作者 | 魏妮卡
編輯 | 李春晖
這兩天,内娛久違地被注入了活力。因爲愛奇藝的片單一出,吃瓜群衆無需推動,已自告奮勇來盤點劇集。各家粉絲更是傾巢出動,搶着排兵布陣、押注爆款,仿佛一下安排好了觀衆未來兩年的看劇日程。
不得不說,還是桃的片單抓人眼球。古裝片單各有千秋,手握三部 "85 花 " 回歸古裝的大劇——楊幂《狐妖小紅娘 · 月紅篇》與劉詩詩的《狐妖小紅娘 · 竹業篇》《一念關山》。懸疑、科幻、現實題材勝在品相,集結一衆電影導演的劇集作品,比如路陽導演的《天啓異聞錄》,陳思誠監制、編劇的《唐人街探案 2》《球狀閃電》,以及陳正道導演的《仿生人間》。
提質減量一年多來,多少曾對長視頻内容産出頗有微詞的觀衆,最終都逃不過 " 真香 " 定律。過去四個季度,愛奇藝不僅接連貢獻了《人世間》《蒼蘭訣》《狂飙》等多部爆款,還實現了連續盈利。股價被一路看漲,摩根士丹利、中金公司等都紛紛上調了愛奇藝的目标價。
頭部視頻平台的支棱,也提振了整個影視行業的信心。正如龔宇在前兩天(5 月 10 日)的愛奇藝世界大會上說的——行業最難的時候已經過去了。
眼下的影視行業,俨然已經拉開下半場競技的帷幕。不止産業升級、從拼量産到拼品質,觀衆也在發生叠代和需求變化。愛奇藝首席内容官王曉晖就将大衆心态的變化總結爲三點:消解權威,求諸于己,快樂升級。
面對這些變化,如何在下半場持續輸出優質内容?愛奇藝試圖用片單給出答案。對硬糖君來說,其中既有正中下懷,也有出乎意料。
創新元素與全新作品
我們曾經最擔心的減産對内容帶來的影響,不是優質内容誕生的概率問題,而是創作失去創新的勇氣。因爲産出有限而更傾向于保守選項,最終陷入固步自封,失去行業活力、造成觀衆流失。不怕平台給的糖少,就怕全是工業糖精。
愛奇藝的片單算是打消了硬糖君的顧慮。不管是傳統經典類型,還是罕有前例的全新作品,愛奇藝都在力求創新。其中,國劇最經典的類型——古裝、愛情,可以說是各有各的 " 新元素 "。
比如,《狐妖小紅娘 · 月紅篇》《狐妖小紅娘 · 竹業篇》《無憂渡》《虎鶴妖師錄》等故事涉及奇幻靈異元素,更涉獵了久違的玄幻命題——人性與妖性的倫理探讨。幾部劇都是根據網絡有口皆碑的網文、漫畫 IP 改編,選角适配度也很高。
" 狐妖 " 系列裏楊幂飾演的塗山紅紅、劉詩詩飾演的東方淮竹,被譽爲天選之人,妝造圖在社交網絡風靡一時。加上制作公司恒星引力去年暑期檔憑借《蒼蘭訣》一鳴驚人,《狐妖小紅娘》從選角就備受關注,是近期市場讨論度最高的待播古偶。
" 新武俠風 " 作品同樣令人眼前一亮,《蓮花樓》預告一出,讓不少武俠迷精神一振。眼下正在追《雲襄傳》的觀衆,可以安心在愛奇藝續上下一頓了。
不過硬糖君個人認爲,預告片中風格最爲突出的,還是郭敬明導演的《雲之羽》。《雲之羽》帶有郭敬明強烈的個人印記,相較于通常古偶,顯然有更大的美學企圖,視覺呈現相當電影化。主演虞書欣與張淩赫也都給出了不同以往的妝造形象與表演方式,打出了一張鮮明的差異牌。總之審美氛圍完全過關,就看這次郭敬明把故事講得如何了。
