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開箱子之父。
2024 年春節，火車票洛陽紙貴，各地景區遊人如織，電影票房屢創新高，餐飲娛樂消費火爆……人們的消費熱情高漲，創造了一個個令人矚目的數字盛宴，當然，遊戲行業也沒錯過這場盛宴。
新春之際，微信小遊戲暢銷榜前三甲花落三七——《尋道大千》《靈魂序章》《無名之輩》三款遊戲霸屏榜首，彰顯了三七在微信小遊戲市場中的地位。
2023 年，微信小遊戲已擁有超過 4 億的月活躍用戶和 30 萬開發者，100 多款小遊戲季度收入達到千萬級；抖音小遊戲 2022 年的日活躍用戶數增長率達到 43%，2023 年有望突破 1.5 億。小遊戲已經成爲中國遊戲産業的重要組成部分。
《尋道大千》《靈魂序章》《無名之輩》在小遊戲的異軍突起，讓大家更多關注到小遊戲市場；更關鍵的是讓大家形成了新的共識，小遊戲不 " 小 "，它已經成爲當前内卷市場下新的平台型機會。
鮮爲人知的是，這一切，來自 2015 年一款美國獨立開發者 Michael Astolfi 開發的遊戲《Amazing Loot Grind》。這款獨立遊戲雖然并未獲得商業成功，但卻以一種非同尋常的方式影響了整個中國小遊戲市場。
01
大洋彼岸的遊戲逐夢者
2015 年，美國紐約的一位名叫 Michael 的獨立開發者，懷揣着對《暗黑破壞神》的熱愛，創作并上線了一款名爲《Amazing Loot Grind》的獨立遊戲。這款遊戲的核心玩法圍繞着收集戰利品展開，玩家隻需要通過不斷地點擊開箱，就可以獲得各種裝備。
作爲一位經驗豐富的遊戲開發者，Michael 敏銳地洞察到了玩家的心理需求。他認爲，玩家在遊戲中最渴望的時刻，莫過于開箱子獲得極品裝備或道具的那一瞬間。因此，他将開箱子機制作爲《Amazing Loot Grind》的核心玩法，并設計了豐富随機的裝備體系，讓玩家每次開箱都能獲得驚喜，就如其在 App Store 上的應用簡述一樣：不用冒險跑地牢，就能體驗到開寶箱的所有樂趣 !（All the fun of opening the chest, without having to run the dungeon! ）
《Amazing Loot Grind》一經推出，就受到了小衆玩家的追捧。這款遊戲簡單易上手，卻能帶給玩家極大的滿足感。然而，由于缺乏深度的玩法内容和其簡陋的美術，這款獨立遊戲并沒有在當時獲得太大的成功。
但《Amazing Loot Grind》的意義遠遠不止于此，它爲中國遊戲産業的發展埋下了伏筆，成爲後來衆多中國小遊戲平台上常見的開箱子 Like 遊戲的靈感來源，微小的火種可以點燃創新之火，而《Amazing Loot Grind》正是這樣一個火種。它的開箱子機制在全球範圍内可能隻是一個小波瀾，但在中國，卻引發了一場小遊戲的革命。
02
瘋狂的小遊戲
2017 年，微信推出首款小遊戲《跳一跳》，一炮而紅，日活躍用戶數突破 1 億。2018-2021 年，由于版号受限帶來的供給不足，以及對違規小程序的清理和整改等原因，小遊戲發展有所放緩。2021 年 9 月，随着小遊戲《羊了個羊》的爆紅，小遊戲再次受到關注。2022 年，随着互聯網互聯互通的進一步深化，抖音正式開放對微信小遊戲的導流，小遊戲發展加速。
