圖片來源：視覺中國
臨近 2023 年春節檔開畫之際，院線電影票房之戰愈演愈烈。
钛媒體 APP 獨家從知情人士處獲悉，國内票務平台巨頭貓眼與微信的合作将進一步深入，實現微信視頻号行業首個全閉環宣發，與視頻号聯動開放了短視頻一鍵購票功能，在實現觀影人群實現精準觸達的同時，助力影片達成宣傳物料億級曝光，并實現視頻直通小程序，縮短用戶從興趣到購票的鍊路。
此外，視頻号創作者可以在視頻内容中鍊入貓眼小程序，用戶在觀看視頻内容同時，可以将視頻一鍵分享給家人好友，還可以一站式下單購票，并借助微信生态的社交屬性，精準觸達相似興趣愛好的目标用戶，提升電影視頻物料的曝光能力。
這種基于微信生态的宣發模式，為行業開拓了宣發開辟了一條新的路徑。
不過，知情人士告訴钛媒體 APP，貓眼與微信視頻号的這一次合作，實際上較為費時費力，微信方面對此項合作形式頗有顧慮，雙方談判時間較長，貓眼 CEO 鄭志昊多次親自出面找到騰訊方面，才使得這一功能提前半年左右的時間上線。
在視頻号之外，钛媒體 APP 也了解到，貓眼與騰訊廣告也聯合推出了行業創新的 " 朋友圈互動廣告 " 模式，将社交裂變與全域覆蓋相結合，通過精準的投放曝光直擊高意向觀影人群。
比如，用戶在觀看全新上線的春節檔曆史懸疑大片《滿江紅》的朋友圈定制互動廣告時，可以選擇不同主線來揭開不同人物視角的故事預告，沉浸式解鎖劇情。遊戲化的内容情節，兼具廣告交互感與趣味性。預告播放完畢還可以在界面領取優惠，直接跳轉小程序購票。
在國内電影市場複蘇重要時刻，今年院線春節檔票房競争激烈。钛媒體 APP 觀察到，春節檔預售開啟的第七天，根據貓眼 2023 春節檔新片票房榜顯示，截止上午 9 點，預售總票房已超 4.3 億，首日票房超 3.3 億，為 2023 年春節檔票房成績注入一劑強心針。
2023 年春節檔類型豐富題材多樣，包含歡樂喜劇、科幻冒險、曆史諜戰、運動劇情、古裝懸疑、奇幻動畫等。目前待映影片有《流浪地球 2》《無名》《滿江紅》《熊出沒 · 伴我 " 熊芯 "》、《交換人生》、《深海》、《中國乒乓之絕地反擊》等七部新片。
截至钛媒體 APP 發稿，《滿江紅》《無名》《流浪地球 2》三部影片預售總票房均達到了 1 億的體量，預售票房成績分别為 11583.9 萬、10827.5 萬、10553.09 萬，三部影片齊頭并進繼續領跑春節新片票房榜。
今年春節檔的大盤有望超過去年。截至目前，全國營業影院已經連續 20 天超過 1 萬家，随着春節檔的臨近，預計最終能恢複到去年的 90% 以上。除此之外，今年春節檔預售的平均票價 54.4 元，相較 2022 年春節檔預售同階段的 58.0 元，下調了 3.6 元，也是自 2016 以來近 7 年平均票價首次下降。
但也需要看到，今年相較以往春節檔，整體呈以《滿江紅》《無名》《流浪地球 2》為代表的三強并立、齊頭并跑的局勢，如何在其中獲得更加實時、細化的數據支持，成為拉開宣發效果與票房差距的超車關鍵。
與此同時，今年春節檔隻有 8 天的預售期，相較往年時長明顯較短。根據往年數據來看，映前 7 天大年初一的預售在 2 億至 3 億左右，這也意味着，今年春節檔的影片依舊面臨着時間緊任務重的局面。
（本文首發钛媒體 APP，作者｜李程程）
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