點包括加快制定《網絡微短劇創作生産與内容審核細則》，研究推動網絡微短劇APP和"小程序"納入日常機構管理等。
11月16日在抖音快手平台就有137部微短劇被下架或列入禁投短劇名單，11月21日，咪蒙團隊創作的微短劇《黑蓮花上位手冊》渲染極端複仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念，被下架處理。
除了内容下架，平台方也對短劇的投流做了新規定，11月20日，抖音發布通知，要求進行短劇推廣的廣告必須有三種證件：《增值電信業務經營許可證》《廣播電視節目制作經營許可證》以及《信息網絡傳播視聽許可證》或《網絡文化經營許可證》。
短劇審核加碼再加碼，似乎把短劇一下打入寒冬，那些擦邊低俗化的内容，正走向末路。
短劇這把火，是這半年猛地燒起來了。正如短劇公司蜜糖科技的公司介紹一般，"僅僅幾個月，已經做到行業龍頭，爆款短劇一天能做到3300萬的消耗！"
蜜糖短劇的爆火過程，基本與短劇的火熱曆程，如出一轍。
2023年2月22日，蜜糖短劇在短視頻平台發布第一條短劇視頻，該視頻目前獲贊2621條。這條視頻也被視爲蜜糖進軍小程序短劇賽道的開端。
從3月到10月，蜜糖旗下共有19部作品登上字節/百度的短劇爆款榜單，平均每兩周就有一部短劇成爲爆款。
按照該平台客服所說，蜜糖每周平均有1-3部作品更新，8個月19部的爆款，按照最少更新數，爆款率高達59.3%，即便是達到更新巅峰的120部，那麽爆款率也有15.8%。
短劇，真的是新藍海嗎？蜜糖短劇的爆款邏輯是什麽？
鳳凰網娛樂拆解蜜糖旗下短劇劇情，采訪多位短劇從業人士以及追劇的觀衆，試圖分析蜜糖科技的"暴富邏輯"。
蜜糖新爆款《無雙》
劇情狗血荒唐卻8天收入近千萬
深夜，路邊大排檔，一位機車美女狂奔而來，掃視一圈，目光鎖定在嗦粉的青年男子身上。随後她徑直走到男子面前拼桌。男子沒說話，隻是挪了挪凳子，讓出一個空位，還沒等美女回話，隻見三名壯漢拎着棍棒走來，踢椅子砸桌子，大聲疾呼："從現在開始，這個地方，清場！"被掀桌的青年男子不滿，與壯漢開打……
這是蜜糖短劇的新爆款《無雙》的開集劇情，簡單粗暴。該劇被稱爲行業天花闆，原因也十分簡單粗暴——八天投放消耗破1億。
投放消耗破億，指的是投流金額超1億。微短劇的收入主要是通過平台進行"投流"，将用戶倒入微信小程序進行付費收看，"投流"越精準，"蜜糖們"的投流ROI（投資回報率）就越高，短劇的進賬流水也就越高。
快手短劇運營負責人于轲曾表示，有将近50%的短劇ROI可以大于1，近20%-30%的短劇ROI可以大于2。據鳳凰網娛樂了解，一般爆款微短劇的ROI能夠在1.25—1.3之間。假設《無雙》的ROI爲1.3，就代表投流花費100元，能夠獲得130元的流水進賬，那這30元就是所謂的"利潤"。
這個利潤并不會百分百流入出品方手中。
根據微信在10月13日發布的《微短劇小程序廣告激勵政策》，微信平台會首先收取20%的技術服務費，但目前僅收取10%，其中5%會返利給企業做爲廣告金。剩餘的部分，才由短劇的出品、制作和分銷這三方按自定的比例進行分成。
