說個好笑的，夫妻肺片裏沒肺片大家還能理解，但你說羽絨服裏沒有絨，這可就真讓人哭笑不得了。
在一些直播間，羽絨服主播們可是使出了渾身解數，又是 "900+ 蓬松度 "，又是 " 專櫃上萬元的品質 "，還承諾 " 買貴了就退 "，說得那叫一個天花亂墜。爲了證明自家賣的是真羽絨，直接在鏡頭前動剪刀，質檢報告也是一摞摞地展示。
更吸引人的是那價格，号稱 90% 鵝絨填充的羽絨服，價格卻低得讓人難以置信，49 塊的羽絨馬甲，159 的鵝絨服，還有 299 的鵝絨被。這價格，跟那些上千元的比起來，簡直是白菜價啊。
很多人一看，哎呀，這便宜不撿白不撿，殊不知，這裏面可藏着大坑呢。
有些直播間裏展示的樣品和發到消費者手裏的，壓根就不是一回事。最近央視财經還曝光了，說是有不少标着 90% 含絨量的羽絨服，實際上含絨量是零！裏面填充的是啥？飛絲、碎絨，甚至還有豬毛、狗毛這些亂七八糟的東西來湊重量。
▲圖源：央視财經視頻截圖
這一波操作下來，# 劣質羽絨服填充物是飛絲 #、# 你家孩子可能正穿着這種劣質羽絨服 #、# 羽絨服吊牌标 70% 絨實際卻爲 0#，這些話題全上了熱搜。
大量負面熱搜堆疊下，消費者們對羽絨服市場，現在是越來越需要警惕了。
假羽絨服，坑害了多少人？
" 便宜沒好貨 "，這句老話大家都耳熟能詳。在羽絨服市場，低價競争就像是一場沒有硝煙的戰争，簡單卻混亂。
造假，成了這場戰争中的 " 秘密武器 "。50 絨冒充 90 絨，摻 " 飛絲 "，這些都是羽絨服造假的常用伎倆。
飛絲，說白了就是鴨、鵝毛的邊角廢料，粉碎後看起來跟絨似的。新國标明确規定，用飛絲填充的根本不能叫羽絨服。類似的還有 " 吊包絨 "" 手感絨 "，聽起來好像挺高級，其實保暖性能大打折扣。
▲圖源：央視财經視頻截圖
正規廠家都會對原料進行嚴格的高溫消毒，但那些爲了壓低成本的黑心商家，哪會管這些。有些填充了飛絲的羽絨服，還可能帶着異味和病菌，穿在身上簡直就是健康隐患。
更可怕的是，這種黑心羽絨服連孩子都不放過。央視财經就曝光過，一款填充物全是飛絲的 " 羽絨服 "，成本價不到 40 元，卻賣了 6 萬多件！還有一些不良商家如胖瓜童裝，真假混賣，合格的檢測報告用在不合格的産品上，監管嚴的地方發好貨，不嚴的地方就發次品。
你以爲用飛絲就算 " 良心 " 了？太天真！有些商家爲了更進一步壓縮成本，豬毛、狗毛都往裏塞，成本低到 7 元 / 公斤。
這樣的假羽絨服爲什麽能橫行霸道？因爲造假、售假已經成了一條完整的産業鏈。直播間裏一些賣力吆喝的主播，往往就是這場騙局的第一環。他們手裏的檢測報告、羽絨充氣标，都是成批買來的，一套成本才 1 到 2 元。
▲圖源：央視财經視頻截圖
就算被曝光了，他們也早有準備，下架鏈接、清空賬号，換個平台繼續 " 穢土轉生 "。甚至有些商家覺得，隻要沒被抓住，就算出事兒了也就進牢子 3 年，提前安排個專人做法人擔風險就行。
此事情曝光之後，人們慌了神，紛紛翻出衣标上的羽絨填充量标識，發到網上求鑒定。但誰也不敢輕易下結論。消費者花了錢，卻買到了健康隐患。而在無良商家眼裏，這些舍不得花錢的人，就是最好騙的。
羽絨服漲價是正常現象
其實，羽絨服的原材料價格，像鴨絨和鵝絨，都挺透明的。根據充絨量，就能估摸出羽絨服的原料成本是多少。
