東北大花,潮得有 YOUNG。
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钛媒體注:本文來源于微信公衆号驚蟄青年(ID:wakinglism),作者 | 土衛六,钛媒體經授權發布。
夏天有多巴胺,秋天有美拉德。冬天最流行的穿搭,東北大花必須榜上有名。
當薛之謙穿着東北大花西裝亮相某衛視跨年晚會,将《演員》的歌詞套入《走四方》《好漢歌》《大花轎》的曲中,這喜感、這勁頭,一下子就上來了。
" 土嗨 " 神曲串燒,當然得配上 " 土潮 " 時裝。/ 江蘇衛視跨年晚會截圖
電視劇《繁花》裏神秘且魅惑的李李辛芷蕾,褪下王家衛牌濾鏡,曾在綜藝《花兒與少年絲路季》中穿東北大花亮相,本色出演東北大妹子,那一颦一笑,怎麽不算是另一種時尚大片呢。
東北大花曾被視爲 " 土 " 的象征,如今卻搖身一變成爲潮品。不僅明星們穿,大街小巷穿的人也開始多了起來,甚至火到國外。
如果說時尚的潮流是一個輪回,那麽,東北大花就是時尚圈的傳奇經典款。
東北大花,潮起來了
去年年底," 讓東北大花征服世界 "的話題曾登上熱搜。其中一個出圈視頻,内容是一名中國博主穿着東北大花 T 恤、戴着墨鏡走在國外街頭,引起旁邊許多外國路人側目,還有人主動上前合影。
這名博主名叫李美越,被稱爲東北大花走向世界的 " 幕後推手 "。他策劃了多期視頻,有的視頻裏他邀請了外國人穿上東北大花風服飾在街上走秀;他還将東北大花改成英倫風,配上東北大花紋飾的領帶、報童帽,走在倫敦街頭,回頭率爆表。
反差,流量密碼。/ 李美越短視頻平台截圖
上一次東北大花引起這麽大關注,還是 1992 年鞏俐穿着東北大花旗袍連衣裙,亮相威尼斯電影節。32 年過去,時尚一個輪回,東北大花重回聚光燈下。
在《樂隊的夏天 3》中,東北樂隊 " 二手玫瑰 " 摘得了冠軍。這個樂隊 2013 年專輯《一枝獨秀》的封面,就是東北大花。他們還将二人轉的曲風融入搖滾中,帶起了一波東北文藝複興的熱潮。其巡演所到之處,粉絲們必會穿着東北大花元素一起蹦迪。
如果說搖滾的精神是反叛,那麽 " 二手玫瑰 " 反叛的就是 " 東北大花 = 土 " 的刻闆印象,他們把這種标簽以搖滾的方式演繹、砸爛,還原出的是東北大花本身的基因——熱烈、奔放、率直,這正是東北人的地域性格,也是搖滾的内核所在。
" 二手玫瑰 " 的專輯,反叛的是刻闆印象。/ 專輯封面截圖
東北大花的走紅,不光體現在服飾上。在電商平台搜索 " 東北大花手機殼 ",多家門店月銷量顯示在 1000 個以上,火紅的顔色象征着來年的好兆頭,懷揣 " 暴富夢 " 的年輕人很難不心動,把最喜慶的祝願随身攜帶。
東北大花手機殼,紅彤彤的。/ 微博截圖
越來越多車主将東北大花圖案印在車上,有的還停留在隻是印在前蓋上的階段,而最勇敢(顯眼包)的人,幹脆把整個車身都鋪滿東北大花,開在路上相當拉風。
用在車身上,回頭率拉滿。/ 微博截圖
潮流的本質,是态度的傳播度和感染力。這種感染力能擊破世俗的成見,還原本質。完美符合條件的東北大花,早就看破了時尚的假象,你潮歸你潮,我 " 土 ",故我在。
東北大花進化史:土與潮的二象性
東北大花誕生之初其實和東北地區并無關聯,而是首創于 1952 年的上海。彼時國人的服飾顔色比較單調,于是有關部門号召各地設計出符合中國審美的花布圖樣。
上海華東紡管局設計室通過下鄉調研,在中式審美中結合動植物元素再創新,設計出 " 百鳥朝鳳 "" 農家樂 "" 鴛鴦戲水 "" 孔雀牡丹 " 四種紋飾,後來又設計出了 " 紅牡丹 "" 錦鳳 "" 牡丹鳳凰 " 三種,現在最流行的東北大花圖案就從當時的 " 紅牡丹 " 改良而來。
上海華東紡管局的前身中國紡織建設公司,旗下設計室本就是上世紀 40 年代上海著名的業内标杆,素來有衆多印染設計師慕名加入,而大部分的設計師均有海外留學經曆,把結合了中西美學的 " 海派 " 風格延續到設計作品的方方面面。
