最近内娛時尚圈新寵，是一位 " 平民老太太 "。
她是 85 歲的吳彥姝。
今年半年内，她就和兩個國外高奢大牌密切合作，次次都收獲一波路人好評，被誇到出圈。
吳彥姝參加 Burberry 上海限時快閃店活動
國内品牌中，也有輕奢梯隊的選手選她做品牌摯友，請出山帶貨。
去年，拿下北影節天壇獎影後後，這位亞洲最高齡影後更是直接斬獲 3 個時尚雜志封面，穿着巴黎世家的衣服演繹，老去也可以時尚，也可以優雅。
流量花生們上趕着排隊都難拿下的成績，偏偏給這位 " 國民奶奶 " 斬獲了。
風水輪流轉，時尚圈的紅利，終于開始卷到老年人身上了。
上月底，Burberry 在上海整活，搞了個限時快閃店，請了娛樂圈一群大咖過去捧場。其中，一位銀發老人尤其顯眼。
吳彥姝穿着一件 Burberry 深灰色大衣，搭配一件皇家藍高領毛衣，黑色長褲和一雙切爾西靴，除此之外沒有任何裝飾，恰到好處地得體。
即便是和陳坤、湯唯等人同框，也沒有被掩蓋，反而顯露出一種歲月沉澱過後的老去之美。
場景一切，吳彥姝又穿着 Burberry 最經典的卡其色風衣，系着一條藍白色印花領巾，慢悠悠地在享用咖啡。
看膩了流量明星們的磨皮美顔大片後，吳彥姝的這兩組照片反而讓網友們眼前一亮。
保留了皺紋的真實狀态，骨子裏的優雅反而和 Burberry 這個強調英倫範的大牌相得益彰，難怪網友們紛紛給出一水好評，還連帶種草了風衣等單品。
這不是吳彥姝第一次和高奢大牌合作。半年多前，她就已經和 Miu Miu 發生了更爲奇妙的化學反應。
4 月底，Miu Miu 發布了一則短片 "Miu Miu 和女人的故事 "，就請來了吳彥姝拍攝。
活動上，她穿着一件灰色短款西裝、一件黑色連衣裙、一雙瑪麗珍鞋，拎着一隻 Miu Miu 最爲經典的小羊皮褶皺包。
上身這個以少女感著稱的品牌服裝，吳彥姝毫無違和感。
接着，吳彥姝還爲 Miu Miu 拍攝了一組包包大片。大片中， 黑白灰的色調與人物十分和諧，又透露出一股中式審美的高級感。
很快，"Miu Miu 和女人們的故事 " 在微博上就收獲了 1.7 億的浏覽量。
其中，最出圈的不是片中的馬思純等熱搜常客，反而是 85 歲的吳彥姝被網友們讨論得最多，被誇 " 太配了 "。
沒想到，吳彥姝成爲了新一代最受認可的 Miu Miu 女孩。
她最絕的 Miu Miu 穿搭還得到 7 月，參加品牌在中産聖地阿那亞的活動時穿的那套。
一件深藍色開衫毛衣、 長款灰色百褶裙、 黑色樂福鞋，手拎馬卡龍粉新款包包，全都是一眼就能認出是 Miu Miu 的單品，卻不會讓人覺得膩味。
觀衆記住吳彥姝都是通過一系列奶奶角色。
除了讓她拿下影後的《媽媽！》，還有《相親相愛》《流金歲月》《去有風的地方》 等。有時溫柔，有時嚴厲，有時嬌滴滴。這些接地氣的角色讓吳彥姝獲封 " 國民奶奶 " 稱号，路人緣極好。
吳彥姝身上，有一種平民老太太的讨喜感。
她精神，卻不咄咄逼人，不是老錢風那般的高高在上，而是自帶一種親和力，像極了你那個鄰居老奶奶，碰到你上班出門沒吃早餐就塞給你一個肉包子的好人。
事實上，早在去年，吳彥姝就開始與時尚圈合作了。
去年 10 月，國産輕奢設計師包包品牌 Songmont 山下有松就找到了吳彥姝，以品牌摯友的身份拍攝了一則廣告。
除此之外，還拍攝了一組大片，吳彥姝親自上身品牌的菜籃子包，種草帶貨。
那陣子，拿下了影後桂冠的吳彥姝在時尚圈發力的程度，堪稱突飛猛進。
除了給大牌拍廣告，時尚雜志也是上個不停，僅一個季度就解鎖了《Schon》《優家畫報》《嘉人 Now》三本時尚雜志的封面，上身的服裝也是囊括了大牌巴黎世家到小衆設計師品牌，一個都沒落下。
值得一提的是，《嘉人 Now》封面。
