文 | 鲸商，作者 | 胡笃之
最近，除了測試人格的 MBTI，色彩測試也有了新花樣，即消費者可以通過色彩分析，得到專業的個性化色彩搭配推薦、具體的化妝建議，以及購買服裝珠寶建議。
近日，" 郭敬明跨界開妝造店，色彩測試超千元 " 一事引起消費者關注。今年爆火的電視劇《雲之羽》就是郭敬明執導的，而這部劇因演員妝造受到關注，因此，" 郭氏美學 "" 郭氏審美 " 成了大衆讨論點。
郭敬明主理的妝造店名爲 "SHISPACE 舍作 "。鲸商通過客服了解到，舍作最近爆單嚴重，色彩測試已經排到 5 月中下旬了。
此次郭敬明跨界開妝造店，能把其獨特審美運用到妝造店中，對消費者來說是很大的噱頭。不過，也有質疑的聲音認爲，該店定價較高，倘若産品和服務跟不上，容易 " 翻車 "。
美業新玩法，色彩妝造店
色彩測試和妝造店，在韓國如流水線一般成熟，在國内才剛剛起步。因此，去韓國旅遊的消費者，總會去打卡各種妝造店。
呂佳告訴鲸商，她今年就去了韓國一家名爲 colorize 的店。她選擇這家店的原因是人均 600 元左右，位置在江南站附近，比較便利。她說：" 先在 ins 上預約，到店後進行一個小時左右的色彩測試，對方會給我一份色彩分析，包含推薦的皮膚、頭發顔色，是什麽季節的人，适合什麽顔色的衣服，哪種味道的香水。對小白來說，還是有用的。但如果很懂穿搭，那可能要失望了。"
在色彩測試之後，韓佳與好友繼續打卡了韓國一家名爲 "mallang" 的妝造店。" 這家店的化妝師很專業，睫毛是先用打火機燙一下再夾，假睫毛是一根一根的貼，我們還體驗到了網上說的木棍燙。眼影部分是一層層打了五六遍，非常自然日常。但發型就很敷衍，總體感受一般。"
再看國内近些年開出的妝造店們，價格差距較大，有 200 元左右的，也有 2000 元左右的。
此次郭敬明主理的 "SHISPACE 舍作 "，算是國内妝造店的 " 出圈 "。該店由上海柿野文化傳媒有限公司靜安分公司經營，天眼查顯示，該公司成立于 2023 年 11 月，負責人爲石靜，根據股權穿透信息，該公司當前共有三位股東，其中石靜作爲實際控制人持股 63%，侍慧持股 27%，郭敬明持股 10%。
在 " 舍作 " 的多個社交媒體賬号中看到，郭敬明曾爲該店錄制開業祝福視頻，點贊了稱 " 郭敬明導演 " 爲 " 老闆 " 的留言。并用 " 郭氏美學 " 等标簽作爲宣傳等。除了郭敬明外，該總公司股東侍慧作爲該店 " 主理人 " 之一，也是郭敬明執導的《雲之羽》《晴雅集》的造型總指導。
SHISPACE 舍作的地址位于上海市靜安區，人均消費 1509 元，團購項目包括定制妝容、色彩測試、化妝課以及紋眉等，目前網傳熱議的 " 色彩測試室 - 高級個人四季色彩測試 " 項目，包括 " 高階冷暖四色評估、整體形象風格設計、日常妝（試營業福利）"，服務時間爲 120 分鍾。該産品價格爲 1388 元，截至發稿前該産品已售超過 800 單。
一些已經在店内消費過的自媒體博主和素人博主紛紛在小紅書、抖音等平台分享。色彩測試，是店員使用色卡來判斷膚色冷暖，同時會用不同顔色的布料來在臉下進行對比，能快速讓消費者明确自己适合哪種顔色。店員還會用幾十種的領口類型和布料花紋來判斷消費者适合的風格，爲消費者穿搭提供意見。
對于 SHISPACE 舍作售價 1388 元的 " 色彩測試 "，消費者褒貶不一。有消費者認爲，" 體驗後效果沒有達到預期。可能自己本身就了解一些色彩搭配。化妝上倒是讓我學到些知識點。"
也有消費者表示，" 平時就愛打扮，但找不到風格的人可以來試試，因爲這不是千篇一律的色彩測試。本來想去韓國，現在在國内也能測。就是價格有些貴。"
除了色彩測試，該店還有妝容定制等男女士美容美發項目，售價在 200 元至 1580 元不等，而紋眉項目在 2280 元至 9880 元。店員會爲消費者推薦合适的發色、睫毛款式、美瞳顔色。
不過，随着大火而來的，還有質疑。不少消費者對色彩測試知之甚少，甚至擔心去了以後服務質量差，被 " 割韭菜 "。
色彩測試是 " 智商稅 " 嗎？
目前，國内的色彩測試人員大多是從日韓所學。
在韓國這種美業高度 " 内卷 " 的國家，常會有些物美價廉的項目推出。之前就有各國消費者前去韓國做整形、針劑等醫美項目。近年來韓國流行的色彩測試，營銷猛烈，吸引大批消費者和創業者前往體驗學習。
