"躺瘦神器大賣，消費者食欲大減。"
作者 | Lexie
編輯｜Lu
科技大佬們向來喜歡爲了健康折騰自己，特殊的飲食、嚴苛的健身訓練、禁食計劃、甚至是換血都說幹就幹，而這一次馬斯克則是走了一個捷徑，靠着有 " 神藥 " 之稱的減肥藥 Wegovy 在一個月内成功瘦身 " 去油 "，他一個月瘦了快 20 斤的戰績讓全網很快開始對這款藥物産生了興趣。
馬斯克自曝用了 Wegovy
* 文中所有藥物信息來源于網絡，用藥請謹遵醫囑。
01
昂貴卻搶不到的 " 減肥神藥 "
不隻馬斯克，像是Amy Schumer等多位明星都對外透露自己嘗試了這款藥物，社交媒體上爲這款藥背書的也大有人在，在 TikTok 上關于 Wegovy 的視頻浏覽量超過了 5.6 億，而關于Ozempic（同成分不同品牌藥物）視頻的浏覽量更是超過了 13 億，有不少患者表示多年來試了各種方法花了不少錢減肥卻毫無成效，但使用了 Ozempic 幾個月就迅速掉了十幾磅。
TikTok 上的 " 減肥秀 "
Wegovy 和 Ozempic 都由丹麥制藥公司諾和諾德（Novo Nordisk）開發，它們有着相同的成分 - 司美格魯肽（semaglutide）， 其主要原理就是靠着平衡體内的饑餓激素和延遲消化來抑制食欲，研究表明使用它的患者可以在一年多的時間裏将體重減少 15%-20%， Ozempic 主要用于治療糖尿病和預防心血管疾病，而 Wegovy 則是用于長期的體重管理，目前 Wegovy 已經獲得了 FDA 許可作爲減肥藥上市。
這些藥物的價格并不便宜，Ozempic 一個月的用量要價約爲 936 美元，而 Wegovy 一個月的費用則要花掉 1349 美元，而且并不是所有的保險系統都接受它，所以目前它還算是一款 " 輕奢減肥藥 "。
不過高價也沒有阻攔視減肥爲重任人群的瘋狂，在 TikTok 和明星帶火了這款藥後，大批減肥人士開始進行瘋搶，導緻歐美和澳洲等多個市場出現了司美格魯肽短缺的現象。澳大利亞政府甚至發布聲明号召醫生優先将此藥物開給最需要的糖尿病患者，市面上還出現了不少 Ozempic 和 Wegovy 的複合藥。即使許多醫生警告這些 " 假藥 " 的副作用更強和減肥效果會更弱，但目前減肥大軍已經瘋狂到連這些複合藥都要被搶購一空了。
這場狂潮中的最大赢家非諾和諾德莫屬，自從 2021 年推出 Wegovy 以來，它的股價已經翻了三倍，今年上半年的利潤與去年同期相比實現了 43% 的增長。今年 8 月，諾和諾德對外宣布，研究表明使用 Wegovy 可以将心髒病和中風幾率降低 20%，此後股價上漲了 17%， 随後，諾和諾德在英國市場推出了 Wegovy，股價又一次上漲的同時其市值達到了 3400 億歐元，不但比整個丹麥國家的 GDP 都要高，還一度取代了 LVMH 成爲整個歐洲價值最高的公司。
在 Wegovy 和 Ozempic 之外，諾和諾德的主要競争者禮來公司（Eli Lilly and Company）也推出了自家的減肥療法 - 基于 GIP 和 GLP-1 受體雙重激動劑的替爾泊肽（tirzepatide），它可以同時與 GIP 和 GLP-1 受體結合，刺激胰島素分泌并延緩胃排空來調節血糖水平。在此前的臨床研究中，結合生活方式改變，替爾泊肽僅在一年的時間裏就幫助參與者實現了約 27% 的減重效果。
在去年 5 月，FDA 批準這款基于替爾泊肽的藥物 Mounjaro 上市，以用于改善 2 型糖尿病患者的血糖管理，并在 10 月允許其用于超重人群的長期體重管理。
Mounjaro 驚人的減肥效果也帶來了出色的銷量表現，去年上市後僅幾個月的時間内就實現了超 4 億美元的營收，今年第二季度就完成了超 10 億美元的銷售額，超華爾街市場預期 2 億美元，與第一季度相比增長了 70%。禮來的股價也随之看到了 17% 的上漲，有市場分析師預測，Mounjaro 或将成爲有史以來最暢銷的藥物之一，年銷售額将突破 500 億美元，超過諾和諾德的 Ozempic 和 Wegovy 銷量表現。
02
減肥藥火了，有人歡喜有人憂
Wegovy 等減肥藥的火爆不僅爲其制藥公司帶來了收益，還間接讓更多減肥賽道的公司也火了起來，比如爲用戶打造包括飲食、鍛煉和用藥等定制化體重管理方案的Form Health因爲能給用戶開 GLP-1 類的藥物處方，在去年減肥神藥火起來後，也享受了一波福利，它的獲客成本在半年内減少了 90%-95%，用戶數在過去一年内實現了 4-5 倍的增長，Form Health 在 2021 年完成由 M13 領投的 2290 萬美元融資，估值達到 6290 萬美元。
Form Health
訂閱式體重管理平台Sequence也能夠爲用戶提供 GLP-1 類藥物的處方，每月收取 99 美元的訂閱費，有數據顯示使用此服務的用戶在兩年左右的時間裏平均瘦身約 15%，此外 Sequence 還與雇主合作爲其員工提供減肥藥訂閱服務。今年 3 月，體重管理服務平台WeightWatchers宣布 1.32 億美元收購 Sequence，加入減肥藥市場，這也被解讀爲體重管理行業從注重飲食和鍛煉開始向借用藥物輔助邁步，收購消息一出 WeightWatchers 的股價就大漲了 79%。
Sequence
減肥藥火了，消費者食欲 " 大減 "，對于零食甜食垃圾食品品牌來說卻并不是一件好事。