今年羽絨服成本上漲，羽絨服價格也走高。根據羽絨金網的數據，今年羽絨原料價格整體較去年同期上漲 30%～40%。比如說，90% 白鴨絨現在要 519.82 元 /kg，90% 白鵝絨更是高達 1100 元 /kg。想想去年，這兩種絨的價格還分别是 300 多元和 900 多元呢。這價格漲得，真是讓人咋舌。
如果填充 200 克鵝絨，光鵝絨成本就 220 元了。所以，直播間裏那些 100 元左右的鵝絨服，你覺得可能是 90 白鵝絨嗎？基本上不太可能。
那爲啥羽絨價格會漲這麽多呢？首先，就是鴨、鵝的養殖量減少了。這跟豬肉有關，豬肉價格偏低，消費增長，就影響了鴨鵝的肉類需求，進而影響到養殖量。
中國畜牧業協會的監測統計顯示，我國鴨的出欄量從 2019 年的 48.8 億隻下降到了 2023 年的 42.2 億隻，鵝的出欄量也從 6.3 億隻下降到了 5.2 億隻。非洲豬瘟發生後，白羽肉鴨是家禽之中擴張最快的禽種，但随着豬肉産能恢複和鴨肉消費減少，白羽肉鴨成爲損失最重的家禽産業。種鴨養殖企業主動或被動對産能和種鴨飼養量進行了調整，行業整體規模有所下降。
其次，有一些新型面料剛出來的時候價格都比較高，但随着技術的成熟價格會慢慢降下來，比如搖粒絨就是這樣的。不過羽絨服可不一樣，它用的是天然的原材料，像棉麻、羽絨、羊毛這些，價格就跟原材料緊密挂鈎。原材料成本一漲，價格自然就上去了。
另外，新國标的出台也是導緻羽絨服價格上漲的原因之一。新國标 GB/T14272-2021《羽絨服裝》開始執行後，把羽絨服的 " 含絨量 " 改成了 " 絨子含量 "，絨子才是真正起保暖作用的。這樣一來，商家得用質量更高的羽絨才能達到新國标的标準，這無形中就增加了原材料的成本。
當然，羽絨服價格上漲還有其他原因，比如用工成本、面料、輔料價格都在漲，還有人工裁剪縫制、工廠設備折舊等成本也在增加。如果采用新型面料的話，價格還會更高一些。羽絨服出廠之後，還有商場的租金、廣告費、運輸費用、人工成本等成本。如果有經銷商的話，還要留出給經銷商的利潤。
那一件羽絨服到消費者手裏到底要多少錢呢？這背後，還涉及服裝行業的加價倍率問題。一位接近行業的人士透露說，在電商平台沒有品牌的羽絨服一般加價倍率是 2.5 倍到 3 倍；如果是入駐了商場的品牌呢，起碼要五倍加價；再高端一點的品牌可能就是七倍加價了；奢侈品品牌那就更别提了，能有 10 以上的加價呢。
舉個例子啊，一件成本 300 元的羽絨服在沒有品牌效應的情況下在線上可能賣 600 元到 900 元；在商場裏呢根據品牌定位不同有的售價在 1500 元到 3000 元之間，甚至有的能超過 3000 元。
那怎麽分辨真假羽絨服呢？方法有很多，比如看産品标簽信息是否齊全，還可以手按壓一下看看回彈度，揉搓一下看有無粉塵溢出，湊近聞一下有無異味或臭味 ……
不過，最簡單直觀的還是看價格，羽絨服的成本是可以大概算出來的，價格過低就要非常警覺了。尤其是一些線上白牌羽絨服，是造假的重災區，大家在購買的時候一定要仔細鑒别，千萬不要貪小便宜吃大虧。
羽絨服也出 " 成分黨 "？
有句話說，炒房、炒股，都不如炒羽絨服。雖然價格越來越貴，但是依舊穩居市場不敗之地。爲啥？就因爲它那地表最強的天然保暖材料——羽絨！衣服的保暖性，全看熱導率，熱導率越低，保暖效果就越好。
