圖片來源 @視覺中國
文 | Tech 星球,作者 | 陳橋輝
Tech 星球獨家獲悉,近日,快手推出了一款名爲 " 噗叽 " 的 APP,産品定位是潮流視頻社區,包含時尚、音樂、藝術、二次元等興趣知識視頻、圖文内容。不久前,抖音旗下的 B 站版 APP" 青桃 ",于近期更名爲 " 抖音精選 ",定位年輕人的興趣知識視頻平台。
值得注意的是,這兩款産品都有着相同的特點,同屬年輕人的興趣類型視頻社區,而且視頻時長囊括中長視頻,無論是内容風格,還是視頻類型,不免讓人聯想到 B 站。
B 站一直以來都是中長視頻平台的頭部玩家,在今年 B 站的周年慶上,CEO 陳睿在周年慶直播上透露,截止今年一季度末,B 站的 PUGC 中長視頻約占整體播放量的 70%,且同比增速依舊保持在 26% 以上。由于中長視頻相比短視頻,能夠更好的讓視頻内容更加翔實的表達出來,以及增強用戶的觀看性,所以中長視頻也被外界視爲視頻内容領域的一個重要賽道,這也吸引着 B 站之外的攪局者。
不難發現,以短視頻起家的抖音、快手,在近 3 年時間内頻頻推出 60 秒以上,甚至超過 1 個小時的中長視頻的功能叠代,并各自發布了 " 中視頻計劃 ",加速中長視頻優質内容的落地,正成爲中長視頻的角力者。而在此時,兩大平台又分别推出抖音精選 APP 和噗叽 APP,不難看出,抖音、快手将業務進一步拓展至 B 站的優勢領域,圍繞中長視頻内容賽道的一場戰争,已然打響。
抖音快手雙雙打造視頻版 B 站
繼電商、本地生活後,中長視頻成爲抖音、快手又一次業務上的戰略同步。
Tech 星球體驗發現,抖音精選 APP 包含有數碼科技、科學科普、潮流運動、文化藝術等内容。另外,還包含科技趣談、新産品測評、中外文化故事等專題内容,涵蓋了大部分年輕人感興趣的内容。
除了沒有 B 站特有的 " 一鍵三連 " 外,其播放界面和内容風格,與 B 站類似,用戶可以發送彈幕,與其他觀衆互動。APP 内還設置有 " 發現 " 欄目,用戶可以通過關鍵詞搜索相關的視頻内容,或者根據 APP 設置好的分類中尋找視頻。此外,在發現欄目中,用戶還可以找到由單個創作者創建的專題内容中,連續觀看相關的視頻内容。
圖注:左爲抖音 APP 内的精選頻道,右爲抖音精選 APP。
值得注意的是,在推出抖音精選 APP 的同時,抖音 APP 的首頁内,也上線了中長視頻内容爲主的 " 精選 " 頻道,打造站内站外的雙流量入口。
抖音精選 APP 自上線之後,在排名和下載數據上表現較爲強勁。根據七麥數據顯示,近一個月内,抖音精選 APP 在 iPhone 端的預估日下載量呈上升态勢,9 月 27 日正預估日下載量爲 1.3 萬次。而在 App Store 的應用總榜和娛樂榜上,截至發稿前,分别上升至 143 和 14 名。
圖注:抖音精選 APP 的日均下載量走勢圖。(七麥數據)
在抖音布局中長視頻産品矩陣時,快手也在悄然推進自己的視頻産品 " 噗叽 "。Tech 星球體驗發現,快手的 " 噗叽 " 在内容上更加豐富,不僅包含有視頻,還有圖文,在玩法上,還加入有 AI 工具。
首頁中的内容,采取的是雙列瀑布流的形式,内容也都是以年輕人感興趣的吃喝玩樂、日常生活等爲主,從體驗看,視頻内容多以中長視頻爲主,用戶可以對這些視頻内容進行點贊、評論、分享。雖然沒有彈幕功能,但加強了社交互動,噗叽内的用戶通過 AI,把寵物、朋友、戀人、老闆、愛豆都作爲創作素材和對象,打造創造專屬的 AI 表情包,在評論區内進行互動。
相比抖音精選,噗叽在用戶的玩法上更有所側重,但整體而言,兩個産品的體驗大緻相仿,透露出各自對打造年輕人中長視頻社區的渴望,探尋新的增量。
抖快駛入中長視頻快車道
從大背景看,短視頻行業已面臨用戶和流量增長瓶頸。據第 51 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至 2022 年 12 月,我國短視頻用戶規模已達 10.12 億,占網民整體的 94.8%。這也是爲何抖音快手在這幾年不斷地在短視頻基本盤外,拓展至電商、團購等新領域,并試水出新的商業化場景的一個原因。
然而,新場景生态的打造,需要依靠優質的内容,無論是基于用戶的觀看需求,還是視頻内容的行業發展趨勢看,中長視頻正成爲短視頻平台破局内容觀看疲乏,尋求增量的一個選擇。
