元氣森林氣泡水外包裝的 " 気 " 字要消失了。2 月 16 日，元氣森林正式宣布将對氣泡水進行産品升級，在外包裝方面，将用 " 元氣 " 替換原來的 " 元気 "。" 元気 " 用法更常見于日語中。
圖片來源：元氣森林官方微博
2022 年底，走高端奶茶路線的 " 奈雪の茶 " 悄悄改了名字。有網友稱，當地奈雪新店招牌将原本的 "NAYUKI"（日式羅馬音）改成了拼音 "NAIXUE"，字體變爲線條更平直的版本，Logo 的中文名 " 奈雪の茶 " 也變爲 " 奈雪的茶 "。奈雪的茶表示，這是奈雪七周年的品牌升級動作。今後的新開門店，都将是 " 奈雪的茶 "。
元氣森林換 " 氣 "
此次元氣森林氣泡水媒體溝通會上，新版氣泡水在原有 "0 糖 0 脂 0 卡 " 的基礎上還增加了 2 個 "0" —— "0 山梨酸鉀 " 以及 "0 苯甲酸鈉 "。" 山梨酸鉀 " 和 " 苯甲酸鈉 " 這兩種添加劑都是防腐劑。
"0 防腐劑 " 是元氣森林繼 "0 糖 " 之後的新策略。
新版氣泡水的外包裝也同時調整，原本瓶身上醒目的 " 気 " 變成中文漢字 " 氣 "。
元氣森林旗下飲品（每日經濟新聞 資料圖）
在業内看來，快消企業在沒有訴訟的情況下換 " 标 " 并不多見，調整背後既有進一步去标簽化的目的，也是目前行業巨頭市場陣地戰拉鋸局面下，希望在營銷上破局的考慮。
2020 年，元氣森林已悄然改掉了公司品牌 Logo，将 " 気 " 改成了 " 氣 "，但在氣泡水瓶身上依然有保留。此次調整後，" 日系 " 風格标簽進一步消失。
官網介紹，元氣森林（北京）食品科技集團有限公司成立于 2016 年 4 月，是一家互聯網 + 的飲料公司。自成立以來，元氣森林一直主打無糖無脂、低糖低脂的飲品。公司旗下擁有元氣森林氣泡水、外星人電解質水、無糖草本茶纖茶、燃茶、元氣滿滿乳茶、冰茶等系列産品矩陣。
在 2023 年的内部信上，元氣森林明确将外星人電解質水認定爲公司第二增長引擎，2022 年外星人品牌實現了 12.7 億的銷售額。此外，元氣森林希望纖茶成爲第三增長引擎。纖茶在 2022 年前 8 個月業績過億，同比增長 10 倍。
但以目前的數據看，元氣森林大部分收入仍來源于氣泡水。在目前的氣泡水賽道，元氣森林正面臨着來自其他品牌的入局和競争。2020 年，農夫山泉推出 TOT 氣泡水試水，緊接着在 2021 年推出了幾種口味的蘇打氣泡水；伊利、蒙牛也分别推出乳酸菌氣泡水；新茶飲品牌喜茶、奈雪的茶也紛紛推出自有氣泡水品牌。
面對現狀，下沉市場承擔着元氣森林氣泡水的新增長點，元氣森林曾透露，2022 年，在縣級市 - 縣城 - 農村地區這一類下沉市場，氣泡水在該類型市場中的零售額同比增長 32%，月均鋪市網點數同比增長超 35%。
告别 " 日式标簽 "
在快消領域，去掉 " 日式标簽 " 已是普遍局面。去年底，奈雪悄悄換了名字和 logo，甚至一度被大家被誤以爲是假冒品牌出現了：" 奈雪の茶 " 變 " 奈雪的茶 "，漢字旁邊的日式平假名 "NAYUKI" 變成了漢語拼音的 "NAIXUE"。
奈雪的茶表示，這是奈雪七周年的品牌升級動作。今後的新開門店，都将是 " 奈雪的茶 "；已開出的近千家門店，也會從 " 奈雪の茶 " 換成 " 奈雪的茶 "。
2015 年 11 月，奈雪的茶首店在深圳開業；2017 年 12 月，這一品牌開始走出廣東地區。據官網介紹，其名字由來是創始人彭心的網名叫 " 奈雪 "。
圖片來源：每經記者 朱萬平 攝
但這一介紹并不能解釋爲何品牌名字要使用日文 "の" 和日式發音。事實上，這個名字和 Logo 風格都透露出日式小清新的品牌訴求，但從創始人到品牌都與日本并無關系。
目前奈雪的茶官網，微博、小紅書等社交賬号，微信小程序、外賣平台等線上銷售平台均已開始使用中文 Logo" 奈雪的茶 "。
圖片來源：奈雪的茶官方微博
強調産品的國潮元素，已是快消品牌的常見動作。近期元氣森林推出的纖茶等新品，包裝設計也都轉向中國風。
據第一财經報道，廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬表示，快消品牌急于撕掉 " 日系 " 标簽，這也是從企業未來發展的角度考慮，目前國内市場随着民族自豪和文化自信的提升，日系标簽已經不再是一個好選擇。
據 2022 年《國潮品牌年輕消費洞察報告》，78.5% 的消費者更偏好選擇中國品牌，相較國外品牌選擇偏好度高 72%。貢獻了 74% 的國潮消費的 90 後 00 後則是其中的絕對主力。
編輯 |盧祥勇 杜恒峰
校對 |何小桃
每日經濟新聞綜合自紅星新聞、第一财經、中新網
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