剛剛過去的 " 雙 11"
再次激起了體育消費熱
更多有特點的消費細分品類崛起
戶外經濟、露營經濟、電競産業等
成爲消費領域新亮點
越來越多民衆将體育用品放入 " 購物車 "
" 裝備黨 "" 器材黨 "" 技術黨 "……
消費群體各有所好
各路商家紛紛主動出擊
随着全民健身的理念深入人心
運動在我們生活中也變得越來越重要
天貓 " 雙 11" 開門紅數據顯示
自行車整車、騎行服飾、騎行裝備——
最重要的 " 騎行三大件 " 漲幅均超 100%
20 世紀六七十年代
無論都市還是鄉村
人人以擁有一輛自行車爲傲
如今，随着人們環保、健身意識加強
" 兩輪 " 出行又重新流行起來
自行車逐漸從代步工具
過渡爲健身、時尚的代名詞
" 雙 11" 期間
很多運動達人也 " 先囤爲敬 " 下單裝備
随着衣食住行等消費需求的滿足
體育消費等多元化的消費開始不斷凸顯
體育消費持續火熱
體現了人們對美好生活的向往
折射出公衆的健康需求
記者在采訪中發現
以往男性用戶在購買體育類裝備用品時
對功能性要求往往更強
如今，很多男性開始在意
體育裝備的時尚性和潮流性
業内專家稱
" 多巴胺經濟 " 的火爆
是崇尚 " 暢快、刺激、健康、悅己、時尚 "
" 嗨經濟 "" 他經濟 "" 潮經濟 "
與熱度攀升的體育生活方式的 " 雙向奔赴 "
作爲全球範圍内炙手可熱的新興項目
電競受到了一衆年輕人的喜愛
2022 年，中國的電競人群規模達到 5.2 億人
各大電競廠商
都在 " 雙 11" 期間推出各類活動
遊戲商城上新、打折已成爲常規操作
今年各大頭部遊戲還進一步破圈
一些對硬件要求高的熱門遊戲與硬件廠商合作
推出各類促銷活動
引發一波波購物熱潮
" 雙 11" 期間進行的英雄聯盟全球總決賽
也爲這股熱潮加了一把火
中國電競戰隊占據四強席位中的三個
令很多愛好者有些 " 手癢 "
浙江師範大學體育與健康科學學院院長李啓迪說
" 享受當下、享受快感、享受活力 " 的消費風尚
與精準畫像、細分化、個性化的
" 情緒價值産品 " 的疊加效應
使注重沉浸式體驗的 " 快樂消費 " 活力強勁煥發
這些共同組成了今年 " 雙 11"
" 多巴胺經濟 " 的 " 狂歡密碼 "
文字：李琳海、夏亮、王恒志
圖片：劉滿倉、金鵬、顔麟蘊、伍志尊
編輯：焦子琦、郁思輝
