淘寶天貓雙 11 招商規則出爐
雙 11 即将重磅來襲，淘寶天貓備戰姿态升級。
近日，淘寶天貓公布了雙 11 平台招商規則，包括面向天貓和淘寶商家的不同大促節奏、玩法規則等。
天貓雙 11 今年活動節奏依然爲三段，和去年雙 11 保持了一緻。分别爲 10 月 24 日 14 點 -11 月 3 日 24 點的搶先購預售、10 月 29 日 0 點 -11 月 3 日 24 點的搶先購現貨、11 月 9 日 0 點 -11 月 11 日 24 點的狂歡日現貨。
（天貓雙 11 活動節奏 圖源：天貓）
相較之前，本次優惠玩法發生了較大變化。報名參加天貓雙 11 的商家，需按照規則要求支持 " 官方立減 " 或 " 跨店滿減〞玩法生效。
今年天貓雙 11 繼續采用官方立減（最低 15%）和跨店滿減（每 300 減 50 元）兩種優惠相結合，但平台會爲商家匹配适合的優惠方式。
如果被平台适配了官方立減，則隻能報名官方立減不能報名滿減；如被平台适配可參加跨店滿減，則可以自主選擇參與官方立減。兩種優惠商家均可選擇部分商品，還是全店商品參加。
商家報名已經從 9 月 28 日中午 12 點開啓，10 月 22 日 24 時結束；商品報名不同，階段也有不同，最早開啓時間在 10 月 4 日中午 12 點。
（商家商品報名時間 圖源：億邦動力）
值得一提的是，今年雙 11 天貓對商家的物流要求更爲嚴格，要求針對雙 11 期間的全部訂單，消費者下單後，都需在 48 小時内發貨并有攬收記錄，攬收後 24 小時也需有物流更新記錄。
和天貓不一樣的，淘寶雙 11 不設置預售期。
淘寶雙 11 活動整體分爲三波，第一波爲 10 月 31 日 20 點 -11 月 3 日 24 點的 " 淘寶雙 11 搶先購 "，第二波爲 11 月 4 日 0 點 -11 月 8 日 24 點的 " 淘寶雙 11 好價節 "，第三波爲 11 月 10 日 20 點 -11 月 11 日 24 點的 " 淘寶雙 11 狂歡日 "。期間 10 月 29 日和 11 月 18 日會分别提前進行搶先購和狂歡日的預熱。
（淘寶雙 11 活動安排 圖源：億邦動力）
優惠機制方面，淘寶雙 11 同樣爲商家提供跨店滿減（每 200 減 30 元）和官方立減兩種玩法供選擇。和天貓不同的是，在大促優惠的基礎上淘寶商家還可以同時疊加設置店鋪寶等優惠，爲消費者提供更多讓利。
除此之外，據了解，在本次淘系雙 11 中，還有很多同樣适用于淘寶和天貓商家的優惠營銷玩法，如前 N 秒殺、會員挑戰計劃、驚喜直降等。
市場人士分析，今年各大電商平台争奪的焦點在于中小商家，夯實低價心智。從淘寶天貓的招商規則，也能看到平台加大了對商家的扶持力度，商家正在逐漸成爲平台的重心。
淘寶天貓，加碼布局雙 11
近年，雙 11 已成爲中國電商行業的重要節點，這段時間是消費者和商家的狂歡節，也是各大平台較量厮殺的戰場。雙 11 可以說是年内拉動電商業績增長的最後機會，各大平台都期望借助一場全民消費盛宴，拉動銷售額增長。
今年的雙 11，對各大平台來說都意義重大。大環境上，年初市場全面放開，雙 11 在拉動内需、激發消費市場活力具有重大意義，不可忽視。對于淘寶天貓來說，這還是阿裏變陣，戴珊帶領下備戰的第一個雙 11。
（淘寶天貓 圖源：西瓜視頻截圖）
面對不斷變化的電商行業，淘天集團也進行了新的變革。淘寶天貓商業集團即淘天集團 CEO 戴珊明确了 " 用戶爲先、生态繁榮、科技驅動 " 三大發展方向。今年 5 月下旬，馬雲爲淘天集團指出了三個方向：回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯網。
