西式婚禮上最甜蜜浪漫、富有儀式感的話，莫過于那句愛的誓言：Yes，I Do。
"I Do，就是我願意 "，是李湘第一任前夫李厚霖的鑽石品牌廣告語。
如今，I Do 變成了 I Don't，昔日風光無限的富豪，在 7 月 14 日登上失信被執行人名單，淪爲了老賴 ......
曾經高調闊綽、出手不凡的李厚霖，一度被稱爲 " 内地珠寶大王 "，真正意義上的 " 鑽石王老五 "。
早有香港女星狙擊手劉銮雄，坊間風流韻事無數，跟關之琳、李嘉欣、" 港普姐妹團中 " 的兩位香江大美人都淵源頗深，大劉爲博美人一笑，大方送出了愛馬仕、豪宅、珠寶。
内地的李厚霖也不遑多讓，跟多位歌後、影後、一姐傳過戀愛绯聞，因其猛砸鑽石追女的高調作風，李老闆一度被貴圈看成 " 内地版劉銮雄 "。
名流富豪、鑽石珠寶、來來去去的女星，當這些标簽同時出現時，确實令人無限遐想，瞬間就腦補出了狗血故事會，但誰也沒想到，潮起潮落，浮華褪去，剩下的隻有一地雞毛 ……
1999 年，以全球最大的鑽石供應商戴比爾斯進駐中國爲契機，靠黃金首飾加工生意賺得第一桶的李厚霖，投資千萬占地 1500 平方米，在王府井開了 " 恒信鑽石 " 的第一家店，年僅 26 歲開啓了屬于他的鑽石神話。
而李厚霖的狩獵女星之路，恰恰開始于事業起步的第二年。隻能說，馮侖的那句 " 民營企業家泡女明星必死 " 觀點太犀利，雖然遲了 20 多年，該來的還是來了 ……
2000 年，憑借一首《又見茉莉花》紅遍大江南北的歌手周豔泓到天津開演唱會，鑽石小開李厚霖特意去一睹女神芳容，經過一番強烈的攻勢，成功抱得美人歸。
周豔泓在李厚霖的創業初期提供了很大助力，用自己強大的娛樂圈關系網，請到侯耀文、韓紅等諸多好友大腕站台吆喝，有了明星效應加持，李厚霖的鑽石業績直接翻倍。
嘗到了借勢宣傳的甜頭，李厚霖再接再厲地 " 獵豔 "，一時間财色雙收、好不得意。
傳言，李厚霖在飯局邂逅更紅的天後孫悅，在沒理清關系的前提下大獻殷勤。後來男方跟某衛視主持人一姐大婚時，有記者向孫悅求證傳聞，對方連忙撇清關系道：見過幾次，隻是吃吃飯、聊聊天的普通朋友。
歌後搞不定，李厚霖又盯上了年輕的秦海璐。
2000 年，秦海璐因爲出演《榴蓮飄飄》，一舉拿下金馬影後和金像獎最佳新人獎榮譽，一時間風頭無兩，成爲内地娛樂圈耀眼的新人女演員。
經朋友介紹，22 歲的秦海璐認識了鑽石王老五李厚霖，李厚霖更花心思地追求，涉世未深的姑娘很快淪陷。
明星老婆是踏入貴圈的号碼牌，更是免費的流量收割機，更重要的是，婚姻捆綁過後兩個人就成了利益共同體。
才交往 15 天，男方就迫不及待地求婚了。但，事業心強的秦海璐壓根不考慮 ……
半年後，手捧一大束紅玫瑰的李厚霖，再次向秦海璐求婚，他直接殺到秦海璐正在拍的《骊姬傳奇》劇組，拿出一枚 50 顆彩鑽鑲成的鑽戒，深情款款地跪在秦海璐面前說："50 顆鑽石代表着 50 年金婚。我們一起走完下半輩子好不好？"
秦海璐感動得一塌糊塗，然後毅然決然地拒絕了。不是因爲不愛男友，而是秦海璐不是戀愛腦，她更理性地先以自己的事業爲重，不想英年早婚 ……
李厚霖心裏有點失望，但沒表現出來，雙方關系似乎沒受到影響，還得到了父母的承認。
