點擊 Tech 星球 > 點擊右上角 " ··· " > 設爲星标
Tech 星球(微信 ID:tech618)
文 | 楊曉鶴
封面來源 | 圖蟲創意
"3 月是最殘酷的季節,所有安卓廠商會刻骨銘心。"
2014 年,羅永浩借助艾略特的詩句,稱自己的錘子手機一定會讓其他友商感到恐慌。如今,國産智能機市場已經沒了羅永浩的身影,但 3 月依舊是國産旗艦機競争最激烈的月份。
3 月 6 日,榮耀獨立 3 年後,首款脫離華爲設計語言的旗艦機 Magic5 亮相;兩周後,OPPO Find X6 以 " 地表最強手機 " 的宣言亮相;兩天後,華爲的新一代影像旗艦機 P60 和折疊旗艦機 Mate X3 也同時發布,4 月份,還有小米主打影像的旗艦機 13 Ultra 将要發布。
" 相比前兩代的拉垮,這一代手機明顯有了起色 ",微博大 V 小蒜苗長寫到。委實,從小米 10 代算起,國産安卓旗艦機走過了 3 代,但前 3 代都遇到了各種各樣的問題,小米的燒 Wi-Fi 和發熱,OPPO 的影像路線偏差,榮耀被吐槽吃華爲老本,vivo 不斷折騰産品線。
在華爲宕機的 3 年中,蘋果手機幾乎一統高端市場。IDC 數據顯示,2022 年蘋果手機在高端市場的銷售額同比增長 6%,擴大了份額,占據了該領域總銷售額的 75%。
客觀來說,這一代國産高端機,确實讓大家看到了挑戰蘋果的希望。所以你可以看到,不同以往的大廳發布會,近期發布會都選擇了體育館。
在深圳春筍體育館外,來自 OPPO 的近 3000 家代理商來到了現場,各地經銷商代表隊輪番在 OPPO Find X6 的雕塑前拍照。同樣的情況,兩周前也出現在上海梅賽德斯奔馳體育館外,榮耀 Magic5 的發布會也是 4000 人規模。華爲的 P60 發布會則選擇在上海體育館,全國代理商熱情高漲聚集。
圖注:OPPO Find X6 發布會現場。Tech 星球攝。
" 感覺這一代高端能沖擊 5000+,我們做好準備了 ",OPPO 某代理商對 Tech 星球表示,同時華爲和榮耀的代理商也自信滿滿。
一個月内,國産 4 大智能機廠商都發布了旗艦機,能奪回蘋果拿去的市場嗎?
國 4 代,攻占 7000 元價位
在小米 10 開啓的國産智能機沖高端的曆程中,小米 10 至尊版取得了不錯的開頭。OPPO find X2 在用戶心中,也算一代經典。vivo NEX 很早嘗試全面屏,當時榮耀的 Magic 1 還屬于華爲内部技術探索型号。
第二代智能機中,小米 11 因爲燒 Wi-Fi 問題,小米手機部當年的績效是 B-,小米手機産品負責人常程離職。而 OPPO find X2,基礎産品不錯,卻冒然定了高價,導緻市場銷量不佳。vivo 重開了 X 系列高端型号,X70 以微雲台的創新留下了賣點。
第 3 代沖高端手機中,"2022 年整個中國手機品牌的高端化局面是讓人失望的,在華爲宕機之後,ohm 的拉胯讓人過于印象深刻了 ",小蒜苗長曾在微博上,這樣總結國産手機的 2022 年。
這一年中,小米 12 被吐槽沒有特色,榮耀連用兩代華爲保時捷外形設計,推出擠牙膏更新的 Magic 4,而 OPPO 則發布 " 最像 "iPhone 13 的 Find X5 系列,vivo 則發布了 " 沒有設計 " 的 X80 系列。
疊加疫情影響,創造了 " 年輕人換機時長達 28 個月 " 的熱搜。年輕人不願意換手機背後的諸多因素中,包括國産高端機創新乏力,缺乏購買吸引力的表現。
IDC 數據顯示,2022 年中國智能手機市場的總出貨量約爲 2.86 億,同比下降高達 13.2%,并且創下了有史以來的最大降幅。
對于經銷商來說,高端機壓貨賣不出去,狂推中端機就成了救命稻草。很多榮耀經銷商表示,榮耀一年内推出了 3 代數字機系列,60、70、80 擺在一起賣。善于玩機海的 vivo,代理商也苦于其推新機器太快,S 系列和 IQOO 一年也 3 代更叠,這意味着 前一代剛上市就要降價賣。
