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9 月 13 日淩晨，備受矚目的蘋果 iPhone15 系列終于揭開了面紗，和此前發酵數月的傳聞如出一轍，充電接口、靜音按鈕、機身材質、顔色與重量都發生了變化；同時電池、屏幕、相機和處理器均完成了升級。
據悉，此次 iPhone 15 系列依然有四款産品，分别是 iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max。在定價方面，蘋果官網顯示，1TB 版本的 iPhone 15 Pro Max 國行價格爲 13999 元，爲史上最貴 iPhone。此外，iPhone 15 全系靈動島，改用 USB-C 接口；其中 iPhone 15 Pro 采用钛合金材質和 A17 Pro 芯片，iPhone 15 Pro Max 首次提供了 5 倍光學變焦攝像頭。
值得關注的是，iPhone15 系列登場，資本市場卻反應冷淡。發布會期間，美股蘋果股價一度大跌 2.5%，加上受到大盤拖累，當日收跌 1.71%，報收 176.3 美元，總市值跌破 2.8 萬億美元。
随後的周三交易日，蘋果概念股也集體走低。截至 13 日午間收盤，京東方 A 跌 2.02%、立訊精密跌 3.9%、聞泰科技跌 2.29%、環旭電子跌 4.14%、欣旺達跌 2.33%、領益智造跌 3.64%、歌爾股份跌 2.94%、兆易創新跌 0.3%、鵬鼎控股跌 2.67%、德賽電池跌 5.77%。
事實上，不僅僅是在資本市場反應遇冷，iPhone 也面臨着市場的壓力。國内智能手機市場持續低迷，消費者需求疲軟，據 IDC 數據，蘋果已經從今年 3 月開始降價促銷，至今年第二季度，整體均價回落至 971 美元。
從競品環境來看，不久前華爲 Mate 60 系列的突然回歸，也會蘋果帶來不小的壓力，在華爲受到制裁之前，其在高端手機市場的份額一度與蘋果平分秋色。藍鲸财經記者注意到，9 月 13 日，蘋果官網顯示，iPhone 14 Pro 系列已經被下降，而華爲又悄悄在官網帶來了超大杯産品 Mate 60 Pro+。
告别 Lightning，迎來 Type-C
充電接口的變化是此次 iPhone15 系列最大的亮點所在，畢竟這是 11 年來蘋果首次放棄 Lightning 接口。這款誕生于 2012 年，從 iPhone 5 開始就成爲蘋果标志性特征的充電接口，也在今天徹底成爲曆史。
對于更換标志性的充電頭，蘋果也并不情願。" 顯然，我們必須遵守，" 蘋果首席營銷官 Greg Joswiak 去年表示，爲了适應歐盟等地區的設備銷售要求，蘋果沒有别的選擇。
據悉，2018 年，歐洲監管機構指出蘋果等公司在統一充電接口上沒有取得足夠進展，并威脅要采取行動；2020 年初，阿吉烏斯 · 薩利巴和歐盟議會的其他成員要求立法，以應對歐盟消費者在财務成本和電子垃圾方面的壓力；2022 年 4 月，歐洲議會通過一項法律，要求到 2024 年底，USB-C 成爲消費電子産品的強制标準。
一些評論認爲，歐盟立法者之所以選擇 USB Type-C 作爲強制标準，是因爲其在全球 USB 市場占有率高達 37%，年均複合增長率達 29.7%，是目前全球使用最爲廣泛的充電和數據傳輸接口标準，并且已被廣泛應用在電腦、智能手機等各類電子産品中。
據了解，目前市面上在售的 Lightning 接口充電線，主要分爲蘋果官方自産與授權配件廠商生産兩種。若要成爲蘋果的授權配件廠商，就要獲得蘋果 MFi 的認證，整個過程需要交付大量的費用，通過測試的手機廠商通常具備一定的實力。
據外媒估算，蘋果每年通過賣 Lightning 接口充電線和 MFi 認證，可以賺到 50 億美元，單這一項甚至就超過了一些手機廠商的年利潤。
9 月 13 日上午據阿裏巴巴國際站統計稱，當淩晨的蘋果發布會公布關于充電接口的正式消息後，阿裏國際站便多出來了超過 2 萬款蘋果 USB-C 接口數據線産品供應全球市場。數據顯示，此前一直在等消息的中國賣家開始出手，8 月以來，數字外貿平台上阿裏國際站上，USB-C 接口數據線的需求比就同比上漲了 26%。
放眼未來，也有 " 丢掉 " 所有數據線的可能。早在 2012 年 iPhone 5 的發布會上，時任蘋果公司營銷主管菲爾 · 席勒（Phil Schiller）在展示 " 閃電 " 接口時就說過，" 我們過去通過有線方式完成的許多事情現在都可以通過無線方式完成。" 蘋果在發布會上也多次強調了其無線充電技術 MagSafe。但由于一些關鍵技術點尚未完美解決，無線充電目前還沒能成爲 iPhone 系列主推的充電方式。
在充電頭換新之外，此次 iPhone 15 Pro 系列采用 A17 Pro 芯片也是亮點之一。