在微短劇市場，制作方一般是按照充值量來提成，一般是3-5%的比例；分銷方從投放中獲取的利潤是流水的10%-15%左右；出品方往往是赢家，收入是兩個方面，一是用戶直接付費部分，二是分銷方給到的10-15%的流水分成。
按照這個收入邏輯去看《無雙》，投放消耗破億，就意味着收入破億，即用戶充值金額破億。8天破億，平均一天投流1250萬，流水則爲1625萬（按照ROI1.3來算），僅粗略計算流水分成，按照出品方10%的分成比例估算，蜜糖1天能夠獲得的利潤能達到100萬以上，折算下來8天收入近千萬。《無雙》制作方西安豐行文化創始人李濤在接受澎湃新聞采訪時也透露，該劇到手的利潤爲幾百萬元。此前，創量智投運營總監sunny在接受媒體采訪時透露，《無雙》整部劇的投入成本，大約在50萬左右。
僅僅看數值，投資回報率爆表。
但在百度百科輸入"《無雙》"，查不到關于這個短劇的任何釋義；打開微信和抖音，搜到的也都是段落集錦，除了吵架就是浮誇的跪拜式表演，往往在劇情高能或反轉處戛然而止——
"住手！你們可知他是誰？"穿着修身長裙的美女帶着一衆人馬推開宴會廳大門，話音剛落，彈出的是下一集友情提示——"當前内容需要付費解鎖觀看，謝謝理解"。
爲了解開男主背景，跟随提示，鳳凰網娛樂從短視頻平台跳轉至蜜糖劇場小程序，充值了39.9元，終于解鎖了全部94集的内容。
這妥妥的就是3年前一度走紅的歪嘴龍王的加長版，典型的都市戰神文學，劇情混雜豪門、商戰、戰争、奇幻等多種風格，大量狗血誇張的橋段和台詞充斥其中。全劇共139分鍾，劇情概括起來不過是——他被妻子退婚，被衆人奚落，被逐出豪門，但原來他才是最大的BOSS，是龍王，是萬人之上的大人物。
全劇依靠不斷地口頭拉扯和身體對抗來推動劇情發展，主要劇情點不過四個：
1.女主要和男主離婚，嫌棄男主不上進，成爲家庭負擔，開吵；
2.男主現身招商大會晚宴，被女主的人脈圈集體奚落诋毀，衆人又開吵；
3.男主酒店大堂偶遇省内豪門，再次被羞辱，再一次開吵；
4.男主女主參加家宴，男主被女主親友奚落，又雙叒叕開吵。
每次的吵架羞辱到最後都會出現反轉，衆人會被男主的身份折服，跪地求饒。94集的内容仿佛陷入了一個時空循環——配角1奚落男主→男主身份揭秘→配角1求饒→配角2奚落男主→男主身份揭秘→配角2求饒……如此反複。
除了劇情狗血，人物性格刻畫也十分樣闆化：有眼無珠的前妻、刻薄的嶽母、狗眼看人低的小舅子、勢利的七大姑八大姨、高傲自大的豪門子弟。他們全無本事，實力靠吹，動不動就百億訂單，張口閉口頂級豪門，一通電話就能讓一家公司破産……
《無雙》每集時長不超過2分鍾，最短的僅有43秒（第63集），這些有限時長充斥着的卻是相似的話術的複制粘貼——
女主：你根本不知道我在想什麽？
男主：那我這5年對你的照顧呢？
女主：我想要的從來都不是你的照顧，我想要的你給不起！
男主：你怎麽知道我給不起，沈家的一切都是我給的！
女主：别往自己臉上貼金了！
男1：南省孫家，願斷其生路
男2：南省李家，願斷其生路
男3：南省馮家，願斷其生路
衆人：斷其生路！斷其生路！斷其生路！
真的是，滿劇荒唐言，一把無言淚。
但即便是這樣荒唐的劇集，依然收獲滿盆缽，第二部也已經開機拍攝。據消息稱，因爲第一部的火熱，第二部還未開機時就已經獲得很多個人投資者的支持。