同年，随着微信小遊戲的崛起，一款名爲《瘋狂騎士團》的遊戲橫空出世，迅速席卷中國遊戲市場，登頂小遊戲暢銷榜，成爲一款現象級的爆款遊戲。而鮮爲人知的是，這款遊戲的靈感源頭，正是 Michael 的《Amazing Loot Grind》。
由磐隆緻遠研發、瘋狂遊戲發行的《瘋狂騎士團》，其制作人錢亮一直留意市場上新穎玩法，将其作爲參考原型。《Amazing Loot Grind》和《CS:GO 開箱模拟器》這兩款遊戲也一直是他想嘗試的方向。
來自 2023 微信小遊戲開發者大會
錢亮《給自己做個遊戲》主題分享
當錢亮手上一個老項目進入運營期，他就開啓了《瘋狂騎士團》的研發。面對初始 5 人團隊（2 程序、2 策劃、1 運營）的規模限制，研發團隊選擇了相對 " 粗糙 " 的美術風格來适應資源狀況。這種策略讓他們能夠用更低的成本，更快速地完成開發，提前進入市場。
在《瘋狂騎士團》中，錢亮沿襲了《Amazing Loot Grind》的核心開箱玩法，玩家輕松點擊就能獲取裝備、提升等級。在此基礎上，他還加入了回合制戰鬥、競技場、釣魚、寶石等外圍系統，讓遊戲具備更強的策略性和趣味性，以及商業化潛力。
當然，發行商瘋狂遊戲對平台趨勢和流量渠道的理解也至關重要。微信小程序平台龐大的用戶群體，以及抖音向微信小遊戲開放的流量入口，爲《瘋狂騎士團》的成功奠定了基礎。
QuestMobile 數據顯示，2023 年 3 月，《瘋狂騎士團》在微信小遊戲端月活躍用戶數接近 8500 萬，APP 版 + 小遊戲版的月流水收入已突破億元，并在微信小遊戲端暢銷榜位居前三。
不過《瘋狂騎士團》的成功不隻在于其商業成就，還在于其對遊戲設計理念的影響。它證明了即便是最簡單的遊戲玩法，隻要能夠觸及玩家的心理需求，就有可能獲得成功。這一哲學對中國開發者尤其具有啓發性，因爲中國小遊戲市場，本來就要适應用戶快節奏的生活，爲他們提供短暫的娛樂。
這款簡單粗糙的開箱子遊戲的成功，不僅讓瘋狂遊戲賺得盆滿缽滿，也讓中國遊戲從業者認識到了開箱子的巨大潛力，爲後來衆多成功開箱子 Like 遊戲的誕生奠定了基礎。
注釋：文内所述開箱子 Like 産品爲以瘋狂騎士團爲代表的點擊獲取裝備提升能力的遊戲類型的統稱。
03
百花齊放，修仙大火
2022 年，《瘋狂騎士團》的成功啓發了衆多中國遊戲開發者。他們敏銳地嗅到這一玩法的巨大潛力，紛紛推出自己的開箱子 Like 遊戲。其中，一款名爲《神器傳說》的遊戲脫穎而出，成爲修仙題材開箱子 Like 遊戲的代表作，上線不到幾個月，流水便破億，進入小遊戲暢銷榜前列。
《神器傳說》由武漢的泰坦互娛研發，全民互動發行，是一款以修仙爲題材的開箱子 Like 遊戲。遊戲中的玩家扮演一名修仙者，通過開箱子獲得各種裝備、靈獸等，不斷提升自己的修爲和戰鬥力。
與《瘋狂騎士團》不同的是，《神器傳說》融入了更多修仙元素，如煉丹、煉器、渡劫等，更符合中國玩家的本土需求。玩家可以收集各種裝備，靈獸和法寶，提升自己的實力。同時，它的開箱子玩法也更加豐富。比如玩家還需要渡過天劫，才能突破境界，獲得更高的修爲。
在《神器傳說》爆火之後，三七也決定下場布局，攻占開箱子 Like 賽道。于是便進行了内部立項，聯合外部研發團隊延趣遊戲（爆款遊戲《叫我大掌櫃》的研發），共同打造了《尋道大千》。