吳彥姝與 68 歲的奚美娟、20 歲的文琪同框，三代演員都是一襲黑衣，僅有寶格麗珠寶點綴，簡約大氣。
據說，拍攝雜志大片時，吳彥姝會特意要求拍攝團隊保留自己照片中的皺紋，呈現真實的狀态。從成果來看，吳彥姝在大片中姿态也是舒展的，不會硬拗 pose。
老年人進軍時尚圈，也不隻有吳彥姝。以她爲首的老年明星、網紅，早已開始在時尚圈頻繁露臉。
今年 2 月，BV 上海新店開業時，品牌就找來了奚美娟參加開業活動，同場的還有宋慧喬等大咖。活動上，奚美娟上身的還是 BV2023 早春系列的新款，一身黑色立領連衣裙，搭配白色編織皮革包包，大氣從容。
還有 62 歲的網紅馬姐，典型的斜杠來年，做過演員、模特、時尚博主，以一頭标志性的銀發和大膽敢穿、愛運動的形象出圈。
上過《芭莎珠寶》，拍過 Lululemon 廣告，主打的就是一個，年輕人能做到的，她也能。
還有今年以多巴胺穿搭走紅的 87 歲網紅爺爺 " 康康和爺爺 "。
你以爲耄耋之年的老人家隻會穿中山裝，結果人家西裝、衛衣、墨鏡都來，什麽顔色都敢往身上套，換個臉就是三裏屯年輕潮男，玩的就是反差。
老年人在内娛時尚圈的春天來了。
至于外娛，老年人的痕迹早已遍布時尚圈各地。老年明星、模特、網紅，各處開花。
最近，大牌 Loewe 發布了一組明星大片，其中就有參演過《唐頓莊園》《哈利波特》的 88 歲的 Maggie Smith。
半年前，Loewe 還找來了 76 歲的日本導演北野武，生動诠釋了什麽叫做老頑童。
在攝影師 Juergen Teller 的掌鏡下，兩人都展現出了一種鬼馬、跳脫的時髦感，而這與 Loewe 那古靈精怪的設計風格、品牌形象無疑是吻合的。
輕奢品牌諸如 Massimo Dutti 等也都請過老年明星拍攝大片。
這兩年爆火的極簡風品牌 Lemaire，幾乎每場秀都會有老年模特出現。
Lamaire 秀場上的老年模特
還有 L.L.Bean 等美式複古品牌，找老年模特拍攝當季型錄也已經是家常便飯了。
老年模特出現在 L.L.Bean 和 Beams 的聯名中
這些操作不會讓人覺得獵奇，反而基本都會引來一水的好評，更加凸顯品牌的時髦感。畢竟，時尚從來就不是循規蹈矩。
時尚圈對老年人 " 招兵買馬 "，也不隻是爲了流量和口碑，也還爲業績好看。
品牌們爲了搜刮年輕人的錢包，已經卷得無路可卷，此前被忽視的老年人時尚市場，将會是下一塊蛋糕。
根據國家衛健委公布的《中國老齡科學研究中心 2022 年老齡事業發展報告》顯示，2023 年，65 歲及以上人口預計達到 2.64 億，占總人口的 18.7%。也就是說，每 5、6 個人中，就會有 1 個是老年人。
如此龐大的人群，勢必催生出巨大的市場。時尚方面，據老年服裝行業市場分析相關數據顯示，早在 2020 年，中國老年服裝市場就已經達到了 1279.9 億元。到了 2025 年，這一數字更是達到了 2000 億元，堪稱飙升。
無外乎 Miu Miu 們開始打老年人的算盤。在 LV、愛馬仕的業績增長都變慢，越來越多大牌賣不動貨時，品牌們開始把目光從年輕人的錢包上移開一點點，放到老年人群體上，也算是另辟蹊徑。
尤其是在中國，這個仍是奢侈品最重要市場的地方，把雞蛋多放在幾個籃子裏，總不會虧。
何況，在愈發提倡多元審美多當下，時尚圈選用老年人合作，也能拔高品牌的包容度，對于品牌形象也是有害無益。一波通稿發下去，總比讓流水的小年輕們在廣告裏喊口号強。
至于大衆，在看膩了各種不搭，同質化得宛如複制粘貼的流量明星廣告後，突然看到一個氣質吻合的老年代言人，也會眼前一亮。
就像 Miu Miu，給自家新晉代言人趙今麥拍的廣告被群嘲不搭，反而是和吳彥姝的合作換來了出圈的好評，無心插柳柳成蔭。
名利場上，沒有永遠的赢家，懂得變通，才能做資本的寵兒。