蜜糖短劇套路
無需邏輯，打造爆款靠"公式"
仔細看蜜糖的爆款作品分類，基本上以"戰神"以及"虐戀"居多，戰神系列多吸引男性觀衆，虐戀則是小程序短劇的新流量賽道，可以吸引更多女性觀衆入局。
但無論是戰神還是虐戀，蜜糖出品的短劇都有一個共性——靠打嘴仗。全看演員的台詞去輸出，不是在吵架，就是在去吵架的路上。兩個演員一來一回，就能撐滿20集，下一個20集，兩個人換個場景，繼續吵。
比如，在《無雙》後開播的《化龍》，沿襲的是《無雙》的所謂爆款邏輯，用反複極度打壓式劇情，配以吹噓誇張的台詞，最大程度地調動觀衆情緒，随後主角開光一般精準回擊，從而觀衆達到爽點，獲得快感。
《化龍》一開篇就是女主要離婚，豪門贅婿變棄婿，兩人在招商大會上偶遇，男主被各種嫌棄。《無雙》與《化龍》不僅是同一個男主角，甚至連女主的衣服和拍攝的宴會廳都一模一樣，要是把兩部劇混剪，相信一點也不會違和。
《虐愛成寵陸總的新婚啞妻》《陸總夫人她罪不至死》等虐戀劇則是将瓊瑤式韓劇的狗血橋段貫徹到底，不是霸道總裁愛上灰姑娘，就是小白花重生手撕渣男……這些劇往往一上來就有爆點，鏡頭的前三秒直接點出矛盾，随即進入高潮，比如《顧總太太又把你拉黑了》是車禍，血流成河；《虐愛成寵陸總的新婚啞妻》是廚房床戲；《陸總夫人她罪不至死》是女主懷孕拍遺照。
"不需要有邏輯，隻要有爆點，用戶願意繼續往下看就好，你就用那種10萬點擊的微信文章的思路去寫就可以"，編劇王榮向鳳凰網娛樂說道，他在從事短劇編劇行業的1年時間裏，有時就把以前的微信十萬+文章改動下，就成爲一部90集的短劇作品，"情感類的文章尤其适合改編，就把10個人的故事沖突，改在一個人身上就好，挺簡單的，但我覺得更适合寫手，如果我是有編劇信仰的人，那我無法寫下去。"
内容制作靠公式，投放也有爆款公式可以遵守。
小程序劇的投放商業模式其實非常簡單：内容方提供内容，投手通過信息流廣告投放獲客，客戶跳轉平台付費觀劇，平台獲得收益。
像蜜糖這種實現平台搭建和渠道獲客自營化的平台，商業模式就更簡單直接，是真正意義上的To C。
投手們，其實不需要有多強大的經驗背景，在大數據時代，采用的是海量戰術，"第一天上線就瘋狂投流，24小時後看數據，ROI好的留下，加大投入，其他的淘汰"，曾從事短劇宣發的阿丁透露道，"其實隻要跑通了一次，下次便可以複制，比如《無雙》的投流成功了，同類型的劇就可以采用類似的方案去投放觸達用戶，省去不必要的試錯開支"。
小程序短劇的投放，其實是0和100的風險博弈，與其說是投資，不如說是一場未知的賭博。
蜜糖還是砒霜？
依靠粗俗内容牟利，7個月新開13家公司
天眼查顯示，蜜糖劇集平台隸屬于廣州蜜糖網絡科技有限公司，該公司成立于2021年，以從事互聯網和相關服務爲主。蜜糖旗下的軟件著作權共有11項，除了追劇程序軟件外，還涉及漫畫、書籍類内容，這些内容範圍也能從官網中的目錄列表查詢可見。
在從事短劇之前，蜜糖的執行董事長陸殿軍還投資過小程序遊戲平台——海南創玩網絡科技遊戲公司，該公司旗下的遊戲有《女神不要作》《火柴人突擊隊》等等。
與"廣州蜜糖網絡科技有限公司"相關聯的公司共有17家。其中，蜜糖網絡科技在其他5家中擔任股東角色，剩餘12家均爲開設的分公司。