愛奇藝古裝片單中,即使是給人感覺最像 " 最熟悉配方 " 的《七時吉祥》,也颠覆了以往糾纏不清的 " 甜虐 " 套路,讓觀衆一次體驗七種不同的男主女愛情關系:徒弟和師父、千金和少将、公主和将軍、女帝和驸馬、妖王和妖女、少女和少年等。
另一部硬糖君個人已列入 " 必試吃 " 清單的是《田耕紀》,倒不是對主演曾舜晞、田曦薇格外偏好,而是對種田輕喜劇實在無法抗拒。種田文在網文界風靡多年,種田網劇卻仍然稀有,加之兩位主演都長相讨喜,與種田文相當契合。此前愛奇藝推出的《種地吧》就是今年市場上最有存在感的創新綜藝,看來愛奇藝要在種田這條路上一路狂奔,倒也符合它總在開拓新賽道的人設。
" 創新總有失敗,在可控範圍内,平台越盈利,越敢于拿資金去包容失敗,做創新的嘗試。" 王曉晖也在愛奇藝大會上反複強調愛奇藝創新的決心。
創新當然不僅體現在劇集上,也少不了綜藝。除了《種地吧》,愛奇藝接下來還要聯手哇唧唧哇推出《奮鬥!新生一班》以及《尋音環遊記》等,既是包含舞台競演的音綜,也是創新性的戶外紀實真人秀。
此外還有開創性的劇綜聯動綜藝《100 萬個約定》。觀衆一直期待的主演戲外聯動,供大家抽絲剝繭嗑 cp 的無限素材,這下都有着落了。
内容與啓蒙,走向深處
在很長一段時間裏,互聯網所謂的内容叠代,就是追逐更年輕受衆的審美。但事實上,從數據上看,愛奇藝用戶已經有了從青春到盛年的趨勢。愛奇藝 25-35 歲用戶占比最高,達到了 43%。
用戶的成熟,在過去一年的爆款劇上有明顯體現,并制造出更多國民級作品。從《人世間》到《狂飙》,都表明用戶審美趨向成熟,且更加關注作品的人文與啓蒙價值。
愛奇藝的内容供給側,也明顯順應了這一趨勢。從片單上看,愛奇藝繼續加碼了嚴肅文學改編。比如改編自梁曉聲最新長篇小說的《父父子子》,以東北高氏、紐約趙氏等四個家族四代人的命運故事,串聯 20 世紀 30 至 80 年代 " 五十年中華民族奮争史 "。該項目仍由《人世間》班底打造,李路導演、梁曉聲擔任編劇。
除此之外,還有改編自徐則臣茅盾文學獎作品的《北上》、改編自賈平凹著名小說的《高興》以及改編自當代作家張忌的《南貨店》等。
國外文學 IP 的改編同樣别開生面。比如愛奇藝聯手萬達和陳思誠的騁亞影視,将改編日本推理大師松本清張的小說《交錯的場景》。
當然,最受關注的深度項目還非 " 凝計劃 " 莫屬。這其中除了《父父子子》,還有史詩級項目《偉大的長征》,曆史大劇《大漢賦》《大唐賦》,馬伯庸 IP 改編的《兩京十五日》《大醫》以及貓膩 IP 改編的東方玄幻《間客》。
最令硬糖君意外的是,2017 年曾傳出過改編消息的《銀河英雄傳說》此次正式亮相愛奇藝片單,劇集版将由白一骢的《三體》班底打造。這部田中芳樹創作的太空歌劇,可以說影響了中國一代相關領域的創作者。即便今天更年輕的一代已經不識楊威利、萊因哈特," 我們的征途是星辰大海 " 依然脍炙人口。今天的中國創作者如何演繹這部上世紀 80 年代的 " 封神 " 作品,不難想見将引起 80 後老粉絲們的一陣腥風血雨。
随着觀衆的成熟和深度需求,傳統的涉案題材也越來越重視人文價值的發掘。比如《我是刑警》和《南來北往》,都是重在人物刻畫,通過刑警、鐵路警察的日常生活,展現人生百态與時代變遷。這一點在愛奇藝的高分口碑劇《警察榮譽》《塵封十三載》身上都有所體現,相當于開創了一個新的涉案類型劇流派。
