圖片來源：圖蟲創意12 月 9 日，夏普電視 AQUOS V 系列悄然上市。據介紹，該産品主打全通道 120Hz、瑧畫 Pure AI 畫質引擎、杜比音畫、高進光 AI 智能攝像頭的全新遊戲體驗。夏普今天草莓味的風要和大家分享的是夏普電視新品難言出彩、收購堺工廠後巨虧，“液晶之父”跌落神壇,歡迎閱讀~
圖片來源：圖蟲創意
12 月 9 日，夏普電視 AQUOS V 系列悄然上市。據介紹，該産品主打全通道 120Hz、瑧畫 Pure AI 畫質引擎、杜比音畫、高進光 AI 智能攝像頭的全新遊戲體驗。夏普将 AQUOS V 系列視作全新中高端力作，但這一新品的上市卻顯得十分低調。
近年來電視行業新技術疊出，但 " 液晶之父 " 夏普卻似乎好久沒有翻騰起新的浪花了，而在其布局的 8K 技術領域，今年以來熱度也開始減退。可以說，昔日液晶技術之王正在面臨電視行業慘烈的技術競争。
在技術競争日趨激烈之際，6 月初剛剛宣布全資收購堺工廠（SDP）的夏普随後就出現了巨額虧損。在面闆行業價格觸底之際，夏普何時能扭虧為盈還是個未知數。
如今，被富士康入主的夏普早已不在是 20 年前那個技術為赢的小巨頭了，代工大廠的低價思維或多或少給夏普帶來了影響。今年是夏普成立 110 周年，新帥上任後前路依舊阡陌縱橫。
夏普電視新品難言出彩，市占率跌出前五
夏普是液晶面闆的鼻祖，被稱為 " 液晶之父 "，然而随着用戶對于畫質需求的不斷提升，液晶面闆以外的下一代顯示技術到來成為一種必然，屬于液晶顯示的時代也終将成為過去。
近年來，三星加碼量子點技術，創維持續深耕 OLED 技術，TCL 不斷推動其 Mini LED 的布局……如今液晶、量子點與 OLED 再加上 Micro/mini LED 背光技術等電視顯示技術百花齊放，而夏普的新一代顯示技術未能掀起很大浪花。
拿今年 6 月初夏普發布的最新 4K 高端旗艦電視夏普 AQUOS XLED 來看，其宣稱以卓越的液晶顯示技術與主動式 Active Mini LED 相結合，并采用全新的量子點廣色域和 Flare Brightness 光耀技術，造就了次世代大屏顯示技術 AQUOS XLED。但實際上，搭載 Mini LED 背光技術的電視産品早已比比皆是。
此次夏普上新的 AQUOS V 系列也不是什麼新奇的物種了，随着大屏時代的到來，各家電視品牌紛紛推出針對電競與遊戲的電視産品，120Hz 高刷、AI 攝像頭、杜比音效已經成為了多數遊戲電視的标配。
而縱觀如今的彩電市場，在需求不振壓力下，中國彩電行業持續處于低迷狀态。據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022 年三季度，中國彩電市場零售量規模為 815 萬台，同比增長 0.9%，中國彩電行業打破連續 8 個季度下滑的局面，需求迎來弱恢複；零售額規模為 237 億元，同比下降 13.4%。
對此，奧維雲網分析稱，彩電行業正處幹 " 技術引導升級 " 的階段，新技術産品也将成為高端消費市場的熱點産品，以技術升級的價值戰取代價格戰，将推動行業發展。
事實上，在 " 技術引導升級 " 方面，夏普在 8K 技術的布局上可以說是非常超前了，其早在 2013 的 CES 展上便展出了 8K 電視，此後更是在 2017 年推出了首款消費級 8K 電視，但 8K 電視因為内容匮乏等原因，至今還不能得到普及。
目前夏普電視的市場份額已經無法與韓系電視品牌以及國産電視品牌相匹敵了。Omdia 數據顯示 ,2022 年前三季度全球電視排名從銷售量維度看 , 三星（20.2%）、LG ( 12% ) 、TCL ( 11.7% ) 、海信 ( 10.1% ) 、小米 ( 6.5% ) 排名前五；從銷售額維度看 , 三星（30.2%）、LG（17% ）、TCL（9.3%）、海信（8.6%）、索尼（8%）排名前五。而夏普則遠遠落後于這些廠商。
全資持股 SDP 後，夏普陷虧損危機
在電視競争力減退的同時，夏普近來還陷入了業績虧損危機。
根據夏普财報，其 2022 财年上半年（截至 2022 年 9 月 30 日止 6 個月）的财報營業利潤與歸母利潤均為正值。而結合其 2022 财年第一财季（截至 2022 年 6 月 30 日止 3 個月）的業績數據計算，我們發現，夏普在 2022 财年第二财季出現 37 億日元的營業虧損與 166 億日元的歸母虧損。
放眼 2022 整個财年，夏普的業績狀況也并不是很理想，其曾在 6 月 8 日發布該财年業績預告顯示，預計 2022 财年歸母利潤将從上一财年的 739.9 億日元降至 500 億日元。