據界面新聞報道，韓國 Bini 彩妝造型坐落于上海新天地，已經在上海經營了 13 年。該店經營内容包括色彩測試、骨骼診斷、美妝服務等。Bini 負責人表示，個人色彩被研究發展成專業大概在 2020 年，契機是很多韓國名人體驗後通過媒體傳播後，逐漸被大衆了解。但其實色彩診斷早在 20 世紀初已經在歐洲流行。
目前 bini 負責色彩診斷的韓國造型師有 2 位，每日每位的接待數量在 4 到 5 位。根據消費者評價，該店消費在 1000 元到 3000 元之間。
杭州的門店 " 形象家 " 的創始人旋旋，亦是從業 12 年的形象培訓師。該店内色彩測試産品價格 791 元，素人改造價格爲 2972 元。
除了已經深耕多年的門店，近年來還興起了色彩培訓，開妝造店創業的風潮。不過，關于 " 色彩測評 " 并沒有統一的标準，相關宣傳中包括韓國 CCCS 色彩體系、韓國 NCNS 系統、日本 PCCS 體系、N 加 1 中文色彩診斷體系等，似乎不太相同。一名做過多次色彩測試的消費者告訴筆者，" 從 200 快到 3000 多元的色彩測試，妝造店我都去過。幾次的測試的結果竟然不一樣，不知道信哪個。"
與此同時，在社交平台上，有大量色彩測試的培訓機構，學習費用從 8000 元到數萬元不等。筆者關注到一家機構客服發來的課程内容，此類課程會教授色彩學曆史與概念、25 種色彩詳細分析、服務流程及話術、色彩應用、個人色彩診斷與實習等，學費爲 9800 元 / 人，培訓結束後機構會爲學員頒發某協會的 " 色彩診斷師證書 "，但色彩培訓的證書各不相同，所以可信度無從考究。
一位在韓國學習歸來的自媒體博主向鲸商表示：" 在學習韓國學習相關知識并不便宜。像鄭瑄茉學院短期進修課程是 3000 美金，徐江美妝 5 天課程是 11800 元左右，李沐老師 3 天課程 6500 元左右，one beauty3 天課程 8800 元包證件。這個市場比較魚龍混雜。"
與此同時，有不少網友表示要選擇正規學校，黑心學校往往會低價吸引消費者，然後疊加隐性消費，比如讓消費者購買高價化妝工具，且不能試聽課程。
參加這類色彩培訓的網友于佳向鲸商表示，" 如果你很懂自己适合什麽顔色、風格，就沒必要花大價錢買色彩測試，因爲測出來的顔色未必适合你。如果你在選擇衣服以及彩妝發色時，經常糾結，不知道适合自己的顔色，那麽可以去做一次色彩診斷，降低自己的試錯成本。"
總之，目前關于色彩測試是否是智商稅的争議不斷。郭敬明的 SHISPACE 舍作也未能逃開消費者的質疑。其店内造型師的資曆、能力、專業度、服務态度都需要時間沉澱、考察。畢竟現在的消費者決策愈發理性，沒有效果的服務，或千篇一律的審美，不能讓大衆滿意。
郭敬明的商業 " 底色 "
郭敬明的身份有很多，在進入美業之前，他還是作家、導演、雜志主編、商人。
高中時期，郭敬明就曾以 " 第四維 " 爲筆名在網站榕樹下發表文章。大三那年，郭敬明選擇辍學，成立 " 島 " 工作室，主編《島》系列雜志。
經過一系列成功作品的驗證，2006 年 6 月，郭敬明成立上海柯艾文化傳播有限公司，正式把文學變成了生意，由個人創作向團隊協作轉變。同年 10 月，《島》書系暫停，新雜志《最小說》創刊，旨在刊登最優秀的小說、散文等文學作品，力求打造成年輕讀者最喜歡的閱讀雜志。
随着《悲傷逆流成河》、《小時代》、《爵迹》一系列主要作品發布，那時郭敬明的名字風靡全國。
2013 年，郭敬明的公司年盈利超過 2000 萬，旗下作家每年圖書銷量接近 2 億，郭敬明本人三次位列我們作家富豪榜榜首。
天眼查顯示，目前郭敬明本人的關聯企業共 11 家，擔任了 7 家企業的法定代表人。後來，他又轉型當導演，翻拍作品《小時代》、《爵迹》讓其賺錢、虧錢的同時，備受争議。
郭敬明的事業并不是一路順風順水。2020 年 12 月 31 日，郭敬明就當年小說《夢裏花落知多少》抄襲莊羽的作品《圈裏圈外》一事在微博上道歉，這也在一定程度上影響了他後續相關作品的上線。
2023 年，随着郭敬明導演《雲之羽》重返影視圈，雖然低調使用了化名，但或許預示着即将開啓導演生涯的下半場。
一直以來，盡管郭敬明的文學、影視作品常被網友诟病，但其影視化作品中的角色妝造卻受到網友認可，甚至不少網友催促郭敬明出一些妝造指導建議。此情此景下，郭敬明布局線下妝造店，也就并不意外了。
此舉不僅增加了郭敬明的财富積累，還能降低對作家、導演等職業收入的依賴，提高經濟穩定性。不過，其本身所帶的争議性，是否會蔓延至妝造店，還要打個問号。但無論如何，郭敬明都稱得上一名有想法的商人。
