2023 年的手機市場依舊低迷，權威統計機構 IDC 公布的數據顯示，在 2023 年第一季度國内手機市場的總出貨量爲 6544 萬台，同比下滑 11.8%，延續了自 2022 年來每個季度都會下滑 10% 的 " 優良傳統 "。
這對于手機廠商們來說可并不是什麽好消息，更慘的還不止于此，根據市場統計機構 Canalys 公布的數據，2023 年 3 月國内手機市場業績表現創下 2015 以來最差的同期銷量。換句話說，智能手機市場已經連續十個月保持同比負增長，幾乎每個月都是負增長的下滑趨勢已然充分表明行業寒冬到來。徹底賣不動的手機市場，之後又該如何是好？
從品牌份額數據來看，沒有任何一家廠商能夠實現逆勢增長，其中跌幅隻有 3% 的蘋果自然成爲當季度國内出貨量最高的廠商。這主要是得益于今年大幅降價的 iPhone 13 和 iPhone 14 系列。在電商平台和蘋果官方的雙重補貼下，像 iPhone 14、iPhone 13 這類産品也有了一定性價比。
（圖片來源：Canalys）
排名第二的是 OPPO，其同比下滑 10%，但得益于其在 2022 年的卓越表現打下了基礎的底盤，因此能夠僅次于蘋果成爲國内第二。OPPO 的成功主要得益于一加的 " 回歸 "，旗下的一加 11 和一加 Ace 系列以極爲親民的價格和高産品力在 2000-4000 元價位段中牢牢站穩了腳跟。而且值得一提的是，如果将 OPPO 和 realme 的數據合并到一起，那麽整個綠廠的市場份額是要比蘋果更高的。
（圖片來源：一加官方微博）
而 vivo 則是 " 悶聲發大财 " 的典例，其出貨量下滑率僅次于蘋果，vivo 能取得這個成績，X 系列和 S 系列在線下市場的成功自然是功不可沒。下滑最嚴重的是榮耀，相比 2022 年一季度，其出貨量從第一降至第四，降幅高達 35%。小米同樣表現不佳，出貨量下滑整整 20%，穩居國内手機市場出貨量第五。
從這份數據來看，iPhone 無疑是表現最好的一位，但 Canalys 分析師預測 iPhone 在今年的出貨量會繼續下滑，預計會減少 0.7%，總出貨量也會降至 2.29 億部。針對這一預測分析師也給出了合理的解釋：如今北美市場已經趨于飽和，而且蘋果在北美市場的市占率已經到頂，沒有太大的上升空間。但亞洲和東南亞市場仍是一塊不小的蛋糕，且定價較高的 iPhone 在該市場的受衆群體并不多，換句話說這裏依舊會是安卓廠商們的 " 天下 "。
（圖片來源：蘋果官網）
手機出貨量的暴跌與消費者換機周期越來越長也有一定聯系，根據 Counterpoint 機構副總監 Liz Lee 表示預計今年的手機換機周期将長達 43 個月。這意味着大部分消費者可能三年才會買一台新手機，市場需求自然會因此顯著放緩，再加上當今的手機創新已經遇到瓶頸，哪怕是年輕消費群體也逐漸開始變得 " 佛系 "，不會再一味地去追求新品。
Canalys 還表示 2023 年是考驗手機廠商實現利潤和市場份額雙目标的重要時刻，這意味着手機廠商們不能再像之前那樣通過打價格戰的方式來争奪市場份額。從短期來看，打價格戰确實能夠吸引不少潛在用戶，但這實際上會嚴重影響到品牌在部分消費者中的形象，誰也不希望自己剛買沒多久的手機就降個千八百塊錢，因此手機廠商們應該更注重如何建立起自己的護城河并提高用戶的品牌粘性。
（圖片來源：雷科技攝制）
但說起來容易做起來可不簡單，如何在銷量和利潤之間取得一個平衡點，就得看廠商們如何去應對了。
雖說手機市場的情況不容樂觀，但細分到手機品類時小雷發現曾經不被部分消費者看好的折疊屏手機正在逆勢上漲。根據 IDC 數據顯示國内折疊屏手機市場保持穩定，在 2023 年第一季度出貨量達到 102 萬台，同比增長 52.8%。随着更多廠商的加入和更多産品的發布，預計 2023 年中國折疊屏手機市場依然會保持快速增長。
（圖片來源：IDC 中國）
其中 OPPO 的表現最爲亮眼，憑借主打輕薄的 OPPO Find N2 和 OPPO Find N2 Flip 占到了整個折疊屏市場的 35%，其中光是 OPPO Find N2 Flip 就獨占近 22% 的市場占有率，可謂是恐怖如斯。
華爲處于新老産品交替期，排名仍位居第二位，市場份額達 24.9%；三星發揮穩定，以 18.4% 的市場占有率穩居市場第三；榮耀憑借價格親民的 Magic Vs 系列獲得 10.5% 的市場份額；小米位居第五，市場份額 5.6%；vivo 則是吃了當季度沒有新品的虧，但依舊有 4.5% 的市場份額，相信在 vivo X Fold 2 和 X Flip 的 " 幫助 " 下，能夠在 Q2 取得更好的成績。
在雷科技之前做的一系列折疊屏手機評測中我們就有談到，如今折疊屏的主流發展方向是進一步輕薄化，外屏的屏幕比例則像傳統手機看齊，再加以在系統方面的優化，讓折疊屏手機變得更加适合大部分消費者使用。最重要的是如今廠商們的折疊屏産品價格都已下探到親民水準，大衆對折疊屏産品的接受度也更高。
盡管目前市面上的折疊屏産品或多或少還存在着操控性差、耗電速度快、軟件無法适配等缺點，但它依然受到消費者的追捧，折疊屏手機的市場表現超出了預期。這也證明消費者依舊鍾情于有創新的産品，他們更願意爲 " 新産品、新體驗 " 買單，産品的差異化和創新将會是未來幾年手機市場最重要的競争點之一。
小雷也相信在未來幾年中，折疊屏手機将會以更多産品、更低價格、更激烈的競争爲市場帶來活力和亮點，甚至是徹底取代主流的旗艦手機成爲高端手機市場中的唯一選擇。
不難看出，2023 年對于手機廠商們來說仍是一個寒冬，想要回暖仍需要一定時間，但具體要等到什麽時候，誰也不能給出明确答案。
根據業内人士透露，目前大部分手機廠商都調低了自己的生産量，預計整個 2023 年手機市場的總出貨量會低于 12 億台，遠低于 2022 年及 2021 年。而擺在手機廠商們面前隻有兩條路，一是在中低端市場發力，用高性價比的賣點去吸引消費者購買，二是圍繞高端化和差異化做功課，從而提升品牌在高端手機市場的影響力和競争力。
但想要在高端手機市場站穩腳跟并非一朝一夕能做到的，它需要長期的創新研發和積累，以紮實的技術和産品競争力赢得更多消費者市場的認可後才是基礎的先決條件，如果太過于浮躁和急功近利，那隻會起到反效果。
也就是說，創新這個已經被說爛的詞，在 2023 年依舊會是手機市場的主旋律，隻有讓自己的産品有足夠的差異化和創新性，才有可能讓自家的産品在市場中有新的突破點和增長點。