彼時夏普解釋稱，近期供應鍊中斷、半導體和原材料價格高企以及日元疲軟的影響将暫時持續下去，同時也反映了将成為該公司全資子公司的 SDP 的前景，基于此，夏普預計銷售額将增加，但由于日元貶值和大型 LCD 面闆市場狀況惡化等影響，利潤将減少。
但随着時間的推移，夏普利潤的下降幅度已經超乎了起初的想象。在發布 2022 财年上半年業績報告的同時，夏普發布的 2022 财年（截至 2023 年 3 月 31 日）年度财務業績預報修正報告顯示，該公司将此前的歸母利潤由 500 億日元下調至 50 億日元。
夏普提到的 SDP 指的是 2009 年耗資 4300 億日元創建的液晶面闆工廠堺工廠，這也是全球首條 10 代線液晶廠，是夏普技術實力的鑒證。今年 6 月，夏普宣布将原持股約 20% 的 SDP 收購，轉變為其全資子公司。
值得注意的是，SDP 實際上是命途多舛的，夏普對于該産線巨額的投資也引發了經營危機。據了解，SDP 曾是夏普的合并子公司，後與鴻海共同運營，今年 6 月才又重新回到夏普。而夏普在 2022 年第二财季出現虧損正是在其收購 SDP 後的首季。
SDP 主要生産大尺寸産品，在過去較長一段時間裡，LCD 面闆價格經曆了很長一段時間的下降，今年下半年以來有了小幅回升，但受需求端影響，能否繼續回升還是未知數。
群智咨詢分析稱，經曆短暫上行的 LCD TV 面闆價格，在終端需求未現恢複的局面下缺乏持續上漲的動力。四季度 LCD TV 旺季促銷整體情況不如預期，影響品牌調減四季度面闆采購需求。另一方面，四季度面闆廠投片環比呈現恢複态勢。綜合來看，LCD TV 面闆供需環境趨于平衡，但面闆價格難以形成強恢複态勢。
在這種情況下，SDP 以及夏普的業績狀況能否好轉仍值得繼續關注。
屬于夏普的時代或已不再
此前，夏普的電視技術一直是電視界實力的代表，夏普電視曾在日本稱霸 17 年。
在 2016 年被富士康入主時，據稱這筆交易将使鴻海獲得夏普的面闆技術，并加強與主要客戶蘋果的關系；夏普将利用這筆資金投入新一代面闆 " 有機 EL" 的開發等成長性領域，并将充分利用鴻海的銷售網積極向海外發展，還将探讨與鴻海共同開發電視機等家電産品。
但在 2016 年 8 月易主鴻海後，夏普似乎也沒能擺脫代工大廠富士康的低價思維。易主後的夏普為了提升銷量，在國内的促銷手段可謂瘋狂。
在 2016 年的雙十一促銷中，夏普放出 "70 英寸大屏普及風暴 "，用戶在雙十一期間購買 70 寸和 60 寸的促銷組合，隻要花費 13999 元即可同時擁有 70 寸及 60 寸 4K 互聯網智能電視。
甚至夏普的液晶屏也曾被質疑使用的是非日本生産的屏幕，而是國産屏。2017 年 7 月，在一則海澱法院受理的消費訴訟中，消費者訴稱，其在網上的夏普商城訂購了 45 英寸智能電視奇異果版 LCD-45SF460A 一台，價格為 2499 元。而收到郵寄來的電視後，發現電視機後蓋标識的生産地為中國，廠商為群創光電（INNOLUX），因此認定購買的産品與網站廣告宣傳的日本原裝進口面闆不一緻。
随後，夏普方面對此事件給出官方聲明回應稱，夏普品牌在售的 45 英寸液晶電視，其面闆均采用來自日本 10 代線面闆廠 SDP。
多名業内人士分析稱，如今，國内面闆廠商對于 LCD 面闆的布局已經崛起，而夏普早已不複往日的輝煌，其品牌力在逐漸消退，已不能與韓系電視廠商以及國産電視廠商相提并論。
今年，夏普迎來了新的領導者吳柏勳。2016 年 5 月，時任富士康副總裁戴正吳被任命為夏普 CEO，肩負着對夏普進行重組的任務。據第一财經報道，由于業績惡化，夏普在此前的财報會上表示，社長吳柏勳等管理高層薪資将在 2023 年 3 月之前最高下砍 30%、且吳柏勳等人将不領取年末獎金。
同樣在今年，夏普迎來了 110 周年，在 "One Sharp" 全球一體化戰略下，夏普表示，依托其顯示設備和電子設備兩大業務，整合成為三大核心品牌業務：8K 生态系統業務、ICT 業務、智慧生活業務。值此之際，夏普推出全新管理體系，實現轉型，重新強調 ESG，提升社會價值，振興品牌，實現可持續增長。
強調 ESG 的管理層将在四大政策下進行：首先是進一步加強醫療健康相關業務，其次是對碳中和的貢獻，再次是基于 " 人 "（HITO）的管理，以及真正的全球化公司。
但如今的夏普不僅要面對各電視廠商的技術競争，還要積極尋找扭虧為盈的新舉措，新的管理層面對夏普目前的業績與經營狀況壓力并不小。他将如何帶領夏普逆風翻盤，值得我們繼續關注。
關于夏普電視新品難言出彩、收購堺工廠後巨虧，“液晶之父”跌落神壇就介紹完了，您有什麼想法可以聯系草莓味的風。
