本文來自微信公衆号：經濟觀察報 （ID：eeo-com-cn），作者：老盈盈
近日，記者浏覽淘寶、拼多多等電商平台發現，有不少店家在出售 " 五大銀行土 "" 四大銀行水 "" 五大銀行灰（點鈔機的灰）"" 五大銀行葉（樹葉）" 等帶有玄學元素的商品。
一些店家的客服表示，" 銀行土 " 來自國有商業銀行網點附近有綠色植物的土壤，由老師傅親自收集，可以提升财運；而 " 銀行水 " 則混合極陽水、開光水調配，也具有改變磁場、提升财運的作用。
除了 " 銀行土 "" 銀行水 "，上述電商平台還有 " 銀行點鈔機灰 "" 銀行葉 " 等單品出售，甚至有店鋪會銷售 " 葉灰水 " 組合或 " 水土灰 " 組合，這些商品的售價從幾元到幾十元不等。在拼多多平台上，這些商品顯示已經被瘋搶 10 萬件以上、100 萬件以上，或已拼 260 萬件以上。
對此，艾媒咨詢 CEO 兼首席分析師張毅向記者表示，玄學營銷一般結合傳統文化、地域民俗和現代科技，創造出一些新穎有趣的手段來吸引消費者，同時結合消費者日常工作生活中一些特定的情景例如工作壓力、考試壓力、情感困擾等，來放大消費者的情緒價值。他建議消費者要更理性一些，不要過分相信這種營銷手段，可以尋找更科學、更理性地宣洩情緒和體驗社交的方式。
2 月 27 日，記者在上述電商平台上搜 " 銀行土 "" 銀行水 "" 銀行點鈔機灰 " 等字樣時，已經搜不到相關商品。此外，記者還發現，于 2 月 26 日溝通過的商家也已将上述商品下架。
2 月 27 日，記者就 " 售賣這類商品的準入和審核機制是怎麽樣的 " 等問題聯系上述電商平台，截至發稿未獲回複。
玄學營銷流行電商平台
" 如果你有遇到噩夢驚醒、事業受挫、錢财流失、體弱多病、投資無收益等情況，或者身邊的親戚朋友有被吓到，小孩半夜總哭鬧的，我有辦法幫你解決。" 一位售賣 " 銀行土 " 的淘寶店鋪客服對記者表示，這些土來自國有銀行網點附近有綠色植物的土壤，由老師傅親自收集，已祈福開光，具有招财聚财，化解煞氣的作用。
該名客服表示，這些土是從河北保定的網點挖的，并非來自銀行北京總部。之所以不在總部收集，一方面是總行管控嚴格，另一方面是成本較高，但是哪裏的土都是一樣的，用的都是國有銀行的 " 氣 "。他解釋稱，" 氣 " 可以理解爲屬性。國有銀行的優點是帶有 " 皇家氣 "，而且不會倒閉，但其他中小銀行有倒閉的可能，而且不帶 " 皇家氣 "，所以他們店鋪隻出售 " 國有銀行的土 "。
記者在電商平台上浏覽發現，" 銀行土 "100 克的售價大約在十幾元至二十元之間不等。
此外，記者還在淘寶、拼多多等平台上看到了 " 四大銀行水 " 等商品。
在拼多多平台上，這些商品顯示已經被瘋搶 10 萬件以上、100 萬件以上，或已拼 260 萬件以上，而且很多購買的網友留言評論，有的店鋪留言數量高達 1.9 萬條。
消費者應适可而止
除了土和水之外，在電商平台上還有 " 銀行點鈔機灰 "" 銀行葉 " 等單品出售，甚至有店鋪會銷售 " 葉灰水 " 組合或 " 水土灰 " 組合。
有網友在社交媒體分享了自己購買上述組合的原因。這位網友稱，之前感覺賺不到錢，所以就買了一些 " 銀行土 "，買了以後感覺狀态好多了，接着又買了一些 " 銀行點鈔機灰 "，買了 " 灰 " 以後，老闆居然還漲工資了；這些東西雖然摸不着看不到，但是感覺真的好神奇，确實 " 招 " 到财運了。
對此，張毅對記者表示，這種玄學營銷在以前沒有互聯網的年代，在很多農村和城市地區也都有類似的現象發生。這種現象的發生有一定傳統文化、民間風俗的影響，但從目前來看，更多還是社會和心理的因素共同作用的結果。
張毅認爲，這種玄學營銷，本質上是一種情緒上的寄托，能夠幫助消費者獲得一些心理上的安全感和積極的信念。
他同時表示，玄學營銷一般會結合傳統文化、地域民俗和現代科技，創造出一些新穎有趣的手段來吸引消費者，同時結合消費者日常工作生活中一些特定的情景例如工作壓力、考試壓力、情感困擾等，來放大消費者的情緒價值，某種意義上也具有一定的迷信色彩。
張毅認爲，對于消費者而言，宣洩情緒和體驗社交有很多種方式，情緒療愈和文化傳承也有很多其他的途徑。如果過度依賴這種玄學元素，甚至發展到沉迷的狀态，對社會和自己都會産生一些負面的影響。因此，他建議消費者要更加理性一些，不要過分相信這種營銷手段，即便作爲一種日常話題或者社交方式，也應适可而止。