鳳凰網娛樂還注意到，這些關聯企業有13家的成立時間是在今年，其中有11家都位于廣州市，4家公司成立日期在10月23日，4家在5月4日。批量密集的成立分公司，且分公司均未寫明注冊資本，蜜糖科技的布局值得進一步關注。
蜜糖旗下公司中，有涉及拍攝制作的——長庚（象山）影視科技有限公司，該公司注冊地址位于象山影視城，方便享受象山影視城的落戶福利政策；也有主要負責在線小說閱讀平台運營的——霍爾果斯九維網絡科技有限公司，旗下微信公衆号有心悅看書、飛鳥文學、火舞微讀、窗台看書、青雲看書等等，這些公衆号内的小說與短劇内容如出一轍，可以視爲短劇改編前的内容試水。
蜜糖手握小說、遊戲、漫畫等改編權，這可以讓他們直接參與所有環節——自己寫劇本，自己投資拍攝，自己播出，自己投放宣傳，最後自己收錢，不讓中間商賺差價。
雖說能夠在每個環節擁有最高話語權，但也能看到蜜糖在成本投資中有明顯的傾向性。
翻看蜜糖科技在BOSS直聘上的信息，1年經驗内的短劇投手招聘薪酬可以達到15-20K，但同等資曆的編劇薪酬隻在6-11K之間。
在下血本的投放環節，蜜糖有自己的流量端口，僅是公開可見的微信短劇小程序就有2個——蜜糖劇場與蜜糖好劇，短視頻平台上的入口則是郁郁短劇。
在這些端口裏，用戶可自行選擇劇集去觀看，但往往免費的集數隻有十幾集，剩下的80、90集都需要付費觀看。小程序短劇的定價，以蜜糖爲例，通常劇集前10-14集免費觀看，後續内容則要付費，一般是39.9元看全集，年費VIP則是298元，号稱可以看完所有的劇集。
鳳凰網娛樂還注意到，在蜜糖劇場平台上，最少充值金額必須是6.9元，即便隻想觀看大結局，用戶也必須要花費6.9元。
此外，該平台劇集并不顯示單集金額，對此蜜糖客服的解釋是："每部劇的制作成本不一樣，收費标準不一樣，一集的價格1-3.5元不等。"單集價格的不透明，導緻會有部分用戶爲了試水充值最小額度，但如果沒有充值全集金額，有可能需要多次充值才能完整看完整部劇，花費的金額要大于39.9元。
不過，對于氪金用戶，蜜糖也會給予一些額外的增值服務，比如無論是在"蜜糖劇場""蜜糖好劇"或者是"郁郁劇場"中，都無法完全查看蜜糖旗下的所有作品，客服對此的解釋是"有些短劇需要充值才會全部看到"。
但，似乎也就多了這個"福利"而已。
如今提倡降本增效，說完了增效部分，看看蜜糖是如何降本的。
先是壓縮制作成本，比如拍攝地選在二三線城市，場景找現場不用搭建的，甚至可以重複利用。以《無雙》舉例，所有的室内場景都是現場的，諸如辦公室和包廂，室外場景則是大排檔、酒店門口這些不用額外花錢的場地。
再者是編劇費用，能省則省，"劇本創作，原則上隻需要總監去把控整體的沖突線就可以，設定好劇本總基調，寫手去完善即可。小紅書裏有時也會招募，一集劇本大概500字，寫個100集大概1萬塊"，另一位編劇小月透露道，"雖然我是做内容的，但我也必須要說，小程序短劇賺不賺錢，還是得看能不能投放獲量"。
在内容端口，蜜糖能省編劇的薪酬，其實就是内容的天花闆。不注重内容生産者，那麽生産出來的内容則是抄襲拼湊的粗制濫造。
