低開高走，但基本隻是 " 雙雄 " 的功勞
文｜劉南豆
編輯｜隋意
" 最熱鬧 " 的春節檔落下帷幕，低開高走的形勢下，最終票房定格在 67.58 億，排名曆屆春節檔第二。
若隻論總票房，這和曆史第一的 2021 年的 78.4 億還是有不小的差距。但票房之下，細分的數據維度值得欣喜，無疑是為 2023 年的電影市場開了個好頭。
觀影人次為 1.29 億，比去年上漲了 13%，已經接近 2019 年春節檔。場次有所下滑的情況下，上座率更是達到了接近 40%，比去年多了 10%，也超越了 2019 年春節檔的 35.5%。在平均票價僅有微弱下滑的情況下，觀衆的觀影意願提升了。
整個檔期的票房分布，也展示出了超強的持久性。在大年初一僅交出曆史第四的 13.57 億成績單時，從業者均紛紛下調關于春節檔的預期，将目标從超越前年的 79 億下調至超越去年的 60 億。但最終在大年初五時就已經實現了對去年春節檔的超越。一般而言，春節檔的普遍規律都是票房逐日下降，而今年的單日票房降幅十分微弱，甚至在大年初三實現了單日票房的逆跌。
而打破規律的最大原因，莫過于影片過硬的口碑，随時間不斷發酵從而帶動更多觀衆走進影院。無論是檔期平均水平（豆瓣均分 7.1），還是頭部梯隊《滿江紅》與《流浪地球 2》的 7.5 分和 8.2 分，都是在曆年春節檔中冠絕群雄的。
優質的影片供給給影院重新帶回了煙火氣，說明觀衆對于好電影仍具熱情。但春節檔想要完成再進化，就必須提出更高的要求。在腰部梯隊的供給上有更适合春節檔的影片出現，才有機會進一步突破檔期票房的上限，同時也讓全年電影市場的供需分配更加平衡。另外，在過去兩年春節檔的長尾效應被不斷發掘的情況下，今年的 " 後春節檔 " 裡又有了更豐富的供給，充分利用上春節檔烘熱大盤的餘溫。
" 熱鬧 " 不能是昙花一現，而應該是轉折的節點。
票價沒變，但人回來了
今年春節檔的平均票價為 52.3 元，與去年的 52.8 元基本持平。不似去年 " 高票價 " 的話題如過街老鼠人人喊打，今年在社交平台上雖也有少數抱怨票價的聲音，但最主要的讨論重心還是圍繞着影片内容、演員的粉黑大戰、是否涉嫌抄襲或打壓競争對手等話題，而關于票價的讨論則被極大稀釋了。
這一方面是因為去年的票價相對于前年漲幅較大，體感較為明顯，而今年沒有再繼續提價，觀衆的适應和接受程度有所提升。2022 年春節檔平均票價較 2021 年上漲 4 元，大年初一這一天則更加誇張，平均票價上漲了 7 元。對觀衆而言，大年初一正是電影最受關注的時間點，初一漲幅過大，即便後續有所回落也難以挽回印象。今年從大年初一開始，票價就始終保持略微低于去年的水平。這還是在不包括各類票價優惠補貼的情況下。據報道，今年北京上海均推出了新春觀影的惠民活動，總計發放的觀影補貼超過 3000 萬元。
另一方面，今年的影片質量過硬，所以才能讓觀衆普遍感到 " 值回票價 "，而非對高票價有所抱怨。盡管目前幾部影片的豆瓣評分相較于開分時均有所回落，但 7.1 分的平均分依舊是評分最高的一屆春節檔。尤其是大部分觀衆的觀影選項《流浪地球 2》與《滿江紅》目前的評分分别為 8.2 分與 7.5 分，在曆屆的春節檔電影中，豆瓣評分能超過這個分值的隻有 4 部（《狙擊手》《你好，李煥英》《流浪地球》《紅海行動》），且均不在同一年出現。
據中國電影觀衆滿意度調查顯示，2023 年春節檔滿意度為 87.1，為 2015 年以來最高分。且在滿意度調查的三大維度 " 觀賞性 "、" 思想性 " 和 " 傳播度 " 中，2023 春節檔在 " 傳播度 " 這一維度上的的指數最高，同比去年提升了 5.8 分。
盡管每部影片也都出現了不小的争議與負面評價，但即便是不喜歡的觀衆，也很少将惡評導向 " 票價不值 "。據貓眼平台的觀衆評價熱詞顯示，《流浪地球 2》和《滿江紅》提及較多的負面評價隻是 " 劇情一般 "" 劇情老套 "，甚至有少部分觀衆提及 " 性價比高 "。
《滿江紅》與《流浪地球 2》的貓眼觀衆熱評