與《神器傳說》不同，《尋道大千》選擇了更加可愛、Q 萌的修仙題材，并對開箱子玩法進行了更加輕度化的包裝和更加豐富的商業化内容擴展。
" 開局一棵樹，裝備全靠砍。" 相信不少用戶都被這句廣告詞 " 洗腦 "，其實它就來自《尋道大千》的市場推廣語。在三七的發行輔助下，這款遊戲于 2023 年 6 月 20 日正式上線，持續在小遊戲暢銷榜 NO.1 霸榜多月，當季度流水破 10 億，可以說是成爲了 2023 年當之無愧的小遊戲之王。
值得一提的是，《尋道大千》的修仙題材靈感，很可能來源于 2023 年大火的國産動畫劇集《中國奇譚》。
《中國奇譚》第一集《小妖怪的夏天》作爲系列開篇，是一部根植于大衆熟知的《西遊記》文本，卻采用了小人物叙事視角的有趣作品，播出後引起熱議。劇中作爲底層小妖的 " 小豬妖 "，被衆多觀衆真情實感地代入了身爲 " 打工人 " 的自己。
除了精美的畫面、豐富的玩法和完善的社交系統之外，《尋道大千》還有一些獨特之處，使其在衆多小遊戲中脫穎而出：
相對寫實且拟真的小妖主角畫風：區别于其他 Q 版形象，這種畫風更具辨識度，能夠引起一定的讨論，并提高不同用戶性别或者年齡層的接受度。
包裝帶入，以修仙世界爲感知：不同于其他産品的部件換裝，《尋道大千》采用了整體外顯的變化。經過重要的渡劫環節後，遊戲會有一個明顯的形象叠代，這不僅提升了遊戲氛圍，更重要的是能夠在前期給玩家不同的遊戲目标。同時，在特定的節日，也會開展各類的運營活動去營造節日氛圍。
豐富的玩法和商業化：除了不斷提升個人的局内養成之外，《尋道大千》還開展了多樣化的限時副本。除個人 PVE 成長線以外，遊戲還有許多雙人組隊、小範圍組隊以及妖盟單位之間的 GVG 社交玩法。
例如，不同角色的小妖可以通過組隊沖進妖域。或者類似修仙小說中的情節，通過勢力去占領仙域領地。此外，還有一個比較有策略性的組隊 + 站位的回合制 PVE。而大範圍的競技比拼或者是押寶等活躍性玩法，也能滿足不同付費用戶的新鮮感和榮譽感，帶來更好的付費反饋體驗。
這些獨特之處，讓《尋道大千》在衆多小遊戲中脫穎而出，吸引了大批玩家的喜愛。
04
内部賽馬，小遊戲的
" 一超多強 " 格局
在《尋道大千》取得巨大成功之後，三七并沒有止步于此，而是繼續加碼在開箱子 Like 類型小遊戲上的布局，旨在搶占這一賽道更多的市場份額。
微信小遊戲暢銷榜（2023-11-20）
2023 年 10 月，三七基于熱門動漫 IP《鬥羅大陸》推出了自研新作《靈魂序章》。上線不久，它便沖進了微信小遊戲暢銷榜前列，排名第二，僅次于《尋道大千》。
《靈魂序章》是一款基于鬥羅大陸 IP 設定的 Q 版放置挂機小遊戲。其題材玩法與三七上一支小遊戲爆款《尋道大千》有異曲同工之妙，均是玄幻修仙，并化用了輕松搞怪的表現形式。
雖然《靈魂序章》在題材、玩法和表現形式上與《尋道大千》有相似之處，但也有其獨特之處：
IP 改編：《靈魂序章》改編自熱門動漫 IP《鬥羅大陸》，自帶龐大的粉絲基礎和流量光環。
打鐵 / 捕魚 / 烹饪的玩法包裝：《靈魂序章》中，玩家可以通過打鐵、捕魚和烹饪來獲得魂環，提升戰力。這種玩法更加多樣化，讓玩家在砍樹之餘還可以體驗其他樂趣。
然而，三七對于開箱子 Like 賽道的野心尚未止于《靈魂序章》。