文藝本就分陽春白雪和下裏巴人，蜜糖的定位十分清晰，找準了用戶群屬性，所以，可以看到無論是戰神還是虐戀，劇中一定會出現的是豪宅、名車、美女，邁巴赫随便開，湯臣一品随便住，陳年醬香随便喝，讓觀衆沉浸在劇集營造的紙醉金迷氛圍中。
曾有人調侃，小程序短劇的受衆，瞄準的是三保人群，即保安、保潔和保姆。但除了這些人群，其實也不乏高學曆的受衆。33歲的小馬，他是個在讀工科博士，每天做完實驗回到宿舍，興趣就是看這些小程序短劇下飯，《無雙》就是他正在追的其中一部。小馬表示，這些短劇能夠讓他短時間地逃離現實，可以短暫想象自己也是"戰神"，可以戰勝一切困難，"很多人羨慕我在讀博，其實我自己知道自己實力一般般，我今年讀博第6年了，明年再拿不出好的成果和論文，我就要被學校清退了。劇裏那些戰神們，都看着毫不起眼，實際上能量巨大，我内心也想成爲這樣的人，成爲家裏的支柱。"
"我不想承認我花錢去追短劇，但我不得不承認，這些劇是我的精神寄托，可以這麽說吧，精神食糧。"猶豫了許久，博士小馬才向鳳凰網娛樂吐露心聲。
此外，這些短劇作品裏會打擦邊球，有的涉及暴力，有的則是在台詞設計和鏡頭語言上起到性暗示的作用，令人浮想聯翩。
諸如"婚後，隻把我當工具""每次回來，他隻幹一件事"等這樣的台詞，在蜜糖的短劇中比比皆是。
"男人拿出一瓶藥，醫生說藥能幫他恢複男性功能障礙，可誰知以爲是慢性恢複藥的男人，直接一把吃下了半瓶，随機藥效發作，男人渾身燥熱，男人沒想到醫生給的這瓶藥，隻是粗制濫造的阿韋藥，随着藥效的發作，男人的理性逐漸喪失，就在此時，房間的門被打開，失去理智的男人，一瞬間便撲了過去，還沒理解發生了什麽的女孩，頓時驚慌失措，當女人看清臉時才發現這是素未謀面，但已經結婚兩年的丈夫……"這是蜜糖短劇官方視頻賬号推薦的新短劇《你是人間四月天》的解說詞，不僅解說詞直接粗暴，該劇的台詞也包含不少虎狼之詞——
"這是一百萬，夠買你一晚上了吧"
"給你找的女人，都是最幹淨的"
"就你這生澀的技術，竟然還敢把你介紹來"
蜜糖短劇基本沒有劇情，專攻制造"爽點"，怎麽吸睛怎麽拍，反轉能吸睛，就不斷堆砌反轉。劇集多是情緒表達——媚俗、煽情、逐利，通過一系列臉譜化人物的塑造，給觀衆喂食數字鹹菜，在狠狠地消費大衆情感、毒害觀衆三觀的同時，爲自己的作品賺取巨大流量。
作品情緒表達越強烈，觀衆越上頭，繼而越願意付費觀看，如此，惡性循環，廉價快感達到極緻。
短劇制造的糖衣炮彈，連工業糖精都算不上，但在龐大的消費需求面前，在過往利益的渲染之下，依舊有人前赴後繼沖進這個賽道。
即便如今短劇的審核不斷加碼，政策不斷出新，短劇開機的消息依舊不斷傳來。打開橫店劇組信息網，每個月開拍的短劇不下10部。
鳳凰網娛樂把這些信息分享給編劇小月，她看了後，隻回複了一句："久利之事莫爲，衆争之地莫往。如果真的一本萬利，還用當編劇嗎？直接去投資小程序短劇不香嗎？投一萬賺10萬，比我辛苦碼字省事多了"。
"現在審核越來越嚴，很多内容也都在改，不知道我這個短劇編劇還能幹多久，我部門同事已經有人提出要轉去海外部了，畢竟那個風口才剛剛開始吹"，小月和鳳凰網娛樂補充說道。
風不會永遠隻朝着一個方向吹，如今，到了當局者和入局者該思考下一個風向的時候了。
