提起遊戲手機,你首先會想到哪個品牌?
黑鲨嗎?我也是。
去年雙十一,黑鲨手機風頭無兩,不但拿下了遊戲手機品類的全平台銷售額冠軍,銷量冠軍也被它囊獲其中。
不僅如此,今年上半年傳出的騰訊計劃收購黑鲨事件,更是讓黑鲨成為了即将跨過龍門的鯉魚一般,成為了手機業界最看好的未來新星。
但是現實往往沒有預想的那般美好,随着互聯網寒冬的到來,騰訊放棄收購黑鲨,黑鲨大幅裁撤 VR 項目,最終「仲永」終究還是被「傷」到了。
不過 …… 黑鲨的失敗真的隻有這麼簡單嗎?
當然不是,今天我們就來和大家聊聊,為什麼昔日的遊戲手機一哥,失敗竟然來得如此突然、猛然。
遊戲手機注定失敗?
偉大的創業冥燈羅永浩,曾總結錘子科技的失敗經驗,稱 2012 年才進入手機市場的時間太晚了,隻能做軟件層面的創新。
直到 2017 年 7 月才成立的黑鲨手機,也有着同樣的問題,不對,是更嚴重的問題。
彼時智能手機市場已逐漸顯露出下降的趨勢,留給黑鲨的選擇隻有兩個,做大衆手機,或者做小衆手機。
選擇前者,意味着黑鲨需要在短期内補足其他手機公司五六年的功課,同時還要有大量的資源滿足售前、售後業務的需求。
對黑鲨而言,顯然這是不現實的,而且因為小米是公司投資方,黑鲨能且隻能選擇做小衆手機,這既是由于自身資源限制的無奈之舉,也是小米希望黑鲨成為的角色,小米不需要新的競争者,隻需要一位「卡位」的旗子。
于是在「女性手機」概念偃旗息鼓之後,又一個手機市場中的小衆手機概念出現了,它便是「遊戲手機」。
然而,或許黑鲨沒有想到,選擇「遊戲手機」賽道的它,注定了将會面臨失敗的命運。
與擁有自研芯片能力的蘋果不同,市面上除了華為、三星以外的安卓手機公司,全都仰仗高通、聯發科兩家芯片公司投喂。
凡是這兩家推出的最新旗艦芯片,所有安卓廠商都能買到,所以想和蘋果、華為一樣,在芯片上做些「小動作」來實現獨家的使用體驗,那完全是癡人說夢。
而更令這些廠商們頭疼的是,高通、聯發科芯片的 CPU、GPU 性能上,幾乎完全被蘋果 A 系列芯片摁在地上打,而且打得毫無還手之力。(我是說在座的各位,都是垃圾)
因此,在沒有更高性能芯片的情況下,黑鲨在内的安卓遊戲手機公司想要為用戶提供最好的遊戲體驗,是完全不可能的。
畢竟高性能芯片是遊戲體驗的基礎,就像 GT710 沒法跑全畫質的《天涯明月刀》一樣,頂多隻能看 PPT。
畫外音:诶 …… 手遊對性能要求那麼高嗎?
你是不是沒玩過 3A 手遊大作《原神》啊?現在 iOS 版本的畫質還是遠遠甩開安卓版本的,不信自己數格子去。
不過說到這裡,可能有些 Switch 玩家會提出反對意見:性能差并不意味着遊戲體驗差。
你說得對 …… 但是《原神》是一款 ……
啊,不好意思有些串台。
哈哈哈,的确說得對,但是問題在于安卓完全沒有 Switch 那麼優越的遊戲生态,反而是目前所有的平台中生态最差的。
抛開老生常談的安卓手機公司不負責,導緻安卓系統版本碎片化嚴重的問題。
安卓平台上泛濫成災的破解問題,也是勸退一衆做買斷制精品手遊公司的罪魁禍首,本來因為安卓用戶的付費率低,許多公司就缺少進入安卓平台的動力。
反而 iOS 生态憑借高難度的越獄成本,直接從根上斷絕了大多數用戶獲取盜版遊戲的方式,所以才有非常多的遊戲公司願意在 iOS 平台上架買斷制手遊,甚至主動參與 Arcade 生态中,因為他們确信這樣可以賺到錢。
因此可以說,屢禁不止的破解遊戲,更是直接釜底抽薪,斷送了遊戲公司為安卓平台做精品遊戲的最後一絲信心。
所以即使遊戲手機的遊戲體驗做得非常優秀了,但是畢竟巧廚難為無米之炊,用戶買到手後,發現除了米哈遊外,也隻能玩玩老馬、老丁家的氪金大作。
除此之外,遊戲手機為了提供極緻遊戲體驗,所做出的大量取舍,也是讓它和大多數消費者無緣的重要原因。
黑鲨、華碩和努比亞等遊戲手機,要麼為了給玩家帶來最不被遮擋的操控範圍和視野,放棄了高屏占比的挖孔屏,選擇了上下兩條大黑邊的非挖孔屏;要麼為了更震撼的視覺效果,将手機設計成了當衆拿出就會「社死」的「電競風」,缺乏高端手機的品質感。
為了掩蓋影像調校能力差,而雇水軍刷「直男不需要拍照」的評論洗地,幾乎所有遊戲手機的拍照效果都慘不忍睹,偶爾想拍個照發朋友圈,都會讓用戶被陰陽地問:你這照片,是用座機拍的?
