作者｜蘇子華
編輯｜喬芊
NFT 領域正在完成一場 " 時代交接 "。
首先是巨大的、持續的下滑。據 Dune Analytics 數據，最大的 NFT 交易平台 opensea 在 10 月份的交易額已經相比年初 1 月份下跌了 94%。相比于年初的市場高點，NFT 市場整體交易額下滑了 90% 以上，主流項目的價格基本都下降了 60-70%。
在國内，過去一個季度，每個月都有二三十家數字藏品平台倒閉，沒倒閉的也有大量陷入滞銷困境。
表面看，NFT 市場已經跌入低谷。但是，這兩組數據更多代表着以 PFP（頭像、圖片類）為主的 NFT 時代的落幕。
過去，頭像、圖片類的項目幾乎成為了 NFT 的代名詞。一提到 NFT，就會想到那個動辄幾百萬元一個的無聊猿頭像。
知名 NFT 項目無聊猿形象
這種類型的項目幫助 NFT 概念火熱出圈、制造了大量财富神話，創造了不少高光時刻。比如，CryptoPunks 系列，有的可以賣到一張數百萬美元甚至上千萬美元，一張 NFT 圖片的價格可以翻 7000 多倍。比如，用 5000 張照片拼接成的 NFT 作品《每一天：最初的 5000 天》在英國佳士得拍賣行，拍出了 6935 萬美元的天價。
但 PFP 類項目很難完全代表 NFT。在創作者社區 magipop 核心成員看來，NFT 的意思是 non fungible token，非同質化代币，一切不一樣的數字商品都屬于 NFT。而目前絕大多數 NFT 都是沒有功能性的頭像（PFP）。
Alchemy Insights 數據顯示，年初至今 NFT API 請求增長了 10 倍。這意味着，雖然炒作 NFT 的人少了，熱度也大幅降低，但擁抱 NFT 的開發者正在逆勢增長。更多的傳統行業開始意識到其價值，接納這個新事物。
在市場低谷期進入這個領域的 magipoph 的核心成員對 36 氪表示，他們認為未來 NFT 一定會向着 " 功能性 "發展，比如映射現實資産的通證，映射虛拟道具的資産，映射鍊上身份的密碼卡等等。" 這個方向，将比之前 NFT 市場最熱的時候都大得多。"
無論是海外的 NFT 市場，還是國内的數藏領域，整個行業的發展已經度過了狂熱炒作的階段。
36 氪調研了多位 Web3 投資人、創業者、NFT 交易平台負責人後發現，一種新的共識已經形成：更加務實、更強調使用價值、" 有用 " 的 NFT 将會替代當下的 PFP 類項目，成為新的主流。
泡沫的歸宿
即便到今天，NFT 依舊是個小衆的領域。
如今最大的 NFT 交易網站，也隻有 200 多萬全球注冊用戶。作為對比，最近一段時間，超過 2 億用戶數的 Twitter 的每日新增的用戶，是 200 萬。
在如今的互聯網上，找到一個用戶數隻有 200 多萬用戶的網站，不是很容易。這類網站通常遠離人們的日常生活。
而且，opensea 這家網站已經上線快 5 年了。opensea 在 2018 年初上線，直到 2020 年月活用戶才 4000 人，月交易額 110 萬美元。在 2021 年初，它開始迎來快速增長，單月交易額破 1 億美元，不久後拿下 A16z 的領投的 1 億美元融資 B 輪融資，估值 15 億美元，成為獨角獸。而這時，它的月活用戶還沒超過 5 萬。
一個月活不到 5 萬用戶的 to c 的應用，竟有如此高的估值。這比任何一個互聯網風口還來得更加瘋狂。
這就要歸功于它上面的諸如無聊猿、CryptoPunks 等 PFP 類項目。動辄一個頭像可以賣幾百萬、幾千萬美元。
這種炒作并不理智。
資深 web3 投資人、Draper Dragon 合夥人王嶽華告訴 36 氪，這些 PFP 類的項目價值非常小，隻是尋求一個群體的認可去支持它的價值。" 它是沒有功能性的。"
