微短劇現在這把火先從一個遊戲燒起來的。
10 月底,互動真人影視遊戲《完蛋!我被美女包圍了》破圈,給微短劇提供了新的變現思路,催化了短劇市場大爆發。據虎嗅統計,截至 11 月 8 日,天威視訊累計漲幅一度高達 63%,百納千成、海看股份均漲超 40%,上海電影、掌閱科技漲幅也攀上 30%。
部分 MCN 機構以及影視公司也紮堆出來釋放布局微短劇的信号,比如遙望科技宣布小程序短劇平台正在試運營當中,自制短劇正在拍攝。華策影視發布公告,從 2022 年開始關注并研究微短劇市場,目前已經建立了 6 支隊伍,已有 5 個短劇項目完成拍攝。
此外,不僅是國内,大家從嫌棄土味到上頭,海外也同樣如此。
11 月 12 日 -11 月 13 日,短劇出海平台 ReelShort 的下載量在美區 App Store 免費榜排名蹿升至第二名,娛樂榜第一名。其母公司 " 中文在線 " 股價也因此一路暴漲。10 月 24 日,其股價僅爲 12.01 元 / 股,截至發稿前,中文在線股價達到 29.49 元 / 股。
隻是,在市場狂歡的背後,微短劇的真實現狀,卻沒有那麽讓人欣喜。
短劇狂歡
微短劇發展得太快了!
一分鍾從窩囊廢變成霸總、三分鍾從棄婦華麗蛻變重生、五分鍾見證灰姑娘和霸總的寵溺愛情等等,這些狗血又酸爽的微短劇到底有多少人看?答案可能是接近三億。
《中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截至 2022 年 12 月,短視頻用戶規模達 10.12 億,短視頻人均單日使用時長超過 2.5 小時。報告顯示,十億短視頻用戶中有過半數在最近半年内有看過 3 分鍾以内的微短劇、泡面番等。
短視頻平台快手的數據顯示,2022 年其微短劇日活用戶已超過 2.6 億,其中有超 50% 的觀衆有追劇習慣,日均觀看則超過 10 集。抖音公開數據顯示,其微短劇的日去重用戶數在 1 億以上。截至發稿前,在小紅書上,有關于 " 短劇 " 的筆記已經多達 31w+。
用戶的上頭,也就爲微短劇的發展帶來了蓬勃的生命力。德塔文《2023 年上半年微短劇市場報告》顯示,2023 年上半年我國各網絡平台共上線微短劇 480 多部,已經超過 2022 年全年的數量。
不僅是用戶上頭,資本同樣上頭,因爲微短劇的優勢很明顯,入門門檻低,拍攝制作成本低,見錢快。
比起寫劇本都要花幾個月甚至幾年的電影電視劇,動辄 1 集 50 分鍾還要播個 50 集的電視劇來說,短劇短則幾十秒或 1 分鍾 1 集,長則不超過 15 分鍾,内容偏向逆襲、重生,制作簡單,主打的就是節奏迅速,用爽點吸引眼球,甚至一個晚上就能刷完怒刷兩三部劇。
據一位行業從業者透露,豎屏短劇的單集時長僅 1、2 分鍾,也稱 " 微短劇 ",整部劇一般在 80 到 100 集,通常一周内拍完,早期在十幾萬就可以拍完一整部,這些都是傳統影視從業者不能想象的。
更重要的是,短劇前期投資少還見效快。
據了解,微短劇行業的月充值金額已經從今年 6 月的 4000 萬元增長至 10 月的 6000 萬元。行業數據預測,預計 2023 年市場規模将達到 250 億至 300 億元,這個行業正處于快速增長期。
還有行業内不時傳出的喜訊,《哎呀!皇後娘娘來打工》24 小時用戶充值破 1200 萬,《閃婚後,傅先生馬甲藏不住了》24 小時充值流水破 2000 萬,《無雙》上線八天投放消耗突破 1 億,讓不少人認爲短劇是最賺錢的賽道。
一些平台已經開始把微短劇視作内容化和商業化的重要增量。比如快手在今年的三季報裏就提到,快手付費短劇消耗同比增長超過了 300%,環比增長近 50%。
