圖片來源：視覺中國
昔日 " 鞋王 " 貴人鳥，如今要以 " 賣糧 " 爲生。9 月 23 日，擁有知名品牌 " 貴人鳥 " 的老牌運動鞋服企業ST 貴人發布了 " 關于優化調整公司經營業務的報告 "，公告稱，鑒于公司目前和未來面臨的内外部機遇與挑戰，爲實現主業聚焦，拟調整公司經營業務。
公告表示，基于目前運動鞋服業務、招商及代運營業務和糧食業務三大業務體系，公司董事會拟優化調整公司經營業務：第一，以糧食業務作爲公司未來主要經營發展方向；第二，逐步退出運動鞋服業務；第三，繼續穩健經營招商及代運營業務。
ST 貴人表示，這次優化調整公司業務的決策，有利于公司集中資源發展核心業務，解決公司資源、資金、管理等綜合實力不足與不同業務發展需要之間的矛盾，是公司明确主業、聚焦主業、構築核心競争力和可持續發展能力的極其重要的舉措。
無獨有偶，近日，據寵物行業觀察消息，服飾品牌森馬集團稱将戰略布局寵物業務，聚焦寵物營養闆塊，深入研究和分析消費群體。
國内運動鞋服行業競争日趨激烈，昔日的頭部國産運動品牌們也走向分化。安踏、李甯等企業如今風生水起，而一些企業則日漸沒落，或在尋求轉型之路自救。
市值暴跌、門店關閉、破産重整，貴人鳥不賣鞋，轉向賣糧，又能否能賣好呢？
昔日鞋王，如今餘波未盡
針對逐步退出運動鞋服業務，ST 貴人表示，鑒于運動鞋服業務自司法重整以來收入下降、持續虧損，市場競争日趨激烈，公司将對運動鞋服業務進行優化調整，根據公司實際經營情況，通過包括但不限于授權許可、出售、租賃等方式進行 " 貴人鳥 "、"Prince" 等品牌資産和其他各項運動鞋服相關資産的處置，并逐步退出運動鞋服業務。
一家鞋服企業轉行主攻糧食，ST 貴人到底經曆了什麽？
昔日有着 " 鞋王 " 之稱的貴人鳥，成立于 2004 年。2014 年是貴人鳥的高光時刻，它以 "A 股運動品牌第一股 " 的光環在上交所上市，登陸資本市場，市值一度遠超李甯，當時貴人鳥的老闆也因此一躍成爲泉州首富。
2015 年，貴人鳥曾宣布成爲虎撲體育第二大股東。随後幾年間，貴人鳥四面出擊。它先後投資西班牙足球經紀公司、美國籃球裝備品牌 AND1 在大中華區的獨家運營權、控股線下零售渠道商傑之行和名鞋庫網絡科技有限公司，收購擁有健身俱樂部品牌 " 威爾士健身 " 母公司威康健身 100% 股權等。
但在經曆了一系列并購、投資的資本擴張動作後，貴人鳥的業績沒有取得實質性增長，資産負債比率反倒增加，企業負擔加重。
2017 年，經營不力的貴人鳥開始迎來 " 關店潮 "。2018 年，貴人鳥業績開始陷入虧損。之後，業績持續下滑，連年虧損。2018 年— 2020 年，其淨虧損分别爲 6.86 億元、10.96 億元及 3.82 億元。
2020 年 12 月，因到期不能清償債務且明顯缺乏清償能力，貴人鳥重整申請被法院受理。2021 年 7 月 2 日，貴人鳥重整計劃執行完畢，黑龍江泰富金谷網絡科技有限公司爲重整投資人，成爲公司第二大股東，持股比例 20.36%。
重整完成後，貴人鳥在 2021 年 7 月公告調整經營模式，将當時以自産爲主的運動鞋産品，生産模式調整爲外協加工采購模式，不再保留與生産相關的人員和大部分業務。
2021 年，因完成破産重整，ST 貴人确認債務重組收益 12.22 億元，當年淨利潤實現扭虧爲盈。緊接着，到 2022 年，ST 貴人又淨虧損 941.37 萬元。
完成重整後，ST 貴人當前仍有各種餘波未盡。近日，中國執行信息公開網顯示，貴人鳥新增一條被執行标的 9207 萬的涉金融借款糾紛。
如今，主攻糧食這項決定是ST 貴人新任總經理上任後的第一個重大改變。去年 8 月份，李志華被選爲公司新任董事長，今年 3 月份李志華被選爲貴人鳥的總經理。