此前在通貨膨脹下許多消費者品牌就已經看到了銷量的減少，更有市場分析快餐、零食和酒飲公司将會因爲消費者對 " 垃圾食品 " 的欲望降低而看到銷量的持續下降，在 10 月，沃爾瑪對外透露消費者整體購買産品的卡路裏數大大減少， 多款巧克力零食的制造商雀巢也在 10 月公布了連續 9 個月低于預期的收入目标。
爲了自救，雀巢已經開始了新的探索，正在研究一款可以搭配 Wegovy 和 Ozempic 等減肥藥使用的零食産品，因爲當人們節食減肥時，身體往往會更缺乏維生素和礦物質等營養元素，雀巢正在打造的産品将能夠彌補這一空缺，幫助消費者在減脂期也能保留肌肉和充分的營養。
和零食品牌一樣受減肥藥品牌影響而 " 水逆 " 的還有一批醫療産品和制藥公司，因爲 GLP-1 類藥物不但在減肥上很神，主要用來治療的心髒病、糖尿病和腎病效果也很好。在諾和諾德宣布 Ozempic 能夠延緩糖尿病患者腎病後，腎透析公司DaVita和Fresenius Medical紛紛股價下跌約 17%；胰島素泵制造商Insulet和Tandem Diabetes Care今年的股價分别下跌 40% 和 50%，而血糖監測儀器的領導者品牌 DexCom 則下跌 16%；此外因肥胖人群是患睡眠呼吸疾病的主要族群，治療睡眠呼吸暫停的機器生産公司ResMed和Inspire Medical Systems也受到了威脅，股價分别下跌了 30% 和 18%；此外還有像是肝病藥物開發商Madrigal Pharmaceuticals和多個心髒病相關設備制造商都看到了不同程度的股價下跌。
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減肥藥撬動減肥市場
這幾年來，" 反身材焦慮 " 文化崛起，許多市場不再主張以瘦爲美，減肥類公司也鮮少再占據頭版頭條，這一次減肥藥的火起到了星星燎原的作用，讓消費者和投資者都再次聚焦這一賽道，也讓我們再次關注肥胖這一嚴重的社會性健康問題，更有不少初創公司在這一熱潮中被投資者發掘，順勢按下了加速發展鍵。
使用 AI 幫助用戶管理糖尿病、減重、高血壓和多種行爲健康疾病的數字健康平台Lark如今已經覆蓋 200 萬人，通過智能設備監測用戶健康狀況及生活習慣，在提供減肥藥處方的同時更注重用人工智能爲用戶提供營養、運動和睡眠等多方面的定制化建議，在今年還新增與雇主及多個健康保險合作，Lark 至今總融資達到了 1.95 億美元，最近一輪是由 Deerfield 在 2021 年領投的 1 億美元 D 輪融資，估值達到了 8 億美元。
Lark Health
還有像是通過專注于代謝健康幫助減肥的平台Calibrate提供用戶與醫生間一對一的指導，雖然也會爲用戶開減肥藥，但更注重在飲食、鍛煉、睡眠和情緒等多個方面提供計劃和建議，通過全套生活方式指導進行長期體重管理，目前平台上的用戶大多爲 45 歲以上的女性，數據顯示其會員在 Calibrate 的幫助下每年能夠平均減重 14%。Calibrate 在過去三年内完成了 1.27 億美元融資，Founders Fund 和 Tiger Global Management 在 2021 年領投的 1 億美元 B 輪讓其估值直接達到了 3.65 億美元。
Calibrate
ZOE
還有像是來自芬蘭的Veri和來自芝加哥的NutriSense都主打通過可穿戴式血糖監測儀幫助用戶更好的了解自己在任何時刻的血糖狀态，精确分析飲食和運動對血糖的影響，用數據支持來改變生活方式最終實現減重目标，并保證更好的睡眠和精力。
Veri Health
據 Crunchbase 數據顯示，去年全球減重和肥胖管理類公司的融資總額就達到了快 4 億美元，包括将用戶與營養類醫師相聯結的數字平台、讓用戶記錄和監測飲食和運動的 app、治療肥胖靶向藥的開發商、還有可幫助燃脂和增加精力的智能設備等等
Laste year weight loss startups funding
不過不少投資者也提出了警告，因爲減肥藥的火爆背後是暴利，加上對資本的追逐，對企業來說最有利可圖的做法可能并不是對消費者來說最有幫助的。
投資者也應多考慮提供全面生活方式支持的初創公司，而不是隻會将減肥藥送到消費者手上的那些公司。
不過更該擦亮眼睛的還是消費者，畢竟這個世界上聽起來好得令人難以置信的事情往往都不是真的，躺瘦就算不是夢，但它的代價也相當高昂。
參考資料：
Weight loss startups ride the Ozempic, Wegovy wave ( Pitchbook )
Elon Musk says he used a popular weight-loss drug to get 'fit, ripped, and healthy ’ ( insider.com )
Big Bucks For Obesity Treatments As Eli Lilly Buys Versanis Bio For Up To $1.9B ( Crunchbase News )
KitKat maker Nestle working on ‘ companion products ’ for weight-loss aiding drugs Ozempic and Wegovy in case shoppers start cutting calories ( Yahoo Finance )
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