搜狐視頻獨特價值與重慶人文潮流很契合，兩大網紅聯動，可以吸引更多達人或多種圈層文化破圈，輔助就業，帶來更多收入。
作者 | 劉珊珊
編輯 | 楊 銘
一位物理網紅，來到網紅城市，會擦出怎樣的火花？
近日，搜狐創始人、董事局主席兼首席執行官、物理學博士張朝陽走進重慶，連續三天活動滿滿，從多次接受媒體采訪，到重慶大學開講物理課、出席搜狐視頻舞蹈翻跳大賽發表緻辭，引發廣泛關注和讨論。
背後，不僅是搜狐視頻布局知識直播賽道的深耕，更關系着搜狐視頻未來戰略方向。從 " 極點商業 " 觀察來看，死磕物理科普外，搜狐視頻正通過 " 關注流 "，逐漸加重用戶參與和共創視頻内容生态，圍繞 PGC、UGC、Vlog 自媒體短視頻，構建視頻 " 社交場 "，" 傳播知識、輔助就業。"
顯然，搜狐視頻未來布局，離不開張朝陽的個人思考。在重慶，張朝陽就多次通過自己的人生經曆， 對長期主義、價值觀進行了再思考：價值觀就是一種做人的原則。" 熱愛、堅持是最好的老師，每個人都在短視頻時代可能變成主角。"
兩大網紅聯動擦火花
最近幾年，提到 " 網紅城市 "，重慶必然榜上有名。" 山城 "" 霧都 "" 橋都 "" 美女 "" 美食 ""8D 城市 " 等等，都是這座城市的獨特标簽。
" 我很多年前來過重慶。" 聊起對重慶的印象時，張朝陽表示，對重慶城市風景非常欣賞，" 重慶城市非常立體化，山巒起伏，橋也特别好看。"
到重慶大學開講物理課，是繼清華大學之後高校專場系列的延續。此次授課主題是《恒星的末日》，張朝陽利用量子力學的一些概念，硬核推導計算恒星的末日，最終可能導緻形成白矮星、黑矮星、中子星三種結局。
這些硬核物理内容，雖然看似和現在生活沒什麽關系，要在 50 億年以後才會發生，但正是如此，大家才會好奇恒星的未來命運。此外，現場解答具有重慶當地特色的互動問題，也滿足了學生和網友的好奇心，迅速拉近了物理與生活的距離。
例如，對學生提出的 " 火鍋裏涮粉絲有哪些物理學原理？" 這個問題，張朝陽解釋，吃重慶火鍋涮粉絲太辣是由于粉絲面積大，導緻對辣的吸附能力強，并延伸到吃火鍋後呢子大衣、長發容易有味道也是同樣的原理。
此外，針對 " 重慶特色交通‘雲巴’和其他軌道交通相比有哪些區别 "、網紅景點 " 穿樓輕軌 " 如何隔音等有趣現象，張朝陽也用深入淺出的推導，去進行科普解析，讓現場學子們和直播間的網友們意猶未盡。
好奇心驅使下，查閱、推導直至理清物理科普背後的原理，正是《張朝陽的物理課》一直提倡的 " 研究式學習 "" 碎片化學習 "。
這一點，在講課現場，張朝陽對帶着孩子參加物理演講的家長，就有分享：" 從小激發好奇心，50% 的時間閱讀，20% 的時間想，30% 的時間自己推導，大多數時間都在想和推導，效率就能特别高。"
傳播知識離不開更多人群的參與。搜狐視頻舞蹈翻跳大賽就是在這樣的背景下誕生——其源于搜狐視頻 " 關注流 " 豐富多元的圈層文化，搜狐視頻聚集了很多年輕的 90 後、95 後等年輕群體，"Z 世代舞蹈日記 " 圈子更是全網熱愛 KPOP 文化的年輕舞者的聚集地，舞蹈翻跳大賽顯然能更好的推廣 KPOP 文化，傳播知識，輔助就業。
作爲一個以舞會友平台，在重慶賽區上，衆多 KPOP 舞蹈達人以舞會友，3 小時路演賽持續炸場，90 分鍾随機舞蹈引數百人挑戰，現場歡呼與尖叫不斷。
" 搜狐視頻翻跳大賽提供了一個舞台，讓不同身份、不同年齡的人可以聚在一起完成舞台夢想。" 擔任評委的孫子團毛甯認爲。
這種線上直播 + 互動玩法，在各個社交、短視頻平台霸榜出圈，例如 # 張朝陽：直播是很好的知識傳播模式 # 進入頭條科技榜 top1，# 全國 KPOP 力量集結重慶 # 話題進入抖音熱榜 3，翻跳大賽 # 爲什麽跳舞能使人變開心 # 話題登陸微博熱議榜 top1，# 張朝陽到重慶大學科普銅鍋鐵鍋區别 # 微博同城熱搜 top5，各種話題的霸榜，引起了廣泛關注。