不同于小米幾乎是直營店,店面盈虧是公司負責。很多和榮耀堅持了 2 年的經銷商紛紛堅持不住,雷峰網曾報道,榮耀在過去一年關了 1000 多家門店。
"Magic5 系列第三年沒有到來的時候,你就要忍住可能各種各樣的聲音,各種質疑。一定要讓它有足夠的發育的時間,不能早産或早熟,這樣它才可以有足夠的力量 ",榮耀 CEO 趙明如此激勵自己,實際上也是在告訴經銷商 " 要忍耐 "。
這一代的失敗,對國産智能機行業的打擊無疑是巨大的。因爲國産旗艦機經曆了 3 代外号 " 火龍 " 芯片。在 2022 年,還好高通利用台積電代工,新一代芯片骁龍 8 Gn2 不再發熱嚴重,可惜國産手機解決了心髒問題,卻發現自己還不會奔跑,如何抗衡蘋果手機還看不到希望。
但好在第四代手機中,各家開始找到了感覺。
小米在雷軍 " 回歸體驗 " 的口号中,拿出了口碑尚可的小米 13,vivo 拿出了均衡的水桶機 X90,OPPO 則在 3 月 21 日,發布了拍照強力的 Find X6,榮耀則拿出了合格的商務機 Magic 5,華爲從 Mate 50 到 P60,則逐步實現了全面的國産化替換,隐約有滿血歸來的架勢。
HMOV,卷到刀法重疊
" 今天的手機市場來講,是有一點進入了微創新的時代 ",榮耀 CEO 趙明表示,在如何叠代創新時,确實表現出了難題。
在屏幕上,紛紛上了 2K 曲面屏,120HZ 高刷,讓蘋果的 60HZ 屏幕 " 相形見绌 ";影像上,蜂擁找歐洲百年攝像品牌聯名,哈蘇、徕卡、蔡司都被國産機搶光;算法上,紛紛開始學習華爲引入計算攝影,卻普遍帶來暴力計算的問題;在續航上,不少旗艦機都上了 5000 毫安電池,100W 快充,已然來到絕對安全的邊界線。
回頭一看,蘋果還是緩慢更新,卻依靠體驗制霸市場。
" 于是卷體驗成了大家成了共同的選擇,但大家的 " 刀法重疊 " 現象也非常明顯。" 一位經常參加手機内部品鑒會的人士告訴 Tech 星球,從如今國産旗艦機外形幾乎相似就可以看出,蘋果和三星都用的金屬邊框和側邊攝像鏡頭排列,這一代國産旗艦機都是天圓地方的滾筒式鏡頭模組設計語言。
在内置配置體驗方面,主要共同卷 3 方面,也是大家刀法一緻的領域:第一都是大底長焦的攝像,以及采用獨立影像芯片;第二屏幕都是采用三星 E6,标準版的是國産 1.5K,第三就是不再提升快充,而是在續航方面提升。
比如在攝影方面,或許是小米 12 U 的成功啓示,這一代的手機攝像,在暗光、長焦等方面攝像能力,都已經超越了蘋果手機。
其中,将攝影作爲标簽,在 OPPO 身上提現得比較明顯。據 OPPO 首席産品官劉作虎介紹,Find X6 做了兩個版本," 早期機器最大的問題是它兼顧着影像、兼顧着造型、兼顧着所有的東西,但它表達得不夠徹底,所以那個産品推掉了然後重新做。大家看到我們現在其實雖然發布了一代産品,對内部來講其實是 1.5 代的産品。"
1.5 代的産品提出了個目标,要旗艦機的攝影水平打敗單反。爲了實現這個目标,OPPO 專門成立了 " 影像核心攻堅組 "," 就在我辦公室旁邊的一個會議室,每周開一天會讨論,指揮各部門解決影像問題 ",劉作虎說道。
劉作虎提到 OPPO 共有 400+ 影像算法人才,在算法重構和研發投入,超過 4 億元人民币。在長焦方案研發投入超過一個億。
對影像的異常重視,也導緻 OPPO 的 UI 設計語言要重新改變。"Find X5 的環形火山設計模組,根根就放不下 X6 的三主攝 ",劉作虎爲 OPPO 的設計改變,進一步解釋。
用劉作虎形容 OPPO Find X6 是 " 地表最強 "。但這種稱謂也難以維持多久,馬上就遇到華爲 P60 的挑戰,3 月 23 日餘承東發布的 P60,憑借 XMAGE 系統,多次現場對比 iPhone14 Pro MAX 的影像能力。據前述行業人士透露,4 月份小米 13 U 采用雙長焦,更是能刷新行業記錄。
