核心提示：
1.短劇APP河馬劇場自8月上線以來，排名一路走高。據河馬劇場的平台方中廣電傳媒的股東之一——天威視訊的公告顯示，河馬劇場是中廣電傳媒和點衆科技合作的産物。中廣電集團負責對産品内容審核把關，并對平台收入進行收銀分賬，點衆科技負責内容生産和運營。現在小程序短劇都需要進行備案，背後的主體公司要取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》。點衆并未持證，資質問題的解決或許是依托中廣電傳媒。
2.在短劇火爆以前，點衆的主營業務是網文閱讀。點開點衆閱讀的APP，映入眼簾的是各種帶有擦邊暗示的标題。如今在短劇領域，點衆也複制了在網文閱讀領域的成功模式。打着"量"的大帽子，提供着低劣的收費内容。河馬劇場APP宣稱"海量短劇免費看"，但實際上并非如此。在河馬劇場裏，找不到一部從頭到尾免費看的短劇，看全集内容都得付費，廣告語涉嫌"虛假宣傳"。在河馬劇場中軟色情等敏感擦邊内容也比比皆是。律師王晗晨接受鳳凰網娛樂采訪表示，"如果視頻平台所宣傳的内容和實際提供的服務不相符，那麽會涉嫌構成"虛假宣傳"，存在‘誤導消費者’的嫌疑。"
3.随着近期監管進一步規範化及嚴格，點衆及河馬劇場也面臨着不小的挑戰。11月15日，據廣電總局官方公衆号最新消息，廣電總局還在持續開展網絡微短劇的治理工作，下一步的重點是短劇内容方向，不僅要加快制定《網絡微短劇創作生産與内容審核細則》，還要圍繞網絡微短劇的導向、片名、内容、審美、人員、宣傳、播出等方面開展專項整治工作。靠着大量露骨擦邊内容，一直打着免費旗号割韭菜的點衆，快錢還能掙多久呢？待第一波熱浪褪去，低劣的"快消品"隻剩下被審判的命運。
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當短劇風口已經擠滿了人，就會有先行者開始窺探下一步的風向，沉寂已久的聚美優品創始人陳歐也表示要組建短劇平台，目前正在陸續收購劇本，推進版權交易。
短劇APP，或許是短劇市場的下一個争奪點。
短劇是一門廣告生意，依靠投流付費的模式，盈利戰報的關鍵在于ROI（投資回報率）。這種模式最早可追溯到2021年7月，那時每日大盤在百萬左右，短劇從業者小餘和鳳凰網娛樂說道，"現在抖音、快手和微信小程序能直接跳轉了，短劇盤子漲得更快，每天的流水都快達到5000萬了。"
（來源：網絡）
伴随着入局者的增加，流水增長，投流成本也在猛漲，大量買量團隊和作品的湧入導緻買量單價急劇飙升，很多投手們十分苦惱，小餘坦言"以前可能70%的投入就能得到90%的效果，現在成本加到了80%，但也隻有以前70分的效果吧"。
在部分從業者看來，短劇APP是一種可以走出被投流綁架的模式，作爲平台，不用一味去追求越來越昂貴的流量和越來越失望的ROI，需要做的是從公域流量裏挖掘數據表現好的短劇，從人家盤子裏分一杯羹，一杯一杯集合起來，就是一大鍋湯，"現在投放主要是在抖音，廣告費基本進了字節的口袋，有自己的短劇APP，起碼可以減少在抖音的日消耗，也不用被微信瓜分收益，目前看來可以利益最大化，後期還可以增加推送功能、個性化服務等，提升用戶的留存率和打開率"。
作爲國内微短劇第一階梯的平台方點衆科技，早就在短劇平台APP中有所布局，在海外，4月份推出DramaBox，據報道該平台在隻有兩三部劇的時候，收入就達到10萬美金（約合72.1萬元人民币）的規模。而在國内，點衆也推出了河馬劇場，自8月上線 App Store 以來，排名一路走高，一度下載量超過抖音、淘寶，登頂國内IOS娛樂榜首。
