“Z世代”與“銀發”經濟興起，成爲中國傳媒産業發展未來趨勢之一

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芥末堆文   近日，清華大學新聞與傳播學院、社會科學文獻出版社、央視市場研究股份有限公司（CTR）、中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司（CSM）、中國新聞史學會傳媒經濟與管理委員會在北京聯合發布了《傳媒藍皮書：中國傳媒産業發展報告（2023）》。報告指出，用戶代際差異越發凸顯，"Z 世代 " 和 " 銀發 " 群體将成爲調适傳媒發展的關鍵因素。

報告指出，不同的數字媒體有不同的目标受衆群體，但年輕受衆作爲數字原住民，能更快适配數字媒體發展，并以更年輕化、數字化、互動式的 "Z 世代 " 偏好推動媒體進行自我更新與内容生産。

另外，随着國内社會老齡化程度加深以及媒介使用的便捷性提升，老年人的需求将成爲未來市場的主導因素之一。今日頭條、微信、抖音等資訊類、社交類平台也在逐步開發方便老年用戶閱讀、操作障礙減少、消費體驗優化的關懷版功能。" 銀發 " 經濟成爲傳媒産業收獲二次人口紅利的重要突破口。

此外，以 Chat GPT 爲代表的生成式人工智能成爲 2023 年傳媒科技領域最熱門議題之一。AIGC 擁有搜集、整合等信息處理能力以及強大的内容生産能力，爲以主流媒體爲代表的傳媒産業帶來暢想，成爲輔助新聞生産、傳播的重要工具。AIGC 産品的井噴式發展引發人們對新聞真實、人機關系等問題的探讨。

藍皮書認爲，新技術的應用存在社會化适應的過程。AIGC 究竟是資本邏輯下的商業炒作，還是超越移動互聯的智能傳播的全面崛起，仍待時間檢驗。