而在屏幕方面,國産旗艦機高端普遍采用三星的 E6,标準型号摻雜京東方和 TCL 的屏幕。很多都是 2K+1440Hz 的高頻 PWM 護眼調光,而且也支持了 LTPO 自适應刷新率,這些技術加持下,國産屏幕表現也非常出色。
續航方面,據趙明介紹,榮耀擁有 4000 研發團隊,續航是其非常關注的領域。榮耀 Magic5 研發時提出了一個目标,能不能解決 " 到了晚上 6、7 點我和朋友吃飯聚會的時候,要看一下附近有沒有充電寶 " 的問題,最終榮耀 Magic5 Pro 憑借 5450 毫安時的電池和青海湖電池技術,一定程度上解決了這一問題。
打果子,是一場耐力戰
第四代國産旗艦機終于找到方向,也正好遇到高端市場擴容的階段。
Strategy Analytics 預計,從 2022 年起,高端智能手機(批發價大于 300 美元)将取代中端手機 ( 100 美元 -190 美元 ) ,成爲智能手機銷量最高的價格區間。在 2022 年至 2027 年期間,高端智能手機市場将占全球智能手機銷量的 33% 至 36%,并占全球智能手機批發收入的 73% 至 75%。
但高端市場向好,并不意味着國産旗艦機銷量就一定會爆發。如果在年底發布的 iPhone 15 上,蘋果 " 施舍 " 上 66W 快充,2K 屏幕,或者改善信号問題中的任何一項,蘋果手機都會賣爆,對國産旗艦機将是巨大沖擊。
好在大家在國 4 代的基礎上,已經形成一些特色。
例如,小米數字系列定位在數碼人群,小米 Ultra 系列則主打影像能力。
小米的旗艦機模式,也是因爲在第 3 代手機中,小米 12 Ultra 劍走偏鋒取得一些成績。當時這款采用大底影像傳感器的手機,雖然導緻手機重量和厚度都超越了同期所有旗艦機,但也獲得超出預期的拍攝效果。
一位小米内部人士告訴 Tech 星球,這款手機型号備貨 400 萬,銷售還算成功。
目前,小米遇到的主要問題就是 1 萬多家小米之家線下店,相比 OV 的 25 萬家左右授權店面,還有些少。
OPPO 則在原本的 Find 系列中,增加了影像強大的标簽。劉作虎透露,目前 OPPO 影像團隊總人數超過 1000 人,影像每年研發費用超過 10 億元人民币。
目前 OPPO 更急需在高端站穩,産品到位後,也開始進軍 Shopping Mall 裏的體驗店,目前已經有 1000 多家,畢竟 7000 元的價格,也需要高端的旗艦店承接。
當下,榮耀在商務人群中找到了一席之地。當然,這也是建立在華爲 mate 系列短期依舊不會滿血回歸的狀态。首發比上代便宜了 300 元,還在贈送價格 299 元的耳機,榮耀期待迅速出貨,以便回血的意味很明顯。
從華爲 P60 發布會來看,光機電算、靈犀通信、昆侖玻璃,各種關鍵的技術也在叠代。
當然,在當下 7000 元的價位來看,各家還有些難以站穩,畢竟已經接近 iPhone 14 PRO 的價格帶。據悉,近期小米的标準版銷量高于 Pro 版,OPPO 的高定價,或許也有推動标準版銷量的計劃。華爲更是将 3 月 23 日發布的 Mate X3 典藏版,定在了 15999 元的高價,此舉或許也是爲了提升高端天花闆。
最重要的還是對核心技術的把控,現在算法對高端機十分重要。" 算法一個階段發展到一定程度和硬件配合的問題,和不同廠商在使用算法策略的時候,對算法的理解和判斷的問題。"
上述人士表示,此前小米 11 Ultra 采用 1 英寸大底錄像,但優勢感覺不出來。還有 vivo 等旗艦機,4K 視頻錄半個小時後不行了。其實就是來自供應商的硬件再牛,自身的算法卻跟不上硬件的問題。而在 OPPO 和 vivo 逐漸做了 NPU 芯片以後,很多影像可以前置處理,諸如華爲擁有自研了 Soc 後,很多算法可以封裝在主芯片中,調教優化就會更加直接。
這也是國産旗艦機,最終能和蘋果手機一戰的終極秘訣
歡迎按指引星标 Tech 星球
第一時間接收文章更新
加入交流群 & 内容轉載 & 合作相關