抖音快手對中長視頻的布局,呈現迅速擴張的态勢。自 2020 年,抖音旗下的西瓜視頻提出 " 中視頻夥伴計劃 ",狂撒 20 億元扶持優質的中視頻創作者後,抖音就駛入了中長視頻發展的快車道。不久就上線了西瓜視頻橫屏版,這也是抖音首個中長視頻版本的獨立 APP,西瓜視頻總裁任利鋒提出,中視頻已經迎來多屏時代,西瓜視頻将加碼大屏投入。
一位抖音中視頻創作者向 Tech 星球表示,抖音持續扶持中長視頻,是因爲從短視頻到中長視頻的發展不可逆,中視頻也是從 UGC 到 PUGC 的過渡,拼的是内容更深度、制作更專業。
2022 年的抖音創作者大會上,抖音中長視頻負責人張奇表示,中視頻夥伴計劃月入過萬的創作者達到了 1.7 萬人。
在今年的抖音創作者大會上,抖音方面更是宣布将加強對圖文内容和中長視頻的激勵,在短視頻賽道之外持續拓展内容品類和形式,甚至 " 不排除繼續改變目前的産品形态 ",近期上線的抖音精選 APP 和抖音精選頻道,也印證了這點。可見,抖音對中長視頻,已經從起初的摸索時期,提升到了戰略發展的層面。
相比抖音,快手對中長視頻的經營也在加碼。其中,以短劇爲主的快手中長視頻體系,正迅速建立。
2020 年 12 月,快手正式啓動了星芒計劃,以吸引和激勵半專業内容創作者制作涵蓋更廣泛主題的優質短劇。到了 2021 年,快手正式官宣将 " 快手星芒計劃 " 升級爲 " 快手星芒短劇 "。2022 年 4 月,在星芒計劃之外,快手面向優秀創作者開啓 5 分鍾中劇集征集合作,推出了重點扶持劇情内容創作者的 " 扶翼計劃 "。2023 年快手光合創作者大會上,快手公布了快手短劇的最新數據,快手上的短劇的興趣人群超 2.6 億。快手已成爲了目前最大的短劇平台。
作爲中長視頻的一個重要細分場景,興趣知識(泛知識)内容也成爲快手在短劇之外,正在加碼的一個方向。快手打造了泛知識品牌 " 快手新知 ",覆蓋資訊、教育、藝術、财經、科學、法律等十餘個領域。
據快手大數據研究院聯合快手新知共同發布《2023 快手泛知識報告——知識的實用與浪漫》顯示,2022 年,快手泛知識類創作者數量同比增長 24%,萬粉創作者視頻發布量達 1.1 億。2023 快手光合創作者大會上,快手泛知識與資訊業務負責人周曉晗宣布,升級 " 新知創作人 " 計劃,覆蓋更多創作者、加碼流量與現金資源等。近日上線的 " 噗叽 "APP,也是快手對泛知識内容的一次嘗試。
中長視頻成新角力場,誰能率先突圍?
中長視頻正成爲互聯網内容公司 " 兵家必争之地 ",而巨頭們在中視頻的較量正越來越激烈。
除了上述的抖音快手,參與中長視頻的重量級玩家也在增多。微信視頻号、知乎等平台正在加速對中長視頻的功能構建。譬如,微信視頻号,從隻支持發布 1 分鍾以内的視頻,後來增加到了 30 分鍾,到現在已經可以默認發布時長爲 1 小時的視頻。視頻号通過中長視頻内容在逐步完成社交、視頻流量與電商之間的連接,構建商業閉環。
知乎則是在首頁上線 " 視頻 " 專區入口,發布 " 海鹽計劃 ",以流量曝光、商業變現機會等爲激勵,刺激知乎答主創作更多中長視頻内容。
國内作爲長視頻平台的 " 優愛騰 ",也開始轉向短、中視頻。騰訊視頻、愛奇藝,已經将短、中視頻作爲獨立的入口,放在 APP 底部導航欄處,通過購買、制作優質内容,提供高清流暢的播放服務,并且提供個性化推薦等功能吸引用戶。
作爲中長視頻平台中最具代表性的 B 站,面臨來自其他玩家的 " 圍攻 ",也做出了相應調整。在 B 站 14 周年慶上,CEO 陳睿宣布 B 站将迎來一項重大轉變,即用播放分鍾數取代點擊量。在陳睿的解釋中,播放分鍾數更能體現視頻質量。
行業人士指出,這項改動将匹配相應的推薦算法,利好 B 站上的中長視頻内容,鼓勵優質中長内容的制作,同時也會潛在削弱短視頻的權重。可見,通過這項改動,B 站或對中長視頻創作者予以扶持,而中長視頻一直以來都是 B 站的根基優勢所在。
競争加速的另外一個推手,則是中長視頻其市場規模和盈利能力也在不斷提升。今年二季度各平台發布财報,中長視頻平台的盈利能力再次受到關注。 以愛奇藝爲代表的長視頻平台,逐漸實現扭虧爲盈,身爲中視頻平台的 B 站,二季度實現營收 53.04 億元,毛利潤同比增長 66%,實現連續四個季度提升;B 站的增值服務業務收入達 23 億元,同比增長 9%,離盈利越來越近。
可以預見的是,各方的競争不會止步于平台側的創作者計劃,以及功能的構建,圍繞版權、内容種類等各方面的競争也将更全面化,這會是一場需要耐力和能力并存的持久戰。