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文 | 灣流經濟評論
注意看，眼前這幫人不是淘金客，而是去深圳逛吃逛吃的香港人：
來源：小紅書用戶小娜
這過關的人流量，比廣州的死亡三号線還恐怖。
周日晚回香港，又是人山人海。
來源：小紅書用戶夏哈哈
香港入境事務處的數據，最近的周六（8 月 19 日），香港居民出境達到 35.59 萬人次，是内地居民入境（15.23 萬人次）的 2.34 倍。人數最多的兩個口岸——羅湖和落馬洲支線，香港居民出境人次更是内地居民入境的 3.11 倍。
數據來源：香港入境事務處
越來越多的香港人開始成爲深圳一日遊特種兵。有位香港的網友曬出了自己 12 小時極限深圳遊：
早上 10 點從香港出發；
11 點去 gaga 吃 Brunch；
12 點去做美甲，還特别強調一兩百元就能做到自己喜歡的款式；
1 點半去鹽井巷吃川菜，而且還很專業，直接去吃川菜的代表自貢菜；
3 點半去喝咖啡，不是滿大街的星巴克、瑞幸，而是韓國人開的小衆店；
5 點去做 SPA；
6 點半吃的晚飯，就不是普通的川湘菜、潮汕火鍋，而是高端的廚師發辦 ( Omakase ) 。人均兩三百，已經是極緻性價比了；
8 點去做面部護理和睫毛；
9 點準備回香港；
10 點到家。
來源：小紅書用戶升級打怪的 SS
這位香港朋友也說了，雖然别人認爲深圳無聊，但她看中深圳服務行業物美價廉、服務态度好。
另外一位香港網友則簡單多了，直接拎了 500 多塊錢的周黑鴨回去。粗略算一下：一盒鴨翅 25 元左右，一盒素菜 15 元左右。保守估計，這人應該拿了 30 盒左右的周黑鴨。
别說女生了，壯漢拎得都手疼。
來源：虎嗅網友臭友 Cceq4
難怪有網友說：
香港賺錢，深圳花。
如果說香港人反向購物圖的是性價比、新鮮好玩，那麽，深圳到香港的反向代購，則表明内地消費方式已經融入香港，甚至到了水乳交融的地步。
有媒體采訪了從事反向代購的年輕人。他表示，最開始隻是想賺回一點來往港深的交通費，但香港人的需求太過旺盛，最後自己還能小賺一筆。剛從事代購，他便在網上發帖，一小時内就有三五人咨詢下單。
有人還讨論過，香港一杯珍珠奶茶大概需要 30 元人民币。深圳一杯 1 點點隻要 15 元（還是大杯）左右，即使算上 10 元代購費，也比在香港劃算。而且内地的奶茶不僅便宜，還更好喝。
剛開始，反向代購還局限于鮑師傅、喜茶、瑞幸咖啡這類小件商品，後來有香港的朋友開始找人代購海底撈火鍋。提前幾天下單，提貨當天代購在深圳采購，下午送到，晚上開吃。菜品當然是新鮮的，蔬菜上還有幾滴晶瑩的露珠。
雖然 " 來了就是深圳人 " 被網友玩壞了，但不妨它再被玩一次：
來不了，就找深圳人代購！
01 被拼多多們打敗的香港代購
有人說，反向購物就像淄博燒烤一樣，是大疫過後衆人釋放情緒的出口，但細數近些年的種種迹象，會發現事情遠沒有這麽簡單——
内地，已經從多方面完成對香港零售業的彎道超車。反向購物熱，僅僅是超車後産生的一個現象而已。
首先是價格上的秒殺。
不知有多少人還記得港版 iPhone？80 後、90 後或許印象深刻，00 後聞所未聞。
十年前的内地大學宿舍裏，大家最羨慕廣東的靓仔，因爲他總能在每年的 9 月、10 月前往香港，帶回最新的 iPhone。當年一部 " 超前、空前 " 的 iPhone 5s，首次使用的指紋解鎖、當時最先進的處理器、第一次用上黑白顔色之外的土豪金（香槟金）……像是《功夫》裏鳄魚幫大佬發出的呐喊：" 還有誰！！！" 讓人直呼牛 X！！！
剛開始，内地還不是 iPhone 的首發地，香港是。于是，爲了能第一時間用上最新款，一台五六千元的手機，能被黃牛們炒到一兩萬；
後來，大陸成了首發地，但因爲關稅和彙率，港版 iPhone 比内地便宜不少，很多人還是買港版；
再後來，百億補貼來了，彙率差又變小了，港版 iPhone 優勢不再，年輕人湧入拼多多，一邊擔心配件調包，一邊直呼 " 安全下車 "、" 真香 "。
以丐版 iPhone 14 128g 爲例，大陸官網發售價是 5999 元，香港是 6899 元，折合人民币 6397 元（2023 年 8 月 25 日彙率）。也就是說，港版比國行貴了 400 元。如果是在電商平台，特别是百億補貼，價格差距還會更大。