留白影視創始人徐康在談到《狂飙》經驗時,也提到做一部劇不應該局限于一時一案,核心是抓住社會議題和社會共鳴,去講述社會生态,并在此基礎上展開人性探讨。這才可能使劇集擊穿用戶群,獲得更廣泛用戶的喜愛。
愛奇藝這種挖掘深度的内容供給,不僅順應了用戶的成熟變化,也順應了廣告主建設品牌的需求。愛奇藝高級副總裁吳剛在愛奇藝大會上透露,品牌既要 " 種草 ",更要 " 種地 " ——深耕用戶心智。深度内容能夠觸達高價值人群,更有效幫助廣告主和用戶之間建立深度連接,從而提升廣告主的品牌勢能。綜藝《種地吧》《一年一度喜劇大賽》、劇集《狂飙》《蒼蘭訣》等深度内容,都産生了這樣的效果。
" 唯一比第一更重要 "
" 唯一比第一更重要。" 關于愛奇藝的内容策略,王曉晖一言蔽之。
以前在行業大發展時期,拼的是高投入高産出。如今野蠻生長的階段已經過去,當行業從求量變成求質時,内容平台的品牌性與不可替代的特殊性,變得愈加重要。
從 2022 年熱播劇《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風吹半夏》到 2023 年現象級爆款《狂飙》,幾乎每一部大熱劇都是不同類型。這也印證了愛奇藝的确在堅守創新之道,挖掘自身不同于其他平台的特殊性。
硬糖君也從片單裏發現,愛奇藝今年的内容有着更明顯的多元化趨勢。除了在科幻類型上的探索,聯手陳思誠完成了劉慈欣小說《球狀閃電》的改編,還有在國産劇空白類型上的探索。比如,像是 " 中國版《王國》" 的《天啓異聞錄》,包含古裝 + 驚悚的元素,由執導《刺殺小說家》的路陽操刀。可以預估,視效與故事都有基本的保障。
恒星引力創始人、CEO 王一栩在談到《蒼蘭訣》的破圈經驗時,總結了 " 相信内容的力量,回饋用戶的真心 "。在他看來,正确的價值觀、極緻的情節和專業的幕後團隊是打造優質内容的關鍵。
愛奇藝這種優質内容的排兵布陣,不僅體現在劇綜上,今年的動漫片單也格外引人注目。其中既有新穎的原創國風動漫《風物妖廚》《風火戰紀》,也有對天蠶土豆、今何在、南派三叔、丁墨等知名作家原著小說的改編作品《大主宰》《悟空傳》《七星魯王宮》《半星》等。同時,還有風格各異的《戰略級天使》《逆天邪神》《深淵遊戲》《大唐乘風錄》《念無雙》《魔天記》《超能立方》《搜神記》《紫禁 · 禦喵房》等 30 部動畫。
愛奇藝動漫事業部總經理金文君也附議了 " 唯一性 " 的内容策略," 希望我們未來的項目都是市面上少有的,甚至是市面上看不到的。‘唯一’才是内容最有價值的地方。"
衆所周知,疫情後的政策環境與消費生态正在發生深刻變化。正如王曉晖所指出的,未來三年影視行業有三個趨勢變化:政策平穩,弘揚主旋律,提倡多樣性。" 一個群星閃耀的時代即将到來 ",王曉晖的預測,倒是讓硬糖君想到了内娛八卦的著名梗—— "2023 年天降紫微星 "。
硬糖君對 " 世界巨星 " 倒沒什麽與有榮焉之感。現在看,也許 2023 年的紫微星不是一個人,而是一群人、一組作品,這樣也更是我們觀衆之福。而誰是你眼中的紫微星,不妨給出大膽預測——