電競入亞究竟意味着什麽？既是對電競發展社會影響力的階段性肯定，同時也是入選項目提速的又一次助推機遇。
亞運電競項目的選拔正在如火如荼地展開中，5 月 13 日舉辦的 2023 王者榮耀職業聯賽 KPL 春季賽總決賽上，相關話題不可避免成爲焦點。
作爲版權方，騰訊天美在體育總局的授權下主要扮演後勤支持的角色。另一方面我們也能夠看到，《王者榮耀》已經拿出了更多行動，來迎接商業、文化和體育精神層面的突破。
如持續深化地域化，2023 KPL 夏季賽将新增蘇州 KSG、杭州 LGD 大鵝和佛山 DRG 的俱樂部三個主場，KPL 即将進入六城同開新時代；騰訊互娛天美電競品牌首家 " 電競數字 IP" 主題商務酒店也首次公開，是面向年輕一代商旅人士打造數字文化高端商旅酒店的一次全新嘗試。
值得注意的是，地域化和電競新業态對于 KPL 的發展而言是對原有戰略和宏圖的推進落地，事實上，現階段電競商業的發展與對應文化的深化、競技精神的傳達和觀衆情感共鳴密不可分，這才是電競入亞承上啓下的關鍵部分。
競技精神的诠釋
全民化電競賽事體系的打造中，地方、俱樂部乃至國際化代表和承載的意義并不相同，觀衆的期望和情感寄托也不同。
KPL 這些年一直在做一件事，傳播符合體育精神、正确積極向上的文化内容和價值觀。
對于年輕的從業者，強調行業自律正确觀念的确立。例如其 2019 年就與中娛協合作，通過周期性的舉辦一些對于行業自律方面的培訓和講座，這些教育和培訓對于假賽的杜絕起到了積極作用。、由騰訊電競牽頭，包括 KPL 在内的諸多電競聯盟一起發布了防假賽的相關管理公約，通過管理制度，能夠更大面積和範圍地防範假賽的産生。此外還有持續叠代和刷新《職業選手言行規範》，并且把這個作爲參賽的前置協議，跟每個選手簽約。通過這樣的一些舉措，對假賽行爲進行防範、打擊和杜絕。
同時對電競賽事人才培養體系不斷下功夫，尤其關注年輕的選手的教育和身心健康。
如通過與一些體育高校展開合作，爲選手提供更加完善的生涯規劃。如與全國體育運動學校聯合會合作，調動更多的體育教育相關資源，結合地域化的各個俱樂部，爲俱樂部的選手發展，提供更便利的教學資源和學曆提升資源。
包括此前與首都體育學院展開合作，幫助選手在身體健康、心理咨詢、飲食健康管理等等方面，達成相關的專業合作，給出專業化建議，同時聯合俱樂部和聯盟生态一起，爲運動員提供更好的身心健康管理建議等等。
作爲版權方，本次騰訊天美肩負起前期關于選手、教練團隊的推薦，以及在後勤保障和訓練基地方面的支持工作。例如盡可能的讓集訓隊能夠有更好的訓練環境，給基地的基本設施、訓練硬件、後勤保障提供支持，包括選手們除了電子競技訓練本身之外，其他的關于運動、生活方面的保障都做到位。
某種程度上我們甚至可以認爲，《王者榮耀》走進亞運會不僅僅是産品的社會影響力，背後 KPL 在競技文化和競技健康發展的布局和努力，也是本次能夠承擔相應工作的底氣所在。
當賽事上升到國際層面，爲國而戰，對選手、從業者也是精神層面的思想升華。例如本次杭州亞運會電子競技（王者榮耀亞運版本項目）國家集訓隊教練團隊，基本都是放棄了俱樂部的相關工作，全身心投入集訓項目中。
還有對外公開的集訓選手作息表，也是從 2018 年開始就已經在使用。在落實推行之後，取得了比較好的效果，包括之前的健康電競計劃等，都是健康發展的一部分，可以說入亞的要求和曆練也讓電競項目發展規範健康化更上一個台階。
商業發展的爆發相輔相成
爲什麽說 KPL 新的爆發機遇與電競文化的發展密不可分？
2019 年開始，KPL 就已經啓動地域化戰略。我們之前提到，地域化最困難或者說升華的部分正是在于結合地方文化以及上升到觀衆情感認同的層面，進而形成忠誠度。
因而 KPL 對電競城市化的推動，也是商業與文化的雙管齊下。如 2021 年 KPL 秋季總決賽，KPL 團隊選擇拙政園、獅子林等蘇州知名地标景點，通過 " 實拍背景 + 特效創作 " 的形式，借助于 AR 技術，讓《王者榮耀》的英雄角色與 KPL 銀龍杯出現在園林當中，以此打造秋季賽總決賽應援視頻向用戶進行了相關展示。包括與蘇繡知名品牌 " 姚繡 " 合作打造秋季賽總決賽冠軍戰隊奪冠信物 " 蘇繡 KPL 雙龍折扇 "，同時邀請知名評彈傳承人黃慶妍參與設計評彈版《一舞翩翩》等等，這些都是打造城市文化新名片的探索方式。
地域化發展的道路上，觀衆對于賽事的認同進而願意消費，是通過遊戲本身、選手、俱樂部、地方文化結合的綜合體。而入亞的機遇，有助于加入國家和民族自豪的認同情感。
本次 KPL 夏季賽一口氣新增三座俱樂部主場，關鍵的一點在于此前南京、成都兩座城市共舉辦了近 30 場線下常規賽，每次開票都快速售罄，觀衆們的熱情給予了主客場戰隊極大的鼓舞，也給了 KPL 賽事方信心。
又如 6 月率先啓用的杭州 LGD 大鵝 KPL 主場，同樣是與杭州亞運的電競氛圍相呼應。至此上海、南京、成都、杭州、蘇州、佛山六城同開的線下辦賽規模，覆蓋連接長三角、大灣區以及成渝的海量觀衆，屆時 KPL 也将成爲單屆電競聯賽辦賽城市最多的賽事。
電競商業場景的深化，同樣是此前戰略的落實。此前已經明确提出電競場館及周邊商業生态構建的延伸規劃，包括與香格裏拉在内各大酒店的遊戲、電競 IP 主題房，電競咖啡廳等合作設想。根據官方數據，截止到目前，2023 年 KPL 春季賽已經攜手 17 席商業贊助合作夥伴，9 大版權平台。
由騰訊天美電競戰略授權，歐愉科技共同發展運營的數字 IP 高端文娛酒店品牌萬斐酒店｜騰訊天美電競數娛空間。作爲首家 " 電競數字 IP" 主題商旅酒店，同樣是瞄準年輕一代商旅人士打造數字文化高端商旅酒店的一次全新嘗試，也是基于用戶情感認同之上的商業開拓。在亞運的影響下，首店落戶杭州黃龍核心商圈，由歐愉科技與杭州西湖文化旅遊投資集團共同投資，歐愉科技負責全面運營。
可以發現，電競入亞帶來的新機遇，既包括明面上的商業發展，也包括對從業者對觀衆的精神洗禮，商業與文化的并進以及電競精神與情感認同的呼應，這才是 KPL 未來發展的關鍵所在。