但無法忽略的是,2023 年上半年共上新 481 部微短劇,千萬級分賬隻有 2 部,分賬金額在 500 萬到 1000 萬之間的僅有 8 部,被認爲是爆款的項目,回報率也沒有那麽可觀,尤其對于盲目入局的新人,更是 " 拔劍四顧心茫然 "。
靠短劇不能實現财富自由
傳說中靠一部短劇實現财富自由的,爆款短劇《無雙》制作方西安豐行文化創始人李濤在采訪中透露,《無雙》所謂的播出 8 天後投放收入超 1 億元爲整體收入,其中流量成本超過九成,真正到手的利潤是幾百萬,還需要分給制片、編劇、後期等工作人員。
據他透露,作爲 14 部爆款短劇的出品方,公司在短劇上的整體收入不到千萬元,自己作爲創始人和總導演,賬上現金還不到百萬元。
頭部平台公司九州文化也曾表示,公司每月推出 50 到 60 部短劇,每部成本 20 到 30 萬,其中七成能保本,爆款率 10% 到 15%,撲街率 30%,還有 10% 爲純虧損。頭部尚且如此,其他同行的境遇可以想象。
所以對于微短劇第一道門檻就是 " 買量 ",對于剛剛起步的小程序短劇而言,要變現,必須買量,而抖音、快手、視頻号正是這一類小程序短劇買量的主戰場。據國聯證券預估,僅字節跳動體系内短劇的流水規模就能達到 220 億元。可以想象的是,随着入局者增多,買量成本勢必會越來越高。
同時随着資本的入局,更多專業影視公司的加入,必然倒逼微短劇往精細化發展,制作成本也會随之水漲船高。據從業者透露," 年初一部劇的成本,在 20-30 萬元,但随着時間推移,市場越來越精良,目前一部劇的制作至少是 50 萬元起,70-80 萬元很正常,有些劇甚至超百萬。"
不過不管是是長短視頻平台微短劇,還是小程序短劇,合規化的管理和精品化的路線都才是能夠令行業走得更穩、更遠的必經之路。當初的長視頻、短視頻發展也是如此。
此外,今年 8 月,騰訊發布新規,微信平台針對微短劇類目開發者通過虛拟支付能力産生的交易,将收取 20% 的技術服務費,也就是說短劇的出品、制作、分銷三方最終拿到的錢又要縮水五分之一。
值得注意的是,相關監管力度也在加強。
從去年年底開始,廣電總局已經開始要求對 " 小程序 " 類網絡微短劇進行專項整治,今年 7 月發布了《關于違規微短劇類小程序的處置公告》。與此同時,今年 3 月,抖音、快手等平台便已下架了 300 多個違規的小程序。
據統計,2023 年 11 月 16 日一天内,抖音平台就有 127 部短劇被禁止投流。比如與咪蒙關聯的影視公司,11 月 16 日上線短劇《黑蓮花上位手冊》,依靠複仇、爽劇、大女主題材,在上線 24 小時内吸引了近 2000 萬元的充值。但在 11 月 21 日,因其 " 渲染極端複仇、以暴制暴 ",被平台下架。
盡管如此,越來越多的人正試圖湧入短劇風口。
據艾媒咨詢《2023-2024 年中國微短劇市場研究報告》顯示,2023 年中國網絡微短劇市場規模爲 373.9 億元,同比增長 267.65%。2027 年中國網絡微短劇市場規模将超 1000 億元。
天眼查數據顯示,全國現存微短劇相關企業 230 餘家,其中 2023 年 1-10 月新增注冊企業 30 餘家,與 2022 年同比上漲 225%。
在更嚴格的監管,和更精品化的競争之下,微短劇的未來會如何發展,我們可以期待一下。
參考來源:
1、驚蟄研究所:半年狂更 481 部,潑天富貴砸向微短劇
2、鋅刻度:超 5 億人 " 上頭 "," 抖快号 " 和 " 愛優騰 " 再戰微短劇
3、澎湃新聞:爆款短劇 8 天收入過億,制作方 " 喊冤 "?