紅星資本局原創
記者｜楊佩雯
編輯｜楊程
在 " 小作文 " 事件發酵近一周後，俞敏洪親自出馬了。
俞敏洪先是 " 炒 " 了孫東旭，又在抖音念了一封道歉信，就連董宇輝的 IP 地也從陝西省回歸北京市。看起來，東方甄選（01797.HK）的 " 小作文 " 事件似乎正在走向平息。
不過，紅星資本局注意到，在過去約一周的時間中，東方甄選已 " 掉粉 " 約 267 萬，市值蒸發約 58 億元，而競争對手們卻賺得盆滿缽滿，甚至有的直播間觀看人數增長數十倍。
也是在這段時間裏，從新東方出走的老将個個力挺董宇輝，羅永浩甚至直言他與董宇輝的遭遇相似，" 俞老師整體上确實對下面的人還挺好的，但管理層有些孫子…… "
" 小作文 " 事件下，董宇輝及東方甄選的困局該如何厘清？主播和平台又究竟是誰離不開誰？
" 小作文 " 的創作者到底是誰？
不同于其他主播的 "3、2、1 ……上鏈接 "，東方甄選的直播帶貨向來是靠文采征服觀衆，尤其是主播董宇輝，他憑借賣大米時脫口而出的 " 小作文 " 讓東方甄選破圈而出。
—— " 我沒有帶你看過長白山皚皚的白雪，沒有帶你感受過十月田間吹過的微風，沒有帶你看過沉甸甸地彎下腰猶如智者一般的谷穗，我沒有帶你去見證過這一切，但是親愛的，我想讓你品嘗這樣的大米。"
在破圈之後，" 小作文 " 成爲了東方甄選獨樹一幟的風格，更加發揚光大。
今年 12 月初，東方甄選推出 " 吉林行 " 系列作品，和過往一樣，董宇輝出鏡，以文采斐然的 " 小作文 " 贊美吉林及吉林之物。但這次，" 不和諧 " 的聲音很快出現了。
有工作人員頂着東方甄選的官方賬号 " 劍 " 指董宇輝，聲稱大部分 " 小作文 " 是文案團隊寫的，天天在外飄的俞敏洪不知道業務細節，" 俞老師确實很難評價（分工）。"
圖據網絡
而董宇輝則在一場直播中笑稱，小編不懂業務，" 胡回複 "。
而後，" 小編 " 再次用東方甄選賬号公開回怼，" 本來就憋屈，這次評論區烏煙瘴氣，不能忍。"" 小編沒有‘胡回複’！吉林文案是文案小夥伴獨立創作完成的，主播隻改了 5 個詞。"
12 月 13 日淩晨，董宇輝在個人賬号回應稱，有的 " 小作文 " 是他個人寫的，如西安場、内蒙場；有的是他提供思路和建議，小編錄音記錄後進行創作，經雙方讨論修改形成；也有按照小編想法寫的，如果他看完滿意會極少改動或不改動，如吉林場。
不過，在 " 小作文 " 事件發酵後，" 小作文 " 到底是誰寫的已經不再是主要問題。有董宇輝的粉絲及網友開始帶着放大鏡看問題，認定董宇輝在工作過程中遭受到排擠和欺負。
有網友分析稱，以李佳琦爲例，他的直播優勢是價格，但從來沒見過李佳琦團隊的人出來公開争論 " 低價 " 的功勞在于誰。相反，東方甄選 " 小編 " 再三争功已可以看出團隊的傾向。
" 小編沒有被開除，甚至還有回嘴的機會，隻能說明一點：前台出現的這個‘小編’代表了 CEO 的意志，是 CEO 本人在破壞自己公司最重要的資産——董宇輝本人的公衆形象。" 互聯網科技博主 @劉新征分析稱。
抛出橄榄枝的新東方舊将在想什麽？
當認定董宇輝在東方甄選 " 受欺負 " 後，從 12 月 11 日開始，有大量頂着 " 甄選團 " 燈牌的粉絲湧入東方甄選的競品直播間，甚至主動在網上替董宇輝喊話聯系新東家。
" 潑天的富貴 " 集中砸向了東方甄選的老對手——高途（GOTU.US），據紅星資本局此前報道，與 12 月 10 日的 2.7 萬人相比，當天有 60 萬人進入高途佳品直播間，增長二十餘倍。
高途 CEO 陳向東在被網友問到能否挖走董宇輝時回答得很藝術：董宇輝不是用來挖的，是用來愛的。當下主動挖他不是人做的事，除非他自己離開。
言外之意，陳向東保留了 " 董宇輝自己離開東方甄選 " 後抛出橄榄枝的可能性。
截圖自高途佳品
而羅永浩的橄榄枝抛得更爲直接。12 月 15 日，他在 @羅永浩的辟謠号公開喊話：" 如果董宇輝老師本人想創業，我很願意跟一些做投資和做企業的朋友們攢一個局，支持他順利創業。"
據證券時報 · e 公司報道，羅永浩當天還在交個朋友直播間表示，據他所知，所有和直播業務相關的公司都想挖董宇輝，哪怕傳聞中違約金爲 5 億元，" 他們覺得以董宇輝的價值，賠 5 個億也願意幹，這是普遍狀态，沒有信口開河。"
有意思的是，陳向東、羅永浩均出自新東方（可視爲東方甄選的前身）。其中，陳向東曾擔任新東方的執行總裁，而羅永浩曾是新東方赫赫有名的初代網紅老師。
羅永浩在微博上感慨稱，" 今天突然發聲是因爲不願意看到董宇輝遭受的這一切，希望做點力所能及的事，畢竟說起來也是遭遇有些類似的同門師兄嘛。"" 俞老師整體上确實對下面的人還挺好的，但管理層有些孫子……一言難盡吧，總之各有各的不容易。"
