編譯 | 陳駿達
編輯 | Panken
智東西 8 月 23 日消息，據 CNBC 獲取的宣傳資料，美國 AI 搜索獨角獸 Perplexity AI 将于今年 4 季度正式推出廣告服務。Perplexity AI 将向廣告商和品牌提供頁面廣告、含廣告的回答和在 " 相關問題 " 欄目植入廣告這 3 種廣告形式，其定價爲每千次展示 50 美金（約合 356 元人民币），是傳統數字廣告的5-25 倍。首批接受廣告植入的領域包括科技、醫藥、金融等。
目前，Perplexity AI 的應用程序下載量已超過200 萬次，每月處理超 2.3 億次查詢。他們稱自己大部分客戶都具有本科學曆，并從事高收入職業，這或許是其廣告高定價背後的重要因素。
今年 4 月，Perplexity AI 在一筆 6800 萬美元的投資後正式成爲獨角獸企業。他們先前以 " 無廣告 " 爲賣點，主要通過訂閱服務和 API 營利，但其商業模式也受到不少質疑。
還有部分出版商和媒體認爲 Perplexity 的回答在沒有明顯标識和引用的情況下，抄襲了他們的内容。作爲回應，Perplexity AI 在上月允許部分出版商一同分享廣告收入。
Perplexity AI 創始人兼首席執行官 Aravind Srinivas 曾在一次采訪中，将廣告稱爲過去 50 年中最偉大的商業模式，也會是 Perplexity 未來營利的引擎。
一、客戶可購買頁面廣告或生成含廣回答，千次展示費用爲傳統廣告 25 倍
CNBC 稱，Perplexity AI 正在向潛在的廣告客戶發送宣傳資料，證明其平台的覆蓋範圍和使用量都在不斷增加。相關資料顯示，Perplexity 應用程序下載量已超過 200 萬次，每月處理超 2.3 億次查詢，查詢量較去年增加了約 8 倍。
據一位知情人士透露，在廣告方面，Perplexity AI 将使用一種名爲 CPM（即每千次展示費用）的模式，其 CPM 定價将達到50 美元。
根據數字營銷公司 Semrush 的統計，數字廣告的 CPM 價格從4.3 美元 -7.6 美元不等，即便是視頻廣告的 CPM 也僅爲11.1 美元。這也意味着 Perplexity AI 的廣告定價是傳統數字廣告的5-25 倍。
Perplexity AI 将其廣告定價如此之高，底氣主要來自于用戶。他們向潛在客戶發送的 PPT 中介紹，超80%的 Perplexity 用戶擁有本科學位，30%的用戶處于 " 高級領導職位 "，65%的用戶從事 " 高收入白領職業 "，如醫學、法律和軟件工程。
在開始階段，Perplexity 的主要廣告類别将包括科技、健康和制藥、藝術和娛樂、金融以及食品和飲料等主題。廣告商将能夠贊助答案下方的 " 相關問題 "，購買右側的展示廣告或購買 Perplexity 生成的答案。
▲ Perplexity 搜索頁面，相關問題和網頁右側都可能植入廣告（圖源：Perplexity）
二、AI 搜索獨角獸變現難，已低調删除 " 無廣告 " 宣言
今年 4 月，Perplexity AI 從亞馬遜創始人貝佐斯、英偉達和多位矽谷知名個人投資者處籌得 6300 萬美元投資，投後估值超 10 億美元，這也使其成爲一家獨角獸公司。然而，其營利能力仍然是一個問題。
一開始，Perplexity 曾以 " 無廣告 " 爲其主要賣點。他們早期通過高質量、無廣告的體驗，吸引了大量用戶，其中有不少重視信息質量的商務人士。其主要收入來源是用戶訂閱與 API 服務。
在近期的一次采訪中，Perplexity AI 創始人兼首席執行官 Aravind Srinivas 承認他們的訂閱模式存在一些局限性。他認爲廣告是過去 50 年裏最偉大的商業模式，利潤率高達 80%，廣告會成爲 Perplexity 未來營利的引擎。
▲ Perplexity AI 創始人兼 CEO Aravind Srinivas（圖源：Aravind Srinivas）
随着 Perplexity AI 搜索服務日益增長，有不少企業對其呈現信息的方式提出質疑。《福布斯》、《連線》雜志都在近期發現 Perplexity 直接抄襲了他們撰寫的文章，且并未列出明顯标識。《連線》雜志還發現，有一個可疑 IP 地址正在高頻訪問其網站，幾乎可以斷定與 Perplexity AI 有直接關聯，但 Perplexity AI 并未将這一 IP 地址公開列爲公司的所屬 IP。
在面臨一系列争議後，Perplexity AI 對搜索結果頁面引用來源的方式進行了更改，以便其回答能夠更好地在生成的内容中直接引用媒體。
Perplexity AI 正在爲全面接納廣告業務做好準備。2024 年初，他們将網站上宣稱 " 無廣告 " 的表述删除。上個月，他們推出了收入共享模式，爲出版商提供了通過該公司的搜索引擎賺錢的機會。
當 Perplexity 通過引用出版商的文章，并獲得一定的廣告收入時，Perplexity 将與出版商分享該收入的一定百分比。這或許是 Perplexity AI 在正式推出廣告業務前，緩和與出版商緊張關系的一種方式。
根據廣告行業媒體 Adweek 的報道，目前 Perplexity AI 已經在與 20 多個品牌和數家頭部廣告公司讨論廣告合作。
結語：搜索引擎營利，果真隻有廣告一條路嗎？
谷歌、百度等搜索引擎巨頭都将廣告作爲其重要的收入來源，而這一領域的後起之秀們總是會以 " 無廣告 " 作爲其發家階段的主要賣點。
知名隐私搜索引擎 DuckDuckGo 在創立的前 3 年中一直處于無廣告狀态，但最終他們還是和微軟合作推出了廣告。
Perplexity AI 似乎要走上 DuckDuckGo 的老路。然而，無論是對傳統搜索引擎還是 AI 搜索引擎，引入廣告都是有一定風險的操作。如何做好用戶體驗與廣告的平衡，可能是 Perplexity AI 下一階段要克服的挑戰。
來源：CNBC