事實上，對不斷夯實知識直播賽道的搜狐視頻而言，無論是開講物理科普課，還是翻跳大賽，其最終目的都是爲了傳播知識、輔助就業。" 希望通過入駐搜狐視頻，輔助就業給大家帶來收入。" 在重慶幾天内，張朝陽就向重慶網紅播主廣發邀請，入駐搜狐視頻 " 關注流 " 開直播、發短視頻，以視頻會友。
知識直播 + 視頻社交，
搜狐視頻的獨特價值
就搜狐視頻而言，不斷深耕知識直播，仍然是最重要的布局方向。其近年來打造的最知名 IP，無疑是《張朝陽的物理課》。
相關數據顯示，自 2021 年 11 月開播，《張朝陽的物理課》至今已直播 180 餘期，借由線上線下多個渠道，讓物理從高深莫測的專業學科，變成更多非專業學者的興趣愛好。很多物理愛好者表示，這已經成爲了自己生活當中的一個習慣，每周準時守在屏幕前，聽張朝陽親自傳道授業。
" 我作爲物理網紅，将嚴肅高端的物理話題帶給全天下，成爲一種風尚。這是我帶來的價值。" 在與 " 極點商業 " 等對話時，張朝陽多次強調。
的确如此。人類社會一切重大生産變革起點，便是始于伽利略、牛頓和麥克斯韋構築的經典物理學世界——他們的成就，以及他們理論中的分歧。如今，像《張朝陽的物理課》這樣兼顧專業度與趣味性的物理科普内容，不僅讓物理知識從高精尖走向普适化，也引起更多普通大衆對物理的關注，有助于整個社會形成崇尚科學的風尚。
伴随《張朝陽的物理課》、《星空下的對話》等 IP 火爆，在長短視頻競争激烈，各平台不斷加碼知識直播背景下，搜狐視頻作爲重要參與者，成爲知識直播領域的最佳标杆。
不過，知識直播隻是搜狐視頻 " 雙引擎 " 戰略中，重要推動力之一—— 2019 年，搜狐視頻提出加強自制出品長視頻和自媒體短視頻的 " 雙引擎策略 "。
在這一策略下，搜狐視頻逐步加重由用戶參與和共創的短視頻内容，随着大批知識達人和大 V 入駐并開播，一個獨特的知識直播平台正在形成。" 搜狐視頻正在走向視頻社交平台，其内容是由用戶産生，分發則是以社交分發爲主，以算法爲輔。" 張朝陽表示。
在張朝陽看來，搜狐視頻與其他短視頻平台不同，搜狐視頻是以視頻會友的方式，是完全不同的賽道，會帶來不同平台氛圍。" 關注流更主動，每個人都是轉發手，都是編輯。"
所謂關注流，也就是用戶可以在關注流裏面轉發、關注、消費、社交。比如 KPOP 愛好者們即可通過搜狐視頻 "Z 世代舞蹈日記 " 圈子發布舞蹈視頻，結識更多趣味相同的小夥伴，以視頻會友，不亦樂乎。
可以窺見的趨勢是，以知識出圈帶動内容出圈外，搜狐視頻正用 " 關注流 " 逐步加重由用戶參與和共創的視頻内容的方式，覆蓋越來越廣泛的領域，比如覆蓋了 KPOP、漢服、幽默搞笑、健康、科普、美妝、旅遊、曆史文化等不同垂直領域。
構建視頻 " 社交場 " 同時，具有獨特價值的搜狐視頻也開始輔助就業。
一位觀察人士就以搜狐視頻連續幾天的重慶活動舉例，稱這不隻是爲熱愛發電，" 搜狐視頻的獨特價值與重慶的人文潮流很契合，兩大網紅的聯動，就是一個很好的通過直播和短視頻的展示舞台，可以吸引更多當地達人或多種圈層文化破圈，自然而然輔助就業，帶來更多收入。"
事實上，短視頻和直播，已成爲用戶當下及未來文娛生活、内容消費不可或缺的重要部分。中國互聯網信息中心數據顯示，截至 2022 年 6 月，我國網絡直播用戶規模達 7.16 億，占網民整體的 68.1%；截至 2022 年 12 月，我國短視頻用戶規模達到 10.12 億，同比增長 8.3%，用戶使用率高達 94.8%。
