據全球多家媒體報道，本周三（9 月 27 号）下午印尼政府簽署最新貿易法規，将禁止社交媒體（如 TikTok、Facebook、Instagram 等）在同一産品内涉及電商交易。禁令發布後，TikTok 或将面臨被當地政府下架，或者分拆 TikTok Shop 爲獨立 App 産品等情況。
TikTok 印尼發展遭遇挑戰，不過，钛媒體「出海參考」綜合多方消息顯示，此次印尼政府頒發禁令對 TikTok 電商業務發展的影響仍待持續觀察。
印尼貿易部發布禁令
7 月 28 日，印度尼西亞貿易部長 Zulkifli Hasan 公開表示，印尼将限制價格低于 100 美元的進口商品在所有線上，并且進口商品還需獲得印尼的補充許可證。此消息一出，引起了跨國之間的廣泛關注和熱議。此後，印尼多位部長提及 TikTok 電商業務危及當地線下中小企業發展。
曆時兩個月左右，印尼政府針對該議題正式發布了新的行政法規。
9 月 27 日，印尼貿易部召開新聞記者會，貿易部部長 Zulkifli Hasan 發布了《2023 年第 31 号貿易部長令》（以下簡稱《貿易新令》），該法令将對通過數字系統進行商務貿易的企業進行新的許可認證、輔導和監督。
墨騰創投披露了本次記者發布會現場的 PPT 原文。PPT 原文揭示了《2023 年第 31 号貿易部長令》對社交媒體和電子商務的主要新規定：
社交媒體可以使用電子系統進行線上交易嗎？《貿易新令》對社交電商的 2 條新規爲：
1、社交商務僅可用來促進商品或服務的推廣，禁止提供支付交易。
2、爲了維持健康的商業競争，社交商務必須：
2.1、确保電子商務通過電子系統（PMSE）的電子系統之間不存在關系，與 PMSE 外部的設施無關。
2.2、保護社交媒體用戶的數據，不得用于 PMSE 或關聯公司。
《貿易新令》對電子商務等數字貿易的主要 6 條新規爲：
1、定義通過電子系統的貿易服務商的商業模型，如在線市場（Marketplace）和社交商務，以便于更好的指導和監管。
2、确定最低價格爲每單位 100 美元，用于由商人（merchant）通過跨國電子商務平台直接銷售給印度尼西亞的外國成品商品。
3、提供積極名單，即通過電子商務平台 " 直接 " 進入印度尼西亞的外國商品的允許列表。
4、爲外國商家在國内市場場所設定特定條件，即提交來自原始國家的業務合法性證明，滿足标準（強制性國家标準）和清真，将印度尼西亞語标簽貼在外國産品上，并标明貨物的發貨來源。
5、禁止在線市場和社交商務充當制造商。
6、禁止由 PPMSE 和其附屬機構控制數據。PPMSE 有義務确保其用戶數據的控制不被 PPMSE 或其附屬公司濫用。
TikTok 電商業務去向成 " 謎 "
此外，新聞發布會上，印尼貿易部部長表示，社交電商平台将有一周時間來履行新令，否則将面臨關閉。這意味着 TikTok 等社交平台需在一周後下架所有電商業務，或 TikTok 等社交平台将電商闆塊（如 TikTok Shop）分拆爲獨立 APP。
印尼政府的此次舉措将對 TikTok 電商生态帶來重大打擊。據 Tech in Aisa 報道，一位 TikTok 印尼發言人表示，《貿易新令》将影響平台 600 多萬賣家和約 700 萬帶貨主播和視頻創作者的日常生計。這 600 多萬賣家中不僅有出海印尼的從業者，還有衆多本地的小商家。
一位出海印尼的本土賣家向钛媒體「出海參考」表示，由于他同時在 Shopee 開店經營，受到的影響有限。但與他對接的 TikTok 印尼員工表示 " 涼了 "。
如果 TikTok 按照《貿易新令》進行調整，無疑将影響 TikTok 電商的整體發展規劃和營收預期。
綜合多條數據顯示，2022 年，TikTok Shop 東南亞的 GMV 爲 44 億美金，TikTok Shop 印尼的 GMV 爲 25 億美金；2023 年一季度，Cuba Asia 數據顯示，TikTok Shop 印尼的 GMV 已達到 25 億美元，外界預計，2023 全年 TikTok Shop 東南亞 GMV 或将達到 200 億美元。
然而，昨日印尼政府發布的《貿易新令》并未進入到實質階段。據印尼另一位 TikTok Shop 本土賣家強調，本次發布的隻是一個行政命令，并未到法律層面。他們依舊按照常規運營。
就本次發布禁令，該 TikTok 印尼發言人表示，我們尊重本地的法律和行政命令，并将追求建設性的推進解決。
據悉，TikTok 全球 CEO 周受資已飛往雅加達。截至發布前，TikTok 并未做出新的回應。
