圖片來源：視覺中國
從淄博趕烤，到爾濱爆火，網紅城市接力文旅熱點，已經成爲現象級的新趨勢。
各路專家紛紛總結，達成幾點共識：玩梗營銷，企業創新，政府服務，全城動員。相關論述甚多，此處不贅。
單說一點，提及的較少：2023 年的文旅熱，反映出中國人旅遊方式的變遷。
選擇風景名勝地，報名旅行團，是過去的主流旅遊方式。
" 上車睡覺，下車撒尿，到點拍照 "，是旅遊的主要内容。
線路基本固定，景點人滿爲患，團餐一言難盡；
每到一處景點，排隊在同一個角度立此存照，立刻趕往下一個打卡點 ······
标準化的流程，任務式的心态，是參與者的普遍感受。
後來也有分化，部分先富人群，可以按自己的需求定制旅行團，走個性化高端路線；向往 " 詩和遠方 " 的年輕人，則更鍾意自由行，有人背包客，有人自駕遊。
到了 2023 年，疫後出遊報複性反彈，宏觀經濟出現 " 口紅效應 "，玩梗營銷大行其道，多重因素疊加，文旅熱潮爆發。
去貴州看村超，去淄博吃燒烤，去天津圍觀大爺跳水，去哈爾濱舔鐵柱，去上海黃河路 city walk，······
顯而易見，玩法跟過去不一樣了。
從景點到場景。過去的旅遊，多以單純的景點遊爲目的，直奔名山大川、名勝古迹，5A 去過了去 4A。
現在的玩法，從郊野到商圈，從路邊攤到菜市場，從萬人體育館到無名小巷子，日常生活場景都成了文旅休閑的新空間。
從觀光到體驗。過去的旅遊是走馬觀花，要說圖個啥，那就是每個風景點都能見到的不同流派書法篆刻同題大賽：XXX 到此一遊。
現在的玩法，主打一個沉浸式體驗，深入到一座城市裏，體驗不同的飲食、人文、生活習慣。可以去感受一道美食裏的人間煙火，可以去追求一場演出裏的精神享受，可以去近距離旁觀不同地域不同年齡人的不同活法。
從 " 看世界 " 到 " 看心情 "。過去的旅遊，爲的是開闊視野，增長見識，行萬裏路與讀萬卷書并列，同屬功能性訴求。
現在的玩法，沒那麽多功能性訴求，情緒價值越來越重要。
淄博燒烤能有東北小燒烤好吃？吃的是潮流，吃的是心情。
去趟天津就爲看大爺跳水？過去會認爲無聊，現在會認爲有趣。
梁朝偉心情不好會坐飛機去倫敦喂鴿子，過去當作奇聞轶事，放現在，在消費能力範圍内，花錢滿足自己的情緒價值，是一件自然的事。
從旅遊到生活。旅遊六要素，食、住、行、遊、購、娛，對于過去的觀光旅遊來說，以遊爲主，其他都不是重點。
現在的玩法，是多點開花。有人就是爲了去某個心儀的酒店拔草，有人爲了聽偶像的演唱會滿世界飛，有人爲了打卡網紅美食，有人爲了填坑 " 此生必駕 "，有人爲了跑馬，有人爲了購物。
這才能夠反映出多姿多彩、活色生香的現代生活本來面目。要是隻盯着國家級 5A 景區，那麽無論是淄博、天津還是上海，在過去的觀念裏 " 沒什麽好玩的 "。其實每個城市，都有自己獨特的風情，融彙在當地人的日常生活場景之中，隻是不方便作爲傳統的旅遊景點推薦給外地親友。
以上海爲例，外灘、城隍廟和東方明珠，這些外地人慕名打卡的地标，隻是上海魅力的一小部分。梧桐區的法式韻味，愚園路的逛吃徒步，新天地的石庫門，衡山路的酒吧，雲南南路的夜宵，世紀公園的跑道，黃浦江畔的騎行 ······ 海派風情散布其中，但适合細品，不宜速食。
有了從淄博到爾濱的文旅新玩法，現在可以向外地親友們介紹自己所在城市正确的打開方式了。新玩法中，旅遊與生活的邊界變得模糊，旅遊變成日常生活的一部分。至此可以說，咱們終于會旅遊了。（本文首發于钛媒體 App，作者｜胡潤峰，編輯｜劉洋雪）
