以下文章來源于互聯網品牌官 ，作者谷曉輝
大家好，我是阿輝，一個欲與天公試比騷的男人。
今天聊聊蜂花。
其實我很喜歡蜂花這個牌子，包括在這次李佳琦翻車事件之前就經常刷到蜂花直播間，總結起來就四個字：國貨良心。
國貨是真國貨，良心也是真良心，但有一點，蜂花現在很危險。
爲什麽？
可能你要問了，明明現在蜂花這麽火，熱度這麽高，漲粉這麽快，怎麽就危險了？
對，沒錯，看到蜂花終于熬出頭我是由衷地開心，由衷地爲國貨感到高興，但也由衷地爲蜂花感到擔憂。
▲ 圖源：蜂花官方微博
原因很簡單，現在它站的太高了。
先别急着反駁，我不是說它站的高不好，也不是眼紅它熱度太高，而是木秀于林風必摧之、是站的越高限制越多。
因爲當你一覽衆山小，那山下就會有無數雙眼睛注視着你。
等着你犯錯，等着你從崖邊跌落，甚至動用一切辦法把你拉下去。
最簡單的一點就是被黑。
大家還記得當年的蓮花味精吧，一家年産量 12 萬噸的世界第一大味精企業集團，可以說當時中國每賣出兩袋味精，就有一袋是蓮花。
這熱度比今天的蜂花還要高多了，但沒用，還是說死就死。
原因也很簡單，被黑了。
這裏的被黑可不是簡單的發發通稿，說它産品不行，而是直接發動了輿論攻勢，攻擊整個味精品類。
估計到現在你還記得有關味精緻癌、掉頭發等傳言。
當時蓮花哪見過這陣仗？咱們國貨品牌遇見這種輿論攻擊就跟小白羊遇見了狼一樣潰不成軍。
并且你作爲消費者也很難辦。
你說你信這些傳言吧，那就正中了圈套；你說你不信吧，但三人成虎你爸爸媽媽爺爺奶奶都跟你說味精緻癌不要吃。
你？能？怎？麽？辦？
輿論攻擊，老套但有效。
關鍵這一套今天又被用到了蜂花身上。
估計前段時間很多人也刷到了大量有關 " 蜂花緻癌 " 的新聞。
當然了，說是新聞，大多都是些自媒體發布的文章。
标題都是些 " 緻癌 "、" 曝光 "、" 上榜 "、" 淪陷 " 等字眼，深得 UC 震驚體精髓，總之就怎麽吸睛怎麽來。
▲ 圖源：抖音
至于内容那就更扯淡了。
說什麽中國質檢總局發布了一份報告，曝光了緻癌洗發水，包括蜂花、海飛絲、潘婷都上榜。
先不說中國質檢總局這個機構，早在 2018 年就已經被合并了，就算這個機構真的還存在，這麽多大牌洗發水都緻癌，那感覺全球數以億計的用戶都用了那還不得直接變異原地升天。
我隻能說，今天的造謠水平比過去可退步了不止一星半點。
但是，萬一有人信了呢？
100 個人裏有 1 個人信了，蜂花就會失去一批用戶，剩下 99 個有 10 個人存疑，那蜂花就會繼續失去一大批潛在用戶。
看到了嗎，謠言根本不需要讓所有人都相信，隻要讓你存疑，就已經達到了目的。
這是蜂花的第一個危險。
當然，現在都互聯網時代了，大家對謠言抵抗力已經強多了，所以第一個危險還不是最大的危險。
最核心的危險在于，蜂花與 " 窮鬼人設 " 的捆綁。
先回憶下蜂花是怎麽爆火的。
最初李佳琦怒罵打工人，典型的讓一部分人先富起來，然後開始罵沒富起來的人不努力了，這屬于階級矛盾。
之後 79 元花西子身處輿論漩渦，被吐槽太貴了，蜂花作爲經典國貨以及性價比代表出現在大家眼前。
再加上撿紙箱給大家發貨的熱點、以及 79 元套餐成功殺出重圍。
▲ 圖源：抖音 @蜂花官方旗艦店
所以看出來了嗎，蜂花火起來的每一個點都與 " 窮 "、" 便宜 " 相關。
别人那麽貴，蜂花好便宜啊買買買；
花 X 子一支眉筆利潤好幾十，蜂花利潤低到快遞箱都要撿别人的，買買買。
于是乎大家一股腦把蜂花和它的 " 窮鬼人設 " 捧上神壇。
首先我要說一點，窮鬼人設不是就一定不好，就比如蜂花、活力 28 現在爲什麽能夠翻紅，靠的就是性價比國貨，靠的就是窮鬼人設。
但當這樣的人設和品牌牢牢捆綁時，就一定有所弊端。
一個典型的例子，雷軍當年創立小米時的願望是 " 讓每個人都能享受科技的樂趣 "，于是手機價格被一刀砍下來，自此性價比成爲小米永恒的光環。
靠着這個光環，小米僅僅用了 9 年就成爲世界 500 強企業。
但後來小米沖擊高端屢次失敗，因爲所有人對小米的印象都是性價比，而不是高端。
就好像現在小米開始造車了，大家的調侃還都是 14 萬 9 交個朋友。
這不是交個朋友，這分明是要小米的命啊。
蜂花也是一樣的，現在熱度高即便利潤微薄也能小賺幾分，但熱度過去後呢？
即便不談熱度，那憑什麽國際大牌可以賣高價，國貨就隻能賣窮鬼價？
誰不想做溢價？誰不想賺錢？憑什麽國貨就隻能賣得便宜賺點辛苦錢？
真正的好産品，才更有資格賣高價不是嗎？
所以便宜固然可以成爲國貨的優勢，但不應成爲國貨的标準，因爲這隻是在變相害了國貨。
這就和當初的 " 谷賤傷農 " 一個道理，你必須要讓整個産業鏈上所有人都有錢賺，這個産業鏈才能跑的通，農民才能賺到錢。
同樣的，你也必須要讓國貨有錢賺，國貨才能真的崛起，才能進一步提升産品力。
當然我不是說必須要多高的溢價，成本幾塊賣 79，而是有一個合理但客觀的利潤，能夠不局限于 " 窮鬼 " 定價。
但當蜂花與 " 窮鬼人設 " 牢牢捆綁的今天，它能賣貴嗎？它敢賣貴嗎？
賣貴了大家還接受嗎？它還是被捧上神壇的國貨之光嗎？
這是一個難解的命題。
所以當蜂花站上了山頂，也就到了最危險的時刻。
* 編排 | 日堯 審核 | 谷曉輝