不僅是陳向東、羅永浩，就連認證爲知群 CEO 的 @馬力在知群也公開喊話，" 作爲網易有道的戰略顧問，我們開始挖人，董宇輝老師隻要來了就是上市公司的聯席 CEO。"
在此之外，京東集團（09618.HK）要挖董宇輝的傳聞也流傳甚廣，12 月 15 日晚，董宇輝曾對新華網财經回應稱，"（京東挖人）不屬實，目前沒有接觸任何公司。"
羅永浩罵的 " 管理層孫子們 " 是誰？
在 " 小作文 " 事件發酵後，東方甄選過往的直播視頻片段也被網友翻出來，這些視頻成爲佐證董宇輝遭到東方甄選内部排擠、辦公室鬥争暗算的 " 證據 "。
其中，被網友們安排在董宇輝對面的 " 敵人 " 即爲東方甄選原 CEO 孫東旭。在一段視頻中，孫東旭與董宇輝的對話被認爲是明捧暗貶、陰陽怪氣。
孫東旭：" 你經常聽董宇輝講很多書，對吧？就是一本書不管是看過、還是沒看過，他都能跟你（講得）頭頭是道的，就有時間看的看、沒時間看的呢，看看書摘、看看點評、看看精彩的評論…… "
董宇輝：" 老闆，你這段話說得不對啊…… "
孫東旭：" ……給大家解答一下董宇輝爲什麽現在有昙花一現這種火的感覺。"
董宇輝：" 注意，昙花一現…… "
12 月 16 日淩晨，羅永浩也通過 @羅永浩的辟謠号 轉發了這一視頻，評價：" 除了髒和猥瑣，我也不知道還有什麽能形容這種小人了（指孫東旭），唉。"
随着 " 小作文 " 事件不斷發酵，坊間一度傳言俞敏洪面臨二選一的抉擇，要麽留下孫東旭，要麽留下董宇輝。
12 月 16 日中午，結果出爐。東方甄選在官方抖音号放出一張人事任免通知稱，由俞敏洪兼任東方甄選 CEO 職務，免去孫東旭的執行董事、CEO 職務，即日生效。
風波暫告一段落，俞敏洪親自出山，以聲音旁白的形式念了一封道歉信，表明會解除對此前拉黑的網友們的限制，" 歡迎你們繼續對東方甄選的發展提出建設性的意見和批評！"
同時，東方甄選在 12 月 16 日停播，由俞敏洪帶領所有人進行檢讨，12 月 17 日恢複直播。
紅星資本局注意到，在短短幾天時間内，東方甄選付出了慘痛的代價。
灰豚數據顯示，從 12 月 10 日起，東方甄選持續 " 掉粉 "。12 月 10 日，東方甄選的粉絲總量爲 3114.9 萬，而截至發稿，東方甄選的粉絲爲 2848.2 萬，已 " 掉粉 "267 萬。
截圖自灰豚數據
而從 12 月 11 日的開盤價（32 港元 / 股）至 12 月 15 日的收盤價（26.25 港元 / 股），東方甄選的市值共計蒸發約 58.36 億元。
IP 回歸北京的董宇輝明天會出現嗎？
在俞敏洪親自接管後，董宇輝在東方甄選的狀況會變好嗎？
紅星資本局注意到，馮唐曾做客東方甄選的直播間與俞敏洪、董宇輝對話，并問他們：東方甄選賴以生存的三個核心能力是什麽？或者，爲了防止别人趕超，東方甄選應該幹點什麽？
對此，董宇輝給出的答案是：①撞上了好運且沒幹過虧心事；②産品是符合客戶需求的（選擇路徑正确）；③長遠來看，有正确的文化和價值觀支撐，源源不斷的人才湧入。
而俞敏洪給出的答案是：①團隊目标、風格是上下一緻；②人才……
截圖自網絡
" 這個人才——以宇輝爲首的主播團隊對直播是非常非常重要的，但後面的管理團隊其實也非常重要。這兩個團隊的結合就像原來新東方的老師團隊和管理團隊。" 俞敏洪說。
當時，馮唐轉頭對董宇輝稱，" 我翻譯一下：他那意思就是說你是可以被替換的，但後台系統、管理團隊一直在那兒。"
不過，俞敏洪對此連連否認稱，" 沒有一個人是可以被替換的，包括宇輝、包括我、包括小孫（指孫東旭），它就是打成一片、上下一心的團隊，否則到最後一定會出問題。"
事實上，就算是新東方時，老師團隊和管理團隊的矛盾也一直存在。
已離開新東方的網紅老師 @周思成發微博稱，從他的角度來看，新東方是一個本質上重管理者超過重名師的地方。其中遊走的權利傲慢和 " 去名師化 " 的暗力，在很大程度上導緻了名師們的紛紛離開。
周思成以自己舉例稱，他離開新東方創業時，俞敏洪曾要投資他，但一位高管表示投了周思成他就不幹了，爲了不讓俞敏洪爲難此事就此收場。
現在，重新出山的俞敏洪已在孫東旭、董宇輝中做出了選擇，他曾經默認不可替換的存在之一——孫東旭已經離開，這個團隊還能回到所謂的 " 打成一片、上下一心 " 嗎？
紅星資本局注意到，在 " 小作文 " 風波發酵時，董宇輝抖音個人賬号的 IP 地曾爲陝西省，但該賬号的 IP 地現在已回歸北京市，與東方甄選一緻，董宇輝或即将回歸。
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