作者 | 柴旭晨
編輯 | 周智宇
曾經在中國市場掌握絕對話語權的合資車企，正遭遇前所未有的痛苦，市場份額持續被蠶食、利潤也一再縮水。原先偏居一隅的自主品牌和新勢力，卻走向聚光燈下，成爲新主角。
近日，車企的三季報陸續放榜，國内幾家大型汽車集團均出現财務普降。這其中，曾背靠大衆、通用在市場最賣座的上汽集團、握手日系 " 兩小強 " 的廣汽集團等都經曆着利潤大幅下滑。
原因無外，随着産品力、開發速度、營銷獲客能力的 " 掉隊 "，他們旗下的合資品牌份額，正被後浪們加速掠奪，曾經 " 利潤奶牛 " 的地位不再。此時，" 後浪 " 們将叠代速度卷到消費電子産品級别，欲風卷殘雲般将戰況推向終局。
冰面下，一場時代的變遷加速而至。但合資玩家也不甘就此沉淪，他們正重新适應遊戲規則，開始與時間賽跑。他們也深刻意識到，在殘酷的變革與競争面前，沒有誰能永立潮頭。
陣痛
今年 " 金九銀十 " 的傳統收獲季，對車市玩家來說卻是冰火兩重天，倚靠合資的汽車巨頭内部已警鈴大作。
三季度，廣汽集團營收出現逾兩成下滑，伴随銷售下滑的是利潤大幅縮水，當季虧損近 14 億元，創 2010 年上市以來最大單季虧損記錄；綜合今年前三季度，廣汽的淨利潤也僅爲 1.2 億元，同比下滑 97.34%，若以期内 47.43 萬台銷量估算，其單台車利潤僅數百元。
重壓之下，廣汽集團宣布将總部從廣州珠江新城 CBD，遠遷至番禺以節省成本；其實自去年起，廣汽産線或合資品牌減員的消息便甚嚣塵上。
身爲中國汽車行業風向标之一，廣汽的境遇令行業驚歎。這卻也是整個合資車企生存狀态的側寫。今年三季度，上汽集團、長安汽車的利潤也都均出現不同程度的下降。
他們的業績壓力主要源自燃油車市場份額下滑、價格戰空前激烈。
像廣汽還承擔了關閉油車産線的費用。今年 9 月，本田宣布關閉兩條中國合資産線，年産 5 萬台規模的廣本第四生産線位列其中，相關支出或将達到十幾億元，被作爲 " 一次性開支 " 在廣汽集團三季報中計提。
回看六年前的輝煌時刻，彼時廣汽年淨利潤高達近 110 億元，如今這位汽車巨鳄的利潤隻剩高峰時的零頭。
而在那個合資品牌主導的燃油車時代，BBA 位于塔尖，大衆、豐田、福特、通用等把持着主流市場，自主品牌想要占據一席之地，隻能大打價格牌，走低端 " 平替 " 路線。
這番市場格局，被新能源變革撕開了裂縫。" 老錢 " 的神經加倍緊繃，德系、美系車企也夜不能寐，被迫加入價格戰以守住份額，部分經銷商也在銷售困境下萌生退網之意。
目前，廣汽有超六成的銷量仍來自廣豐、廣本，這兩大合資品牌正受到市場重創，出現了兩位數的下滑。其中廣本同比下滑近 30% 至 30.9 萬輛；廣豐同比下滑近 25% 至 51.8 萬輛。
合資品牌不再是這些老牌車企的現金奶牛，巨頭們遍地掘金的 " 躺賺 " 日子不再。
合資受阻的同時，其旗下的自主品牌卻沒能順利承接。前九個月，廣汽傳祺賣出了 27.7 萬輛，同比下滑 6.4%；埃安更是下滑了 35% 至 22.68 萬輛。
大象轉身不易，同時随着價格戰的愈演愈烈，産品力逐漸露怯，陷入同質化競争泥潭的大廠們不得不 " 以價換量 "。但這顯然并非長久之計，如今财報已然給出了答案。
當 " 利潤消失術 " 上演，車市的殘酷也更赤裸地展現在市場面前。自主品牌們更加快了瓜分的速度。乘聯會預測，10 月份乘用車自主品牌市場份額将超過六成，王傳福更放言，未來 3-5 年，合資品牌的市場份額将萎縮至 10%。
曾經市場上的絕對主角，如今卻被陷入群狼環伺的境地。似乎市場一時難以走出内卷叙事，但合資大廠将就此認命嗎？
重生
眼下，這些昔日風馳電掣的領跑者們，已經加快了自省與反應的節奏。
值得一提的是，上述合資品牌在海外市場依舊風生水起。豐田與大衆憑借多年的積澱，仍是全球整車企業的 TOP3，全球利潤豐厚；在華跌落的通用汽車卻在北美等市場靠着皮卡、大排量高端車型盈利頗豐。
這意味着他們的困境聚焦于與中國市場的消費節奏的脫鈎，在新能源轉型路上的失速。乘聯會秘書長崔東樹認爲，國際品牌想要改變自身境遇，就需要在中國重新定位，在技術上做出有效突破。
上汽集團新任總裁賈建旭在近期内部會強調，上汽要實現整車和零部件和整車企業的協同，既要降低看得見的成本，也要降低看不見的成本；部分品牌要用油車利潤補貼電動車業務虧損，先求生存、再謀發展；合資品牌要重押爆款車型，挽回員工、供應商、經銷商的信心。
同樣，廣汽集團也籌謀着增效。内部指出要全面向比亞迪、上汽集團學習降本，呼籲體系内的零部件企業先讓出利潤，保整車活下來。廣汽本田在關閉兩條油車産線的同時，又預備開設新能源産線。
廣本年産能 12 萬台的新能源汽車生産線建設項目計劃于年底投産；其電動化戰略進程也在提速，廣州車展将亮相其烨 P 産品序列及 W 純電架構；豐田也在儲備純電技術，在陸續發布全固态電池等技術後，預計将在 2026 年亮相下一代電車産品。
有了這些反攻計劃，" 兩田 " 在度過波動後，或許仍有蓄力起跳的可能。
看得出，兩大合資巨頭均奮力向外傳遞築底回暖的信心。不過想要找回往日的輝煌，便需要自主品牌發力，與合資一起扛起大梁。
" 我會跟董事長一起親自抓大乘用車的協同，因爲這是（上汽集團）成功的關鍵，也是唯一的希望 "。在内部會議上，上汽集團新任總裁賈建旭要求智己汽車要強聲量、上規模，在奧迪項目的助攻下實現突破。
另一邊，将總部遠遷的廣汽集團，目的之一就是來到傳祺、埃安和廣汽研究院所處的番禺汽車城，對自主品牌的管理模式由戰略管控向經營管控轉變。有接近廣汽的人士指出，之前集團對自主品牌的管理，采用傳統戰略管控模式，研發、制造、銷售等環節相對分離。
對合資大廠而言，曾經的高光已成過眼雲煙，不過短期的變化不代表行業終局，他們手中還有不少籌碼。
這場痛徹心扉的行業巨變已經讓老大哥們改變心态，紛紛 " 躬身 " 向新生代學習，更加尊重市場和消費者。這場與時間的緊急賽跑，或許也将賦予他們迅速應戰的能力，隻有習慣變革才能處變不驚。
想在日漸激烈的行業洗牌中留到最後，上汽、廣汽、長安等老牌巨頭們也要掌握自己反攻的節奏了。
