中新經緯 2 月 8 日電 ( 孫慶陽 ) 2 月 7 日，抖音傳出将于 3 月上線全國外賣服務的消息，且目前已在北上廣三地進行内測。同時，字節跳動招聘官網已挂出外賣商品高級運營經理、外賣行業解決方案運營、餐飲直播達人運營高級經理等相關職位。對此，抖音生活服務相關負責人回應稱，後續将視試點情況，考慮逐步拓展試點城市，目前無具體時間表。
繼電商後，本地生活已經成為抖音的第二增長曲線。而在外賣這個萬億級市場内，隻要抖音能分走一些市場份額，對其業績增量就非常可觀。
" 當下流量是稀缺資源，這是抖音的核心競争力。" 上海财經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗認為，擁有了流量，轉化僅需接入商家和配送服務，重點是抖音還能理順外賣業務的整條邏輯線，隻需做好流程和應用升級配套。總之，本地生活做外賣是可預期的，從市場邏輯來看是可行的。
" 抖音對外賣産業雖不熟悉，此次有投石問路的想法，但更有可能隻是抖音想要通過同城内容進入到同城社交圈。" 浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林補充道。
此前抖音也曾嘗試團購等，采用差異化打法。而本次選擇加碼本地生活的外賣業務，則面臨與餓了麼、美團的競争，也給外賣市場未來格局發展增加了變數。
" 外賣需要基礎設施，當前美團、餓了麼之外沒有競争對手，是因為沒有誰能夠搭建新的基礎設施，" 盤和林認為，抖音的訴求和美團、餓了麼一樣是進入同城領域，但抖音的核心依然是短視頻内容和社交層面。短期内美團、餓了麼兩者相争的局勢不會發生改變。
而因為配送端缺乏規模效應，抖音外賣短期還将面臨成本較高的問題。浙商證券分析認為，商家選擇抖音外賣的成本更高，所以隻能做高客單價的商品，才能得到彌補。
第三方數據顯示，2022 年抖音用戶數量超 8 億，日活躍人數超過了 7 億。在互聯網流量紅利見頂的當下，平台的用戶數與流量都已放緩，而外賣業務無疑可以帶來新的流量空間。不過，崔麗麗認為，" 還需在邏輯本身優化，提升用戶體驗才可持續。"
抱上本輪抖音概念的股票将會如何表現？巨豐投顧高級投資顧問侯賢平表示，整體來看，抖音進軍外賣業務已經基本實錘，全面上線隻是時間問題。考慮到疫情三年，人們的生活習慣發生了重要變化，習慣了線上消費方式，因此抖音外賣這一增量業務是值得期待的。從投資的角度來看，和抖音合作渠道業務、營銷公司以及配送體系合作公司有望受益。抖音概念股包括遙望科技、廣博股份、省廣集團、二三四五等。不過近期多數都是高開低走，主要在于當下市場處于相對低迷所緻。 ( 中新經緯 APP )
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責任編輯：宋亞芬
作者：王永樂