不僅是手機，如今的 SK-II 神仙水、蘭蔻小黑瓶、蘿蔔丁口紅……哪個不能在百億補貼買？去香港，耗費精力、路費、住宿費不說，商品價格還更貴。如果沒有積分和促銷活動，價格能頂天。
難怪網上有人說，不少香港人還專門跑到深圳取快遞。看來還是價格得人心啊！
02 漂亮美甲打敗維港晚風
價格之外，服務體驗是内地的第二把刷子。
先說線下。
雖說深圳是美食的荒漠，但作爲湖南人的精神省會，這地方的湘菜絕對正宗。再加上近些年内地餐飲品牌急速擴張，無論是遇見小面、大師兄這類快餐品牌，還是海底撈、阿強家這類正餐連鎖品牌，都已在深圳密集布局。更别說茶顔悅色、泸溪河這些乘着國潮的東風、挖掘到流量密碼的品牌，已經紅得發紫。
反觀香港，雖被譽爲世界美食之都，但這裏不少中餐店都誕生于本土。去一家油尖旺的川菜夫妻店，老闆可能用地道的香港話告訴你，他的爺爺輩就來這裏賺英國佬的錢啦！
近些年，也有内地的連鎖品牌餐飲打入香港，但因爲疫情等原因阻隔，香港人的記憶，還停留在 2017 年進駐油麻地的海底撈、2018 年沙田的喜茶。
于是，關口的閘門一開，對美食的向往就像咆哮的江水，湧入深圳。時隔三四年後再次見到深圳的餐飲，香港人或許真會連呼 " 哇塞 "。
來趟深圳，不能吃個飯就打道回府吧？于是，美甲、SPA，甚至路邊彩票亭的生意都好到爆。
難道香港沒有美甲店嗎？肯定不是，但誰讓深圳又便宜又好看呢？
以往在香港，維港晚風，配上一杯 Mojito 是朋友圈必備的素材，但仔細想想，獨一無二的美甲又何嘗不是呢？
再說線上。
美團、餓了麽燒了無數輪錢，外賣行業已經卷上天，香港還沒有發達的外賣網絡；
李佳琦紅了好幾輪，但在香港隻能一邊試口紅，一邊看櫃姐臉色；
内地直播賣貨已經開啓 " 男色時代 "， 椰樹開了美男脫衣秀的 " 好頭 "，無數商家質疑椰樹，理解椰樹，最後成爲椰樹。胸肌、腹肌、背肌開始霸屏。你說香港？這方面好像不發達……
在内地消費，買到的快樂不是一點半點。
03 天貓國際打敗奶粉代購
如果說價格、體驗是隔靴撓癢，那麽，品質升級就是對香港零售業最大的打擊。
以往過關，内地人不帶兩罐美素佳兒回來，心裏總不踏實，但這些年已經大可不必。電商巨頭出海多年，海外布局日益完善，搶産地、搶市場、搶用戶，海外商品供應鏈也日益完善，方便消費者海淘隻是一件不大的附屬品。現在，内地人可以輕松在電商平台購買港版的美素佳兒。
美素佳兒隻是一個縮影，表明最具消費力的中産階級，有可能擺脫香港高品質産品的依賴，轉而在家吹空調等快遞。
還有最開始提到的手機行業，也在發生巨變。2013 年二季度，三星一統江湖，市占率高達 18.3%。當時的蘋果雖然隻能用聯通 4G 網絡，但仍有不少人願意爲科技感和設計半夜排隊搶購。三星、蘋果的設計，一直被國産手機學習。
但到了 2023 年，國産手機已經占據了市場幾乎全部份額，唯一的國外品牌蘋果，市占率隻有 15% 左右，三星更是不見蹤影。國産手機引領設計潮流也已經不足爲奇了。
數據來源：IDC
手機之外，手機之外，奶粉、化妝品等内地人常去香港掃的貨，也逐漸被國産品牌替代。
此前受三聚氰胺事件影響，國産奶粉跌入谷底。2017 年，有位母嬰店老闆接受第一财經采訪時表示，其門店進口奶粉品牌占比高達 82%，國産奶粉僅占 18%。國産奶粉品牌痛定思痛，在安全、配方、奶源等方面不斷改進。終于到了 2020 年，國産奶粉市場份額達到 53%，首次超過外資品牌。尼爾森去年的數據顯示，中國奶粉市占率 5 強中，已有 3 家變成了國産品牌。
國産化妝品也在逆襲。2021 年，我國彩妝市場前兩名均是國産品牌——花西子和完美日記，市占率分别爲 6.8% 和 6.4%，均較 2017 年提升超過 6 個百分點，并超過了迪奧、歐萊雅、YSL 等國際大牌。
所以說，香港人反向購物，不僅僅是性價比那麽簡單……
04 香港消費失去的五年
内地消費反向超越的另一面，同時也伴随着香港消費失去的五年。
首先是香港的收入領先優勢已經不再明顯。
受失業率上升、宏觀經濟衰退導緻減薪等方面的影響，2020 年，香港家庭月收入大幅下跌 6%。疫情過後，香港人的收入水平仍未明顯改善。最新數據顯示，今年 2-4 月期間，就業人士每月就業收入中位數是兩萬港币，相比于今年一季度還低了 300 元。