東北大花中的精髓設計——花布,抛開接地氣的外表不談,實際上花布設計時參考的靈感是一項正兒八經的設計改革,由于對維多利亞時期 " 裝飾即設計 " 的理念大爲不滿,英國工藝美術運動發起人、設計師威廉 · 莫裏斯推出了 " 自然主義 ",對自然進行深入觀察,然後把花草藤蔓元素融入作品中。
而威廉 · 莫裏斯的花樣設計,也間接受到了中國瓷器紋飾等東方美學的影響。最終誕生的東北大花,是在東西文化碰撞中産生的時尚火花。
至于後來這種設計會變成東北 Icon,就不得不談東北的特殊氣候。東北地區冬季漫長,一到草木凋零的冬天隻有白雪和黑土兩種色調,大花布豐富的紋飾提供了很好的色彩對沖。再加上當地的滿族群衆認爲紅色可以驅邪避兇,久而久之,大花布漸漸在東北民間普及。事實上,大花襖不光在東北,在山西、河北、陝西等地也很常見。
真正讓大花布和東北産生強關聯的,是東北小品的輸出。這些小品往往以農村題材爲主,在過去農村發展較爲欠缺的背景下,東北大花逐漸沾染了土味的色彩。
東北小品帶火了東北大花,一定程度上也和其土味的刻闆印象有關。/ 趙本山小品截圖
如今,東北大花反倒因爲其鮮明的鄉土氣息和突出的文化符号,重新成爲潮流的新寵。與其說東北大花在時尚圈打了一場漂亮的翻身仗,倒不如說東北大花代表的鄉土生活,也正在變得越來越好。
比起探讨藝術風潮,我們把日子過好了,比什麽都重要。
東北流量爆火,大花火上加火
這個冬天,東北文旅爆火。爾濱、小砂糖橘等成爲熱梗,南北省際之間的互動尤其成爲标志性現象。
# 廣西小砂糖橘遊學哈爾濱 #剛上熱搜不久,真正的水果砂糖橘就整車發往哈爾濱,而哈爾濱則以 10 萬盒蔓越莓 " 回抱 ";緊接着,南甯街頭也出現了東北大花紋飾的主題公交車,讓網友們直呼 " 嗑到了 " 廣西和哈爾濱之間的雙向奔赴。
南甯的東北大花公交,坐了的請舉手。/ 新聞視頻截圖
這一波東北流量中最火的冰雪大世界,也是許多 e 人蹦迪的最佳舞台。冰雪大舞台,有膽你就來。在某個下午,一位小哥穿着東北大花短袖出現在舞台上,炸翻全場的東北範兒果然點燃了在場的每個人。
這名小哥來自蘇州,在台上笑着說:" 南方的冬天也很冷。"/ 哈爾濱日報視頻号
東北大花走紅之前,許多人會覺得穿這種 " 紮眼 " 的衣服有些羞恥,一件回頭率百分之百的衣服,同樣也意味着高濃度的尴尬。
而顯眼包的褒義化,卻讓年輕人們打開了新的格局:讓人關注,興許不是一件壞事。特别是進入冬天之後," 不是羽絨服穿不起,而是東北大花襖更有性價比 ",也逐漸得到更多人的認同。
當景區裏,越來越多年輕人穿着東北大花打卡拍照,誰又能分得清網紅和土味的區别呢。
東北大花成爲網紅産品包裝。/ 微博網友 @昕人民藝術家
符号學認爲,符号是一種共同的文化記憶,所有文化形式都是符号形式。東北大花是怎樣的符号形式呢?形象上是自然主義的,顔色上是熱情飽滿的,設計上是鄉土風情的,源流上是中西兼容的,且結合了現代穿搭風格。
而東北大花這樣鮮明的 " 符号 ",恰恰和德國社會學家齊美爾對時尚的定義吻合:" 通過某些生活方式,人們試圖在社會平等化傾向和個性差異魅力傾向之間達成妥協,而時尚便是其中的一種特殊的生活方式。"
東北大花圍脖,讓路人直誇好看。/ 微博截圖
一個人,平時再默默無聞、再内向,穿上東北大花的那一刻,都是這條街最靓的仔,享受着自信、熱烈在體内流動的感覺。
參考資料:
1. 東北大花布發展進程的研究與分析 | 丁嘉豪 胡馨丹 曹楷苗 2. 兩個莫裏斯與東北大花布——東北大花布紋樣與工藝美術運動和符号學的關系研究 | 李諾男 3. 東北大花布紋樣的文化創意設計研究 | 張來賀 4. 纏繞的樹葉、小鳥、玫瑰的花棚:他的設計有着超越時間的魅力 | 澎湃新聞 5. 時尚,集自戀與合群于一身的遊戲 | 看理想