門店層面，曾經的貴人鳥門店巅峰爲 5000 家。目前，" 貴人鳥 " 品牌零售終端數量已從 2019 年的 2358 家下降至 2023 年上半年的 1584 家，三年關近 800 家門店。
最近布局寵物的森馬服飾近年來業績也不甚良好。2020-2022 年，森馬服飾業績持續下滑，收入分别爲 152.05 億元、154.2 億元，133.3 億元，歸母淨利潤分别爲 8.06 億元、14.86 億元和 6.37 億元。2023 年上半年，森馬收入爲 55.6 億元，同比下滑 1.44%。
而曾經與貴人鳥們競争的運動品牌安踏、李甯等，如今風生水起。尤其是安踏今年上半年以 296.5 億元收益超越了耐克中國的 274.9 億元，領跑國内運動鞋服市場。
今年上半年，安踏年收入達到 296.45 億元，同比增長 14.2%；毛利潤達到 187.55 億元。李甯上半年收入達到 140.19 億元，毛利較 2022 年同期的 62.01 億元上升至 68.39 億元，毛利率爲 48.8%。
特步、361 ° 則在奮力敢追。特步今年上半年公司實現營收 65.22 億元，同比增長 14.8%；毛利潤 27.97 億元，同比增長 12.7%。361 ° 集團收益由 36.53 億元增加至 43.12 億元，同比上升 18.0%；毛利由 15.15 億增長至 17.96 億，同比上升 18.5%。
轉向 " 賣糧 "，是筆好生意嗎？
據了解，目前ST 貴人已經形成了運動鞋服、招商及代運營和糧食貿易三大業務闆塊。去年一年，糧食貿易行業的營收在總營收中占比達到 50.54%，運動鞋服占比 35.89%，招商及代運營業務占比 11.64%。
其中，運動鞋服業務是以 " 貴人鳥 " 爲主品牌的運動鞋服産品的研發和銷售，産品均采用外協方式采購，銷售模式爲經銷商模式；招商及代運營業務，是貴人鳥控股子公司名鞋庫的主要業務，主要爲運動休閑服飾品牌提供網絡零售運營整體解決方案，具體包括電商平台自營和代運營服務；名鞋庫通過提供電子商務業務代運營服務并收取服務費，在自有垂直平台名鞋庫網站及在互聯網主營電商平台開設名鞋庫運動旗艦店，規模化采購國際一線運動休閑品牌産品。
ST 貴人的糧食貿易業務早在兩年前已布局，主要業務是糧食産品的集采分銷，交易品種爲玉米、糯稻、大豆、大米等農産品，有先采後銷、以銷定采兩大銷售模式。财報顯示，2023 年上半年，公司糧食貿易業務以消化庫存爲主，大米加工銷售業務以平穩交接、過渡爲主。
ST 貴人最近也在加大對糧食貿易業務的投入。天眼查 APP 顯示，8 月 29 日，金鶴米程萊農業（上海）有限公司發生工商變更，公司注冊資本由 5000 萬人民币增至 1 億人民币，增幅 100%。該公司成立于 2021 年 7 月，法定代表人爲李洪亮，經營範圍包括食用農産品零售、食用農産品批發、初級農産品收購、糧食收購等，由ST 貴人全資持股。
不過，雖然已布局兩年，但ST 貴人這部分的業績并不穩定。貴人鳥兩大主要糧食子公司，即米程萊（即金鶴米程萊農業（上海）有限公司）、金鶴農業（即金鶴農業（齊齊哈爾）有限公司）2022 年度淨利潤分别爲 931.79 萬元、704.89 萬元。但是，今年上半年兩家公司雙雙虧損，分别虧損 1,540.60 萬元、虧損 95.08 萬元。
2022 年度，ST 貴人還被出具非标、帶有保留意見的審計報告，形成保留意見的基礎則直指其糧食業務、以及背後的相關關聯關系，糧食貿易義務也被會計師事務所指 " 存疑 "，指出了ST 貴人糧食貿易業務中的諸多關聯關系，并質疑相關披露的完整性。
對貴人鳥來說，賣糧之路，也難是坦途。
（本文首發钛媒體 APP，作者｜柳大方，編輯｜房煜）