進入 2024 年，三七旗下又一款類《尋道大千》的人氣小遊戲《無名之輩》橫空出世，延續了《尋道大千》的國風美術、Q 版拟人動物 + 細分題材設定，但在細節上做了一些改動，比如升級靠砍樹改成了釣魚。
站在前作《尋道大千》巨人的肩膀上，《無名之輩》的系統十分成熟。除了主線和日常玩法之外，還增加了論劍（PvP）、坐騎、镖局、武林風雲、紅顔、圍攻魔教、夥伴、門派、通天塔、徒弟等一系列玩法。
小遊戲市場競争激烈，後來者模仿抄襲的現象屢見不鮮。《無名之輩》的成功，展示了小遊戲領跑者三七的務實之道和憂患意識：一招鮮就要吃遍天，與其坐等被别人卷死，不如自己主動出擊，卷死别人。
總結起來，《尋道大千》《靈魂序章》和《無名之輩》三款遊戲雖然題材不同，但核心玩法卻是一脈相承，都是開箱子放置挂機 + 養成。這種做法的好處顯而易見：
降低研發成本：三款遊戲共用一套核心玩法，大大降低了研發成本和提升了研發效率。
快速搶占市場：三款遊戲接連推出，通過不同的題材的包裝快速搶占了市場份額，讓後來者難以望其項背。
延長用戶生命周期：三款遊戲玩法相似，但又各有特色，能夠延長用戶生命周期，防止用戶流失。
2 月 10 日春節當天，《尋道大千》《靈魂序章》和《無名之輩》三款遊戲，共同占據了小遊戲榜單的 Top3。這一成績，也說明三七用開箱子 Like 這條賽道，在微信小遊戲開啓了一超多強的競争格局。
随着在國内小遊戲上的成功，三七也開始拓展海外市場。《尋道大千》如今已在港澳台、日韓、歐美等多個地區上線，并取得了不俗的成績。
同時，三七還在測試一款類似勇者鬥惡龍題材畫風的《Oops Dragon》的開箱子 Like，進一步拓展開箱子 Like 玩法的海外影響力。
05
結語：開箱子開出新未來
《Amazing loot grind》這款美國獨立遊戲，從最初的默默無聞到成爲中國小遊戲市場開箱子 Like 品類的奠基石，不僅爲中國遊戲開發者提供了寶貴的經驗和靈感，也爲遊戲行業從 APP 時代到小遊戲時代興起的叠代演變指明了新的方向。
開箱子 Like 玩法在中國遊戲市場取得的巨大成功，一方面和其極簡玩法和豐富策略性不無關系，另一方面也反映了小遊戲平台的巨大潛力。
或許開箱子 Like 的成功，也預示着未來遊戲發展的趨勢：操作碎片化，玩法輕度化，付費下沉化。不同題材的開箱子包裝、卡牌與開箱子的結合，都将成爲未來這一品類發展的新方向。以開箱子 Like 玩法爲代表的輕度玩法 + 深度商業化類型的遊戲，可能還會繼續在全球遊戲市場大放異彩。
風雨近十載，彈指一揮間，《Amazing Loot Grind》的制作人 Michael，已經從當初那個獨立開發者轉型到一家在線教育機構擔任産品 VP；《瘋狂騎士團》已成經典；《神器傳說》的研發也一戰成名，成爲武漢的明星小遊戲研發公司；《尋道大千》《靈魂序章》《無名之輩》更是奠定了三七在小遊戲領域的重要地位。
也許我們應該感謝十年前大洋彼岸那個心懷遊戲夢的少年 Michael，正是他對遊戲的熱愛，造就并且啓發了中國小遊戲格局的新序章。
截圖來自 2011 年《Amazing Loot Grind》的制作人 Michael Astolfi 在 TED 分享《我們爲什麽喜歡遊戲》
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