如此的好成績，雖不排除有打榜操作的可能性，但如今能穩定在TOP20，也說明了點衆旗下的河馬劇場正在逐步打開聲量，開啓短劇的新商業模式。
以在線閱讀起家的點衆，入局短劇市場有着先天優勢，大量的網文版權和網文作者，可以有效降低内容成本，此前積累的流量和運營經驗也能如數複制。但打開河馬劇場在應用商城裏的評論列表，撲面而來的是一星差評，映入眼簾的是"廣告""騙人"等字眼。好成績的背後，似乎是口碑的逐步崩盤。
在網文時代，點衆就曾被質疑低俗内容多，如今進軍短劇市場，伴随而來的也是露骨内容頻出。在監管日趨收緊的情勢下，河馬劇場還能在榜單上待多久？點衆的短劇快錢還能賺多久？
海量免費都是陷阱，
起底河馬劇場會員黑幕
河馬劇場廣告語打出的是"海量短劇免費看"，但是宣傳語落到實處，真的如此嗎？
先來看：海量短劇。
海量的意思就是像大海一樣多的量，但河馬劇場裏的，大概是池塘的量而已。
以11月第一周的短劇字節榜單爲例，上榜的20部短劇中，僅有3部在河馬劇場中有資源，這3部的版權均自于點衆。
2023年1月前兩周的榜單也是如此，僅有平台方爲序言澤和點衆的短劇作品，才能在河馬劇場中觀看。
除了版權有限，總體數量上也很有限，鳳凰網娛樂分類刷新查看，"懸疑超能"分類下僅有25部短劇，下滑幾下就顯示"沒有更多了"。在短劇火熱的戀愛題材和逆襲題材分類中，分别也隻有97部和59部作品，都沒達到百部的量級。
如此看來，所謂的海量短劇不過是某幾個平台方的作品集合而已，并非所有熱播短劇都能看，也無法随心所欲，想看什麽就能看什麽。
再來看宣傳語的後半段——免費看。
這是河馬劇場被用戶投訴最多的部分，因爲在河馬劇場裏，找不到一部從頭到尾免費看的短劇，看全集内容都得付費。
河馬劇場的付費形式有兩種——充值會員和看廣告解鎖。
會員充值額度按周、月、季和年來劃分，與愛奇藝、騰訊視頻、優酷和芒果TV對比來看，河馬劇場的連續包月價格最高，達到了29元，連續包季的價格也基本與騰訊視頻一緻，隻有在包年價格上，河馬劇場才有明顯的價格優勢。
與四大視頻平台不一樣的是，在河馬劇場想看全集内容除了可以充值會員，還可以通過看廣告來解鎖。河馬劇場的貼片廣告基本30秒起步，有的甚至達到了1分鍾，一集短劇時長不過2分鍾，甚至有些片長僅有40多秒，這麽一算，看廣告投入的時間沉沒成本過高。
廣告時長過長，會影響用戶的觀劇體驗。368萬人在追的《九爺，少奶奶又發飙了》共有97集，從第30集起要解鎖觀看，如果每集都需要看廣告的話，粗略估算，68集需要看34分鍾的廣告。
鳳凰網娛樂觀察到河馬劇場的貼片廣告類型很多，有賣酒賣保健品的，有微信小遊戲試玩的，也有情感姻緣屬相測算的，還有美容類項目推薦的，但廣告多也就罷了，很多廣告裏還埋了"雷"，存在不良信息和誘導消費内容，有用戶評論稱"彈出的廣告像登錄頁，輸入手機号和驗證碼後收到一條扣費包月短信，就很離譜。"
還有用戶向鳳凰網娛樂透露稱，河馬劇場的廣告設計不夠人性化，"看廣告的時候那個頁面根本無法退出，廣告播完也不會跳轉，還需要自己關閉。"
河馬劇場中的解鎖劇集廣告截圖
鳳凰網娛樂随機點開一集廣告解鎖，發現廣告内容不僅無法關閉，還有需要用戶互動的部分，若用戶不點擊互動，頁面會一直停留，廣告也無法繼續播放。從事小程序遊戲行業的一線人員發哥表示這類手法是慣用的小程序廣告套路，"通過看廣告付費解鎖劇集這種方式，可以吸引到流量，最終是要吸引資本的廣告投放，所以他們會想盡辦法讓用戶在廣告界面多停留，比如手動關閉這種，用戶要跳過，就必須在廣告頁面停留，甚至盯着看，短劇平台就可以拿這點和投放的廣告主來邀功，說在這裏投放，用戶的停留率和參與率提升之類的。"
