5 月 19 日晚,有媒體報道稱,從多個獨立信源證實,格力電器已解散手機核心團隊。" 後面應該不會再做手機了。"
《每日經濟新聞》記者就此消息向格力電器求證。5 月 19 日晚 10 時許,格力電器(000651.SZ,股價 34.82 元,市值 1960.86 億元)相關人士向記者發來回應稱,格力手機研發持續進行中,TOSOT G7 是格力第六代手機,且與格力 + 智慧家居結合。記者也注意到,目前格力電器官方渠道及各大平台的旗艦店上,TOSOT 大松手機智能手機依然在售。
格力手機第一代産品是 2015 年亮相的。當年 3 月,格力電器董事長兼總裁董明珠在一次演講中,突然掏出一個手機表示,格力手機已經做出來了," 我已經在使用 "。這個消息馬上引起各界關注。随後數年,投資者面對董明珠時必提的一個話題就是格力手機。面對外界質疑,董明珠也金句頻出。" 網上說格力進軍手機失敗了,我認爲沒有啊,我現在很好呀 "、" 格力手機是一定要做,必須做 "、"(格力手機)做得不比蘋果差 "……
2015 年至今,格力手機 8 年間叠代了 6 代産品。與此同時,格力電器内部對手機業務的戰略定位、産品期望也在發生着改變。記者注意到,2014 年至 2021 年,格力電器每年年報中均有提及格力手機的内容,但到了 2022 年年報,格力電器已不再提到 " 手機 "。
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2022 年年報沒有提及 " 手機 "
從 2015 年格力手機一代産品亮相至今,格力手機業務走過八個年頭。
2015 年 3 月,董明珠對外宣布格力電器進軍手機時,格力電器當時的證券事務代表就接受媒體采訪稱,格力做手機主要是爲了布局智能家居。
從發展曆程來看,2015 年,格力一代手機市場售價不及 2000 元,以董明珠頭像作爲開機畫面。2016 年 6 月,格力手機 2 代上線;2017 年 6 月,格力第 3 代手機 " 色界 " 手機上架,定價升至 3200 元;2020 年,格力手機啓用 " 大松 " 品牌。目前,在 " 格力董明珠店 ",格力 TOSOT 大松手機 G7 依然在售,根據配置,價格有 2959 元、3099 元兩種。據悉,大松手機 G7 是格力第 6 代手機産品。
從格力電器的曆年年報,也可以看出格力對手機戰略定位的變化。
在 2014 年年報中,格力電器稱,格力手機即将面世,作爲承擔鏈接和控制智能家電産品的載體,格力會搶先争奪智能家居入口,成爲連接各個家電設備并搜集數據的平台,幫助用戶時刻關注家電設備的運行狀态,最終達到遠程可視化控制目的。到了 2015 年年報,格力電器表示,格力将繼續以空調産業爲支柱,大力開拓發展手機等新興産業,将格力從單純的家電制造企業向新能源行業及裝備制造企業進行産業拓寬,打造成爲有較強核心競争力的、有自主知識産權的、管理先進的國際一流企業,實現多元化穩健發展。
不難看出,一開始,格力電器對手機業務還是寄予較高期望。格力也表現得雄心勃勃,希望打造 " 物聯手機 ",視手機爲公司多元化發展的重要方向。
2016 年半年度報告中,格力電器表示,公司正式向市場推出格力二代手機,标志着公司向多元化又邁出了新的一步。2016 年年度報告中,格力透露,2016 年已實現二代手機量産,6 寸屏三代手機正在研發中,在手機業務上已聚集一定的研發實力。接下來做大做強手機産業,正式啓動手機線下渠道銷售。
2017 年,格力電器說,要深耕手機技術研發工作,打造業内一線廠商水準的手機,完善手機自有銷售渠道的建設,提高格力手機的市場競争力。2018 年年報中,格力電器提到,2019 年公司重點工作包括加快手機更新叠代速度,結合格力特有的智能家居生态,打造具有格力特色的物聯網手機。
2019 年及 2020 年年報中,格力電器對手機業務提及不多。到 2021 年年報,格力電器稱,格力自主研發的第二款 5G 手機上市,搭載自主研發的 Halo UI 6.0 操作系統,可聯動格力智能家居設備。今年 4 月底發布的 2022 年年報中,格力電器已經沒有提及到 " 手機 " 二字。
業内:若真的剝離 " 也可以理解 "
一直以來,由于董明珠的自信發言,外界一直對格力手機抱有較高期待。
2015 年格力手機首次亮相後,董明珠當時稱," 格力要做三年不用換的手機。" 在 2016 年 1 月初,董明珠在媒體見面會上表示,一個成功的企業不是要解決專業化或是多元化的問題,而是看做事是否專注,注重更多的是未來和前景。" 格力電器的手機不單單是一個手機,而是一個智能控制器,一個可以控制智能家居的控制器,未來市場前景是巨大的。"" 格力電器不光簡單考慮到企業的利益,也要考慮到國家的利益,希望成爲能夠爲國家輸送高端科技制造型人才的人才庫。"
董明珠 圖片來源:視覺中國 -VCG111133776702
當時,格力一代手機市場售價并不高,董明珠彼時的解釋是,格力手機價格不高,但不會因爲價低而忽視功能。格力手機目前供不應求,正在特定的渠道銷售,還沒來得及到專賣店就沒貨了。對于格力手機的銷量,董明珠當時也信心滿滿:" 格力手機未來目标 5000 萬台應該沒什麽大問題 "" 我們進入一個領域就要做行業的技術領先 "。
理想和目标是宏大的,但董明珠也顯然低估了手機市場的競争激烈程度。
咨詢機構 Counterpoint 資深分析師齊英楠接受記者采訪時稱,即使格力真的要剝離手機業務,也是可以理解的。他告訴記者,全球範圍來看,手機不再是很大的增量市場,小品牌很難通過商業模式或普通産品來赢得市場擴張,市場留給小品牌的空間不是太多。不管是中國還是全球,手機市場份額逐漸向頭部品牌聚攏的趨勢不會變。" 現在變成了大家都要修煉内功,把産品性能做好,占據中高端市場,繼而保持好的利潤,再轉化成投資,繼續鞏固産品競争力,把品牌力提升。如果能做到這點的品牌會活得很好,但格力手機顯然離這個比較遠。"
另一方面,即使是将手機與白電産品做組合,現在智能家居的入口也不一定是手機。格力做手機," 跟主營業務之間不能說完全沒有關聯,但它不是強關聯,不會推動主營業務發展,主營業務也不能借勢給手機。我其實更看好格力的自動化工廠相關産品。"
不過,5 月 19 日晚,格力電器向《每日經濟新聞》記者發來的回應至少證實,格力手機的研發還将持續推進。
每日經濟新聞