" 性價比高 " 的評價尤為珍貴，因今年特效影廳的票房貢獻突出，而特效影廳代表的是更高的票價與更好的服務。據拓普數據顯示，截至大年初四，特效影廳票房為 9.5 億，貢獻檔期總票房約 20%，而去年同期僅 18.5%，而今年春節檔期間在映特效廳數量甚至比去年還少了 50 個。這表明，質量過關的大片，與更好的觀影體驗相配合，能讓觀衆更加願意支付高價影票，帶來觀影的消費升級。
整個檔期 1.3 億的觀影人次就是觀衆們用腳投票的結果。更少的場次與更高的上座率，帶來的最直觀的感受就是影院更擠了：人山人海，摩肩接踵的畫面對影院工作者而言實在是久違了。春節觀影，經曆疫情的動蕩之後，正在重新成為新民俗。
熱鬧的不止影院，社交網絡上關于春節檔的探讨，也比過去熱鬧不少。據百度映前發布的《兔年新春熱搜大數據》顯示，2023 年春節檔電影搜索熱度同比去年同期增長 120%。據貓眼專業版統計，自初一至初六，《滿江紅》登上微博熱搜的話題多達 95 個，《流浪地球 2》多達 115 個，而《長津湖之水門橋》去年同期僅 30 個。
實際上，過去每逢大片上映時，呈現出的就是這樣的全民讨論氛圍。但自疫情開始之後，隻有極少數的影片能掀起這樣的讨論熱情。當電影重新成為大衆熱議的話題，看電影在人們文化娛樂消費中的優先級才能越來越高。
謹慎選擇春節檔
盡管 " 熱鬧 " 十足，但不得不承認的是，大部分的 " 熱鬧 " 仍然是由頭部梯隊影片所貢獻的。春節檔一貫以來的 " 二八效應 " 在今年沒有明顯改善。
分列票房冠亞軍的《滿江紅》和《流浪地球 2》，合力貢獻了整個檔期接近 70% 的票房。" 雙雄争霸 " 的格局并不少見，2021 年就是一個典型範例，比例甚至更加誇張，《唐人街探案 3》和《你好，李煥英》共同貢獻了檔期接近 80% 的票房。
兩部影片口碑領先，投入量級大，類型也适合春節檔，得此成績在預期之内。但後續梯隊影片的乏力更具讨論價值。
票房第三位的是《熊出沒 · 伴我 " 熊芯 "》，這個結果超出了不少人的預期。去年的《熊出沒 · 重返地球》已經創下系列最高票房，在檔期内也僅收 5.6 億。而今年比去年再增長了接近 1 億，口碑也達到了 2017 年之後的系列最佳。作為春節檔 " 必備菜品 "，該系列的不斷自我進化值得肯定，但今年能取得如今這個成績，或許還得靠掉隊的影片襯托。
在檔期徹底落下帷幕之後，可以确定的判斷是：《無名》和《深海》是不适合春節檔的影片，《交換人生》是适合春節檔但口碑太差的影片，《中國乒乓之絕地反擊》更多的是遺憾。
去年就有《四海》的前車之鑒，首日 16.6% 排片占比的開局，到檔期結束時僅收 4.7 億票房，最根本的失誤就是影片内容和春節檔的觀影情緒太對立了。但去年的失敗還是沒能讓今年定檔的片方吸取教訓。《無名》的陰暗壓抑與過高的觀影門檻，《深海》的悲傷殘酷，讓它們就算口碑不差，就算沒有 " 粉黑大戰 "，也太難以在春節形成出圈之勢。
《交換人生》本是最受期待的黑馬，影片内容的确與春節檔的期待相符合：愛情、親情、友情，元素齊備，笑淚均沾。可惜的是，内容沒能支撐起足夠的口碑，豆瓣 5.7 的評分和同檔期的其他影片拉開了起碼 1 分以上的差距，這是單靠氣質難以彌合的。
而《中國乒乓之絕地反擊》則是一個新鮮樣本。作為首個嘗試初三上映的春節檔大片，初三首日收獲了 10.3% 的排片占比，但上座率卻隻有 13.5%，比《交換人生》還低了 10 個百分點，單日票房甚至不如《阿凡達：水之道》。若延續此成績勢必将血本無歸，于是片方唯有宣布改檔。
盡管片方在聲明中将原因歸咎于宣傳發行團隊的失誤，但除開這部分因素之外，可以總結的經驗是，初三上映雖然在排片上可能會獲得相應的優勢，可也錯過了大年初一其他影片共同的口碑發酵節點。畢竟，大年初一可能是一整年裡全國觀衆最關心電影的日子。雖然最終口碑不算太差，豆瓣評分達到了 7.0，但錯過了初一，在社交媒體上引起的讨論度就已經無法與其他影片等量齊觀了，口碑再好都難掀起風浪。
總結來說，即便春節檔的 " 二八效應 " 在所難免，但腰部梯隊仍然在呼喚内容上更适合春節檔的影片。一些口碑不錯、投資還不低的影片，如果不适合春節檔，去其他檔期或許會有更好的口碑發酵效應。