阿裏變革，各集團獨立經營，自負盈虧，獨立後的淘天面臨的壓力和挑戰可想而知。在這樣的背景下，面對一年一度的雙 11 電商購物節，淘天攻勢越來越猛。
9 月上旬，距離雙 11 正式到來還有兩個多月，淘寶天貓就開始馬不停蹄準備雙 11，一連舉辦了三場不同的雙 11 大會。
9 月 1 日，天貓服飾舉辦商家達人雙 11 選品會。9 月 5 日，淘寶天貓舉行了面向食品生鮮行業的雙 11 商家大會。9 月 6 日，天貓超市也舉辦了雙 11 商家大會。聞風而動，短短一個星期舉辦三場大會，淘天顯然卯足了勁，做夠了準備。
與以往不同的是，今年雙 11，淘寶天貓還迎來了重磅流量紅利。
9 月 25 日，阿裏媽媽與騰訊廣告達成進一步的深化合作。據了解，此次合作，微信視頻号、朋友圈、小程序等優質廣告流量通過阿裏媽媽 UD 效果投放，可直跳淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。
與此同時，雙方還将共同啓動 " 雙 11 超引爆計劃 "，投入億元補貼商家。市場人士分析，阿裏媽媽與騰訊廣告深化合作，無疑是淘寶天貓扶持商家的另一有利舉措。騰訊的流量能爲淘系帶來更多的活力，補足流量版圖，将進一步爲商家和平台打開局面，獲得巨大的用戶紅利。
如今招商細則公布，随着淘寶天貓備戰的措施越來越完善，各平台之間的比拼也愈發硝煙彌漫。
備戰雙 11，各大平台蠢蠢欲動
雙 11 一向是整個行業矚目的焦點，但今年的市場份額争奪戰尤爲殘酷。各大平台摩拳擦掌，傾注更多的資源，紛紛加大了投入力度。
9 月 14 日，拼多多宣布正式上線中秋國慶周年慶三連大促。9 月 20 日，在京東零售生态合作夥伴大會上，京東将提供 20 億補貼，聚焦 " 大促 "、" 内容 "、" 用戶 " 扶持優質商家，爲消費者帶來多快好省的消費體驗。
作爲電商行業的後起之秀，快手、抖音、小紅書等新玩家也毫不示弱。
9 月 15 日，快手舉辦線上電商雙 11 商家大會，宣布今年雙 11 将投入 180 億流量及 20 億商品補貼。
另一邊，抖音也不甘落後。9 月 19 日，抖音舉辦 " 抖音商城雙 11 好物節 " 招商大會，抖音電商副總裁木青在會上表示，今年雙 11，抖音電商貨架場景、内容場景有超千億的流量加碼，同時配合更多元化的大促玩法與官方扶持，以全域互聯互通深挖更廣闊的增量空間。
據網經社《2023 年（上）中國直播電商市場數據報告》，上半年直播電商交易規模約爲 19916 億元，預計全年交易規模達到 45657 億元，同比增長 30.44%；上半年我國直播電商交易額滲透率約爲 27.8%，全年預計達 31.9%。國内直播電商增長迅猛，實力不容小觑。
9 月 26 日，小紅書也開始備戰雙 11，将爲商家和買手提供三大資源。分别是百億流量曝光激勵、億級的平台補貼、萬千卓越買手資源。
綜合來看，今年雙 11 各大電商平台的玩法離不開流量、低價和商家。多元化的促銷玩法，輔以流量曝光，拉動商家生意增長。
各大電商平台不約而同地抛出流量激勵計劃，爲商家提供更多流量入口，對用戶進行多渠道觸達，刺激用戶消費。低價更不用說，今年，各大電商平台的主基調就是低價，以更低的價格獲得消費增長。中小商家資源也成爲各大平台争奪扶持的對象。
總的來說，瞬息萬變的電商行業，市場格局幾經變化，競争也将愈發激烈。在風起雲湧的電商江湖，擁有巨大體量的淘天集團仍有相當大的優勢，已然邁出變革步伐的淘天憑借 20 年生态的沉澱，将煥然一新，繼續高歌猛進。雙 11 這場 " 史詩級 " 的大比拼，勢必大有看頭。
作者 | 潘多拉