由此可以預見的是，短視頻市場未來潛力方興未艾，人才缺口也會持續擴大，意味着更多的就業、發展、收入機遇——頻頻出圈的搜狐視頻，催生出大量新業态、新職業和新崗位，顯然可以帶來更多就業新選擇。
"知識直播、直播帶貨都是年輕人很好的擇業方向。" 張朝陽表示。
企業責任與長期主義結合，
搜狐視頻能帶來什麽？
麥肯錫《增長煉金術——持續增長之秘訣》一書中，提出所有不斷保持增長的大公司，共同特點是保持三層面業務的平衡發展：第一層面是拓展和守衛核心業務；第二層面是建立新興業務；第三層面是創造有生命力的候選業務。
根據張朝陽最新說法，未來搜狐視頻将繼續堅持 " 雙引擎 " 戰略，拍攝長視頻的同時發展短視頻，打造知識直播，短視頻内容産生以 UGC 爲主，分發以 " 關注流 " 社交爲主。比如，邀請各個科學領域的頭部播主入駐，進行科普知識直播。
過去幾年，泛知識付費市場規模迅速增長。《艾媒咨詢 |2022 年中國知識付費行業報告》顯示，2021 年中國知識付費市場規模達 675.0 億元，較 2015 年增長約 42 倍，預計 2023 年市場規模将突破 1800 億元。
這也讓業界達成了共識，從社會價值、社會層面來看，知識直播都是一個龐大市場。
搶先進行價值沉澱，以更生動、有趣方式科普全面知識的搜狐視頻，用穩健的增長，收獲跨越周期，長期保持生命力的底氣——搜狐最新财報顯示，收入和淨利潤均達預期。
不過張朝陽坦言，相比秀場等模式，知識直播是比較慢比較難的賽道。他認爲，重新出發的搜狐，是要建一個百年老店。" 盡管如此，我們希望創辦的企業不是爲了賺快錢，而是要提供某種價值，是有益于社會的長期價值，這個企業才能走得很遠。從商業競争角度的話，如果你提供了一種人們永久需求的價值，從長遠的角度，最後商業機會也一定是你的。"
" 直播是非常好的知識傳播模式。" 張朝陽認爲，這是一個立體式自媒體平台與知識結合，知識彙聚的時代已經到來。做直播或者發短視頻是一種互動式的學習過程，任何人都是有資格來做科普。
很大程度上，對搜狐視頻的戰略布局，源于張朝陽對 " 長期主義 " 的思考和踐行。
作爲中國互聯網最早一批的創業者，中國互聯網變遷史的見證和記錄之柱，張朝陽身上有諸多标簽——但長期主義，是最顯著的那個。
比如，雖然《張朝陽的物理課》走紅是最近幾年，但搜狐視頻對于知識直播的探索，可以追溯到 2016 年，張朝陽每天雷打不動的《張朝陽的英語課》。都是對長期主義的踐行。
這種改變，張朝陽曾在和俞敏洪對話時直言，來自 2018 年重整的人生價值觀：認識到人的一生不是要追求快樂，而是要追求意義。
如何理解長期主義？張朝陽表示，長期主義和價值觀是相關聯的。" 我們爲什麽要創辦企業？因爲是有意義的，因爲要爲社會帶來最優秀的産品，通過激烈的市場競争給社會提供更好的服務，包括創造就業機會。企業的社會責任，是潛心做一件事情，這叫長期主義。"
事實上，對搜狐和搜狐視頻而言，踐行長期主義，還關系着社會責任。業内人士就認爲，一方面，通過持續優質内容輸出、科學普及，教育門檻變得更低，越來越多的年輕人對科學、物理感興趣。另一方面，在短視頻時代，平台也可以輔助就業，可以讓每個人都有希望變成社會主角。
從個人角度來看，張朝陽對當代年輕人如何尋找人生意義也深有感觸。"90 後、95 後一出生就有互聯網，年輕人對互聯網簡直跟他家一樣，年輕人是最懂互聯網的。" 他認爲，年輕人在互聯網上自謀職業，無論選擇什麽領域，長期做某方面會變得特别專業，就會在這個領域特别優秀。" 我對長期在某一個領域做自媒體的人我是心懷敬意的。"
" 堅持長期主義，熱愛是最好的老師。" 張朝陽就以自己舉例，稱當熱愛某一方面時，長期報播會讓自己變得特别專業，變成專家，" 有了受衆，有了粉絲，不愁沒有商業模式。"
" 人活着，就是要搞事情。" 他說。