收入的下滑，以及疫情受困，也讓香港本土消費從巅峰墜落。
今年 1-5 月，香港零售業總銷貨額均不及 2019 年同期水平，1 月的跌幅最大，達到近 1/4。
數據來源：香港政府統計處
受經濟波動和疫情防控影響，近五年，香港入境遊客人數從 2019 年開始驟減，2021 年跌入谷底。伴随而來的，是香港零售總額的下跌。2018 年，香港零售總額達到頂峰，在 5000 億港币左右，随後開始下跌，到 2020 年谷底時隻有三四千億了。
圖源：普華永道
普華永道在 2 月時就分析，今年香港零售總額估計增長 13％到 3950 億港币左右，但由于經濟不确定性等原因，零售市場想要恢複到 2018 年那樣的高峰水平，可能還需要 5-10 年。
也就是說，香港走過失去的 5 年，可能還需要 1 個甚至兩個 5 年才能治愈。
拆解零售總額數據後會發現，各品類銷售額都呈現不同程度的下跌，部分品類如珠寶、鍾表和貴重禮品類、藥品和化妝品類幾近腰斬。
奢侈品及其相關行業方面，真可謂風水輪流轉。據統計，瑞士鍾表全球前 3 大出口市場，在 2018 年還是香港、美國和中國内地，到了去年則變成美國，其次是内地，接着才是香港。
而且随着各奢侈品牌戰略定位改變、香港與内地商品價差縮小、内地電商渠道發展迅猛等原因，越來越多的奢侈品品牌關掉香港的店鋪，轉戰内地：
2020 年，PRADA 關閉在香港最大的旗艦店；
2021 年，LV 關閉了銅鑼灣時代廣場的精品店；
2020 年到 2022 年，周大福關閉了 15% 的香港店鋪，扭頭在大陸新開 3100 多家店，門店數量幾乎翻了一番……
這麽一來，去年，香港從全球 " 租金最昂貴的商業街道 " 榜首位置跌落。
奢侈品之外，就是藥品和化妝品零售額跌幅最大了。來看香港美妝店巨頭莎莎國際的數據：
受疫情防控影響，莎莎業績影響非常大，于是公司開始自救——
縮減門店，從 234 家減少到 186 家；
削減銷售成本；
優化庫存管理，減少存貨周轉天數……
結果呢，2023 财年，莎莎國際實現營業收入 35 億港元，同比增長 2.6%。但如果去除香港會計準則第 36 号所确認的零售店鋪資産減值撥備 ( 包括使用權資産及物業、機器及設備 ) 、各地政府發放的疫情相關補貼、臨時租金減免等，莎莎國際年内仍是虧損狀态。可見疫情大考和複蘇的艱難。
另一家化妝品店——卓悅，更是泥菩薩過河。
其營業收入從 2017 年的最高點 19.35 億港币下跌到 2020 年的 5.39 億港币。爲了自救，2020 年，卓悅把自己位于荃灣的集團中心總部賣了，并在之後出售了位于荃灣、元朗、旺角等商業區的多家店鋪。結果呢，到了去年，公司營收隻剩下 1.86 億港币了。
即使是一日三餐必不可少的餐飲行業，也深受暴擊。以香港兩大茶餐廳品牌太興、翠華爲例：
去年，太興營業收入 26.8 億港币，同比減少 15.7%，轉蝕 4320 萬港币。
翠華控股的日子更不好過。2023 财年，翠華控股營收 8.46 億港币，同比下降 14.9%。報告稱，疫情影響是營收下降的主要原因。但實際上，翠華的業績從疫情前就已經開始急速下墜了。2020 财年到 2022 财年，翠華控股虧損分别爲 3.17 億港币、1.24 億港币和 1.18 億港币。2023 财年扭虧爲盈，淨利潤爲 6057.8 萬港币，但人家是賣物業換來的。
深圳與香港，無形中已經互換了身份。
參考資料
格隆：深圳，正被香港人擠爆
深圳微時光：香港代購，不 " 香 " 了
深圳微時光：抓娃娃、刮彩票、一天四杯奶茶…香港人的北上打卡攻略，看呆深圳人
時代周報：深港 " 反向代購 " 潮：一天賺四五百，跨境跑腿或面臨罰款風險
三聯生活實驗室：深圳人的 " 反向代購 "，拯救了多少香港白領
霞光社：内地新消費，複制到香港
每日 . 人物：當直播賣貨進入 " 男色時代 "
普華永道：中國内地及香港地區奢侈品市場洞察：" 重塑客戶價值，實現可持續增長 "
工商時報：香港零售恢複高峰恐須 10 年
智通财經 APP：香港零售業 " 回春 "，莎莎國際扭虧爲盈下暗藏 " 冰與火 "
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