10 月 30 日，"iPhone15 價格跳水 " " 蘋果中國官方首降價 " 等話題登上微博熱搜。
随着雙 11 的逼近，記者檢索發現，剛發售一個多月的 iPhone 15 系列，在京東、天貓等蘋果主流線上渠道，降價幅度普遍在 600 元起，甚至在拼多多、抖音等平台上，部分産品降幅超過 1500 元。
蘋果手機以往在發售初期并不随意降價，新機系列一般會在春節後或第二年的 618 期間才降價。此外，還有業内人士認爲，iPhone 15 系列價格跳水與渠道的多元化疊加 " 雙 11" 促銷效應有關，且高端機型的選擇愈發多樣化，用戶愈發在意購機性價比，目前國内智能手機品牌 " 打得火熱 "，華爲、小米等陸續推出新品，多種原因最終使得 iPhone 系列銷量不佳且價格 " 大跳水 "。
蘋果今年 " 雙 11" 降價幅度遠超以往
根據以往經驗，雖然在此前的 " 雙 11" 時，蘋果新機也有降價，但是幅度普遍在 200-500 元之間。然而今年，臨近 " 雙 11"，前 iPhone 15 系列除第三方渠道價格跳水上千元外，記者梳理發現，官方渠道如淘寶平台的促銷優惠力度也高過往年。
作爲每年 " 雙 11" 的熱門搶購産品，Apple 淘寶官方旗艦店也會參與優惠活動，記者了解到，目前，淘寶官方旗艦店提供有 " 蘋果驚喜購物券 "，僅就這一購物券來看，iPhone 15 及 15 Plus 機型優惠達 700 元，15 Pro 和 15 Pro Max 機型優惠爲 500 元，均較去年同期 " 雙 11"iPhone 14 系列提供的購物券優惠上調 150 元。
記者從拼多多平台 " 百億補貼 " 渠道梳理發現，對比官方渠道售價，目前 iPhone 15 全系列價格均已跳水，多款機型價格下降超千元，iPhone 15 Pro 及 15 Pro Max 全内存機型均下降過千。
截至發稿，15 Pro 機型藍色钛金屬 512GB 目前售價 9798 元，下跌 1201 元；15 Pro Max 機型藍色钛金屬 512GB 内存售價 10398 元，價格下跌 1601 元；而 15 Pro Max 機型藍、白兩色钛金屬 1TB 價格下跌最多，目前售價爲 12298 元，與官方售價相比下跌高達 1701 元。
京東平台蘋果自營店的 " 雙 11" 優惠則在 500-751 之間，部分機型價格下降達 800 元，如 iPhone 15 系列 256GB 和 512GB 内存價格優惠就高達 801 元，在不疊加其他優惠券如地區消費券等，僅參考京東官方優惠的情況下來看，部分機型較往年而言價格下調幅度也更大。
而在今年興起的入手蘋果 " 新渠道 "，其中，美團 Apple 授權專營店 iPhone 15 和 15 Plus 提供限時優惠 700 元，15 Pro 和 15 Pro Max 優惠 400 元。餓了麽授權專營店價格下調幅度則相對較低，其中，iPhone 15 和 15 Plus 價格優惠 400 元，15 Pro 和 15 Pro Max 優惠 200 元。
大幅降價或因銷售不如預期
除電商促銷外，也有觀點認爲 iPhone 15 系列價格出現跳水與蘋果方面此次新品定價的不合理有關，此外，iPhone 15 系列自首發開始各類問題層出不窮，在智能手機市場整體出貨量下滑的當下，用戶購買産品更追求性價比。而 iPhone 15 系列頻出的質量問題與其較之往年更加昂貴的定價，導緻出現不符用戶預期，進而價格一路跳水的情況。
根據市場研究公司 Counterpoint Research 數據顯示，由于在大多數發達市場對包括蘋果（AAPL.US）和三星在内的主要品牌的需求降低，全球智能手機市場在第三季度縮水了 8%，達到十年來的最低水平。近年來，全球智能手機出貨量一直不太理想，消費者購機趨于理性，在購買手機時更加遵循性價比爲先的原則，換機周期越來越長。
記者梳理發現，蘋果此次 iPhone 15 系列新品中，不僅普通機型定價未見下降，高端機型反而定價上漲，在 iPhone 15 系列中，256GB 以上的産品都出現了不同程度漲價情況，其中，iPhone 15 Pro Max 售價高達 13999 元，成爲史上最貴蘋果手機，即便是有促銷降價，價格仍在萬元以上。
而與如此高昂的定價不符的是，此次新品亮點較少，性能提升較低，且 iPhone 15 系列自發售以來問題頻出，多次引發消費者不滿。
此前，記者曾了解到，iPhone 15 系列被投訴的質量問題包括但不限于新機發熱嚴重、iPhone 15 系列出現 " 燒屏 "、iPhone 15 Pro 及 15 Pro Max 機型由于使用钛金屬易留下指紋等等，這些問題均上過微博熱搜，在社交媒體上遭到大量吐槽。
而這些因素也最終緻使 iPhone 15 系列銷量下降，Counterpoint Research 的另一份報告數據顯示，iPhone 15 系列在中國首發 17 天内的銷量較 2022 年發行的 iPhone 14 系列下降 4.5%。
國内手機市場競争激烈
與蘋果在國内市場銷量下滑相比，國産智能手機如華爲、小米的銷量則均有所提升。而在社交媒體上也有用戶表示，" 不是蘋果買不起，隻是國産更有性價比 "。
Counterpoint 最新發布的中國第三季度智能手機銷量顯示，蘋果手機在中國市場第三季度的銷量同比下降 10％，市場份額降爲 14.2%，排名第四，前三名分别爲榮耀、vivo、OPPO，華爲則以 12.9％的市場份額排名第六，銷量同比上漲 37％，此外，小米銷量也上漲了 5%。
對此，Counterpoint 高級分析師 Ivan Lam 稱，"iPhone 銷量下滑的原因在于渠道提前降價，而官方後續的價格調整由于錯失時間窗口而未能及時挽救銷售。此外，iPhone 15 系列在發布初期由于供應受限，銷售表現不及 iPhone 14 系列。"
而就國産智能手機售價來看，小米集團 CEO 雷軍此前在微博指出，将對标蘋果 iPhone 15 Pro 高端機型系列的小米 14 系列，起售價在 3999 元，1TB 内存機型價格也才 4999 元，價格與 iPhone 系列相差近一倍。
而前段時間頗受追捧的華爲 Mate 60 Pro 起售價也僅 6299 元。根據 Counterpoint 預計，中國智能手機廠商今年僅華爲 Mate 60 Pro 就可以售出 500 萬 ~600 萬台，且預計到明年可能會升至千萬級。
有業内專家認爲，蘋果長期以來的高價是以其獨特的性能、生态作爲支撐的，但近年來，随着國産智能手機在性能等方面的提升，蘋果的優勢正在逐漸減少，讓消費者面對蘋果高昂的價格，逐漸難以找到支付溢價的理由。