尤其是，明明頭部梯隊的兩部影片是最早定檔的（除《熊出沒》外），在确定有高口碑、大制作強片入局的前提下，自己已經顯然很難成為 " 二八效應 " 裡的 " 八 "，甚至也很難成為和去年《這個殺手不太冷靜》一樣的黑馬，但還是執意入局。這不論是從商業回報還是培育市場的角度都難稱理智。
謹慎選擇春節檔怎麼被反複強調都不為過。今年春節檔的複蘇離不開優質供給，往後想要再突破上限勢必需要給春節檔的供給提出更高的要求，将供給的适配性從頭部梯隊延續到腰部梯隊。而對于全年的電影市場來說，優質供給總是稀缺的，在春節檔每多消耗一部不适合的腰部影片，其他檔期就少了一部适合的頭部影片。
" 後春節檔 " 更多彩
不隻要春節檔好，緊随其後的 " 後春節檔 " 也需要持續進化。在春節檔内卷嚴重的情況下，實際上這裡隐藏着更大的可挖掘空間。
以今年春節檔的數據情況而言，" 後春節檔 " 同樣有不小的機會再創佳績。
今年大年初三的單日票房為 11.25 億，比初二的單日票房還上漲了 0.13 億。初四初五的成績也持續徘徊在 11 億附近，這才在大年初一開局不利的情況下完成了對去年總票房的反超。
這樣的情況實際上是非常罕見的。過去的春節檔中，隻有 2021 年的大年初三實現了單日票房逆跌，而那是因為當天是情人節，影院吃到了雙節加持的紅利。一般的春節檔都是單日票房一天比一天低，尤其是去年春節檔，從初一到初六單日票房接近腰斬，而今年僅下滑了約 28%。
很明顯，原因在于觀衆的觀影熱情是被逐漸發酵的口碑效應拉起來的。" 口碑帶動票房 " 的規律越來越成立。
而這種口碑效應，肯定也會在春節檔結束之後有所延續。這樣的案例在過去幾年的春節檔中并不鮮見，尤其是一些口碑尚可的腰部影片，都在走出春節檔之後收獲了不錯的長線成績，避免了血本無歸的結局。
以同樣 " 雙雄争霸 " 的 2021 年為例，腰部影片《刺殺小說家》在春節檔之後收獲了 4.95 億票房，《人潮洶湧》收獲了 6.11 億票房，分别占到了其總票房的 47.8% 和 80%。這是因為春節期間，" 隻觀看一部影片 " 的觀衆占比達到接近 80%，這類觀衆選擇頭部梯隊影片的概率更大。在口碑效應的釋放下，對第二部影片産生興趣的觀衆，很多時候或許将觀影決策拉到了春節檔之後。
在今年，《無名》《深海》這樣不适合阖家觀影的影片，在檔期結束後獨自觀影的動機仍然存在，有機會複刻長線走勢。而頭部梯隊的兩部影片，口碑均十分過硬，但片長也都相當長，有不低的觀影成本。因此在走出春節檔之後再看第二部的情況并不難預見。《滿江紅》《無名》《深海》三部影片，在檔期内也都出現了單日逆跌的情況，更表明其後勁值得期待。
往常在春節檔之後影院會度過相當漫長的一段新片空窗期，隻能靠春節檔的 " 剩飯 " 支撐，還是以 2021 年為例，春節檔結束之後接近一個半月的時間裡，隻有兩部票房剛剛破億的新片，直到 3 月 26 日《哥斯拉大戰金剛》上映才正式打破片荒。而今年過年的時間很早，将這一空窗期在理論上進一步拉長了。
好在，今年 " 後春節檔 " 的待映影片中，供給已經肉眼可見地豐富起來了。港片《風再起時》提檔元宵節，兩天之後有内地市場久違的漫威影片《黑豹 2》，到 2 月 17 日又有改檔後的《中國乒乓之絕地反擊》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》，再往後一周還有《毒舌律師》。整個 " 後春節檔 " 的供給，無論是從數量上還是類型上都十分富足。
當然進口片的上映有更多随機性存在，難以在未來複制。但今年的形勢，勢必對于春節檔影片的長尾效應構成一定挑戰，而這樣的挑戰是積極的——除了對影院和觀衆來說有了更多的選擇，對于片方來說，也不能再單純地把 " 後春節檔 " 當作 " 春節檔的後花園 "，讓春節檔的影片一上映就能 " 吃一個半月 "。
未來還想盲目定檔春節檔的影片，更需要掂量掂量 " 後春節檔 " 中可能存在的潛在對手，對待定檔決策更加謹慎。
我們期待越來越好的春節檔，但越來越好的不能隻是春節檔。