他表示，價格大幅下滑很正常，" 因為不具備功能性，它的資産性是被哄擡出來的。"
因為 NFT 資産獨一無二的特性，同系列 NFT 間也存在很大區别，且能否成交受主觀影響大，這就造成 NFT 沒有統一定價标準、估值困難。另一方面，它讓 NFT 有了更高的炒作空間。
歐易在 2019 年上線了 NFT 交易平台。其研究員告訴 36 氪，NFT" 天價時代 " 源于 2021 年時，NFT 尚屬新生事物，NFT 市場的價值錨定體系極不完善且極具熱錢效應，加之衆多行業傳統名人的紛紛涉足，在一定程度上實現了 NFT 流通層的破圈，助推 NFT 市場進入野蠻生長的炒作期。
而炒作過後，自然也迎來了泡沫的逐漸破滅。
一個典型的事件是，2021 年，推特創始人 Jack Dorsey 在 2006 年發出的第一條推特 "just setting up my twttr" 被作為 NFT，以 290 萬美元的高價被一位加密貨币創業者購買。幾個月之後，這位創業者打算以 4800 萬美元的價格賣出，然而，市場完全打破了他的幻想。
人們的出價在 6 美元到 277 美元不等。曾經的 290 萬美元幾乎打了水漂。
Draper Dragon 合夥人王嶽華認為，NFT 應該有 3 種屬性，資産性、收藏性、功能性。" 未來 NFT 最大的市場是屬于功能性的。 NFT 必須要有功能，必須要有用。隻有收藏性是沒用的，用不起來。"
泡沫也不是毫無價值，它會以另一種方式存續下去。當下這些高價的 PFP 類 NFT 項目，在他看來，可能會變成市場品牌營銷的工具。" 工具是拿來用的，一旦沒有被人用就留不下來。核心就在于有用。"
當 " 有用 " 成為方向
NFT 如何變得有用？實際上，國内外已有不少團隊展開了實踐。
" 現階段，數字藏品的發展，一定是要結合實體。" 國内數字藏品平台 iBox 相關人士表示，讓數字藏品從收藏這一屬性向工具、身份标識、實體權益憑證等更多維度發展。
比如，有些企業的做法是，持有 NFT/ 數字藏品就可以進用戶群，賣掉後就自動退群；持有 NFT 可以發起提案和投票等，把數字藏品變成加入組織的憑證。
比如，有企業推出了 NFT 頭像之後，選擇和服裝品牌合作，出聯名服裝。那麼持有這個服裝上頭像的用戶就會自動獲得 IP 銷售的分紅。
一些大的、傳統的消費品牌，在探索利用 NFT 上反而更加前衛。目前來看，将 NFT 用于營銷、會員維護這條路線，已經相對成熟。
前不久，星巴克 Web3 平台 Starbucks Odyssey 測試版正式上線，注冊用戶可通過參加平台内的主線活動來賺取積分和 NFT。這些積分可以解鎖一些新福利，比如免費飲品。與傳統的會員體系不同的是，基于 NFT 技術可以誕生一些新的互動場景，比如讓會員之間産生互動、交易 NFT 等等。
星巴克 Web3 平台 Starbucks Odyssey 官網界面
星巴克的 NFT 并不是會員卡的 " 翻版 "。更像是一種增強趣味性，降低獲客成本，激活老用戶的手段。
為星巴克打造這一平台的 Web3 忠誠度公司 Forum3 創始人 Adam Brotman 表示，講故事和 NFT 是一種全新的用戶忠誠度形式，可以稱之為 " 體驗式忠誠度 "，這是在客戶參與度和忠誠度方面的創新。
不久前，Forum3 剛剛獲得了 1000 萬美元的種子輪融資。未來，更多的品牌将會通過 NFT 去激活新的營銷方式，以及運營 " 私域流量 "。
對大多數人來說，NFT 在理解上，依舊有門檻。未來，它可能會換一個名字，但必然會走入更多場景。
一位剛剛在倫敦創立 NFT 交易平台的創業者告訴 36 氪，他并不擔心賽道邏輯，"NFT 未來會從投資品逐漸轉變成消費品甚至日用品。"
當 PFP 的細分賽道落幕，更大的、新的細分賽道正悄然升起。
蘇子華