但好景不長，就在秦海璐以爲找到真愛時，李厚霖跟李湘官宣結婚的消息傳來。
原來，拿不下影後，鑽石王老五又瞄向了 " 綜藝一姐 " 李湘。2004 年，李湘跟李厚霖相識 33 天定終身，頭戴鑽石皇冠和産自南非的 3 克拉稀有粉鑽閃婚了。順勢地，李湘也成爲了李厚霖公司的形象代言人。
一邊是新婚燕爾，另一邊則是肝腸寸斷。
秦海璐姐姐曾說，得知李厚霖轉頭另娶了别的女星，秦海璐在家悲傷痛哭，難過得幾天粒米未進。
多年後，秦海璐在《金星秀》上，金星用 " 李先生和李小姐 " 含蓄指代舊事，秦海璐說，當時确實完全不知道（被劈腿），真的被傷到了，很長時間沒有緩過來 ……
然而，令人沒想到的是，李厚霖這段高調的婚姻非常短命，維持了不到 1 年就結束了，李厚霖還一度被傳出是 " 負翁 " 的傳聞 ……
至于爲啥離婚呢，隻能說，閃婚本來就是一場豪賭，愛情濃烈時迷人眼，冷靜下來才能做出對的判斷。
雖然婚是離了，李厚霖肯定是不虧的。
婚後，李湘化身恒信鑽石 " 行走的帶貨機器 "，出席公衆場合都佩戴自家珠寶，一直到 2006 年 11 月 21 日，李湘在博客上承認跟丈夫離婚。
最重要的是，李厚霖更深刻地領悟到了：借助明星的名氣，究竟能帶來多可觀的收益。
也是在這一年，李厚霖成立了 "I Do" 鑽戒品牌，利用資本的力量，殺了個漂亮的回馬槍。
吃完了明星女友、老婆的流量紅利，李老闆進一步打開事業格局，全方面滲透明星的影視綜作品和日常生活，最大限度地攫取流量，讓自家鑽石出現在《失戀 33 天》《何以笙箫默》《披荊斬棘的哥哥》，李佳琦、劉畊宏夫婦的直播間裏。
更絕的是，擅長營銷的 I Do 非常會給自己鍍金，如果明星富豪的婚禮和紀念日都選 I Do，曝光量和話題度還愁嗎？
結婚當天狂風大作的那對夫妻，在離婚前的十周年紀念日上，女方就收到 10 克拉的 I Do 鑽戒。
I Do 還聯合李小璐和賈乃亮合拍微電影 " 我願意 "，李小璐感動得飙淚。
2021 年 12 月，陳小春、應采兒夫婦簽約爲 I Do 品牌全球代言人；
在今年上半年的女神節，高喊 " 碎鑽不值錢 " 的張雨绮，喜提 I Do 克拉定制的代言人 ……
吊詭的是，以上除了陳小春應采兒還情比金堅，其他夫婦都以一個比一個抓馬的方式分開了。（當然，本來就遊戲人間的不算）
利用明星炒作的背後，是資本逐利的本色。
"I Do 我願意 " 本是婚禮上新人之間最美好浪漫的誓言，但，倘若沒有不離不棄、海枯石爛的真情托底，I Do 就是一個走流程的台面詞，一句騙自己騙對方的空話，而披着華麗外衣的泡沫很脆弱，都不用别人來戳，可能風稍微大點自己就破了 ……
2023 年 1 月，I Do 的母公司恒信玺利宣布停牌，申請破産重整。曾立志成爲 " 百年民族奢侈品品牌 "，結果才走了短短的十六載，就折戟沉沙了。
曾經豪氣闊綽的風流富商，資本争相投資的寵兒李厚霖，也因爲未付租金 262 萬成爲了老賴，不禁讓人感慨萬千 ……
神奇的是，在橫跨内地娛樂圈和富豪圈，恰好還有一位鑽石霸道總裁，走了一條殊途同歸之路。
那就是上交所首家珠寶公司 IPO 企業通靈珠寶的創始人——沈東軍。
不同的是，李先生是蹭女明星的流量，沈霸總則是緻力于成爲流量本人！