最終,上述的種種因素,使得黑鲨無法被大衆消費者接受,每年公布的所謂高銷量戰報也隻不過是遊戲手機市場中的「矮子裡拔将軍」,銷量的暴死也意味着黑鲨,在供應鍊中的話語權遠遠低于常規手機廠商。
所以在采購同樣的元器件時,由于量少,黑鲨能拿到的價格也遠遠高于那些手機廠商,如同錘子一樣,陷入了銷量低、拿貨貴、銷量低的惡性循環。
因此即使黑鲨 5 系列撥亂反正,設計不再那麼「社死」,但是過高的售價,也讓一衆消費者齊齊刷起「打擾了」、「問号」的彈幕。
錯誤的進軍 VR 領域?
如果說遊戲手機業務的失敗,是黑鲨必須斷臂求生、另謀出路的信号,那麼進軍 VR 領域的決定,就是黑鲨和 HTC 一樣徹底玩死自己的開始。
不過和 HTC 不同的是,黑鲨要做的并非是 PCVR,而是類似 Quest 2、Pico 4 那樣的 VR 一體機,因此黑鲨也要面臨後者所面臨的問題:如何自建 VR 内容生态。
但是說實話,背靠 Meta 的 Quest 和背靠字節跳動的 Pico,對這個問題的擔心程度遠遠沒有黑鲨那麼大,畢竟在小米沒有繼續追加投資的情況下,黑鲨想要在 VR 領域闖蕩隻能靠自己,而自己隻不過是一家小衆手機公司,哪能和 Quest、Pico 一樣豪擲幾億人民币做内容、買獨家呢?
而即使黑鲨選擇 PCVR 這條路,想要在 VR 市場上站穩腳跟,也是一件難于登天的事情,遠了看,有 Valve Index 和 htc,近了看,也有深耕多年的小派 VR。
想要單從硬件上,對黑鲨而言,實現後發制人是完全不可能的,畢竟以黑鲨的研發實力,想要做出行業内獨家的硬件技術,難于上青天。
即便是 Quest 和 Pico 也沒能做出獨家的硬件,今年剛推出的 Pancake 透鏡方案,更是不到幾個月,就在供應鍊中普及開了,連創維都推出了該方案的 VR 眼鏡。
完全仰仗供應鍊賞飯吃的 VR 市場,比到最後,也隻能比誰的獨家内容更多,這點前面提到了,就不再說了。
随着 PCVR 内容市場在《半條命:ALyx》後再次退燒,現在的 PCVR 内容生态也難以支撐起一家新公司入局 VR 領域并站穩市場了。
更為緻命的是,由于黑鲨公司的體量非常小,資源十分有限,此前為了進軍 VR 市場投入了太多資源,如果放棄的話,就意味着此前的一切付出都将化為烏有,所以包括黑鲨管理層在内的領導,想必也沒人敢做停止繼續投入 VR 研發的決定。
騰訊的收購意向更讓黑鲨管理層堅定了「繼續投入 VR,起碼會被大廠收購」的信心,因此當騰訊放棄收購後,宛如刹車失靈最終停下的黑鲨,幡然醒悟決策的失誤,大幅裁剪 VR 業務的員工。
但是其實此時,已然成為失控賽車的黑鲨,已經無法擺脫滅亡的命運。
結語
靠山不穩,甚至被靠山出賣的黑鲨,能活到現在其實已經算是一件非常幸運的事情了,主營業務失敗、進軍 VR 失敗的黑鲨也沒有了能挽回的餘地。
說實話,這其中既有黑鲨管理層決策錯誤的原因,也有大環境的原因。随着智能數據市場向頭部玩家聚攏,諸如錘子、魅族此類「小而美」的手機公司,也注定沒有能逃脫失敗命運的方式。
但是不管怎麼說,對于曾經或者現在熱愛手機的我們而言,這些小而美的手機公司,都曾帶給了我們非常多的驚喜。
1% 的倔強和堅持,拟物化操作系統的精緻、感性,侘寂美學的獨特韻味,讓手機市場變得更有趣,讓我們一次又一次地驚歎:原來可以這麼做手機。
如此程度的貢獻,不應該被世俗的失敗而抹去印迹,他們的付出都值得我們牢牢記住,記住不甘随波逐流的品牌所帶給我們的感動和喜悅。
本文來自微信公衆号 " 科技狐 "(ID:kejihutv),作者:果子