本文來自：字母榜，作者：畢安娣，編輯：王靖，題圖來自：視覺中國
25 分鍾，蘋果開了場史上最短發布會。
蘋果将這場發布會戲稱爲萬聖節派對，名曰 " 快得吓人（Scary Fast）"。CEO 蒂姆 · 庫克（Tim Cook）在黑漆漆的夜晚穿過霧氣走來，氣氛烘托得很到位。沒有熟悉的 " 早晨好 "，庫克向大家道 " 晚上好 "，開啓了這場發布會。
整場發布會聚焦在新芯片和新款 iMac、Macbook 系列上。芯片處理器，蘋果一口氣發布了三款：M3、M3 Pro、M3 Max。個人電腦，蘋果官宣了配備 M3 芯片的新款 24 英寸 iMac 和 14 英寸與 16 英寸的 Macbook Pro。其中配備 M3 Pro、M3 Max 芯片的 Macbook Pro 新增深空黑配色。
外界猜測的新款 iPad 沒有如期而至，可能會被蘋果安排到明年的春季發布。發布會結束，屏幕上出現小字：" 本活動由 iPhone 拍攝，Mac 剪輯。"
人們對蘋果發布會的關注度仍然很高。在今晨，有關蘋果發布會的多個詞條登上微博熱搜，包括 " 蘋果發布會 "" 沒有 iPad""Apple M3 系列芯片 "。庫克早晨 6 點發微博預告發布會，兩個小時就已經有 500 多條評論。
但人們的失望也随着這場發布會不到半小時就戛然而止後湧上來，發布會結束，" 史上最短發布會 " 的詞條沖上微博熱搜第四。跟直播的數碼博主直呼驚訝，表示自己的現場講解時長都超過了發布會的總時長。
是蘋果沒 " 活 " 了嗎？
一
先來看看本場蘋果發布會具體說了什麽。
首先是 M3 系列芯片，這是本場發布會的重頭戲，被安排在發布會的第一個環節。這是 Mac 芯片首次采用 3 納米進程，整體性能和圖形處理能力較前兩代有明顯提升。
納米級别的制程技術，意味着制造的晶體管尺寸更小，在同樣的面積上就能容納更多的晶體管，最終達成更高的芯片性能和更優秀的功耗控制。目前主流的是 7 納米和 5 納米技術，而今年的蘋果開始正式邁向 3 納米，此前發布的 iPhone15 系列就首次搭載了 3 納米芯片。芯片叠代已經越來越成爲蘋果産品升級的重中之重。
基礎版的 M3 芯片包括一個八核 CPU，四個性能核心和四個效率核心，蘋果表示它的 CPU 性能比 M1 快 35%。據推測，Safari 或 MicrosoftExcel 等生産力應用的運行速度将提高 30%。對創作者來說，新的芯片可以支持多達 12 個 4K 視頻流，用 Photoshop 處理照片的速度可以提供兩倍。此外，M3 Pro 配備 12 核 CPU，18 核 GPU，36GB 統一内存；而 M3 Max 配備 16 核 CPU，40 核 GPU 和 128GB 統一内存。
其次是産品，蘋果這次宣布推出新款 iMac 和 Macbook Pro 系列，全部用上了最新芯片。
其中 iMac 一體機的更新實屬難得，上一次 iMac 更新還是 2021 年，用上了 M1 芯片。時隔兩年，iMac 從 M1 一步跨越到 M3，售價 10999 元起，将于 11 月 1 日上午 9 點接受訂購，7 日發售。蘋果表示，相較于 M1 版本的 iMac，新款性能提升 4 倍。蘋果還不忘 " 拉踩 "，表示與 27 英寸搭配英特爾芯片的頂配 iMac 相比，新款性能提升 2.5 倍。
iMac 用上的隻是基礎版 M3 芯片，而 Macbook Pro 此次是把新推出的 M3 全系列都覆蓋了。尺寸則有 14 英寸和 16 英寸兩種選擇，此前猜測的 13 英寸版本沒有出現。而顔色方面，新添加了深空黑配色，倒是很符合萬聖節主題，在視頻展示中使用的也是這個全新配色的 Macbook Pro。