2013 年，沈東軍就以老闆身份錄制真人秀節目了，兩年參加了七八檔。走帥氣霸總路線的沈老闆，先是參加《非你莫屬》，給中專生開出了 30 萬年薪天價，又在《老闆變形記》大手一揮捐了 14 萬給村民蓋豬圈 ，一邊賺好感度，一邊暗戳戳宣傳自家珠寶，妥妥的流量老闆形象煉成！
你以爲這就夠了？天真了！
2015 年，沈東軍親自投資并深度參與了一部曠世巨作《克拉戀人》，就是熱巴演讨喜女二豔壓女主唐嫣的那部，劇主要圍繞 tesiro 通靈珠寶公司展開，男主 rain 是又帥又時髦的珠寶霸總，唐嫣是夢想成爲珠寶設計師的小助理，迪麗熱巴則是當紅明星、tesiro 鑽石代言人高雯，沈東軍本人沒親自出演，但好巧不巧，劇裏 tesiro 公司的新任總裁就叫沈東軍，設定是喜歡女明星高雯 ……
（上圖這位沈東軍，扮演者是演員王東）
總之，連品牌帶總裁名字，都深深植入了觀衆的腦海中 ……（觀衆：其實大可不必）
嘗到甜頭的沈總，直接開了家鑽石影業公司，繼續搞投資，于是就有了号稱投資 3 個億、豆瓣評分 3.5 的偶像劇《歸還世界給你》。
以及《克拉戀人》第二季，李鍾碩和爽子主演的《翡翠戀人》，《翡翠戀人》顯然命運多舛，先碰上限韓令無限期擱置，又遇上爽子暴雷，雙重 buff 疊加，恐永世不見天日矣。
其實，從鑽石影業的名字和沈總喜歡的高雯剛好是鑽石代言人的設定，明眼人都能看出沈總對鑽石有多偏愛。
沈東軍之所以成爲沈總，因爲背後靠了一顆大樹，被稱爲 " 翡翠王 " 的嶽父馬崇仁。
名聲赫赫的馬崇仁，是著名的地質學專家、中國寶玉石協會玉石分會副會長，用幾千萬拍下的料子，能賺幾個億。
早先翡翠市場相對飽和，沈東軍和妻子看上了鑽石生意，他們成立的通靈珠寶有限公司，主營鑽石飾品，還順利沖到了上市。
然而，" 鑽石恒久遠，一顆永流傳 "，鑽石象征着 " 地久天長的愛與承諾 "，可最難以估量的，從來都是人心 ……
因爲感情和家族生意的經營權問題，通靈珠寶開始了内鬥模式。2019 年 12 月 16 日，沈東軍收到妻子的離婚訴訟書，離婚理由是 " 生活作風問題 "。
沈東軍當然不甘心失去公司控制權，被判 " 準予離婚 " 時，立即上訴，走到終審仍沒挽回妻子的心。而家族内鬥期間，股市走向也一片頹勢，市值蒸發了幾十個億。
香港珠寶大王鄭裕彤，也是以贅婿起家，跟妻子琴瑟和鳴，一路把周大福發展成了百年老店，如今穩穩地傳到了第三代。
鑽石有美好的婚戀寓意，卻讓毫無信念感的經營者，把品牌賦予的最美好的祝願，變成了一句虛僞的口号，聰明渣男嘴裏吐出的空話。
（魔鏡魔鏡，誰才是最可信的男人？）
當然，鑽石賣不動、不吃香了，跟疫情後經濟沒恢複、購買力下降，人造鑽石沖擊等因素都有關，但最主要的，還是創業者的心态。
馮侖曾解釋道：" 當這個企業家開始泡女明星，隻能說明兩個點，一是這個企業家小有成就，有了追女明星的底氣；二是這個企業家開始虛榮心發作，開始摘果子，缺乏實幹的企業自然離死不遠了！"
獵豔女明星和玩人設包裝，背後是炒作，更是急功近利的小聰明，創業成功需要苦心僧一般的堅守，安份守己、腳踏實地，不斷地自我學習、修正、進步。
站在風口浪尖上豬都能飛起來，紅利結束，逐利的資本退去，大浪淘沙沉者爲金，虛假浮華終是昙花一現 ……