淘寶天貓雙 11 招商規則出爐
雙 11 即将重磅來襲，淘寶天貓備戰姿态升級。
近日，淘寶天貓公布了雙 11 平台招商規則，包括面向天貓和淘寶商家的不同大促節奏、玩法規則等。
天貓雙 11 今年活動節奏依然爲三段，和去年雙 11 保持了一緻。分别爲 10 月 24 日 14 點 -11 月 3 日 24 點的搶先購預售、10 月 29 日 0 點 -11 月 3 日 24 點的搶先購現貨、11 月 9 日 0 點 -11 月 11 日 24 點的狂歡日現貨。
（天貓雙 11 活動節奏 圖源：天貓）
相較之前，本次優惠玩法發生了較大變化。報名參加天貓雙 11 的商家，需按照規則要求支持 " 官方立減 " 或 " 跨店滿減〞玩法生效。
今年天貓雙 11 繼續采用官方立減（最低 15%）和跨店滿減（每 300 減 50 元）兩種優惠相結合，但平台會爲商家匹配适合的優惠方式。
如果被平台适配了官方立減，則隻能報名官方立減不能報名滿減；如被平台适配可參加跨店滿減，則可以自主選擇參與官方立減。兩種優惠商家均可選擇部分商品，還是全店商品參加。
商家報名已經從 9 月 28 日中午 12 點開啓，10 月 22 日 24 時結束；商品報名不同，階段也有不同，最早開啓時間在 10 月 4 日中午 12 點。
（商家商品報名時間 圖源：億邦動力）
值得一提的是，今年雙 11 天貓對商家的物流要求更爲嚴格，要求針對雙 11 期間的全部訂單，消費者下單後，都需在 48 小時内發貨并有攬收記錄，攬收後 24 小時也需有物流更新記錄。
和天貓不一樣的，淘寶雙 11 不設置預售期。
淘寶雙 11 活動整體分爲三波，第一波爲 10 月 31 日 20 點 -11 月 3 日 24 點的 " 淘寶雙 11 搶先購 "，第二波爲 11 月 4 日 0 點 -11 月 8 日 24 點的 " 淘寶雙 11 好價節 "，第三波爲 11 月 10 日 20 點 -11 月 11 日 24 點的 " 淘寶雙 11 狂歡日 "。期間 10 月 29 日和 11 月 18 日會分别提前進行搶先購和狂歡日的預熱。
（淘寶雙 11 活動安排 圖源：億邦動力）
優惠機制方面，淘寶雙 11 同樣爲商家提供跨店滿減（每 200 減 30 元）和官方立減兩種玩法供選擇。和天貓不同的是，在大促優惠的基礎上淘寶商家還可以同時疊加設置店鋪寶等優惠，爲消費者提供更多讓利。
除此之外，據了解，在本次淘系雙 11 中，還有很多同樣适用于淘寶和天貓商家的優惠營銷玩法，如前 N 秒殺、會員挑戰計劃、驚喜直降等。
市場人士分析，今年各大電商平台争奪的焦點在于中小商家，夯實低價心智。從淘寶天貓的招商規則，也能看到平台加大了對商家的扶持力度，商家正在逐漸成爲平台的重心。
淘寶天貓，加碼布局雙 11
近年，雙 11 已成爲中國電商行業的重要節點，這段時間是消費者和商家的狂歡節，也是各大平台較量厮殺的戰場。雙 11 可以說是年内拉動電商業績增長的最後機會，各大平台都期望借助一場全民消費盛宴，拉動銷售額增長。
今年的雙 11，對各大平台來說都意義重大。大環境上，年初市場全面放開，雙 11 在拉動内需、激發消費市場活力具有重大意義，不可忽視。對于淘寶天貓來說，這還是阿裏變陣，戴珊帶領下備戰的第一個雙 11。
（淘寶天貓 圖源：西瓜視頻截圖）
面對不斷變化的電商行業，淘天集團也進行了新的變革。淘寶天貓商業集團即淘天集團 CEO 戴珊明确了 " 用戶爲先、生态繁榮、科技驅動 " 三大發展方向。今年 5 月下旬，馬雲爲淘天集團指出了三個方向：回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯網。