其中 14 英寸 Macbook Pro 起售價 1599 美元（約合人民币 11700 元），16 英寸起售價 2499 美元（約合人民币 18300 元）。若想擁有蘋果最先進的 M3 Max 芯片的 14 英寸 Macbook，價格 24999 元起，如果選擇了最高配（16 核 CPU 版本、128GB 統一内存、8TB 固态硬盤），售價超過 5 萬元。
值得注意的是，發布會中，蘋果多次提到了遊戲，包括首度支持硬件加速光線追蹤。3A 遊戲玩家大概都了解光追的重要性，該技術能模拟光線在場景中的表現，大幅提高遊戲的畫面質感。以及動态緩存，蘋果将之稱爲 " 行業第一 "，大多數顯卡可以并行處理多任務，但并不總能最大化利用 GPU 資源，而動态分配資源可以提高性能，提高 GPU 的平均利用率。
" 玩遊戲不選 Mac" 的刻闆印象，蘋果急于甩開。随着《生化危機 4》這樣的遊戲登陸 iPhone，蘋果進軍遊戲的野心已經不是什麽秘密。接下來最緊要的，就是填充 Mac 的遊戲庫，要知道即便是今年新發售的遊戲，絕大多數都還沒有原生的 Mac 端口。
以上基本上就是本次發布會的全部内容了，短短 25 分鍾，專屬 M3 芯片。至于電腦産品，更像是新芯片的載體而已。
二
回到開頭的問題，是蘋果沒 " 活 " 了嗎？
25 分鍾，不光是在蘋果的曆史上堪稱最短發布會，就算是把 " 友商 " 全部拉進來比比，也難找到比這更短的發布會。
不過這主要是由于内容的單一。去年 6 月的蘋果全球開發者大會（WWDC）開了将近兩個小時，但如果細看，就不難發現其中有 40 分鍾交給了 iOS 16，15 分鍾分給了 watchOS 9，20 分鍾分給了 iPad OS，M2 芯片和 Mac 的部分僅用了 35 分鍾。再往前一年，蘋果 2021 年 10 月的發布會，全程 50 分鍾，其中 Mac 相關的部分也僅用了 36 分鍾，其餘的分給了 HomePod 和 AirPods。
就芯片和 Mac 的官宣和介紹來看，蘋果這次發布會的時長和以往沒有太大的區别。
而内容的單一，蘋果大概也有自己的無奈。換句話說，本次隻推出了新的芯片和 Mac，并不代表蘋果的産品研發能力下降，而可能是在供應鏈難題下的保守選擇。
" 果鏈 " 是一個高度複雜的系統，涉及諸多供應商和制造商。全球貿易緊張局勢給一些供應商帶來了原材料短缺或成本上升的問題。如今年 8 月，海通國際證券分析師 Jeff Pu 就預測，由于新顯示屏、索尼的攝像頭傳感器和 iPhone Pro 機型用到的钛合金框架等零部件可能出現供應問題，iPhone 15 将減産。
在本次發布會之前，10 月中旬，天風國際證券分析師郭明錤就表示，今年第四季度蘋果有可能不會推出新産品，關鍵原因在于該季度蘋果的生産量很少，合計低于 40 萬到 50 萬部。所以他認爲，如果蘋果在 11 月到 12 月發售新款 Macbook Pro，" 除非需求弱，否則供應緊張可能會持續到 2024 年的第一季度。" 現階段，蘋果急于清理庫存、重新拟定 2024 年新産品與銷售策略。
若按郭明錤的說法，那麽本次發布會推出 iMac 和 Macbook Pro，蘋果本身就已經頂着延續供應緊張到明年的壓力，相較于往年，今年的新品發布節奏 " 保守 "，但處在當下，已經是一種 " 激進 "。
從某種程度上來說，蘋果必須頂住這樣的壓力。郭明錤曾發文指出，預估第四季度 Macbook 供應鏈出貨量同比大幅下降 25% 到 35%，原因可能是 M2 芯片相較 M1 芯片提升不大，無法刺激需求。
需求依舊疲軟，蘋果還得另想轍；需求旺盛，供應壓力延續。M3 芯片及其相關産品發布，市場表現好與不好，都将帶給蘋果難題。
