文 | 體育産業生态圈，作者 | 曹田一
最近一段時間，「可能立馬破産」的 RNG 電競俱樂部頻繁登上熱搜，讓電競俱樂部的經營問題成爲讨論熱點，也讓很多人對電競俱樂部的抗風險能力之差感到詫異。
究其根本，是因爲電競俱樂部的穩定收入來源太少。
目前，絕大多數俱樂部的收入都來自兩大塊：品牌贊助、賽事獎金，其餘傳統體育中占重要地位的版權收入、比賽門票收入等，在電競産業中的占比很低——但這兩者，又恰恰是俱樂部能穩定依賴的收入。
品牌贊助和賽事獎金會随着比賽成績、經濟形勢等因素大幅滑動，這兩年電競寒冬的出現，就是這種不穩定性的真實寫照。
許多過度依賴贊助和獎金的隊伍，落得了裁員、破産、解散、擺爛等命運。一個月前，有不少消息源爆出 LGD DOTA2 分部遭遇危機，雖然官方沒有宣布這個消息，但将基地從上海搬到長沙、放棄參加國際賽事，也說明 LGD DOT2 分部的确是在開源節流。
俱樂部的商業化難題，是電競行業一直在思考的難題。歐美俱樂部一個普遍且成功的做法是搞潮牌。
比如，北美的 100T 就大力推行自身的服裝業務，力度之大也讓他們被調侃成是「一群賣衣服的遊戲玩家」。但就算這樣，100T 也沒有逃過大幅度裁員的命運。
面對運營困境，不同的俱樂部選擇道路不同。RNG 選擇用直播上演「真還傳」，大洋彼岸的 Faze Clan 則想持續依賴自身品牌的影響力，靠「貼牌」來創造營收并走出困境。
圖源：微博 @文和年少
一個月前，Game Square 收購 Faze Clan 的交易被批準，Faze 正式成爲了 GS 的子公司。在并入另一個公司之後，Faze 無論是管理層人員還是運營思維，都會發生相應的改變，這也意味着 Faze 以前兜售的紙醉金迷，将變爲更加務實的賺錢思維。
他們選擇的其中一條路，是貼牌。所謂貼牌，是指品牌方隻爲成品提供品牌商标，其餘從設計研發到生産的所有環節，均由生産方自行掌控。
據悉，Faze 在過去兩年中靠貼牌獲得了 700 萬美元（約 5072 萬元）的收入，對應 7500 萬美元的商品銷售收入，貼牌合作品牌包括 Nike（鞋服）、Totino ’ s （食品）、Zuru（玩具）、Ghost（飲品）。Faze 的高級商業總監 Adam Bauer 表示，FaZe 平均可從貼牌産品中獲得約 10% 的分成。
圖源：Ghost 官網
本質上，Faze 之所以能爲廠商選擇貼牌的合作夥伴，是因爲他們在電競和遊戲圈品牌影響力。對 Faze 來說，這是一種對自身品牌流量的「量化」。
當下，品牌空有流量卻沒有收益的例子越來越多。此前 Faze 的估值從 10 億美元降到 1600 萬美元，就是因爲承諾的上億流量并沒有轉化爲消費或者合作，導緻營收偏低。再加上電競行業普遍日益增高的運營支出，導緻 Faze 一直虧錢，最終讓市場完全失去信心。
品牌貼牌，就是對流量的利用和轉化。貼牌合作的收益多少，要看貼牌合作後貨物的售賣數量和規模。商家賣得越多，Faze 賺得也就越多。Bauer 表示他們與 Zuru 的三年合作，每次都達到并超過了規定的銷售目标。
而選擇「被貼牌」的那一方，一大目标是靠貼牌品牌的影響力，來提高産品知名度并占領市場份額。在上文提到的 Faze 合作的幾大品牌中，除了 Nike 之外都偏小衆，而依靠 Faze 在電競圈的知名度，他們能很快打進電競圈，通過吸引電競人群來提高市場份額，據 Bauer 透露，在與 Faze 的三年合作過程中，Zuru 大幅提高了市場份額。
無論是從 Faze 兩年近 700 萬美元的營收還是市場負責人的發言來看，Faze 的貼牌生意都是成功的。在市場環境越來越嚴峻的情況下，電競俱樂部需要創造多元化的收入，貼牌或許是一個好生意。
因爲從整體流量上來說，電競行業并沒有下滑，俱樂部和大賽仍能創造社會性事件，欠缺的是流量轉化問題。貼牌合作這樣以銷售量爲導向的合作，會以較爲客觀的方式來體現俱樂部影響力。
圖源：Faze 社媒
但同時，貼牌模式的弊端也很明顯。過于依賴貼牌很有可能反噬品牌，造成不可逆的傷害。被稱爲貼牌宇宙的「南極人」，就在 2020 年受到了貼牌模式的巨大反噬，甚至開始改變商業模式，現在仍處痛苦的轉型階段。
品牌建構是一項長期工程，在俱樂部的語境下這就是俱樂部與粉絲之間的情感連接和信任。這種連接一旦被破壞，需要漫長的時間來修複，在電競這樣的粉絲「來去之間」的年輕行業中，更是如此。
因此貼牌這門生意，并不适合所有的電競俱樂部。許多賽事已經從聯盟層面開始幫助俱樂部創收，如英雄聯盟就開放了更多内遊戲衍生品的權益和分成。但在錯綜複雜的市場環境中，電競俱樂部需要找到更多賺錢的辦法，提高自己的抗風險能力。一個隻依賴于贊助和獎金的俱樂部，注定走不了很遠。
進入 2024 年，成爲 GS 子公司的 Faze 将繼續加碼「貼牌」業務，Faze CEO 賈斯汀 · 肯納表示：「通過正确的人才流動、推出正确的内容、制定明确的戰略、真正吸引粉絲，貼牌授權機會會越來越多，我們可以真正做到有的放矢。」