羽絨，就是這天然材料裏的保暖之王，導熱系數低得驚人，隻有羊毛的四分之一，棉花的十分之一，難怪棉花衣、毛呢衣都得靠邊站。
今年 " 消費降級 " 的風潮，在羽絨服這兒可不管用。就消費者最關注的羽絨服品牌來看，TOP10 像鴨鴨、雪中飛這些，既有性價比超高的親民品牌，也有中高端的波司登、北面，還有高端奢華的加拿大鵝、Moncler，消費呈現多元化趨勢。
特别是天貓雙十一，羽絨服品類同比增幅超 60%，增速遠超服飾大盤。中高端羽絨服更是火爆，千元以上的成交同比去年增長了 30%，波司登成交破 10 億元，高梵也成交破億元，這勢頭，簡直了！
現在的消費者變得越來越精明，對羽絨服的選購也愈發講究，商家也别想糊弄消費者。含絨量、充絨量、蓬松度成爲他們今年購買羽絨服時最爲關注的三大指标。
含絨量也叫絨子含量，新國标要求羽絨服的絨子含量不低于 50%，而充絨量是衡量羽絨品質的指标，一般戶外羽絨服的充絨量根據目标設計的不同在 250 — 450 克；羽絨服的蓬松度通常從 400 到 900 不等。
一般來說，鵝絨比鴨絨好，80% 以上的含量才能有效禦寒，北方地區充絨量至少 200 克，戶外羽絨服更是得 250 克以上。蓬松度越高，羽絨儲存的空氣越多，保暖性能自然就越強。95% 含量的鵝絨羽絨服，那簡直就是羽絨服中的頂級貨色。
除了保暖性、實用性等 " 剛需 " 因素外，設計感、科技感、時尚感也逐漸成爲消費者選擇羽絨服的重要考量。
比如，年輕消費者更喜歡石墨烯、氣凝膠、五防等科技面料在羽絨服上的應用，還有 Lululemon 的 " 泡芙 " 羽絨服、Moncler 的漆面羽絨服等時尚單品；輕薄羽絨服、三合一沖鋒衣羽絨服、派克大衣式羽絨服等跟戶外風沾邊的羽絨服在今年也賣得不錯。
在内卷的壓力之下，羽絨服品牌也在努力逃離低價競争的泥潭，卷向中高端市場。
北面、鴨鴨等品牌強調面料的抗水科技，雅鹿則推出了高端子品牌 " 雅鹿 1972" 和高端産品系列 " 雅鹿極鑽 "，産品價格覆蓋到了千元以上；波司登更是以其戶外極寒三大保暖科技——面料、蓄熱、防風鎖溫爲賣點；阿迪達斯則重點宣傳其防水面料、防風科技以及暖 " 芯 " 科技。
然而，并非所有品牌都能順利走向高端。以鴨鴨爲例，雖然其産品價格親民，但一些消費者反映存在内膽掉毛、出絨、越洗越薄等問題，在 1000 元以下的價格區間，消費者或許會選擇鴨鴨、雅鹿等國産品牌，但在 1000-2000 元乃至以上的價格帶，還是更信任波司登等科技含量較高的品牌。
低價或許能一時吸引眼球，但唯有品質才是長久制勝的不二法門。當前，我國羽絨服市場雖僅達到 10% 左右的滲透率，與歐洲 30% 及日本 70% 的高水平相比，顯示出巨大的增長空間，預示着羽絨服行業正處于一個待挖掘的黃金時期。
羽絨服作爲功能性産品的代表，其購買決策周期長、頻次低的特點，要求品牌必須遵循 " 長期主義 " 的經濟哲學。
這也意味着，品牌需專注于産品本身的打磨，通過持續的質量提升與創新，建立市場信任，形成正向口碑循環。同時，構建穩固的供應鏈與多元化渠道，是品牌增強市場壁壘、提升競争力的關鍵。隻有内外兼修，才能在激烈的下半場競争中占據高地。
參考資料：
1. 《萬元羽絨服成标配？原材料價格暴漲，暖冬成本高攀不起》顯微故事
2. 《這個夏天，5 折羽絨服賣瘋了》市界
3. 《千元的羽絨服買不起，99 元的鴨鴨羽絨服真香》氫消費