據悉，A17 是全球首顆 3nm 制程的芯片，CPU 的核心性能提升最快可以達到 10%，單線程的技術超越了一些高性能的桌面級 PC。同時，蘋果首次推出了通過硬件加速實現的光線追蹤，稱實現了智能手機上迄今最快的光線追蹤處理器。
iPhone15 系列能否繼續稱霸？
相較于新機亮相，iPhone 15 系列更引人關注的點則在于，什麽時候可以引爆市場需求？高端手機市場的格局會否生變？畢竟前不久，華爲 Mate 60 系列已經強勢回歸，也引起了智能手機市場的一陣躁動。一邊是捍衛地位，一邊是王者歸來，今年四季度開始，雙方必然會在高端機市場再次短兵相接。# 華爲回歸或使 iphone 出貨量減少 1000 萬 #、# 華爲歸來迫使蘋果走出舒适圈 # 等相關話題也登上了微博熱搜。
在過去幾年的高端手機市場，由于華爲的缺席，三星的疲軟，蘋果基本沒什麽像樣的對手。
據 Canalys 數據顯示，2022 年中國高端手機市場上，主要由蘋果貢獻份額，若以 800 美元以上爲高端機區間，那麽蘋果在中國的市場占有率穩定在 80% 以上。2022 年全年，蘋果中國出貨量爲 5130 萬部，同比增長 4%。更早的 2021 年，國内高端手機市場中（批發價高于 600 美元）安卓手機市場份額從 2020 年的 44.6% 縮水至 36.5%，而蘋果卻将領先優勢擴大至 27 個百分點。
據市場研究機構 IDC 數據顯示，今年二季度，在中國售價超過 600 美元的智能手機中，蘋果占 65% 的份額，華爲占 18%。但在受到制裁之前，華爲在中國高端手機市場的份額卻略微高于蘋果。2020 年上半年數據顯示，華爲以 44.1% 的市場份額排名第一，蘋果以 44% 的份額緊随其後，二者幾乎瓜分那時高端手機市場的份額。
縱向來看，據市場研究公司 Omdia 的最新數據，iPhone 14 全系列成爲全球今年上半年出貨量最大的智能手機。iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 位列于榜單的前三，2023 年上半年的出貨量分别爲 2,650 萬部、2,100 萬部和 1,650 萬部。2022 年上半年，iPhone 13 則以 3370 萬部登頂，較高端的 iPhone 13 Pro Max 以 2300 萬部位列第二。
值得一提的是，即便在市場份額和出貨量上表現 " 亮眼 "，但蘋果日子也并不輕松。
據蘋果公司發布的 2023 财年第一财季度顯示，本季度蘋果營收 1171.5 億美元，與上年同期相比下滑 5.48%；淨利潤 299.98 億美元，同比下降 13.38%。據悉，收市場行情拖累，這是蘋果 4 年來首次營收下滑，降幅也創下了自 2016 年 9 月以來的新高。從收入結構來看，除服務收入及 iPad 收入有所增長之外，iPhone、Mac 和可穿戴設備、家具和配件等收入均同比下滑，其中 iPhone 智能手機收入同比下降了 8.17%，這也導緻蘋果公司的 " 現金牛 " 業務下滑嚴重。蘋果公司急需新一代 iPhone 來重啓業務增長。
壓力也同樣傳導至果鏈企業。" 果鏈 " 龍頭立訊精密發布的 2023 年中報顯示，立訊精密消費性電子上半年的毛利率爲 9.51%，比上年同期減少 2 個百分點。這意味着，來自大客戶的毛利潤并不高。2022 年，立訊精密對蘋果公司的銷售額高達 1568 億元，占年度銷售總額 73.28%。鵬鼎控股 2023 年半年報數據顯示，報告期内，其營收 115.35 億元，同比減少 18.71%；淨利 8.12 億元，同比減少 43.08%，其中，第一大客戶蘋果公司占總營業收入比重常年超過 70%。
如今，華爲 Mate 60 系列手機的重磅回歸，如果能維持此後新品發布節奏的正常，華爲手機出貨量持續恢複。在剛剛結束的華爲問界 M7 發布會上，雖然現場并未發布華爲 Mate 60 系列，華爲常務董事長餘承東在現場發言時表示，" 現在 Mate 60 系列是最火的手機，Mate 40 系列是全世界最保值的手機，創造了有手機以來的保值記錄，但是 Mate 60 系列可能要創造一個最熱的紀錄。"
據相關媒體報道稱，供應鏈方面，華爲 Mate 60 Pro 已經加單至 1500 萬 -1700 萬台。據投資公司 Oppenheimer 分析師 Martin Yang 的預測，由于華爲 Mate 60 Pro 的推出，蘋果在 2024 年的 iPhone 的出貨量可能會減少 1000 萬部。
9 月 12 日，華爲方面表示，新手機将先期發力國内市場，據相關媒體報道，Mate 60 系列手機表現超預期，華爲将該系列下半年的出貨量目标提升了 20%，全年華爲新機出貨量至少 4000 萬部。