阿裏變革，各集團獨立經營，自負盈虧，獨立後的淘天面臨的壓力和挑戰可想而知。在這樣的背景下，面對一年一度的雙 11 電商購物節，淘天攻勢越來越猛。
9 月上旬，距離雙 11 正式到來還有兩個多月，淘寶天貓就開始馬不停蹄準備雙 11，一連舉辦了三場不同的雙 11 大會。
9 月 1 日，天貓服飾舉辦商家達人雙 11 選品會。9 月 5 日，淘寶天貓舉行了面向食品生鮮行業的雙 11 商家大會。9 月 6 日，天貓超市也舉辦了雙 11 商家大會。聞風而動，短短一個星期舉辦三場大會，淘天顯然卯足了勁，做夠了準備。
與以往不同的是，今年雙 11，淘寶天貓還迎來了重磅流量紅利。
9 月 25 日，阿裏媽媽與騰訊廣告達成進一步的深化合作。據了解，此次合作，微信視頻号、朋友圈、小程序等優質廣告流量通過阿裏媽媽 UD 效果投放，可直跳淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。
與此同時，雙方還将共同啓動 " 雙 11 超引爆計劃 "，投入億元補貼商家。市場人士分析，阿裏媽媽與騰訊廣告深化合作，無疑是淘寶天貓扶持商家的另一有利舉措。騰訊的流量能爲淘系帶來更多的活力，補足流量版圖，将進一步爲商家和平台打開局面，獲得巨大的用戶紅利。
如今招商細則公布，随着淘寶天貓備戰的措施越來越完善，各平台之間的比拼也愈發硝煙彌漫。
備戰雙 11，各大平台蠢蠢欲動
雙 11 一向是整個行業矚目的焦點，但今年的市場份額争奪戰尤爲殘酷。各大平台摩拳擦掌，傾注更多的資源，紛紛加大了投入力度。
9 月 14 日，拼多多宣布正式上線中秋國慶周年慶三連大促。9 月 20 日，在京東零售生态合作夥伴大會上，京東将提供 20 億補貼，聚焦 " 大促 "、" 内容 "、" 用戶 " 扶持優質商家，爲消費者帶來多快好省的消費體驗。
作爲電商行業的後起之秀，快手、抖音、小紅書等新玩家也毫不示弱。
9 月 15 日，快手舉辦線上電商雙 11 商家大會，宣布今年雙 11 将投入 180 億流量及 20 億商品補貼。
另一邊，抖音也不甘落後。9 月 19 日，抖音舉辦 " 抖音商城雙 11 好物節 " 招商大會，抖音電商副總裁木青在會上表示，今年雙 11，抖音電商貨架場景、内容場景有超千億的流量加碼，同時配合更多元化的大促玩法與官方扶持，以全域互聯互通深挖更廣闊的增量空間。
據網經社《2023 年（上）中國直播電商市場數據報告》，上半年直播電商交易規模約爲 19916 億元，預計全年交易規模達到 45657 億元，同比增長 30.44%；上半年我國直播電商交易額滲透率約爲 27.8%，全年預計達 31.9%。國内直播電商增長迅猛，實力不容小觑。
9 月 26 日，小紅書也開始備戰雙 11，将爲商家和買手提供三大資源。分别是百億流量曝光激勵、億級的平台補貼、萬千卓越買手資源。
綜合來看，今年雙 11 各大電商平台的玩法離不開流量、低價和商家。多元化的促銷玩法，輔以流量曝光，拉動商家生意增長。
各大電商平台不約而同地抛出流量激勵計劃，爲商家提供更多流量入口，對用戶進行多渠道觸達，刺激用戶消費。低價更不用說，今年，各大電商平台的主基調就是低價，以更低的價格獲得消費增長。中小商家資源也成爲各大平台争奪扶持的對象。
總的來說，瞬息萬變的電商行業，市場格局幾經變化，競争也将愈發激烈。在風起雲湧的電商江湖，擁有巨大體量的淘天集團仍有相當大的優勢，已然邁出變革步伐的淘天憑借 20 年生态的沉澱，将煥然一新，繼續高歌猛進。雙 11 這場 " 史詩級 " 的大比拼，勢必大有看頭。
作者 | 潘多拉