除了有貼片廣告，河馬劇場還有開屏廣告，在app store的評論區中有不少用戶直言，"看廣告不能動，一動就讓你貸款""你不點開，隻要晃動手機，自動點開廣告下載"。
鳳凰網娛樂嘗試多次打開河馬劇場的APP，每次都會有開屏廣告，但内容均爲随機出現，類似"搖一搖"的類型并非每次都會遇到，但确實存在"搖一搖"類型靈感度高的現象，即便不在走動中，隻是将手機放置桌面的動作都會産生廣告跳轉。
類似這種廣告跳轉過于靈敏的現象，此前就有不少APP出現過，在今年2月，工信部發布了《關于進一步提升移動互聯網應用服務能力的通知》（以下簡稱《通知》），《通知》重點包括不得利用高靈敏度"搖一搖"等易造成誤觸發的方式誘導用戶操作。對落實上述要求不到位或出現違規行爲的，依法采取責令限期整改、向社會公告、組織下架等措施，嚴肅問責查處。
針對這個現象，北京國樽律師事務所高級合夥人王晗晨律師表示，"如果網絡平台在其提供的網絡産品或服務中設置了強制跳轉，導緻用戶不能根據自身意願來自主選擇是否下載，客觀上會影響用戶的自主選擇權，進而影響用戶的使用體驗。"
王晗晨還表示，"視頻平台的盈利模式目前比較直接的主要還是集中在會員充值和廣告收費兩種。如果視頻内容本身可以免費觀看，那麽觀看廣告，對平台來說也是某種意義上的‘收益替代’。"
APP開屏畫面打着"海量短劇免費看"的旗号，但實際上隻擁有部分的版權和部分的免費，很多用戶表示下載河馬劇場是被騙了，對此，王晗晨表示，法律上對于虛假宣傳的定義，主要有《反不正當競争法》和《廣告法》兩個維度的規定，其中《廣告法》第四條規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的内容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告内容的真實性負責。且《廣告法》第二十八條進一步規定了構成虛假廣告的五種具體情形，包括以虛假或者引人誤解的内容欺騙、誤導消費者的其他情形。"如果視頻平台所宣傳的内容和實際提供的服務不相符，那麽會涉嫌構成"虛假宣傳"，存在‘誤導消費者’的嫌疑。"
批發爽文短劇，
點衆科技打造"精神鴉片"
即便河馬劇場背後風險重重，但抵擋不住它帶來的市場效應，在河馬劇場下載量飛升的那周，與其關聯的公司——天威視訊的股價也不斷上漲，實現了7連闆，股價創2016年1月初以來新高，截至11月15日，總市值達109.39億元。
實際上，天威視訊與河馬劇場的關聯度并不高，它隻是河馬劇場的平台方中廣電傳媒的股東之一，且财務報表并非合并狀态。簡單來說，河馬劇場的經營好壞，賺了多少錢，不會對天威視訊有重大影響。但即便是這樣，在這個短劇的瘋狂時代，知曉了真相的資本還是在往裏沖。
圖片來源：2023年11月6日天威視訊關于股票交易異常波動公告
據天威視訊的公告顯示，河馬劇場是中廣電傳媒和點衆科技合作的産物。其中，中廣電集團負責的部分隻是對産品内容進行審核把關，并對平台收入進行收銀分賬，點衆科技負責内容生産和運營，這也就解釋了爲什麽河馬劇場裏能看的短劇基本來自點衆。
早在上線河馬劇場APP前，點衆就在短劇市場裏有了一席之地。
2020年4月成立短視頻運營部；
2021年，短劇《我的明星老婆》在快手播放量破億；
2022年9月正式對網絡短劇、微短劇業務試運營，全平台累計注冊用戶數2億，月活躍用戶5000萬，平台微短劇數量超過300部；
2023年，點衆是上榜字節、百度短劇排行榜最多的平台方，共上榜78次，占比17.6%。
截至目前統計的45周榜單，僅有4周（1月第一周、3月第一周、4月第一周和第四周）沒在榜單上看到點衆出品的短劇。
但成績和質量，不一定是正向發展的。
尼爾·波茲曼說，"手握榔頭者的眼裏，一切都仿佛是釘子：對使用計算機的人來說，一切都像是數據；對手握成績單的人來說，一切都像是數字。"
這句話應了短劇的生意經，賺錢的成績單靠的不是内容，而是數據。早前，大家還在摸索短劇的爆款模式，能看到很多不同題材的内容在比拼，但現在創作已經完全流程化和套路化，短劇編劇香香表示，"現階段短劇，歸根結底是甜寵或虐戀，從裏面再去分贅婿、豪門、閃婚等"。從點衆的上榜劇片單也能窺探出熱劇的固定公式，上榜率高的題材不是戰神，就是虐戀。
之前金星微博評論某電影的那20個字，用來形容點衆的短劇似乎同樣可行——"題材流量化、畫面賽博化、圈錢常規化、老年鈍感化"。
爲了爽點拍攝，忽略了基本的邏輯和細節。流水線式的生産邏輯，隻能造出流水式的内容，毫無新意，都是雷同。
内容不是和其他作品雷同就是套模闆，開頭下猛藥，伏筆吊胃口，小紅書平台上能看到不少點衆的收稿帖子，收稿類型要求也都是過往的套路——都市爽文、兵王回歸、追妻火葬場。
點衆的劇集都有着前人的許多影子，比如《閃婚老公是豪門》就是先婚後愛的甜寵劇集合；《九爺的偏寵小甜妻》是台劇《千金百分百》的翻版，錯換身份的姐妹掀起愛情與親情的糾葛；《霸總的替嫁嬌妻》是《替嫁嬌妻》的"模仿秀"，一個代替妹妹，一個代替姐姐，都是嫁給坐輪椅的豪門少爺，卷入豪門陰謀。
題材撞車不在少數，片名重複的也不少，在河馬劇場中搜索"戰神"會看見清一色的《XX戰神》——《鎮霄戰神》《麒麟戰神》《玄門戰神》《狂怒戰神》《天龍戰神》，不是戎馬十載，一戰封神，就是征戰五年榮耀歸來，各類戰神彙聚，傻傻分不清楚。
短劇常出現的軟色情等敏感擦邊内容，在河馬劇場中也比比皆是。《錯把溫柔當情深》開頭便是滿地的衣服和白床單上的血漬，以及穿着暴露躺在床上的主角們，台詞是"我竟然跟老闆睡了"。
僅是刷抖音或小程序看劇，還感受不到短劇的沖擊力，當使用河馬劇場時，它以信息流的模式将短劇無限流地推送，一集接一集，不喜歡懸疑，那下一刷就推薦神醫，總有一款能夠讓人上頭，這種短劇集成體的爆炸式推薦模式，更容易打造一個封閉式的信息繭房，讓用戶無法逃離。
互聯網的發達、人性化的推送是爲了讓大家在忙碌後有輕松一刻，而不是讓大量拜金且極端的短劇内容霸占信息流，耳邊響徹的台詞不是"我懷孕了，孩子是你老公的"，就是"這個賤人怎麽還在"，要麽就是"我，戰神歸來了"……以劣質的内容來滿足精神需求，荼毒觀衆的三觀。
信息雖在重複，但依然有人在觀看，小劉向鳳凰網娛樂表示，"我很想讓我爸逃離這種短劇APP，不停地充值，看的時候挺開心的，但是我問他印象最深是哪部劇，他也想不起來了。"短劇的爽點直給，加上信息流的無腦推薦，讓大家在看劇的時候缺少了思考的過程，不需要明白其中的邏輯，隻用關注視頻裏的演員表情就足夠了，被劇中的情緒牽着鼻子走。
其實點衆在網文時代走的也是類似的調性，當時點衆就是靠着這些下沉内容占了一席之地。如今點開點衆閱讀的APP，映入眼簾的依然是各種帶有擦邊暗示的标題，如《師父太寵我，讓我下山征服九味絕世美女》《徒兒你無敵了，找師姐老婆去吧》《剛重生，老婆女兒被人羞辱》…
在點衆閱讀的暢銷榜裏沒有韋編三絕，沒有白雪陽春，霸榜的是《上門龍婿》《一代軍神》《渣了霍少後，她被囚寵了》《閃婚成寵，老公竟是千億大佬》。
點衆閱讀上線的書籍裏不少涵蓋性暗示内容，已經連載262萬字，好評榜Top25的網文《美女總裁的無敵仙醫》，開篇就是"他看着這個視頻，隻感覺熱血上湧""我說我很保守，那個傻子竟然相信了"。
無論是在網文還是短劇，點衆帶給大衆的都是同一類快消内容，總是在制造精神鴉片。在點衆的世界裏不會有"一千個人就有一千個哈姆雷特"的書評或劇評，隻剩下"啊，好上頭"這種當下淺顯的感歎。
用互聯網流量路線賺快錢，
點衆在重蹈覆轍
在短劇火爆以前，點衆的主營業務是網文閱讀，在那個時期，點衆就是一家不靠版權，不靠内在流量轉化，而是依靠投流獲取流量的平台。
别人在大肆購買好文的版權，點衆更多的精力是發展H5和快應用，因爲這些是不需要額外下載，可以直接跳轉，通過這些應用去閱讀小說，可以讓用戶實現快速閱讀快速充值，點衆則可以快速獲利。
點衆科技2017-2020年部分經營數據
如今這個賺快錢的老路子，也被點衆運用到了短劇市場中。
今年以來，點衆和中廣電傳媒在短劇方便合作密切，陸續在微信小程序、快應用、IOS等平台推出短劇産品，目前雙方共同合作有48個微信小程序、3個安卓快應用。
中廣電傳媒旗下的小程序，基本是爲點衆的短劇内容服務的，這些小程序的頁面基本是一緻的，或許是同一套代碼的複制粘貼。
批量建立，快速分銷，别人靠質，點衆靠量。
前文所提及河馬劇場主打海量和免費的宣傳模式，也正是點衆慣用套路的體現。在網文閱讀時代，點衆打出的招牌同樣是内容涵蓋面廣和免費。
早前點衆旗下的快看就稱擁有的數字内容涵蓋面廣，可以滿足不同年齡、不同學曆等多層次的閱讀需求，但實際内容基本是網絡小說，都是言情。
點衆旗下的"西瓜免費小說"APP也曾宣傳"全站免費"，但實際情況是免費專區存在付費書籍，點衆的解釋是受到宏觀經濟環境的影響，移動互聯網廣告行業的增速放緩，故運營策略調整爲開始提供付費閱讀服務，但運營部門未及時修改應用商店關于"全站免費"的宣傳語。
打着"量"的大帽子，提供着低劣的收費内容，點衆的收割套路還真是換湯不換藥。
但點衆在這套路中，也曾摔過跟頭。
2021年12月，點衆終止IPO，失敗的部分原因正是虛假内容的構造。當時點衆被現場督導發現不少問題，包括收入數據存疑，存在虛假用戶、刷單行爲，書籍或存淫穢色情内容，宣稱免費卻有付費内容等。
這些問題，有不少依舊存在于點衆的短劇中，伴随着問題奔跑的點衆短劇，這一次還會摔跟頭嗎？答案暫時無人知曉，但能預見的是，短劇的監管會越來越嚴，點衆的這些問題遲早需要解決。
此前，有關部門曾針對色情低俗、血腥暴力、審美惡俗等内容的小程序類網絡微短劇開展專項整治，且要求将小程序在内的各網絡微短劇依法依規納入管理。現在小程序短劇都需要進行備案，背後的主體公司要取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》，劇集上線需要平台自審。
鳳凰網娛樂查詢《信息網絡傳播視聽節目許可證》持證機構目錄發現，點衆并未持證，資質問題的解決或許是依托中廣電傳媒，這或許也是點衆選擇在今年初合作的原因之一。可以說，挂靠了中廣電，點衆就有了視聽許可證的支撐，有了拿下備案号的資格，算是成爲短劇裏的正規軍。
但短劇賽道要解決的風險問題不僅這一個。11月15日，據廣電總局官方公衆号"中國網絡視聽節目服務協會"最新消息，廣電總局還在持續開展網絡微短劇的治理工作，下一步的重點是短劇内容方向，不僅要加快制定《網絡微短劇創作生産與内容審核細則》，還要圍繞網絡微短劇的導向、片名、内容、審美、人員、宣傳、播出等方面開展專項整治工作，提出要全行業共同抵制違規網絡微短劇。
點衆順利從網文時代過渡到了短劇時代，并且還打了個響炮。在提倡要打造短劇精品力作的2.0時代，靠着大量露骨擦邊内容，一直打着免費旗号割韭菜的點衆，快錢還能掙多少，掙多久呢？待第一波熱浪褪去，低劣的"快消品"隻剩下被審判的命運。
